{"id":13859,"date":"2022-04-25T14:00:14","date_gmt":"2022-04-25T14:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/utilizar-podcasts-en-tu-estrategia-de-marketing-de-influencers\/"},"modified":"2023-06-22T09:45:10","modified_gmt":"2023-06-22T09:45:10","slug":"utilizar-podcasts-en-tu-estrategia-de-marketing-de-influencers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/utilizar-podcasts-en-tu-estrategia-de-marketing-de-influencers\/","title":{"rendered":"<tt-underline><\/tt-underline> Sumar Podcasts en tu estrategia de influencers marketing"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbRoboto||||||||\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p>El mercado de los podcasts est\u00e1 experimentando un notable auge en los \u00faltimos a\u00f1os. La <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/news\/us-podcast-ad-revenues-grew-19-yoy-in-2020-set-to-exceed-1b-this-year-and-2b-by-2023\/\">Oficina de Publicidad Interactiva<\/a> (IAB) predice que los ingresos por publicidad en podcasts alcanzar\u00e1n los U$S 2 billones en 2023, una cifra muy por encima de los U$S842 millones generados en 2020.<\/p>\n<p>El momentum positivo del podcast est\u00e1 atrayendo cada vez m\u00e1s la participaci\u00f3n de celebridades (como Oprah Winfrey, Emma Chamberlain&#8230;). Lo utilizan como complemento de las redes sociales para generar influencia. Tambi\u00e9n hay marcas que han participado en podcasts, como Carrefour en Francia quien ha sido premiado en 2021 por el programa \u00abRetail agile\u00bb. El formato podcast, por lo tanto, tiene su lugar en las campa\u00f1as de <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/influencia-digital-2\/\">influencer marketing, <\/a>tanto en planes B2C como B2B. Ofrece a las marcas la oportunidad de ampliar su audiencia mediante el co-branding de algunos episodios.\u00a0Pero, \u00bfpor qu\u00e9 los podcasters son imprescindibles en tu estrategia de marketing de influencers?<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>Llegar a comunidades nicho <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>Recientemente hemos sido testigos de un aumento del n\u00famero de personas que no se sienten suficientemente representadas en los medios de comunicaci\u00f3n. Es por ello que la gente comienza a buscar contenidos que reflejen fielmente sus experiencias de vida. El aumento de la popularidad y el compromiso hacia los podcasts abri\u00f3 un amplio abanico de posibilidades y oportunidades para la gente. Todos pueden encontrar la tem\u00e1tica que necesitan para sentirse comprendidos y acompa\u00f1ados. Temas sociales como el movimiento Black Lives Matter han contribuido al auge de los podcasts.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u00abLos \u00ab<em>Black listeners\u00bb<\/em> est\u00e1n transmitiendo m\u00e1s audio y tienen una media del 73% de recuerdo de marca para los anuncios de podcast. Adem\u00e1s, en los \u00faltimos tres a\u00f1os la escucha de podcast se ha duplicado entre los oyentes hispanos en el rango de edad de 25 a 39 a\u00f1os\u00bb <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/us\/en\/insights\/article\/2021\/podcasts-are-resonating-with-diverse-audiences\/\"><strong>Nielsen<\/strong><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/nielsen-podcast-buying-power_12.28.webp\u00bb title_text=\u00bbnielsen-podcast-buying-power_12.28&#8243; align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb width=\u00bb100%\u00bb max_width=\u00bb54%\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.20.2&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbRoboto||||||||\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p>Este tipo de contenido est\u00e1 funcionando espec\u00edficamente para llegar a p\u00fablicos diversos, generalmente j\u00f3venes.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u00abEl 49% de los ciudadanos estadounidenses de entre 12 y 34 a\u00f1os escuch\u00f3 un podcast el \u00faltimo mes, seguido por el 40% de las personas de entre 35 y 54 a\u00f1os, y el 22% de los mayores de 55 a\u00f1os\u00bb. <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/the-infinite-dial-2021-2\/\"><strong>Investigaci\u00f3n Edison<\/strong><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Con el objetivo de alinear tu marca con los intereses de un nicho o comunidades de una manera aut\u00e9ntica, debes encuentrar podcasters e\u00a0<a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/influencers\/\">influencers<\/a> cuyos perfiles coincidan con la audiencia a la que te diriges.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>Construir un apoyo aut\u00e9ntico y fiable <\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El p\u00fablico que acabamos de mencionar tiene un fuerte deseo de autenticidad y de escuchar temas inclusivos por parte de voces confiables y cre\u00edbles con perfiles afines.<\/p>\n<p>La mayor\u00eda de las veces, al escuchar un podcast, es como si estuvi\u00e9ramos asistiendo a una especie de conversaci\u00f3n privada entre varias personas. Esto contribuye en gran medida a crear una verdadera comunidad de oyentes, suscriptores y seguidores que transmite un sentido de pertenencia y conduce a un grado a\u00fan mayor de autenticidad. Adem\u00e1s de su aspecto aut\u00e9ntico, lo que hace que los podcasts sean a\u00fan m\u00e1s \u00edntimos es el hecho de que son \u00abconsumibles\u00bb donde quieras y cuando quieras. Al no ser en directo, a diferencia de <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/clubhouse-updates\/\">Clubhouse<\/a>, permite a los usuarios tener todo el control sobre los temas que escuchan e integrarlo en su vida diaria donde les convenga.<\/p>\n<p>El marketing de influencers en podcast ofrece al influencer o a la marca una oportunidad real de hablar sobre los beneficios del producto de una forma m\u00e1s leg\u00edtima y cre\u00edble que, por ejemplo, una simple foto est\u00e1tica en Instagram. Aqu\u00ed no estamos diciendo que los podcasts deben reemplazar a las redes sociales, pero definitivamente deben ser utilizados en conjunto para lograr un mega alcance y para generar clientes potenciales calificados. Al menos en 2022, son complementarios.<\/p>\n<ul>\n<li>\n<h3><strong>Tener permanencia en la mente de las personas<\/strong><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>El hecho de que se trate de un tipo de contenido hablado puede ser m\u00e1s efectivo al momento de quedarse en la mente de la gente que, como hemos dicho antes, una imagen fija.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u00abEn 2020, el 49% de los estadounidenses (mayores de 18 a\u00f1os) que escuchan cinco o m\u00e1s horas de podcasts semanalmente, coincidieron en que los podcasts eran la mejor manera de que una marca llegara a ellos, lo que supone un aumento del 12% respecto a 2019.\u00bb <a href=\"https:\/\/www.edisonresearch.com\/the-infinite-dial-2021-2\/\">Investigaci\u00f3n Edison<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Los oyentes de podcasts suelen prestar m\u00e1s atenci\u00f3n a los anuncios porque les resultan m\u00e1s positivos al ser mencionados por su podcaster, influencer o programa favorito. La mayor\u00eda de las veces, aceptan realmente la inclusi\u00f3n de las marcas en el contenido. Sobre todo cuando se trata de un anuncio de tipo org\u00e1nico que se introduce directamente en la conversaci\u00f3n con las propias palabras del orador y que no est\u00e1 guionado en la mayor\u00eda de sus partes. Este tipo de anuncios tambi\u00e9n impulsan un mayor recuerdo de la marca.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u00abLos anuncios le\u00eddos por el presentador impulsan una tasa de recuerdo de marca del 71%, lo que posteriormente crea altos niveles de inter\u00e9s del consumidor, intenci\u00f3n de compra y recomendaci\u00f3n. Los anuncios de podcast generan un recuerdo de marca 4,4 veces mejor que los anuncios de display, y el 61% de los consumidores que escucharon un anuncio de podcast fueron m\u00e1s propensos a comprar el producto destacado.\u00bb <a href=\"https:\/\/www.nielsen.com\/us\/en\/solutions\/podcasting\/podcast-ad-effectiveness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>Soluciones para la eficacia publicitaria de los podcasts de Nielsen (PAE)<\/strong><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>El crecimiento de la participaci\u00f3n en los podcasts no muestra signos de desaceleraci\u00f3n. As\u00ed que si quieres ofrecer nuevas formas efectivas y aut\u00e9nticas para que tu marca est\u00e9 en la mente de las personas, s\u00fabete a la tendencia de los podcasts. Seg\u00fan una reciente encuesta de Nielsen, el 61% de los suscriptores pagos en streaming de audio tiene previsto aumentar su consumo de podcasts en los pr\u00f3ximos 12 meses. En Territory Influence creemos que la asociaci\u00f3n paga con podcasters puede proporcionar un tipo \u00fanico de diversidad a sus esfuerzos de marketing y aumentar el recuerdo de su marca. \u00bfEst\u00e1s interesado? Haz clic a continuaci\u00f3n para ver lo que nuestros expertos pueden hacer por ti.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_button button_url=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/es\/contactanos\/\u00bb button_text=\u00bb\u00a1Contactate con nuestros expertos!\u00bb button_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_button=\u00bbon\u00bb button_text_size=\u00bb16px\u00bb button_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_bg_color=\u00bb#FF4E00&#8243; button_border_width=\u00bb8px\u00bb button_border_color=\u00bb#FF4E00&#8243; button_border_radius=\u00bb0px\u00bb button_font=\u00bbRoboto|700|||||||\u00bb button_icon=\u00bb&#x24;||divi||400&#8243; button_icon_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_on_hover=\u00bboff\u00bb background_layout=\u00bbdark\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El mercado de los podcasts est\u00e1 experimentando un notable auge en los \u00faltimos a\u00f1os. 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