{"id":33093,"date":"2024-02-06T10:09:13","date_gmt":"2024-02-06T10:09:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/ki-hype-wie-wirkt-sich-das-auf-das-influencer-marketing-aus\/"},"modified":"2024-02-06T10:11:00","modified_gmt":"2024-02-06T10:11:00","slug":"ki-hype-wie-wirkt-sich-das-auf-das-influencer-marketing-aus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/ki-hype-wie-wirkt-sich-das-auf-das-influencer-marketing-aus\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline> KI-Hype: Wie wirkt sich das auf das Influencer Marketing aus?"},"content":{"rendered":"

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Game-Changer oder Authentizit\u00e4ts-Bremse?<\/strong><\/h1>\n

K\u00fcnstliche Intelligenz hat das Potenzial, die Art und Weise, wie wir arbeiten, dramatisch zu ver\u00e4ndern. Nachdem wir in unserem vorherigen Artikel<\/a><\/span> gezeigt haben, wie man KI im Influencer Marketing einsetzten kann, wollen wir uns nun auf unsere Perspektive fokussieren. In diesem Artikel geben Ramona Meier, Director Client Services bei TERRITORY und Karsten Hoffmann, Executive Director Product and Technology bei TERRITORY exklusive Einblicke zum aktuellen Stand, wie KI in der Welt des Influencer Marketings eingesetzt wird, mit Beispielen aus unserem Agenturalltag.<\/strong><\/p>\n

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In welchen Bereichen des Influencer Marketings setzten wir KI bereits ein?<\/strong><\/h2>\n

KH: <\/span><\/strong>Um diese Frage zu beantworten, m\u00fcssen wir erst zwischen analytischer und generativer KI unterscheiden. Analytische KI wird z. B. f\u00fcr Datenanalyse, Mustererkennung und Prognosen eingesetzt. Generative KI hat etwas mit der Text-, Bild-, Audio, und Videoerstellung zu tun. W\u00e4hrend die analytische KI in vielen Bereichen bereits eingesetzt wird, ist die generative KI eher im Experimentierstadium mit unklarer Rechtslage.<\/p>\n

RM:<\/span><\/strong> TERRITORY nutzt KI beispielsweise f\u00fcr Social Listening Analysen, so k\u00f6nnen wir Trends, Inhalte und Stimmungslagen evaluieren.<\/p>\n

Was funktioniert heute schon gut? Was weniger gut?<\/strong><\/h2>\n

RM<\/strong>: <\/span>Wir erh\u00f6hen unsere Produktivit\u00e4t im Tagesgesch\u00e4ft durch KI z. B. bei \u00dcbersetzungen<\/strong>, Bilderstellung und -bearbeitung<\/strong> oder Briefing-Assets<\/strong>. Zudem sehen wir gro\u00dfe Fortschritte im Bereich der Bild-KI z. B. f\u00fcr Moodboard-Erstellung<\/strong> zur Inspiration der Influencer:innen und damit sie die Werte einer Brand besser verstehen k\u00f6nnen<\/strong>. Hier sind seit Kurzem auch L\u00f6sungen am Markt, die rechtssicher eingesetzt werden k\u00f6nnen. Dann gibt es Bereiche, f\u00fcr die wir KI unterst\u00fctzend nutzen. Eine Vorauswahl an potentiell passenden Influencer:innen<\/strong> (z. B. Interessen, Audience-Demografie, verwandte Profile) ist m\u00f6glich, die Auswahl ist aber noch sehr wahllos und muss zwingend von erfahrenen Expert:innen gepr\u00fcft werden, um eine finale Auswahl erstellen zu k\u00f6nnen. Neben Zahlen, Reichweiten und Engagement sind f\u00fcr uns Soziodemografie, Interessen, Historie, Bild- und Textinhalte wichtig, was die KI aktuell nur sehr limitiert leisten kann. KI hilft, um Influencer:innen-Profile im Blick zu behalten<\/strong>, die k\u00fcnftig eventuell relevant werden k\u00f6nnten. Zudem nutzen wir Tools zur Qualit\u00e4tssicherung<\/strong> z. B., um Indikationen f\u00fcr Follower- oder Engagement-Manipulation zu erhalten. Grobe Vorhersagen<\/strong> zur Performance auf Basis von historischen Daten k\u00f6nnen so ebenfalls getroffen werden. Was gar nicht funktioniert, ist die Automatisierung im Kommunikations- und Abstimmungsprozess. Influencer Marketing ist ein People Business<\/strong>, bei dem es kontinuierlich zwischen Kund:innen, Influencer:innen und deren Publikumsinteressen und -vorlieben abzuw\u00e4gen und zu vermitteln gilt, das kann nicht durch KI ersetzt werden.<\/strong><\/p>\n

Mit welchen Tools arbeitet TERRITORY?<\/strong><\/span><\/h2>\n

KH:<\/strong> Intern setzen wir aktuell auf einen Mix aus Drittanbietern und eigener Softwareentwicklung. Wir unterscheiden hier zwischen zwei Anwendungsf\u00e4llen: \u201cKlassisches\u201c Influencer Marketing, bei dem in einer Kampagne jeweils nur wenige Influencer:innen eingesetzt werden, die jedoch gr\u00f6\u00dfere bis riesige Reichweiten haben. Und Nano-Influencer-Marketing, bei dem in einer einzigen Kampagne viele tausend Menschen zu finden, koordinieren und anzuleiten sind. <\/span>Im ersten Fall (\u201cklassisch\u201d) setzen wir auf Drittanbieter-Angebote, im zweiten Fall (Nano) setzen wir auf Eigenentwicklung<\/a>. Analytische KI ist in nahezu allen Tools bereits im Einsatz. Generative KI (aus o.g. Gr\u00fcnden) meist noch in den Kinderschuhen und daher bis auf wenige Ausnahmen noch nicht im Produktiveinsatz. Hier evaluieren wir konstant potenzielle Mehrwerte f\u00fcr einzelne Prozessschritte.<\/p>\n

Welche Herausforderungen gibt es hier\/welche Probleme gilt es noch zu l\u00f6sen?<\/strong><\/h2>\n

KH: <\/span><\/strong>Bei analytischer KI gibt es Herausforderungen bei der Verf\u00fcgbarkeit von Plattformdaten. Der externe Zugang zu Daten wurde in letzter Zeit immer weiter eingeschr\u00e4nkt, Meta hat zum Beispiel in den letzten Jahren die \u00f6ffentliche Verf\u00fcgbarkeit ihrer Daten stark reduziert, und die Art der Daten variiert, aufgrund von eigens definierten Berechnungsmetriken. Bei generativer KI ist die gr\u00f6\u00dfte H\u00fcrde aktuell sicherlich noch der rechtliche Bereich. Insbesondere mit Blick auf die noch ungekl\u00e4rte Urheberrechtsdiskussion. .<\/p>\n

Unsere ultimativen Tipps:<\/strong><\/h2>\n

KH:<\/span><\/strong> Nehmt die neuen KI-Entwicklungen ernst, aber lasst euch nicht verr\u00fcckt machen. Schafft stattdessen R\u00e4ume zum Experimentieren und gut sichtbare Orte, an denen Gelerntes dokumentiert und Erfahrungen ausgetauscht werden k\u00f6nnen. Achtet dabei auf Praxisn\u00e4he und darauf, eurer Organisation nicht nur Erfolge, sondern auch Learnings und den manchmal sehr m\u00fchsamen Pfad hin zum Erfolg oder Schw\u00e4chen zur Verf\u00fcgung zu stellen. Das senkt H\u00fcrden, l\u00e4dt zum Mitmachen ein und hilft bei der Evaluation der Skalierbarkeit und somit des Gesch\u00e4ftspotenziales. Macht nicht \u201eirgendwas mit KI\u201c, sondern filetiert eure Prozesse und Workflows und \u00fcberpr\u00fcft, wo KI hier den gr\u00f6\u00dften Mehrwert bieten kann. Gute Indikatoren sind repetitive Aufgaben sowie Selbst\u00e4hnlichkeit der Ergebnisse (inhaltlich, strukturell) oder wenn ganz bewusst eine Vielzahl unterschiedlicher Ergebnisse erzeugt werden soll, aus denen anschlie\u00dfend ausgew\u00e4hlt wird.<\/p>\n

Wie sieht die zuk\u00fcnftige Rolle von K\u00fcnstlicher Intelligenz im Influencer Marketing aus? Welche Entwicklungen oder Trends erwarten wir in diesem Bereich?<\/strong><\/h2>\n

KH:<\/span><\/strong> Influencer:innen experimentieren ebenfalls bereits mit generativer KI. Experimentierfreudige Influencer:innen werden damit M\u00f6glichkeiten finden, neue und bessere Geschichten zu erz\u00e4hlen. Die zentrale W\u00e4hrung von Influencer:innen ist das Vertrauen ihrer Community<\/strong> (und nat\u00fcrlich ihrer Kooperationspartner:innen). Transparenz \u00fcber den Einsatz von KI wird ein wichtiger, weiterer Qualit\u00e4tsfaktor werden. Influencer:innen werden beginnen mithilfe automatischer \u00dcbersetzungen und digitalen Zwillingen ihr Publikum \u00fcber Sprachgrenzen hinweg zu erweitern und somit ihre Reichweite zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Spannend wird meines Erachtens auch die Entwicklung von Influencer-Avataren, wie sie z. B. Meta k\u00fcrzlich eingef\u00fchrt hat. Sprich der M\u00f6glichkeit, mit dem digitalen Zwilling eine:r Influencer:in direkt zu interagieren. Auch das k\u00f6nnen interessante Erweiterungen von Influencer-Pers\u00f6nlichkeiten werden. Erfolgreiche, virtuelle Influencer:innen werden aus meiner Sicht ein faszinierendes Nischenthema bleiben und ben\u00f6tigen aktuell immer noch meist ganze Spezialisten-Teams, um zu existieren und relevant zu bleiben. Durch die Fortschritte in der generativen KI wird dies jedoch immer leichter und somit g\u00fcnstiger. Das k\u00f6nnte kurzfristig auch zu einem Anstieg an Fake-Influencer:innen f\u00fchren.<\/p>\n

Am Schluss geht es jedoch immer darum, eine Beziehung zur Audience aufzubauen und diese an sich zu binden. Wer nicht einzigartig oder vertrauensw\u00fcrdig ist, ist schnell weg vom Fenster und f\u00fcr Marken uninteressant. Der Kern des Influencer Marketings ist und bleibt daher Menschlichkeit.<\/u><\/strong><\/span><\/p>\n

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