{"id":38260,"date":"2024-07-10T15:43:06","date_gmt":"2024-07-10T15:43:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/creator-led-ads-marketing-trends-der-zukunft\/"},"modified":"2024-07-11T08:41:23","modified_gmt":"2024-07-11T08:41:23","slug":"creator-led-ads-marketing-trends-der-zukunft","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/creator-led-ads-marketing-trends-der-zukunft\/","title":{"rendered":"Creator-Led Ads: Marketing Trends der Zukunft"},"content":{"rendered":"

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Der Konsum von digitalen Video-Inhalten hat ein noch nie dagewesenes Level erreicht, welcher vor allem von Content Creator:innen getrieben wird. Dementsprechend richten Werbetreibende ihre Budgets zunehmend auf Influencer Marketing aus. Laut IAB und TalkShop planen 44 % <\/a> der Vermarkter:innen, ihre Investitionen in Influencer:innen in diesem Jahr zu erh\u00f6hen, wobei die Ausgaben um 25 % steigen sollen. Goldman Sachs geht davon aus, dass die Creator Economy bis 2027 von 250 auf 480 Milliarden US Dollar anwachsen wird. Die zunehmende Einbindung von Creator:innen in die Werbebudgets zeigt, das ihre Funktion immer mehr an Bedeutung gewinnt.<\/p>\n

Wir bei TERRITORY machen uns diesen Trend zu nutze. In einer unserer j\u00fcngsten Kampagne setzten wir einen Mix aus Nano-Influencer:innen und gr\u00f6\u00dferen bekannten Creator:innen und generierten 6,2 Millionen Impressionen und eine Umsatzsteigerung von 7,5 % in Deutschland. Unser Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer Stefan Schumacher unterstreicht dieses Ergebnis nochmals in einem Statement und betont, dass die Arbeit von Creator:innen heute zu einem zentralen Bestandteil der Marketingpl\u00e4ne von Marken geworden ist.<\/p>\n

Markenf\u00fcrsprache mit Creator:innen neu definieren<\/h2>\n

Der IAB Bericht zeigt, dass die Wirkung von Creator Ads im Vergleich zu traditionellen Anzeigen, 1,4-mal h\u00f6her bei Markentreue und 1,3-mal h\u00f6her in Bezug auf Markenbef\u00fcrwortung ist. Da Verbraucher:innen selbst weniger Content posten, steigt somit der Bedarf an Influencer:innen, um diese L\u00fccke zu f\u00fcllen.<\/p>\n

Konsument:innen haben gro\u00dfes Vertrauen in Creator:innen, obwohl ihnen oft vorgeworfen wird unauthentischen Content zu vermitteln. Es wird angenommen, dass im Jahr 2024 gezielte und langfristige Partnerschaften zwischen Marken und Influencer:innen im Vordergrund stehen. Au\u00dferdem werden Vermarkter:innen voraussichtlich Creator:innen einsetzen, um Content f\u00fcr ihre markeneigenen Kan\u00e4le zu produzieren. Die TikTok Strategie von Uber zum Beispiel zeigt diese Vorgehensweise mit einer kleinen Auswahl von Creator:innen f\u00fcr die Erstellung ihres Marken Contents.<\/p>\n

„Creator:innen, die selbstst\u00e4ndig und ohne Einschr\u00e4nkungen arbeiten, k\u00f6nnen sehr viel innovativer, mutiger und gewagter sein, und das Ergebnis ist effektiverer Content“, sagt Stefan Schumacher.<\/p>\n

Bekanntheit vs. Einfluss: Der Aufstieg der Nano- und Micro-Influencer:innen<\/h2>\n

Traditionell lag der Schwerpunkt bisher auf Macro-Influencer:innen mit mehreren Tausenden bis Millionen Follower:innen. Bekanntheit ist jedoch nicht immer gleichgesetzt mit Einfluss. Mit der Weiterentwicklung der Branche nimmt die Bedeutung der Followerzahl ab. Kennzahlen wie Engagement, Klickraten und die Resonanz in den Kommentaren erweisen sich als bessere Erfolgsindikatoren.<\/p>\n

Bei TERRITORY sind wir davon \u00fcberzeugt, dass alle Creator:innen Einfluss haben k\u00f6nnen. Wir konzentrieren uns auf den Effekt verschiedener Influencer-Typen und ber\u00fccksichtigen dabei ihre Glaubw\u00fcrdigkeit, das Engagement der Follower:innen, die Qualit\u00e4t des Contents und ihre F\u00e4higkeit, Interaktionen und Sales zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

Micro-Influencer:innen mit kleineren, aber sehr engagierten Communities bieten eine authentischere Verbindung zu den Zielgruppen. „Micros, die zwar ein kleineres Publikum, aber hohe Engagement-Raten haben, behalten ein hohes Interaktionsniveau, w\u00e4hrend sie Follower:innen dazugewinnen“, sagt Zoltan Palotai, Executive Director bei TERRITORY.<\/p>\n

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Lade jetzt unser kostenloses Cheat Sheet herunter: Influencer:innen Spektrum \u2013 Die Vorteile der Zusammenarbeit mit allen Influencer-Typen<\/a><\/strong><\/span><\/p>\n

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Social Commerce: Treibstoff f\u00fcr die Creator Economy<\/h2>\n

Bei der Planung der Influencer-Strategien f\u00fcr das n\u00e4chste Jahr, ist Social Commerce ein Schwerpunkt auf der Agenda. Der k\u00fcrzlich erfolgte Start des TikTok-Shops in den USA hat trotz gemischter Anfangsergebnisse f\u00fcr Begeisterung gesorgt. F\u00fcr einige Marken hat sich ihr Umsatz innerhalb von drei Monaten verdoppelt.<\/p>\n

Laut Insider Intelligence wird der Social-Commerce-Umsatz in den USA von 67 Milliarden US-Dollar im Jahr 2023 auf \u00fcber 144 Milliarden US-Dollar im Jahr 2027 steigen. Die Daten zeigen, dass 53 % der Generation Z nach dem Anschauen eines Empfehlungsvideos einen Kauf t\u00e4tigten, w\u00e4hrend Video-Formate wie „Hauls“ und „Get Ready with Me’s“ (GRWM) 40 % bzw. 37 % zum Kauf bewegten.<\/p>\n

Das nahtlose Einkaufserlebnis, das der Social Commerce bietet, ist attraktiv, und Social-Media-Plattformen spielen eine wichtige Rolle bei der Produktentdeckung, insbesondere bei Erwachsenen der Generation Z, die ihre Suche oft auf TikTok, YouTube oder Instagram beginnen und nicht bei Google.<\/p>\n

Influencer:innen werden sich von Bef\u00fcrwortern zu einflussreichen Shopping-Berater:innen entwickeln, die Produkte in ihren Lifestyle integrieren und authentische Einblicke geben. Dieser Ansatz schafft Vertrauen und f\u00fchrt die Follower:innen geschickt durch den Entscheidungsprozess, was herk\u00f6mmliche Werbung oft nur schwer erreichen kann.<\/p>\n

5 essenzielle Tipps f\u00fcr Marken<\/h2>\n

Das Aufkommen von Creator-Led Ads, markiert einen tiefgreifenden Wandel in den Marketingstrategien. Da der Konsum von Bewegtbild weiter ansteigt, stehen Influencer:innen zunehmend im Mittelpunkt von Marketingkampagnen und \u00fcberholen die traditionellen Werbemethoden. Dieser Trend st\u00e4rkt die Markentreue und spiegelt das wachsende Vertrauen der Verbraucher:innen in Creator-Content wider.<\/p>\n

Mit Blick in die Zukunft, solltest du f\u00fcr deine Marke folgende Tipps ber\u00fccksichtigen:<\/strong><\/p>\n

1. Setze auf Authentizit\u00e4t:<\/strong> Gehe Partnerschaften mit Influencer:innen ein, die mit deinen Markenwerten \u00fcbereinstimmen und bei deiner Zielgruppe auf Resonanz sto\u00dfen.<\/span><\/p>\n

2. Investiere in langfristige Partnerschaften:<\/strong> Pflege deine Kontakte zu Creator:innen, um eine nachhaltige Verbindung zu ihrer Community aufzubauen.<\/span><\/p>\n

3. Nutze Social Commerce:<\/strong> Greife auf Plattform Features wie zum Beispiel TikTok-Shop zu, um dich nahtlos in den Social-Media-Feed deiner Verbraucher:innen zu integrieren und das Engagement und Produktk\u00e4ufe zu f\u00f6rdern.<\/span><\/p>\n

4. Analysiere mehr als nur die Followerzahl:<\/strong> Achte nicht nur auf die erstbesten Metriken, sondern schaue dar\u00fcber hinaus auf Werte wie Engagement-Raten, Klickraten und Stimmungsanalysen um den wahren Einfluss zu messen.<\/span><\/p>\n

5. St\u00e4rke Nano- und Micro-Influencer:innen:<\/strong> Erkenne die Gr\u00f6\u00dfe kleiner Influencer:innen mit hoch engagierten Communities, die pers\u00f6nlicheren und authentischeren Content anbieten k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

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