{"id":8714,"date":"2021-06-11T13:52:18","date_gmt":"2021-06-11T13:52:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/10-mythen-aus-dem-influencer-marketing\/"},"modified":"2021-06-16T09:27:34","modified_gmt":"2021-06-16T09:27:34","slug":"10-mythen-aus-dem-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/10-mythen-aus-dem-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline>10 Mythen aus dem Influencer Marketing"},"content":{"rendered":"

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Influencer Marketing hat sich in den letzten Jahren enorm entwickelt und es gibt mittlerweile unz\u00e4hlige Beitr\u00e4ge und Informationen zu diesem Trend. Jede Woche werden Dutzende von Artikeln ver\u00f6ffentlicht und das Thema wird hei\u00df diskutiert. Um nicht den \u00dcberblick \u00fcber die wichtigsten Fakten zu verlieren, stellen wir dir 10 Mythen \u00fcber Influencer Marketing vor. Was m\u00fcssen Marken wissen, bevor sie Zeit oder Geld in Influencer Marketing investieren?<\/p>\n

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1. Im Influencer Marketing geht es darum, vorrangig online Inhalte zu generieren<\/strong><\/h2>\n

Falsch! Influencer:innen k\u00f6nnen ihre Produkterfahrungen auch mit ihren Freund:innen & Verwandten im echten Leben teilen. Somit sind Offline-Impressions genauso wirkungsvoll wie Online-Reichweite. Zudem kann die Reichweite durch die Anzahl der Influencer:innen bestimmt werden, die f\u00fcr die Organisation von Home-Events, Produkttests und -empfehlungen sowie das Verteilen von Gutscheinen aktiviert werden, und so den Besuch in den Gesch\u00e4ften steigern und den Umsatz erh\u00f6hen.<\/p>\n

2. Der einzige Ort f\u00fcr Influencer:innen sind die sozialen Netzwerke\u00a0<\/strong><\/h2>\n

Social Media ist f\u00fcr Influencer:innen definitiv von gro\u00dfer Bedeutung. Ob Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube, Twitch oder Tiktok h\u00e4ngt von den Zielen der Marke und ihrer Zielgruppe ab. Nichtsdestotrotz ist die Online Welt noch viel gr\u00f6\u00dfer! Influencer:innen k\u00f6nnen ebenso in Foren, auf Markenwebsites und E-Commerce-Plattformen aktiv werden, indem sie beispielsweise Produkte bewerten und Rezensionen ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

3. Je gr\u00f6\u00dfer, desto besser: Macro- & Star-Influencer:innen<\/strong><\/h2>\n

Bestimmte Produktkategorien erfordern Nischen-Communities und eine starke Expertise in einem bestimmten Bereich (z.B. vegane Ern\u00e4hrung). Hier sollte man zum Beispiel mit Micro Influencer:innen zusammenarbeiten. Sie sind nahbar und verzeichnen eine bessere Conversion-Rate. Selbst f\u00fcr Lifestyle getriebene Marken muss das Erreichen von Reichweite immer mit dem Level von Glaubw\u00fcrdigkeit und Engagement abgestimmt werden. Marken sollten sich auf relevante Markenbotschafter:innen konzentrieren, die kreative und stimmige Inhalte liefern – und so die Authentizit\u00e4t ihrer Botschaften sicherstellen.<\/p>\n

4. Alle Influencer:innen verlangen eine Bezahlung<\/strong><\/h2>\n

Professionelle Influencer:innen k\u00f6nnen eine Bezahlung verlangen, kollaborative Influencer:innen dagegen jedoch nicht. Was meinen wir mit kollaborativen Influencer:innen? Verbraucher:innen, die mit Marken kooperieren, um ein Produkt nach einer kostenlosen Erfahrung zu promoten. Dabei handelt es sich meistens um Nano Influencer:innen (weniger als 1.000 Follower) & Micro Influencer:innen (1.000 bis 100k). Bis zu einer gewissen Bekanntheit sind sie engagiert genug\u00a0 um mit Marken zusammenzuarbeiten, ohne eine Bezahlung zu verlangen.<\/p>\n

5. Nur Millennials & GenZ sind Influencer:innen oder deren Follower<\/strong><\/h2>\n

Die Demografie h\u00e4ngt von der Plattform ab. Das Durchschnittsalter eine:r:s Pinterest-Nutzer:in liegt beispielsweise bei 40 Jahren. 26% der Twitter User sind zwischen 30 und 49 Jahre alt. In den U.S.A. sind 62% der \u00e4lteren User im Alter von 65+ auf Facebook (Omnicore Statistics)<\/em>. Offline kann jeder seinen Freunden und Bekannten ein Produkt oder eine Dienstleistung empfehlen, solange die Marke zu ihm\/ihr passt: z.B. eine Anti-Aging-Creme f\u00fcr \u00e4ltere Frauen.<\/p>\n

6. Influencer:innen werden nur f\u00fcr die Bewerbung einer Marke oder eines Produkts eingesetzt<\/strong><\/h2>\n

Influencer:innen k\u00f6nnen noch viel mehr als nur online werben. Sie k\u00f6nnen auch ihre Freund:innen durch direkten Austausch oder Umfragen erreichen. Au\u00dferdem k\u00f6nnen sie mithilfe von Co-Creation Kampagnen, Marketern dabei helfen die richtigen Entscheidungen in Bezug auf das Produkt, die Verpackung oder Kommunikation zu treffen, bevor sie ein Produkt auf den Markt bringen. Dabei ist das Einholen ihres Feedbacks und ihrer Erkenntnisse in jeder Phase des Produktlebenszyklus wertvoll, um den Marketing-Mix und dessen Effizienz kontinuierlich zu verbessern.<\/p>\n

7. Eine Messung des ROI einer Influencer Kampagne ist nicht m\u00f6glich<\/strong><\/h2>\n

Die Offline-Reichweite erm\u00f6glicht es Marken, den Verkauf in ihren Gesch\u00e4ften zu beeinflussen und mit Markforschungsexperten (IRI, Nielsen oder GFK) zu messen. Bei TERRITORY Influence ergab eine Analyse von \u00fcber 50 Kampagnen einen durchschnittlichen ROI von 4\u20ac. 83% waren in einem kurzen Zeitraum – von 3 Monaten – profitabel. Online Verk\u00e4ufe und ROI k\u00f6nnen auch mit Affiliate-Links oder personalisierten Rabattcodes verfolgt werden.<\/p>\n

8. Jede:r kann eine Influencer-Kampagne managen<\/strong><\/h2>\n

Es ist definitiv einfacher, 2-3 Macro Influencer:innen zu steuern als 5.000 Nano Influencer:innen. Unabh\u00e4ngig von der Typologie erfordert Influencer Marketing eine gute Technologie, spezifisches Know-how und viel Zeit. Aus diesem Grund empfehlen wir, dass Marken von Expert:innen unterst\u00fctzt werden, um nicht nur den Erfolg, sondern auch die Effizienz ihrer Arbeit zu gew\u00e4hrleisten.<\/p>\n

9. Influencer Marketing ist extrem teuer<\/strong><\/h2>\n

Die Kosten sind von verschiedenen Faktoren abh\u00e4ngig, wie zum Beispiel der Teilnehmeranzahl, der Zielgruppe, der Dauer der Kampagne und den Anforderungen, die von den Influencer:innen verlangt werden. Es lassen sich f\u00fcr jeden Budgetrahmen L\u00f6sungen finden, vor allem weil es auch Influencer:innen gibt, die nicht bezahlt werden.<\/p>\n

10. Kampagnen sind einmalige Aktionen<\/strong><\/h2>\n

Oft aktivieren Brands diesen Vermarktungshebel f\u00fcr Produktinnovationen oder gro\u00dfe Highlights. Dagegen sollten Influencer:innen als langfristige Partner:innen betrachtet werden, um die Kommunikation menschlicher zu gestalten und die Glaubw\u00fcrdigkeit eines 360\u00b0 Media-Plans mit einer kontinuierlichen Nutzung von Inhalten zu verbessern. Wie jede andere Art von Kanal (TV, digital, OOH…) sollte er in die strategische Jahresplanung integriert werden. Kantar hat die Wirksamkeit eines langfristigen Markenaufbaus nachgewiesen.<\/p>\n

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