{"id":42597,"date":"2025-10-21T09:17:06","date_gmt":"2025-10-21T09:17:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/project\/mohu-sensibilisierung-fuer-abfallmanagement-durch-influencer-aktivierung\/"},"modified":"2025-10-22T21:15:57","modified_gmt":"2025-10-22T21:15:57","slug":"mohu-sensibilisierung-fuer-abfallmanagement-durch-influencer-aktivierung","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/project\/mohu-sensibilisierung-fuer-abfallmanagement-durch-influencer-aktivierung\/","title":{"rendered":"MOHU \u2013 Sensibilisierung f\u00fcr Abfallmanagement durch Influencer-Aktivierung"},"content":{"rendered":"

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NANO- UND MACRO-INFLUENCER:INNEN<\/p>\n

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Case Study
<\/tt-underline>MOHU<\/h1>\n

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Eine kanal\u00fcbergreifende Influencer-Kampagne f\u00fcr MOHU \u2013 das nationale Abfallwirtschaftsunternehmen Ungarns<\/strong><\/h2>\n

Um Aufmerksamkeit und Aufkl\u00e4rung rund um die M\u00fclltrennung zu f\u00f6rdern, haben wir gemeinsam mit MOHU<\/a> \u2013 dem nationalen Abfallwirtschaftsunternehmen Ungarns \u2013 eine gro\u00df angelegte Influencer-Kampagne gestartet. Die Kampagne richtete sich an die breite Bev\u00f6lkerung und kombinierte echte Gespr\u00e4che im Alltag mit UGC auf Social Media, um nachhaltige Gewohnheiten zu etablieren und ein kollektives Verantwortungsbewusstsein zu st\u00e4rken.<\/p>\n

Diese Kampagne drehte sich nicht nur um Reichweite, sie zielte darauf ab, neue Verhaltensweisen durch vertrauensvolle Gespr\u00e4che unter Gleichgesinnten, praktische Impulse und langfristiges Community-Engagement zu st\u00e4rken.<\/p>\n

\u00dcber die Marke<\/strong><\/h2>\n

MOHU (MOHU MOL Hullad\u00e9kgazd\u00e1lkod\u00e1si Zrt.) ist das nationale Abfallwirtschaftsunternehmen Ungarns. Das Unternehmen verfolgt das Ziel durch M\u00fclltrennung und Wiederverwertung von Abf\u00e4llen eine Kreislaufwirtschaft aufzubauen. Angesichts wachsender \u00f6kologischer Herausforderungen m\u00f6chte MOHU das Bewusstsein der B\u00fcrger:innen daf\u00fcr st\u00e4rken, wie kleine allt\u00e4gliche Handlungen \u2013 etwa das Sortieren von Papier, Plastik und Glas \u2013 langfristige Auswirkungen auf unsere Umwelt haben k\u00f6nnen.<\/p>\n

Unser Ansatz<\/strong><\/h2>\n

Wir haben 2.263 Nano-Influencer:innen in ganz Ungarn aktiviert und auf Basis ihres erkl\u00e4rten Engagements f\u00fcr M\u00fclltrennung, ihrer Pr\u00e4senz auf Social Media und ihres Potenzials ausgew\u00e4hlt, um Gespr\u00e4che im Alltag anzusto\u00dfen<\/a> und andere zu inspirieren.<\/p>\n

Potenzials ausgew\u00e4hlt, um Gespr\u00e4che im<\/p>\n

Alle Teilnehmer:innen erhielten klare Anleitungen, edukative Inhalte und visuelles Material, um reale Gespr\u00e4che mit Familie, Freund:innen und Nachbar:innen anzuregen. Gleichzeitig wurden sie dazu ermutigt, ihre Erfahrungen online unter dem Kampagnen-Hashtag #Szelekt\u00e1ldTudatosan zu dokumentieren. Auf Instagram, Facebook und TikTok teilten sie Routinen, Erkenntnisse und pers\u00f6nliche Erfahrungen.<\/p>\n

.\u00a0<\/p>\n

unter dem Kampagnen-Hashtag # zu dokumentieren<\/p>\n

Zur weiteren Steigerung der Sichtbarkeit wurden vier Macro-Influencer:innen eingebunden, die die Botschaft \u00fcber Instagram Reels und TikTok-Videos verbreitet haben.<\/p>\n

Das Resultat<\/strong><\/h2>\n

\ud83d\udde3 Word-of-Mouth & Verhaltens\u00e4nderung<\/em>
\u2022 217.456 Menschen wurden durch pers\u00f6nliche Gespr\u00e4che erreicht: erfasst \u00fcber die G0 \u2192 G1 \u2192 G2 Relay Score-Methodik
\u2022 91 % der Teilnehmer:innen gaben an, nach der Kampagne mit der M\u00fclltrennung zu beginnen oder diese fortzusetzen
\u2022 99,4\u202f% w\u00fcrden die getrennte Abfallsammlung im Freundes- und Bekanntenkreis weiterempfehlen
\u2022 Die Teilnehmer:innen teilten praktische Tipps, stellten Fragen und initiierten Dialoge in ihrer Community rund um Recycling im Alltag<\/p>\n

\ud83d\udcf2 Online-Sichtbarkeit & User-Generated-Content<\/em>
\u2022 2.075 UGC-Posts und Stories auf Instagram, Facebook und TikTok ver\u00f6ffentlicht
\u2022 623.005 organische Online-Reichweite w\u00e4hrend der Kampagne generiert
\u2022 Die Inhalte zeigten echte Routinen zur M\u00fclltrennung, nachhaltige Gewohnheiten und pers\u00f6nliche Call-to-Actions
\u2022 Beitr\u00e4ge der Macro-Influencer:innen sorgten f\u00fcr zus\u00e4tzliche 1,1 Mio. Reichweite mit TikTok-Engagement-Raten von bis zu 12\u202f%<\/p>\n

\ud83e\udde0 Brand Insights & \u00f6ffentliches Feedback<\/em>
\u2022 Die Kampagne machte typische Challenges bei der M\u00fclltrennung sichtbar: darunter Platzmangel, unklare Richtlinien und L\u00fccken in der Infrastruktur
\u2022 Teilnehmer:innen \u00e4u\u00dferten gro\u00dfes Interesse an weiterer Aufkl\u00e4rung und lobten MOHU daf\u00fcr, das Thema zug\u00e4nglicher gemacht zu haben
\u2022 Viele teilten reflektierte und emotional aufgeladene Botschaften in Blogbeitr\u00e4gen und im Kampagnen-Feedback \u2013 und zeigten einen Wandel im Denken: weg von Pflichtgef\u00fchl, hin zu geteilter Verantwortung.
\u201eEs ist kein Verzicht \u2013 es ist ein Beitrag f\u00fcr die Zukunft unserer Kinder.\u201c<\/p>\n

Wirkung & Learnings aus der Aktivierung<\/strong><\/h2>\n

Diese Kampagne hat gezeigt, wie eine community-basierte Aktivierung in Kombination mit authentischem Influencer-Content zu gro\u00dffl\u00e4chiger Verhaltens\u00e4nderung beitragen kann. Durch die gezielte Ansprache sowohl offline als auch online gelang es MOHU, M\u00fclltrennung als gemeinschaftlichen, sichtbaren und sinnstiftenden Akt zu etablieren. Gleichzeitig lieferte die Initiative wertvolle Erkenntnisse f\u00fcr zuk\u00fcnftige Kommunikationsma\u00dfnahmen \u2013 und best\u00e4tigte: Aufkl\u00e4rung, Klarheit und menschliche N\u00e4he sind entscheidend, um \u00f6ffentliche Beteiligung nachhaltig zu f\u00f6rdern.<\/p>\n

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TEILE AUF<\/h1>\n

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