[et_pb_section fb_built=“1″ _builder_version=“4.27.2″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_row _builder_version=“4.27.2″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.27.2″ _module_preset=“default“ global_colors_info=“{}“][et_pb_text _builder_version=“4.27.2″ _module_preset=“default“ text_font_size=“16px“ global_colors_info=“{}“]<\/p>\n
<\/span>Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren stark weiterentwickelt. Anfangs war es einfach nur ein wirksames Mittel, um auf authentische Art und Weise pers\u00f6nliche Empfehlungen zu geben. Mittlerweile hat sich diese Marketingform zu einem ausgefeilten Instrument entwickelt, welches von vielen Marken aktiv in ihre Marketingstrategien integriert wird. Zu Beginn wurden Influencer:innen vor allem f\u00fcr ihre wahrgenommene Authentizit\u00e4t und ihre pers\u00f6nliche Beziehung zu ihren Follower:innen gesch\u00e4tzt. Creator:innen in ganz Europa fingen an zunehmend mit Marken f\u00fcr gesponserte Beitr\u00e4ge zusammenzuarbeiten, die damals oft nicht ausdr\u00fccklich als bezahlte Inhalte gekennzeichnet wurden. <\/span> <\/span><\/p>\n Dadurch verschwimmten die Grenzen zwischen echten Empfehlungen und bezahlter Werbung immer mehr, was zu Bedenken hinsichtlich des Verbraucherschutzes f\u00fchrte. <\/span> <\/span><\/p>\n <\/span>Daraufhin reagierte die EU mit der Einf\u00fchrung klarer Vorschriften, um den Unterschied zwischen organischem Content und Werbung f\u00fcr Verbraucher:innen einfacher erkennbar zu machen und Influencer:innen und Marken mehr in die Verantwortung zu ziehen.<\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n Der rasante Aufstieg von Social Media und Influencer Marketing in Europa: Dieser Artikel fasst die wichtigsten Vorschriften des Influencer Marketings in Europa bis zum aktuellen Stand im Oktober 2024 zusammen. Es werden wichtige Aspekte zu Regulierungen bez\u00fcglich Transparenz, Kennzeichnungspflicht und Content in L\u00e4ndern wie Frankreich, Deutschland, Ungarn, Italien, Polen und Spanien abgedeckt. Wichtig zu beachten ist jedoch, dass sich Gesetze und Richtlinien in unserer dynamischen Gesellschaft schnell \u00e4ndern k\u00f6nnen. Die neusten Informationen findet ihr daher in den offiziellen Quellen, die unten im Text verlinkt sind. <\/span> <\/span><\/p>\n ><\/b><\/span>Frankreich<\/span> <\/span><\/p>\n Allgemeiner rechtlicher Rahmen<\/span><\/b> Kennzeichnungspflicht kommerzieller Inhalte<\/span><\/b> Arten von Kooperationen und Kennzeichnung<\/span><\/b> <\/span><\/p>\n Konsequenzen bei Verst\u00f6\u00dfen und Nichteinhaltung<\/span><\/b> <\/p>\n Offizielle Quelle: <\/span>https:\/\/www.arpp.org\/<\/span><\/a> <\/span><\/p>\n Allgemeiner rechtlicher Rahmen<\/span><\/b> Aktuelle Entwicklungen und News<\/span><\/b> Konsequenzen bei Verst\u00f6\u00dfen und Nichteinhaltung<\/span><\/b> Besondere Kategorien<\/span><\/b>Das erf\u00e4hrst du in diesem Artikel:<\/span> <\/span><\/h2>\n
<\/span>><\/b><\/span>Deutschland<\/span>
<\/span>><\/b><\/span>Ungarn<\/span>
<\/span>><\/b><\/span>Italien<\/span>
<\/span>><\/b><\/span>Polen<\/span>
<\/span>><\/b><\/span>Spanien<\/span> <\/span><\/p>\nFrankreich<\/span><\/b>
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<\/span>Im Juni 2023 wurde das franz\u00f6sische Gesetz: „Loi Delaport-Vojetta“ verabschiedet, welches spezifisch den Beruf „Influencer:in“ regulieren und mehr Transparenz f\u00fcr die Zusammenarbeit zwischen Influencer:innen und Marken auf Social Media bieten soll. Influencer:innen m\u00fcssen gesponserte Beitr\u00e4ge klar, f\u00fcr Verbraucher:innen ersichtlich, kennzeichnen. Bestimmte Produkte oder Dienstleistungen wie zum Beispiel Sch\u00f6nheitsoperationen oder Gl\u00fccksspiele d\u00fcrfen nicht beworben werden. <\/span>
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<\/span>Influencer:innen m\u00fcssen eindeutige Angaben, wie Hashtags ((#sponsored, #ad oder #partenariatr\u00e9mun\u00e9r\u00e9) verwenden, um bezahlte Inhalte oder den Erhalt kostenloser Produkte kenntlich zu machen. Die Hinweise sollten leicht f\u00fcr Verbraucher:innen zu erkennen sein. <\/span>
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<\/span>Verg\u00fctungen, egal ob monet\u00e4r oder in Form von kostenlosen Produkten, m\u00fcssen klar gekennzeichnet werden. Die ARPP (Autorit\u00e9 de R\u00e9gulation Professionnelle de la Publicit\u00e9) schreibt diese Offenlegung vor, w\u00e4hrend die „Loi \u00c9vin“, strenge Richtlinien f\u00fcr das Bewerben alkoholischer Produkte festlegt. <\/span> <\/span><\/p>\n
Aktuelle Entwicklungen und News
<\/span><\/b>Das „Loi Delaporte-Vojetta“ aus dem Jahr 2023 zieht insbesondere Plattformen, wie Instagram und TikTok in die Verantwortung und verlangt es verst\u00e4rkte Transparenzregeln f\u00fcr Influencer:innen durchzusetzen. Plattformen, die sich nicht an diese halten, m\u00fcssen mit hohen Strafen rechnen. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Die Nichtoffenlegung gesponserter Inhalte kann zu erheblichen Geldbu\u00dfen und Strafen f\u00fchren, wobei die strengere Rechtsprechung sowohl auf Influencer:innen als auch die Plattformen selbst abzielt. Strafen gelten f\u00fcr die nicht ordnungsgem\u00e4\u00dfe Offenlegung oder Kennzeichnung und die Bewerbung verbotener Produkte. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Besondere Kategorien<\/span><\/b>
<\/span>Influencer:innen, die dennoch f\u00fcr Produkte, wie Alkohol und Finanzdienstleistungen werben wollen, m\u00fcssen spezielle Werbegesetze wie das „Loi \u00c9vin“ einhalten. Dar\u00fcber hinaus werden die Eink\u00fcnfte von minderj\u00e4hrigen Inlfuencer:innen nun durch neue Vorschriften gesch\u00fctzt, \u00e4hnlich wie bei Kinderdarsteller:innen. <\/span> <\/span><\/p>\n
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<\/span>Deutschland<\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n
<\/span>Influencer Marketing unterliegt in Deutschland verschiedenen Verordnungen, die sich auf Transparenz, Verbraucherschutz und spezifische Werbebeschr\u00e4nkungen beziehen. Die Medienanstalt NRW und die Wettbewerbszentrale \u00fcberwachen die Einhaltung der Vorschriften und stellen sicher, dass die Zusammenarbeit zwischen Marken und Influencer:innen ordnungsgem\u00e4\u00df gekennzeichnet wird und den gesetzlichen Bestimmungen entspricht. Dar\u00fcber hinaus gelten besondere Regeln f\u00fcr Gesundheitsprodukte, verschreibungspflichtige Medikamente und medizinische Berufe. Werbliche Inhalte in diesen Bereichen werden zum Schutz der Verbraucherinteressen eingeschr\u00e4nkt. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Kennzeichnungspflicht kommerzieller Inhalte<\/span><\/b>
<\/span>Alle Kooperationen, die eine finanzielle Verg\u00fctung oder Sachleistungen beinhalten, m\u00fcssen deutlich als Werbung gekennzeichnet werden. Influencer:innen sind dazu verpflichtet, sichtbare und unmissverst\u00e4ndliche Kennzeichnungen wie #Werbung, #Anzeige oder andere geeignete Tags zu verwenden, um Transparenz zu gew\u00e4hrleisten. Die Richtlinien der Wettbewerbszentrale betonen, dass die Kennzeichnung leicht erkennbar sein muss und nicht im Posting versteckt werden darf. In den neuesten Vorschriften (August 2024) wird au\u00dferdem pr\u00e4zisiert, dass eine unzureichende Kennzeichnung von Inhalten zu Sanktionen f\u00fchren kann. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Arten von Kooperationen und Kennzeichnung<\/span><\/b>
<\/span>Jegliche Verg\u00fctung – in Form von Geld, Geschenken oder Dienstleistungen – erfordert eine klare Kennzeichnung der Inhalte als kommerziell. Dar\u00fcber hinaus gelten f\u00fcr bestimmte Bereiche, wie z. B. das Gesundheitswesen, strengere Regeln. So d\u00fcrfen Influencer:innen beispielsweise nicht f\u00fcr verschreibungspflichtige Medikamente werben oder Heilversprechen machen (gem\u00e4\u00df dem Heilmittelwerbegesetz). \u00c4rzt:innen, die an der Erstellung von Inhalten mitwirken, m\u00fcssen auf Werbung f\u00fcr bestimmte Produkte oder Pharmaunternehmen verzichten, um ihre berufliche Seriosit\u00e4t zu wahren.<\/span><\/p>\n
<\/span>Die neusten Updates der deutschen Influencer Marketing Richtlinien haben nochmals die Bedeutung einer ordnungsgem\u00e4\u00dfen, klaren Kennzeichnung betont. Sie bekr\u00e4ftigen au\u00dferdem die Notwendigkeit, dass Influencer:innen selbst, sich gr\u00fcndlich mit diesen Vorschriften befassen und sie gut verstehen sollten. Neuste Schulungen f\u00fcr Influencer:innen, die vom deutschen Werberat angeboten werden, zielen darauf ab, Creator:innen \u00fcber ihre rechtliche Verantwortung aufzukl\u00e4ren, bevor sie professionelles Influencer Marketing betreiben. Diese Bem\u00fchungen haben zum Ziel, irref\u00fchrende Werbung zu verhindern und Verbraucher:innen zu sch\u00fctzen.<\/span><\/p>\n
<\/span>Die Nichteinhaltung von Kennzeichnungsvorschriften oder Werbebeschr\u00e4nkungen kann zu erheblichen Geldstrafen f\u00fchren. Influencer:innen, die beispielsweise gegen das Heilmittelwerbegesetz versto\u00dfen, insbesondere bei unbegr\u00fcndeten gesundheitsbezogenen Angaben, machen sich strafbar und m\u00fcssen mit Strafen oder rechtlichen Ma\u00dfnahmen rechnen. Wiederholte Verst\u00f6\u00dfe, besonders im Zusammenhang mit Werbung f\u00fcr Gesundheitsprodukte, k\u00f6nnen zu h\u00f6heren Geldstrafen oder rechtlichen Auflagen f\u00fchren.<\/span><\/p>\n
<\/span>Werbung f\u00fcr bestimmte Produktkategorien, wie z. B. verschreibungspflichtige Medikamente, ist streng verboten. Au\u00dferdem d\u00fcrfen Influencer:innen keine Heilversprechen bez\u00fcglich Gesundheitsprodukten abgeben. \u00c4rzt:innen und Fachkr\u00e4fte des Gesundheitswesens, die auf Social Media Content erstellen, m\u00fcssen auf die Bewerbung bestimmter Marken und Produkte verzichten, um berufliche und rechtliche Richtlinien einzuhalten. <\/span>
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