{"id":15078,"date":"2022-06-01T13:28:36","date_gmt":"2022-06-01T13:28:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/engagement-raten-von-influencerinnen-auf-social-media-plattformen\/"},"modified":"2022-06-01T14:45:28","modified_gmt":"2022-06-01T14:45:28","slug":"engagement-raten-von-influencerinnen-auf-social-media-plattformen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/engagement-raten-von-influencerinnen-auf-social-media-plattformen\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline> Engagement Raten von Influencer:innen auf Social Media Plattformen"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ custom_padding=“||10px|1px||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ text_font=“Roboto||||||||“ text_font_size=“16px“ header_font=“Roboto||||||||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Der Wert des globalen Influencer Marketings erreichte $<\/strong><\/a>13,8 Milliarden im Jahr 2021<\/strong><\/a>, wobei Marken bis zu 40% ihres Marketingbudgets<\/strong> in Influencer Marketing Strategien investierten und mit bis zu 1.000 Influencer:innen \u00fcber Online- und Offline-Kan\u00e4le zusammenarbeiteten<\/strong> (Statista, 2022, 2021). Immer mehr Marken erkennen die Vorteile und den Mehrwert der Zusammenarbeit mit Influencer:innen. Was sind diese Vorteile? Durch Influencer Marketing Kampagnen verzeichnen Vermarkter:innen zum Beispiel eine erh\u00f6hte Markenpr\u00e4senz und mehr Besucher:innen auf ihrer Website, einen loyalen Kund:innenstamm und bessere Verkaufsergebnisse. <\/span><\/p>\n

Mit der Weiterentwicklung von Social Media Plattformen wie Instagram, Tiktok und YouTube und der Einf\u00fchrung neuer Funktionen steigt auch die Zahl der Influencer:innen, was f\u00fcr Marken gleichzeitig mehr M\u00f6glichkeiten, aber auch Herausforderungen mit sich bringt. Die Engagement Raten von Influencer:innen sind ein entscheidender Faktor f\u00fcr Marken bei der Auswahl von Influencer:innen, wor\u00fcber h\u00e4ufig diskutiert wird. Fakt ist: Die Anzahl der Follower:innen wirkt sich auf die Engagement Raten aus. Die Engagement Raten h\u00e4ngen zum Beispiel nicht nur von der jeweiligen Influencer:innen-Kategorie und der Social Media Plattform ab, sondern sie nehmen auch mit der Anzahl der Follower:innen ab. Je weniger Follower:innen ein:e Influencer:in hat, desto h\u00f6her ist auch die Engagement Rate.<\/span> <\/span><\/p>\n

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Fakt ist: Die Anzahl der Follower:innen wirkt sich auf die Engagement Raten aus. Die Engagement Rate sinkt mit zunehmender Anzahl der Follower:innen. Je weniger Follower:innen ein:e Influencer:in hat, desto h\u00f6her ist auch die Engagement Rate. Je mehr Follower:innen der\/die Influencer:in hat, desto geringer ist die Engagement Rate.<\/p>\n<\/blockquote>\n

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Was sind eigentlich Engagement Raten? <\/b> <\/span><\/h4>\n

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Die Engagement Rate ist eine Metrik oder ein KPI, der die Gesamtzahl der Interaktionen misst, die ein Influencer:innen-Account oder -Post im Verh\u00e4ltnis zur Anzahl der Follower:innen erh\u00e4lt, was auf das Interesse der Follower:innen hinweist. Es sagt also aus, wie viele Nutzer:innen oder wie viel Prozent der Follower:innen sich f\u00fcr die von Influencer:innen geteilten Inhalte interessieren. Die Interaktionsm\u00f6glichkeiten, die die Engagement Rate ausmachen, h\u00e4ngen von der jeweiligen Social Media Plattform ab und umfassen Likes, Kommentare, Shares und Saves. Je mehr sich die Follower:innen mit den Inhalten der Influencer:innen und der Social Media Plattform besch\u00e4ftigen, desto h\u00f6her ist auch die Engagement Rate der Influencer:innen. Aber aufgepasst: \u00fcberraschenderweise bedeutet eine h\u00f6here Follower:innen-Anzahl nicht unbedingt eine h\u00f6here Engagement Rate. Influencer:innen m<\/span><\/span>it <\/span><\/span>einer h\u00f6heren Anzahl von Follower:innen haben in der Regel eine niedrigere Engagement Rate.<\/span><\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n

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Warum sind die Engagement Raten von Influencer:innen so wichtig?<\/b> <\/span><\/h4>\n

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Als Indikator f\u00fcr das Follower:innen-Interesse sind Engagement Raten relevant, denn sie helfen Marken bei der Entwicklung der Influencer:innen-Strategie, einschlie\u00dflich der Auswahl von Influencer:innen und Social Media Plattformen zur Erreichung der Markenziele, sowie bei der Messung der Kampagnenleistung. Eine hohe Engagement Rate bedeutet zum Beispiel, dass der\/die Influencer:in eine st\u00e4rkere, bedeutungsvollere Beziehung zu seinen\/ihren Follower:innen hat, eine loyale Community und letztlich eine hohe Einflussnahme, was wiederum die Conversion und die Bekanntheit f\u00f6rdert. Dar\u00fcber hinaus ist die potenzielle Reichweite der Influencer:innen h\u00f6her, was bedeutet, dass der Inhalt <\/span>einem gr\u00f6\u00dferen Publikum angezeigt und <\/span><\/span>de<\/span>s<\/span>halb<\/span><\/span> auch mehr Personen erreicht werden. H\u00f6he<\/span><\/span>res <\/span><\/span>Engagement erh\u00f6ht gleichzeitig die Reichweite, insbesondere auf der Plattform Instagram.<\/span> Eine niedrigere Engagement Rate ist jedoch nicht unbedingt ein Warnsignal und ein Zeichen f\u00fcr eine fehlende starke Community, da sie von der Influencer:innen-Kategorie, der Anzahl der Follower:innen und dem Algorithmus der Plattform beeinflusst wird.<\/span><\/span> <\/span><\/p>\n

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Engagement Raten von Influencer:innen auf verschiedenen Social Media Plattformen<\/b> <\/span><\/h4>\n

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Die Forschung unterstreicht die Tatsache, dass die Engagement Raten von Influencer:innen von Plattform zu Plattform variieren und von der Influencer:innen-Kategorie abh\u00e4ngen. Nano Influencer:innen auf TikTok stehen diesbez\u00fcglich an der Spitze und haben die h\u00f6chste Engagement Rate von 17,69%<\/strong>, wonach Instagram und YouTube folgen.<\/span><\/span><\/h4>\n

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[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ min_height=“535px“ custom_padding=“||8px|||“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Slide2.jpg“ title_text=“Benchmark_Influencer:innen Engagement Raten auf Social Media Plattformen“ align=“center“ _builder_version=“4.16.0″ _module_preset=“default“ module_alignment=“center“ global_colors_info=“{}“][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ min_height=“768px“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.16″ _module_preset=“default“ text_font=“Roboto||||||||“ text_font_size=“16px“ header_font=“Roboto||||||||“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

Bei Territory Influence unterteilen wir Influencer:innen in 4 verschiedene Kategorien<\/strong><\/a> nach der Anzahl der Follower:innen auf den Social Media Plattformen: Nano, Micro, Macro und Star Influencer:innen<\/strong>. Jede Influencer:innen-Unterteilung hat eine andere Engagement Rate, abh\u00e4ngig von der Anzahl der Follower:innen, der Social Media Plattform und den Interaktionen.<\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

<\/span>Aus <\/span><\/span>der<\/span><\/span> Perspektive der Plattformen generiert TikTok die h\u00f6chste Engagement Rate<\/strong> \u00fcber alle 4 Influencer:innen-Kategorien hinweg, gefolgt von Instagram. Auf der anderen Seite hat Youtube die niedrigste Engagement Rate.<\/span><\/span> <\/span>
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<\/span>Aus der Influencer:innen Perspektive haben Nano Influencer:innen die h\u00f6chste Engagement Rate<\/strong> auf Instagram, TikTok und Youtube, gefolgt von Micro- und Macro- und schlie\u00dflich Star Influencer:innen.<\/span><\/span> <\/span>
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<\/span>Mit bis zu 1.000 Follower:innen<\/strong> weisen Nano Influencer:innen nicht nur die beste Leistung in Bezug auf Engagement und Reichweite auf, sie sind auch die begehrteste Kategorie f\u00fcr Markenkooperationen aufgrund ihres hohen Engagements und ihrer Reichweite auf allen Plattformen sowie ihres loyalen Publikums und ihrer authentischen Inhalte. Je h\u00f6her das Engagement ist, desto st\u00e4rker ist auch die Bindung zwischen Influencer:innen und Follower:innen und desto h\u00f6her ist die Umsatzrate. <\/span><\/span>Im letzten Jahr<\/span><\/span>\u00a0investierten 90% der Vermarkter:innen<\/strong><\/a> in Influencer Marketing Kampagnen, wobei 76% von ihnen mit Nano Influencer:innen kooperierten.<\/strong><\/a><\/span><\/span>
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<\/span>Trotz einer h\u00f6heren Anzahl an Follower:innen im Vergleich zu Nano Influencer:innen haben Micro Influencer:innen ebenfalls eine hohe Engagement Rate auf TikTok und Instagram.<\/strong> Macro and Star Influencer:innen haben im Vergleich zu Instagram und YouTube deutlich h\u00f6here Engagement Raten auf TikTok: 6.67% und 4.96%.<\/strong><\/span><\/span> <\/span><\/p>\n

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5 Tipps zu Engagement Raten f\u00fcr Vermarkter:innen<\/span><\/h2>\n

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  • Engagement Raten sind abh\u00e4ngig von der Anzahl der Follower:innen.<\/strong><\/span><\/span> <\/strong><\/li>\n
  • Je niedriger<\/strong> die Anzahl der Follower:innnen, desto h\u00f6her die Engagement-Rate.<\/strong><\/span><\/span> <\/strong><\/li>\n
  • Je h\u00f6her<\/strong> die Anzahl der Follower:innen, desto niedriger die Engagement Rate.<\/strong><\/span><\/span> <\/span><\/li>\n
  • H\u00f6heres Engagement vergr\u00f6\u00dfert die Reichweite.<\/span><\/span><\/span><\/li>\n
  • Nano Influencer:innen auf TikTok und Instagram<\/strong> weisen die h\u00f6chste Engagement Rate auf.<\/span><\/span>
    <\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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