{"id":26041,"date":"2023-07-11T15:09:12","date_gmt":"2023-07-11T15:09:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/influencerinnen-fuer-das-employer-branding-einsetzen\/"},"modified":"2023-07-11T15:09:17","modified_gmt":"2023-07-11T15:09:17","slug":"influencerinnen-fuer-das-employer-branding-einsetzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/influencerinnen-fuer-das-employer-branding-einsetzen\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline>Influencer:innen f\u00fcr das Employer Branding einsetzen"},"content":{"rendered":"

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In einem hart umk\u00e4mpften Arbeitsmarkt ist es von entscheidender Bedeutung, sich um die bestehenden MItarbeitenden zu k\u00fcmmern und attraktiv f\u00fcr neue zu wirken. Klassische Stellenausschreibungen reichen nicht aus um die Firmenkultur und -werte authentisch nach au\u00dfen zu zeigen. Hier kommt Influencer Marketing ins Spiel. Auf diese Weise wird auf glaubw\u00fcrdige und sympatische Weise das Employer Branding betrieben. Influencer:innen haben die F\u00e4higkeit auf authentische Weise den B\u00fcroalltag einer gro\u00dfen Anzahl an Menschen zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n

In diesem Artikel zeigen wir dir, warum Influencer Marketing eine gro\u00dfartige Option f\u00fcr das Employer Branding ist, worauf du achten kannst und wie so eine Kampagne ausschauen kann.<\/p>\n

Fangen wir mit den Grundlagen an: Warum solltest du Influencer:innen f\u00fcr dein Employer Branding einsetzen? <\/strong><\/h2>\n

Beim Employer Branding geht es um das Marketing der gesamten Berufserfahrung, die man in einem Unternehmen macht. Durch die wirksame Vermittlung der St\u00e4rken und Werte eines Unternehmens zielt Employer Branding darauf ab, die Organisation als bevorzugten Arbeitgeber auf dem umk\u00e4mpften Arbeitsmarkt zu positionieren.<\/p>\n

LinkedIn sagt, dass 90 % der Mitglieder Interesse an neuen Job M\u00f6glichkeiten haben. Umso wichtiger ist es, mit z. B. der Gen Z auf digitalem Wege zu connecten. Influencer:innen sind hier die perfekte Schnittstelle. Sie liefern detaillierten, kreativen und aufmerksamstarken Content, der das Unternehmen und die Benefits vorstellt. Viel bedeutsamer ist aber, dass wenn andere \u00fcber dein Unternehmen sprechen, hat das eine viel h\u00f6here Bedeutung und steigert die Glaubw\u00fcrdigkeit.<\/p>\n

Hast du schon mal von EGC (Employee Generated Content) geh\u00f6rt? Nicht zu verwechseln mit Influencer Generated Content,<\/a> kommen diese Social Media Posts von Mitarbeitenden, die eine kleine Vorschau ihrer Arbeitserfahrung mit anderen online teilen. Dazu geh\u00f6ren Stories, Reels, das Zeigen von Kolleg:innen oder die Vermarktung des Angebots, EGCs ist aktuell stark im Trend. Employer Generated Content unterst\u00fctzt die Authentizit\u00e4t, Glaubw\u00fcrdigkeit und die Wahrnehmung Fremder extrem. W\u00e4hrend Corporate Influencer:innen eine gro\u00dfe Bereicherung sind, k\u00f6nnen sie nicht die Reichweite von professionellen Influencer:innen erreichen.<\/p>\n

Wie w\u00e4hle ich passende Influencer:innen aus?<\/strong><\/h2>\n

Um passende Influencer:innen f\u00fcr eine Employer Branding Kamapgne zu finden, ist es von hoher Beduetung die Zielgruppe zu kennen. Anschlie\u00dfend sollte man herausfinden, auf welchen Plattformen diese Personen am besten erreicht werden k\u00f6nnen. Zum Beispiel ist TikTok eine super Plattform, um junge potenzielle Bewerber:innen zu finden. Menschen mit einer langj\u00e4hrigen Berufserfahrungen sind eher auf LinkedIn zu erreichen. Die ausgew\u00e4hlten Influencer:innen sollten dann auf der jeweiligen App aktiv sein. Zus\u00e4tzlich muss der regul\u00e4re Content zu deinem Unternehmen oder der Stelle passen. Zum Beispiel k\u00f6nnte eine Rechtsanwaltskanzlei mit jemanden kooperieren der:die gerade Jura studiert oder es gibt Influencer:innen, die sich inhatlich viel mit der Arbeitswelt besch\u00e4ftigen. Wenn du noch nicht wei\u00dft mit welchem Influencer:innen Typen du zusammenarbeiten m\u00f6chtest, hilft dir unser Artikel, indem wir \u00fcber die jeweiligen Vorteile sprechen.<\/a> Die Zusammenarbeit mit einer externen Agentur, die \u00fcber eine umfangreiche Influencer:innen Datenbank verf\u00fcgt, erleichtert den Auswahlprozess, da nach verschiedenen Kriterien gefiltert werden kann.<\/p>\n

Die Employer Branding Influencer Kampagne<\/strong><\/h2>\n

Wenn die passenden Influencer:innen identifiziert wurden, sollten sie ein detailliertes Briefing erhalten, da sie online f\u00fcr mindestens den Kampagnenzeitraum das Unternehmen repr\u00e4sentieren werden. The briefing should include clear guidelines, do’s and don’ts, and highlight all the benefits that the company offers to potential applicants. Daher ist es wichtig, die Kampagnenziele zu definieren. Sei es die Bewerbung einer bestimmten Position oder des gesamten Unternehmens. Contenttechnisch k\u00f6nnte z. B. der B\u00fcroalltag oder ein Frage & Antwort Video mit dem CEO gedreht werden. Beide Varianten geben Follower:innen einen kleinen Einblick in die Firmenkultur und Arbeitsweisen. F\u00fcr ein besseres Verst\u00e4ndnis, wie so eine Kampagne aussehen kann, kannst du dir unsere Case Study mit EY<\/a> anschauen. Hier haben wir eine Macro Influencerin, die Jura studiert in das Hamburger EY LAW Office geschickt, damit sie den Follower:innen den B\u00fcroalltag des Unterenehmens zeigt. Das Ziel der Kampagne war es, Aufmerksamkeit f\u00fcr ihr Employer Branding zu steigern und den Arbeitgeber als dynamisch, modern und innovativ darzustellen. Ohne zu spoilern: Das Interesse am Unternehmen ist signifikant und messbar gestiegen.<\/p>\n

Pro Tipp: Um die Kooperation mit Influencer:innen zu f\u00f6rdern, interagiere mit Follower:innen \u00fcber deinen Brand Channel. Community Management verleiht dem Content des:r Influencers:in eine eigene Pers\u00f6nlichkeit und st\u00e4rkt die Verbindung zu ihm.<\/p>\n

Zusammenfassend<\/strong><\/h2>\n

Employer Branding mit Influencer:innen ist eine wirkungsvolle M\u00f6glichkeit, die Kultur und die Werte eines Unternehmens authentisch zu pr\u00e4sentieren und so Top-Talente auf einem umk\u00e4mpften Arbeitsmarkt zu gewinnen. Durch die Zusammenarbeit mit Influencer:innen, die \u00fcber eine hohe Glaubw\u00fcrdigkeit und eine treue Followerschaft verf\u00fcgen, k\u00f6nnen Unternehmen ihre Message effektiv kommunizieren und eine sympathische und fesselnde Botschaft schaffen, die bei Jobsuchenden ankommt. Achte drauf, dass du passende Influencer:innen aussuchst und die Kampagne engagiert mit deinem Brand Channel unterst\u00fctz.<\/p>\n

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