{"id":5923,"date":"2021-03-09T13:12:23","date_gmt":"2021-03-09T13:12:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/project\/tiktokers-fuer-bmw-x-territory-webguerillas\/"},"modified":"2021-04-08T10:26:37","modified_gmt":"2021-04-08T10:26:37","slug":"tiktokers-fuer-bmw-x-territory-webguerillas","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/de\/project\/tiktokers-fuer-bmw-x-territory-webguerillas\/","title":{"rendered":"TikTok Activation f\u00fcr BMW x Territory Webguerillas"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=“1″ admin_label=“Hero“ _builder_version=“4.7.4″ background_color=“#FF4E00″ background_image=“https:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/circle-background-pattern.png“ custom_padding=“67px|0px|67.1875px|0px|false|false“ animation_style=“zoom“ animation_intensity_zoom=“4%“][et_pb_row _builder_version=“4.7.4″ custom_padding=“|||“ animation_style=“slide“ animation_direction=“top“ animation_intensity_slide=“3%“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“3.25″ custom_padding=“|||“ custom_padding__hover=“|||“][et_pb_text _builder_version=“4.9.1″ text_font=“Roboto|500||on|||||“ text_text_color=“#353740″ text_font_size=“16px“ custom_margin=“||19px|||“ animation_style=“slide“ animation_direction=“bottom“ locked=“off“]MACRO INFLUENCER[\/et_pb_text][et_pb_text module_class=“tt-white“ _builder_version=“4.9.1″ text_font=“||||||||“ header_font=“Roboto|900||on|||||“ header_text_color=“#ffffff“ header_font_size=“50px“ header_line_height=“1.1em“ custom_margin=“|||“ animation_style=“fade“ header_font_size_last_edited=“off|desktop“ locked=“off“]

Case Study
<\/tt-underline>BMW sErie 1<\/h1>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=“1″ admin_label=“Case Study Text“ _builder_version=“3.22″ custom_margin=“|||“ custom_padding=“110px||0px|||“][et_pb_row _builder_version=“4.7.4″ _module_preset=“default“ custom_padding=“0px|||||“][et_pb_column type=“4_4″ _builder_version=“4.7.4″ _module_preset=“default“][et_pb_text _builder_version=“4.9.1″ _module_preset=“default“ text_font=“Roboto|500|||||||“ text_font_size=“16px“ header_font=“Roboto|900|||||||“ header_font_size=“45px“ header_2_font=“Roboto|900|||||||“ header_2_font_size=“30px“ hover_enabled=“0″ sticky_enabled=“0″]
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Mit dem Launch der neuen 1er-Reihe ging BMW einen v\u00f6llig neuen Weg in der Kommunikation: Erstmals pr\u00e4sentierte sich der M\u00fcnchner Automobilhersteller mit einer Kampagne auf der trendigen Social-Media-Plattform TikTok, um auch bei j\u00fcngeren Zielgruppen pr\u00e4sent zu sein. Die Agentur Webguerillas, eine weitere Unit von Territory, war f\u00fcr das Influencer-Konzept verantwortlich.<\/p>\n

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BMW hat seine erste Kampagne auf Tiktok mit Territory realisiert.<\/strong><\/h2>\n<\/div>\n<\/div>\n
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Die Agentur setzte auf bekannte Influencer wie Sky und Tami, PatroX und FalcoPunch, die die #THE1challenge auf TikTok bekannt gaben: Die Social-Media-Stars f\u00fchrten eine vorgegebene Choreografie vor und lie\u00dfen dann ihre Follower kreativ werden. Die Musik wurde von dem K\u00fcnstler Big Gigantic geliefert. Mit insgesamt 14 Millionen Followern hatten die Influencer die n\u00f6tige Reichweite und Authentizit\u00e4t f\u00fcr diese Kampagne. Die #THE1challenge wurde nicht nur auf den Kan\u00e4len von BMW ver\u00f6ffentlicht, sondern auch auf den Kan\u00e4len der Influencer.<\/p>\n

Mit der Challenge fokussierte sich BMW auf eine j\u00fcngere Zielgruppe und darauf Bekanntheit und Image zu steigern. „Markenpr\u00e4ferenzen werden schon in jungen Jahren festgelegt. Wenn es um wichtige Investitionen geht, ist die Meinung der Jugendlichen oft mitentscheidend. Sie sagen, welche Marken angesagt sind, welche weniger angesagt sind. TikTok ist ihre Plattform und Marken m\u00fcssen sich hier pr\u00e4sentieren“, sagt Marlies Bayha, Executive Creative Director bei Territory Webguerillas.<\/p>\n

TikTok ist weltweit f\u00fcr seine kurzen Videos mit unvorhersehbaren \u00dcberg\u00e4ngen bekannt. Jeden Monat nutzen \u00fcber 500 Millionen Anwender die Plattform aktiv, und auch die Zahl der Downloads der App w\u00e4chst stetig. Auch BMW und Territory haben diese zunehmende Relevanz erkannt und wollten mit der #THE1challenge unterhaltsame Kommunikation jenseits typischer Autowerbung schaffen, die zur Kreativit\u00e4t mit bewegten Bildern inspiriert.<\/p>\n

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