{"id":15940,"date":"2022-07-13T15:04:26","date_gmt":"2022-07-13T15:04:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/empower-deine-marke-mit-nfts-mit-3-beispielen\/"},"modified":"2022-07-14T13:29:03","modified_gmt":"2022-07-14T13:29:03","slug":"empower-deine-marke-mit-nfts-mit-3-beispielen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/empower-deine-marke-mit-nfts-mit-3-beispielen\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline> Empower Deine Marke mit NFTs (mit 3 Beispielen)"},"content":{"rendered":"

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Wie Head of Instagram Adam Mosseri vor einigen Wochen feststellte, ist die Kreativwirtschaft unglaublich wichtig, aber h\u00f6chst unberechenbar: Es gibt derzeit eine Reihe verschiedener M\u00f6glichkeiten f\u00fcr Creator:innen, Geld zu verdienen, jedoch \u00e4ndern sich viele davon schnell. <\/span> <\/span><\/p>\n

Anfang Mai k\u00fcndigte Zuckerberg an<\/a>, dass Instagram NFTs mit ausgew\u00e4hlten Creator:innen in den Vereinigten Staaten testet. Sie k\u00f6nnen zum Beispiel NFTs (von ihnen selbst erstellt oder gekauft) in ihrem Haupt-Instagram-Feed, in Stories oder in Nachrichten teilen. Nach Zuckerberg wird die Funktion bald auch auf Facebook angewendet.<\/span> <\/span><\/p>\n

Welche M\u00f6glichkeiten bieten NFTs f\u00fcr Creator:innen und Marken?<\/span> <\/span><\/p>\n

Was sind NFTs?<\/span><\/b> <\/span><\/h3>\n

NFT steht f\u00fcr Non-Fungible-Token und ist eine digitale Version eines Kunstwerks, eines Songs, eines Videospiels oder einer Sammlung jeglicher Art. <\/span> <\/span><\/p>\n

Diese digitale Version ist einzigartig und kann nicht durch etwas anderes ersetzt werden. NFTs werden in der Blockchain registriert, wo der reale Verm\u00f6genswert und das Token durch einen intelligenten Vertrag<\/a> verkn\u00fcpft sind. Wer ein Werk kauft, das an einen nicht vertretbaren Token gebunden ist, kauft nicht das Werk selbst, sondern lediglich die M\u00f6glichkeit, ein Recht an dem Werk nachzuweisen. <\/span>NFTs k\u00f6nnen nur mit Kryptow\u00e4hrungen<\/span> gekauft, verkauft und gehandelt werden.<\/span> <\/span><\/p>\n

Es gibt zwei M\u00f6glichkeiten, NFTs zu Geld zu machen: Entweder man erstellt sie und verkauft sie dann, oder man kauft sie von ihren Ersteller:innen und verkauft sie zu gegebener Zeit weiter.<\/span> <\/span><\/p>\n

Wie die Content Creator:innen die NFTs nutzen k\u00f6nnen<\/span><\/b> <\/span><\/h3>\n

NFTs er\u00f6ffnen den Creator:innen eine v\u00f6llig neue Welt von Monetarisierungsm\u00f6glichkeiten in gro\u00dfem Umfang. Die NFT-Wirtschaft steht allen Creator:innen offen, aber nat\u00fcrlich haben diejenigen, die bereits eine eigene Community haben, mehr M\u00f6glichkeiten, ein erfolgreiches Unternehmen aufzubauen. <\/span> <\/span><\/p>\n

Warum? Im Moment unterscheidet sich das Wirtschaftsmodell dieses Sektors erheblich von dem der sozialen Medien. <\/span> <\/span><\/p>\n

In den sozialen Medien wird ein:e Creator:in nur einmal (oder zweimal) f\u00fcr die Erstellung eines Inhalts und dessen Ver\u00f6ffentlichung bezahlt. Der Wert liegt hier in den Inhalten selbst und in dem Engagement und der Reichweite, die sie erzeugen. <\/span> <\/span><\/p>\n

In der Welt der NFT funktioniert das anders, denn der Wert einer NFT wird allein dadurch definiert, wie viel jemand bereit ist, daf\u00fcr zu zahlen: Er ist v\u00f6llig subjektiv. Wir sind in der Regel eher bereit, f\u00fcr etwas zu bezahlen, wenn wir Fans der K\u00fcnstler:innen sind, die es geschaffen haben oder wenn wir den gegenw\u00e4rtigen und zuk\u00fcnftigen Wert erkennen. Nach dem Kauf k\u00f6nnen die NFT n\u00e4mlich zu einem h\u00f6heren Preis weiterverkauft werden und so einen Gewinn erzielen. Auch die Creator:innen profitieren von jeder Transaktion, in der Regel mit einer Provision von 10 %.<\/span><\/p>\n

Wo Marken ins Spiel kommen<\/span><\/b> <\/span><\/h3>\n

Das Metaverse hat neue Wege f\u00fcr die Interaktion zwischen Influencer:innen und Communities er\u00f6ffnet: immersive Erfahrungen, virtuelle Abenteuer und (fast) greifbare Momente.<\/span> <\/span><\/p>\n

NFTs <\/span>sind das <\/span>Mittel, <\/span>mit <\/span>dem <\/span>die Marken <\/span>ihre <\/span> <\/span>eigene<\/span> <\/span>loyale <\/span>Community im <\/span>Metaverse aufbauen k\u00f6nnen.<\/span>. Fakt <\/span>ist<\/span>: <\/span>viele <\/span>gro\u00dfe Marken <\/span>haben<\/span> <\/span>bereits <\/span>NFTs <\/span>von <\/span>bekannten <\/span>Urheber:innen<\/span> <\/span>und Creator:innen <\/span>zum Verkauf <\/span>angeboten<\/span>, <\/span>die<\/span> <\/span>nach dem Kauf <\/span>das <\/span>Recht <\/span>auf <\/span>Zugang <\/span>zu <\/span>exklusiven<\/span> <\/span>Waren<\/span> oder Dienstleistungen bereitstellen. Bis jetzt <\/span>haben <\/span>die <\/span>meisten <\/span>Marken <\/span>jedoch<\/span> <\/span>den <\/span>viertuell-realen <\/span>Ansatz<\/span> <\/span>gew\u00e4hlt<\/span>: <\/span>das<\/span> <\/span>bedeutet, dass du <\/span>mit <\/span>dem Kaufen<\/span> <\/span>von NFTs<\/span> <\/span>einen<\/span> <\/span>Zugang <\/span>zu <\/span>G\u00fctern <\/span>aus <\/span>‚unserer <\/span>Welt‘ <\/span>bekommst:<\/span> <\/span>Konzerte<\/span>, <\/span>Marken-<\/span>Artikel, Produkte oder andere <\/span>G\u00fcter, <\/span>die <\/span>Du <\/span>in <\/span>Wirklichkeit genie\u00dfen<\/span> <\/span>kannst<\/span>. Andere <\/span>haben<\/span> <\/span>sich<\/span> <\/span>stattdessen <\/span>f\u00fcr immersive <\/span>Belohnungen entschieden<\/span>, die <\/span>im <\/span>Metaverse <\/span>genutzt werden k\u00f6nnen<\/span>.<\/span><\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n

Auch in diesem Bereich wird sich die Form der Verg\u00fctung f\u00fcr Influencer:innen erheblich \u00e4ndern: sie werden nicht mehr eine einmalige Geb\u00fchr erhalten, sondern eine Provision bei jedem Mal, wenn die Marke den Inhalt nutzt.<\/span> <\/span><\/p>\n

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3 Beispiele, wie eine Marke NFTs nutzen kann <\/span> <\/span><\/h3>\n

NFT als ein Produkt <\/strong><\/p>\n

Robert Mondavi, einer der wichtigsten Weinproduzenten in den Vereinigten Staaten, brachte das erste Weinetikett auf den Markt, das f\u00fcr NFTs verkauft wurde<\/a>. Jedes NFT wird f\u00fcr 3.500 Dollar verkauft, und wenn Du es kaufst, erh\u00e4lst Du eine Sammlerflasche mit Porzellanwein. Der gesamte kreative Prozess wurde in Zusammenarbeit mit dem K\u00fcnstler Clay Heaton durchgef\u00fchrt.<\/span> <\/span><\/p>\n

NFT als Event<\/strong><\/p>\n

Das Coachella-Festival beschloss, NFT zu der Art und Weise zu machen, wie seine Fans mit der Marke in Verbindung treten. Die Besucher:innen des Festivals im Jahr 2022 hatten zum Beispiel die M\u00f6glichkeit, Wertmarken zu erwerben, mit denen sie exklusive Rechte<\/a> erwerben k\u00f6nnen, wie z. B. lebenslange Eintrittskarten f\u00fcr das Festival.<\/span> <\/span><\/p>\n

<\/span>NFT f\u00fcr das Launchen einer neuen Kollektion <\/strong><\/p>\n

L’Or\u00e9al Paris hat seine erste NFT-Kollektion<\/a> in Zusammenarbeit mit f\u00fcnf K\u00fcnstlerinnen entwickelt. Alle Werke sind von der Farbe Rot inspiriert, inspiriert von der Kollektion Reds Of Worth Satin Lipstick With Saturated Colour, die L’Or\u00e9al zu dieser Zeit auf den Markt brachte.<\/span> <\/span><\/p>\n

Zusammenfassung<\/span> <\/span> <\/span> <\/span><\/h3>\n

NFTs sind das Werkzeug, das die Beziehung zwischen Marken und Creator:innen zusammenschwei\u00dfen wird, indem es sie auf eine gleichberechtigte Basis stellt und Communities erschafft. Wir sind noch dabei, die vielen Funktionen des Metaversums und die neuen Interaktionen zwischen Creator:innen und Communities zu erforschen. Unser Tipp an Marken: jetzt mit dem Ausprobieren der M\u00f6glichkeiten beginnen, zum Beispiel wenn viele A\/B-Tests durchgef\u00fchrt werden k\u00f6nnen. Sich von Marken inspirieren zu lassen, die bereits NFTs eingef\u00fchrt haben, kann helfen zu verstehen, was von den Verbraucher:innen im Moment am meisten gesch\u00e4tzt wird.<\/span><\/p>\n

Bist Du neugierig, wie Deine Marke NFTs erfolgreich nutzen kann?<\/strong><\/p>\n

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