{"id":41375,"date":"2025-04-08T08:38:59","date_gmt":"2025-04-08T08:38:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/project\/lor-setzt-2024-auf-nano-macro-influencerinnen\/"},"modified":"2025-04-08T08:50:57","modified_gmt":"2025-04-08T08:50:57","slug":"lor-setzt-2024-auf-nano-macro-influencerinnen","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/project\/lor-setzt-2024-auf-nano-macro-influencerinnen\/","title":{"rendered":"L\u2019OR setzt 2024 auf Nano- & Macro-Influencer:innen"},"content":{"rendered":"

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NANO- UND MACRO-INFLUENCER:INNEN<\/p>\n

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Case Study
<\/tt-underline>L\u2019OR setzt 2024 auf Nano- & Macro-Influencer:innen<\/h1>\n

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L\u2019OR Espresso geh\u00f6rt zu den Premium-Marken im Portfolio von JDE Coffee<\/a> \u2013 einem der gr\u00f6\u00dften Kaffeeunternehmen weltweit mit Hauptsitz in den Niederlanden. Um die Sichtbarkeit der Marke in Italien zu erh\u00f6hen und neue Kaffeeliebhaber:innen zu gewinnen, kam das italienische JDE-Team mit einer klaren Mission auf uns zu: mehr Markenbekanntheit, mehr Marktanteil und mehr Menschen, die L\u2019OR<\/a> f\u00fcr sich entdecken.<\/span><\/p>\n

Die Strategie: echte Erlebnisse, echte Empfehlungen<\/strong><\/h2>\n

Im Fokus stand eine Influencer-Marketing-Kampagne, die auf authentisches Storytelling setzt. Statt Werbeversprechen ging es um echte Genussmomente \u2013 Menschen, die ihre Begeisterung f\u00fcr guten Kaffee gerne mit anderen teilen.<\/span><\/p>\n

Die Zielgruppe: Genie\u00dfer:innen ab 30, mit mittlerem bis hohem Einkommen, die Nespresso Maschinen nutzen \u2013 zu Hause, im B\u00fcro oder bei Freund:innen. Menschen, die beim Kaffeegenuss auf Qualit\u00e4t achten und sowohl online als auch im Handel einkaufen. Und: offen sind f\u00fcr neue Marken. \u00dcber unsere trnd-Community<\/a> konnten wir die passenden Nanos selektieren.\u00a0<\/span><\/p>\n

2024 haben wir dann gemeinsam mit dem italienischen Team eine mehrstufige Kampagne aufgesetzt \u2013 mit \u00fcber 11.000 Nano-Influencer:innen<\/strong> und 9 Macro-Influencer:innen<\/strong> aus den Bereichen Food, Lifestyle und Family.<\/span><\/p>\n

Alle Nanos hatten Zugriff auf eine Nespresso Maschine und konnten so die L\u2019OR Espresso Kapseln selbst probieren \u2013 und im besten Fall gleich gemeinsam mit Kolleg:innen, Familie oder Freund:innen. Die Macro-Influencer:innen sorgten zus\u00e4tzlich f\u00fcr hochwertigen Social-Media-Content, kreative Rezepte und inspirierenden Kaffeegenuss.<\/span><\/p>\n

Ein Jahr voller kreativer Genussmomente<\/strong><\/h2>\n

Damit die Marke \u00fcber das ganze Jahr hinweg sichtbar bleibt, haben wir monatliche Kreativkonzepte entwickelt \u2013 angepasst an Produkthighlights, Markenwerte und saisonale Themen wie Ostern, Sommer, Halloween oder Weihnachten. So wussten alle Beteiligten, worauf der Fokus liegt \u2013 und konnten Inhalte gestalten, die zur Marke und zum Moment passen.<\/p>\n

Die Ergebnisse: stark, sichtbar, wirksam<\/strong><\/h2>\n

\u00dcber das gesamte Jahr 2024 hinweg haben die Aktivit\u00e4ten mehr als 58,9 Millionen Impressionen erzielt \u2013 davon allein 40 Millionen organisch durch unsere Nano-Influencer:innen. Die Begeisterung war sp\u00fcrbar: \u00fcber 187.000 Produkttests, 1,7 Millionen pers\u00f6nliche Empfehlungen und mehr als 28.000 Klicks auf Links zeigen, wie kraftvoll die Aktivierung gewirkt hat. Besonders erfreulich: 91 % der Teilnehmenden gaben an, L\u2019OR auch nach der Kampagne weiter kaufen zu wollen.<\/p>\n

Auch aus Markensicht hat sich die Aktivierung gelohnt: Bereits drei Monate nach Kampagnenstart erreichte L\u2019OR neue H\u00f6chstwerte bei Markenimage und Bekanntheit.<\/p>\n

Mehr als nur Content: Community Management inklusive<\/strong><\/h2>\n

Wir haben die Kampagne zus\u00e4tzlich mit Community Management begleitet. Unser Team hat das Instagram-Profil von L\u2019OR Espresso \u00fcbernommen \u2013 mit einem klaren Ziel: mehr Sichtbarkeit und organisches Wachstum. Mit 395 geteilten Stories, einer durchschnittlichen Engagement Rate von 2,5 % und 132 % Follower-Wachstum konnte sich die Marke auch auf Social Media stark weiterentwickeln.<\/p>\n

Performance mit Proof<\/strong><\/h2>\n

Gemeinsam mit IRI \u2013 einem f\u00fchrenden Anbieter f\u00fcr Marktforschung \u2013 haben wir die Kampagne im M\u00e4rz 2024 auf ihre Wirksamkeit hin analysiert.<\/p>\n

Das Ergebnis:<\/p>\n

    \n
  • +10 % Umsatzwachstum im Kampagnenmonat (langfristig sogar +10,9 %)<\/li>\n
  • +7,2 % mehr verkaufte Einheiten w\u00e4hrend und nach der Aktivierung<\/li>\n
  • ROI: 6,34 \u20ac (brutto)<\/li>\n
  • National sogar +19,6 % Umsatz und +12 % Verkaufsvolumen w\u00e4hrend der Laufzeit<\/li>\n
  • Langfristig stieg der Umsatz um +21,9 %, das Volumen um +16,6 %.<\/li>\n<\/ul>\n

    Unser Fazit<\/strong><\/h2>\n

    Guter Kaffee spricht f\u00fcr sich \u2013 aber Influencer Marketing sorgt daf\u00fcr, dass m\u00f6glichst viele davon erfahren. Die L\u2019OR Kampagne in Italien zeigt, wie Nano- und Macro-Influencer:innen gemeinsam Markenwachstum f\u00f6rdern k\u00f6nnen: durch echte Erlebnisse, kreative Inhalte und pers\u00f6nliche Empfehlungen.<\/p>\n

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    TEILE AUF<\/h1>\n

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