{"id":15937,"date":"2022-07-13T10:43:08","date_gmt":"2022-07-13T10:43:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/was-wichtig-fuer-die-gen-z-ist-ytreport\/"},"modified":"2022-08-12T11:00:11","modified_gmt":"2022-08-12T11:00:11","slug":"was-wichtig-fuer-die-gen-z-ist-ytreport","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/was-wichtig-fuer-die-gen-z-ist-ytreport\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline> Was wichtig f\u00fcr die Gen Z ist #YTReport"},"content":{"rendered":"

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Im offiziellen YouTube-Blog werden h\u00e4ufig interessante Berichte mit Daten ver\u00f6ffentlicht, die von der Plattform selbst analysiert wurden. Diese Berichte sind f\u00fcr Vermarkter:innen n\u00fctzlich, um mehr \u00fcber die Communities und das Publikum zu erfahren und zu verstehen, wo und wie sie ihre Strategie positionieren sollten. <\/span> <\/span><\/p>\n

Die Gen Z (18-24 Jahre) ist im digitalen Zeitalter geboren und aufgewachsen. Sie sind Digital Natives und unterscheiden sich stark von den Millennials. Die meisten Menschen der Gen Z beginnen jetzt, ins Berufsleben zu starten, so dass sie f\u00fcr viele Marken eine interessante Zielgruppe darstellen. Bevor wir uns mit der Frage besch\u00e4ftigen, wie wir richtig an die Gen Z verkaufen k\u00f6nnen, z. B. durch Social Commerce<\/a>, m\u00fcssen wir ein paar grundlegende Dinge verstehen: Welche Art von Content sieht sich die Gen Z an? Welchen Content halten sie f\u00fcr relevant? Was ist Teil ihrer Popkultur und was nicht?<\/span><\/p>\n

YouTube analysierte die Trends auf der Plattform und konzentrierte sich dabei sowohl auf die Creator:innen als auch auf die Konsument:innen von Videos der Generation Z. Warum Gen Z? Sie sind es, die derzeit die Kategorie der langen und kurzen Videos, die Produktion von Inhalten mit tieferer Bedeutung und mehr Kreativit\u00e4t vorantreiben. <\/span> <\/span><\/p>\n

Was geht aus dem Bericht hervor? <\/span><\/b> <\/span><\/h3>\n

Der Bericht erkl\u00e4rt, dass die digitale Kultur von 2010-15 von viralen Videoerlebnissen gepr\u00e4gt war, sich die Dinge nun aber ge\u00e4ndert haben. Jetzt kommt es auf jede Person einzeln an, z. B. auf ihren Geschmack und ihre Gef\u00fchle. <\/span> <\/span><\/p>\n

Dies ist auch darauf zur\u00fcckzuf\u00fchren, dass die digitale Kultur inzwischen zur Popul\u00e4rkultur geworden ist: 85 % der Gen Z haben bereits Videos online gestellt. <\/span> <\/span><\/p>\n

Insgesamt scheint diese Generation einen tieferen Zugang zu digitalen Inhalten zu haben. 65 % geben an, dass Inhalte, die f\u00fcr sie als Person von Bedeutung sind, viel wichtiger sind als das, wor\u00fcber andere Personen sprechen. Wir k\u00f6nnen also davon ausgehen, dass sie nicht um jeden Preis ber\u00fchmt werden wollen, sondern Plattformen wie YT nutzen, um etwas zu schaffen, das sinnvoll ist und ihr Leben verbessern kann. <\/span> <\/span><\/p>\n

Die drei Kernbereiche <\/span><\/b> <\/span><\/h3>\n

Der Bericht wurde in drei Kernbereiche unterteilt: <\/span> <\/span><\/p>\n

    \n
  1. \n

    Kreativit\u00e4t der Community <\/span><\/b><\/h4>\n

    – d. h. Videos, die f\u00fcr Nischencommunities erstellt werden, die dann in gro\u00dfem Ma\u00dfstab popul\u00e4r werden. <\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Eine Community <\/span> ist eine Gruppe von Menschen, die \u00e4hnliche Interessen haben oder gemeinsam etwas erreichen wollen. Communities pr\u00e4gen unsere Kultur, sie sind die Linse, durch die man die Emotionen und Interessen von Tausenden von neuen Konsument:innen lesen kann.<\/span> <\/span><\/p>\n

    Aus diesem Grund sind die Creator:innen in den Communities die wahren Kulturschaffenden. <\/span>Beachte, dass sich 61 % der Befragten in dem Bericht als Superfans von etwas oder jemandem bezeichnen.<\/span> <\/span><\/p>\n

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      \n
    1. \n

      Multiformat Kreativit\u00e4t <\/span><\/b><\/h4>\n

      – wir wissen, dass das Erstellen und\/oder Anschauen von Videos zum Alltag eines jeden Menschen geh\u00f6rt. Auf diese Weise erfahren wir von aktuellen Themen. Da es aber viele Video-Formate gibt, kann sich unsere Erfahrung von der eines anderen Menschen stark unterscheiden. Diese h\u00e4ngt von der Art der Inhalte ab, die wir konsumieren. <\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

      Ein Beispiel: Wir folgen einem wichtigen Musik Festival. Wir sehen jeden Abend zu und wissen daher alles, was passiert. Stattdessen folgt ein Freund von uns nicht dem Festival, sondern einem Meme-Account \u00fcber das Festival. Er wird wahrscheinlich alle wichtigen Momente des Ereignisses kennen, wie wir auch. Aber sein Wissen kommt von einem ganz anderen Kanal.<\/span><\/p>\n

      63 % der Gen Z sind im letzten Jahr einem oder mehreren Meme-Accounts gefolgt <\/span> <\/span><\/p>\n

      Noch wichtiger zu wissen:<\/span> <\/span><\/p>\n

      [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_image src=“https:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/Blogpost-Gen-Z-2.png“ title_text=“Blogpost Gen Z 2″ _builder_version=“4.16.0″ _module_preset=“default“ hover_enabled=“0″ global_colors_info=“{}“ sticky_enabled=“0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=“4.16.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.16.0″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.16.0″ _module_preset=“default“ text_font=“Roboto||||||||“ text_font_size=“16px“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n

      Tats\u00e4chlich sind Memes ein m\u00e4chtiger kultureller Ausdruck unserer Zeit. Marken sollten Memes einen hohen Stellenwert einr\u00e4umen. Es stimmt zwar, dass nicht alle Brand Personalities durch diese Art von Kommunikation dargestellt werden k\u00f6nnen. Aber wenn Du die Generation Z ansprechen willst, ist dies eine Option, die Du in Betracht ziehen solltest. Das Wichtigste ist, dass man dabei von den perfekten Creator:innen begleitet wird.<\/span><\/p>\n

      Es geht aber nicht nur um Memes, sondern auch um Formate. Der flie\u00dfende \u00dcbergang vom Kurz- zum Langformat ist eines der Merkmale der Gen Z. Der Bericht zeigt auch, dass 59 % der Gen Z das Kurzformat nutzen, um neue Dinge zu entdecken, die sie dann im Langformat besser dokumentieren k\u00f6nnen. <\/span> <\/span><\/p>\n

      Creator:innen, die verschiedene Videoformate produzieren, werden als „Hybrid Creator:innen“ bezeichnet.<\/span> <\/span><\/p>\n

      <\/span><\/p>\n

        \n
      1. \n

        Reaktionsf\u00e4hige Kreativit\u00e4t<\/span><\/b><\/h4>\n

        – hierunter fallen Inhalte, die geschaffen werden, um bestimmte emotionale Bed\u00fcrfnisse zu befriedigen. Der Ursprung dieser Art von Inhalten liegt im Lockdown. <\/span><\/span><\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

        Der YouTube-Bericht zeigt, dass die Gen Z ein gro\u00dfer Konsument dieser Art von Content ist. 90 % von ihnen geben an, dass sie Videos gesehen haben, die ihnen das Gef\u00fchl gaben, an einem anderen Ort zu sein. <\/span> <\/span><\/p>\n

        Ein weiterer gro\u00dfer Trend, auf den die Marken achten sollten, sind die „Comfort Creator:innen“. Kennst Du das, wenn Du eine TV-Show, die Du schon dreimal gesehen hat, nur deshalb noch einmal schaust, weil Du dich dabei wohl f\u00fchlst? Das ist das Gef\u00fchl von Komfort, das die Creator:innen bei der Gen Z ausl\u00f6sen: Entspannung, Vertrautheit und beruhigende Vorhersehbarkeit. Zwischen den Creator:innen und ihrer Community besteht eine Beziehung, die in bestimmten Kontexten ausgel\u00f6st wird und sehr stark von pers\u00f6nlichen Erfahrungen abh\u00e4ngt. Deshalb hei\u00dft es „Reaktionsf\u00e4hig“: Die Kreativit\u00e4t von Creator:innen und Marken muss sich an die Bed\u00fcrfnisse dieser jungen Nutzer:innen anpassen.<\/span> <\/span><\/p>\n

        Zusammenfassung <\/span> <\/span><\/h3>\n

        Die Werte und sozialen Konsumgewohnheiten der Gen Z sind weit von denen der Millennials entfernt, und es ist wichtig, sie zu kennen, um ihren Interessenbereich zu verstehen. Marken m\u00fcssen bedenken, dass jede Art von Content, die sie produzieren, in die entsprechende Community eingebettet sein und eine tiefgreifende Bedeutung haben muss. <\/span> <\/span><\/p>\n

        Klicke hier, um den YouTube-Bericht herunterzuladen.<\/span> <\/span><\/a><\/p>\n

        <\/span><\/p>\n

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