{"id":10163,"date":"2021-08-05T12:32:14","date_gmt":"2021-08-05T12:32:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/10-mitos-del-marketing-de-influencers\/"},"modified":"2023-06-22T09:48:24","modified_gmt":"2023-06-22T09:48:24","slug":"10-mitos-del-marketing-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/10-mitos-del-marketing-de-influencers\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline>10 mitos del marketing de influencers"},"content":{"rendered":"

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El marketing de influencers<\/a> ha evolucionado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os y gracias a ello, hemos escuchado muchas cosas sobre ese campo. Cada semana se escriben decenas de art\u00edculos. Entonces, \u00bfcu\u00e1les son los 10 mitos m\u00e1s frecuentes del marketing de influencers? \u00bfQu\u00e9 deben entender las marcas antes de invertir tiempo o dinero?<\/p>\n

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1. El marketing de influencers consiste en generar contenido online.<\/strong><\/span><\/h2>\n

\u00a1Falso! Los influencers tambi\u00e9n pueden compartir sus experiencias con el producto con amigos y familiares en la vida real. Los canales offline son tan potentes como los digitales. El tama\u00f1o de la audiencia se puede equilibrar con la cantidad de influencers activados para organizar eventos en casa, pruebas de productos, correr la voz, distribuir cupones\u2026 Por lo tanto, atraer tr\u00e1fico a las tiendas e impulsar las ventas.<\/span><\/p>\n

2. Online, las redes sociales son el lugar de los influencers.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Las redes sociales son indudablemente importantes para los influencers, ya sea Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, Youtube, Twitch, Tiktok… depende de los objetivos de la marca y de su grupo objetivo. Sin embargo, el mundo online es m\u00e1s amplio. Los influencers tienen un papel que desempe\u00f1ar en los foros, las p\u00e1ginas web de las marcas y las plataformas de comercio electr\u00f3nico, por ejemplo, calificando los productos y publicando rese\u00f1as.<\/span><\/p>\n

3. Cuanto m\u00e1s grande, mejor con macro y star influencers.<\/strong><\/span><\/h2>\n

No necesariamente. Ciertas categor\u00edas de productos van dirigidas a comunidades nicho con una fuerte experiencia en un campo en particular (por ejemplo, la comida vegana) por lo que los micro influencers son ideales para una mejor conversi\u00f3n. Incluso para las marcas orientadas al lifestyle, la b\u00fasqueda del alcance debe contrarrestarse siempre con la b\u00fasqueda de la credibilidad y el compromiso. Las marcas deben centrarse en encontrar un punto de equilibrio entre un contenido creativo y coherente, garantizando as\u00ed la autenticidad de sus mensajes.<\/span><\/p>\n

4. Los influencers son todos de pago o trabajan por incentivos.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Los influencers profesionales pueden recibir una compensaci\u00f3n econ\u00f3mica, los colaborativos no. \u00bfA qu\u00e9 nos referimos cuando hablamos de influencers colaborativos? Consumidores que se asocian a las marcas para promocionar un producto tras una experiencia gratuita. Generalmente se encuentran en las categor\u00edas de nano influencers (menos de 1.000 seguidores) y micro (1.000 a 100k). Hasta alcanzar cierta popularidad, estos tienen un nivel de compromiso elevado a la hora de llevar a cabo las misiones sin pedir un pago a cambio.<\/span><\/p>\n

5. S\u00f3lo los Millennials y GenZ o sus seguidores son influencers.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Ese factor depende de cada plataforma. Por ejemplo, la edad media de un usuario de Pinterest es de 40 a\u00f1os. El 26% de los usuarios de Twitter tiene entre 30 y 49 a\u00f1os. En Estados Unidos, el 62% de los mayores de 65 a\u00f1os est\u00e1n en Facebook (Omnicore Statistics)<\/em>. Offline, cualquier persona puede recomendar un producto o servicio a su entorno, siempre y cuando esa marca y\/o producto sea acorde a la persona: por ejemplo, una crema antienvejecimiento para mujeres mayores.<\/span><\/p>\n

6. Influencia para promocionar una marca o producto.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Los influencers pueden guiar a su entorno, a sus comunidades online… Y a las marcas a trav\u00e9s de un di\u00e1logo directo, una encuesta o una campa\u00f1a de co-creaci\u00f3n. Pueden ayudar a las empresas a tomar las decisiones correctas en t\u00e9rminos de producto, envase y comunicaci\u00f3n antes de su lanzamiento. Recoger sus comentarios y opiniones tambi\u00e9n es valioso en cualquier etapa del ciclo de vida de un producto, para mejorar continuamente el marketing mix y su eficacia.<\/span><\/p>\n

7. No es posible medir el ROI de una campa\u00f1a.<\/strong><\/span><\/h2>\n

La influencia offline permite a las marcas impactar en las ventas de sus tiendas y medirlas gracias a los panelistas (IRI, Nielsen o GFK). En TERRITORY Influence, un an\u00e1lisis de m\u00e1s de 40 campa\u00f1as<\/a> dio como resultado un ROI medio de 4 euros. El 83% fueron rentables en un corto per\u00edodo de tiempo, que es de 3 meses. Tambi\u00e9n se puede hacer un seguimiento de las ventas online y del ROI con enlaces de afiliados o c\u00f3digos de descuento personalizados.<\/span><\/p>\n

8. Cualquiera puede gestionar una campa\u00f1a de influencers.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Sin duda, es m\u00e1s f\u00e1cil gestionar 2-3 macro-influencers que 5.000 nano-influencers. Independientemente de la tipolog\u00eda, el marketing de influencers requiere de una fuerte tecnolog\u00eda, conocimientos espec\u00edficos y mucho tiempo. Por eso recomendamos que las marcas se apoyen en expertos para garantizar no s\u00f3lo el \u00e9xito de sus operaciones, sino tambi\u00e9n su eficacia.<\/span><\/p>\n

9. El marketing de influencers es s\u00faper caro.<\/strong><\/span><\/h2>\n

Los costes var\u00edan en funci\u00f3n de m\u00faltiples factores, como el n\u00famero de participantes, su p\u00fablico, las misiones que se les pide que cumplan, la duraci\u00f3n de la campa\u00f1a, etc. Se pueden encontrar soluciones para todos los presupuestos, sobre todo ahora cuando se sabe que no todos los influencers son de pago.<\/span><\/p>\n

10. Las campa\u00f1as son grandes one-shots.<\/strong><\/span><\/h2>\n

A menudo, las marcas activan esta palanca de marketing para la innovaci\u00f3n de productos o para destacar. Por su parte, los influencers deben ser considerados como socios a largo plazo para humanizar las comunicaciones y a\u00f1adir credibilidad a un plan de medios de 360\u00ba con un aprovechamiento continuo de los contenidos. Como cualquier otro tipo de canal (TV, digital, OOH…), debe integrarse en los planes estrat\u00e9gicos anuales. Kantar ha confirmado su eficacia para la creaci\u00f3n de marcas a largo plazo.<\/span><\/p>\n

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Descubre cu\u00e1les son los principales mitos del influencer marketing y comienza a planear campa\u00f1as m\u00e1s eficientes y eficaces dentro de tu mix de marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":2471,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[188],"tags":[967,969,970,968,419,504,966,965,964],"class_list":["post-10163","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trends-es","tag-beneficios-influencer-marketing","tag-campanas-de-marketing-influencer","tag-campanas-influencer-marketing","tag-campanas-influencers","tag-influencer-es","tag-influencer-marketing-es","tag-mentiras-influencer-marketing","tag-mitos-del-influencer-marketing","tag-mitos-influencer-marketing"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10163","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10163"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10163\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24720,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10163\/revisions\/24720"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10163"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10163"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10163"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}