{"id":14227,"date":"2022-05-05T09:03:41","date_gmt":"2022-05-05T09:03:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/twitter-x-elon-musk-que-nos-depara-a-los-profesionales-del-marketing\/"},"modified":"2023-06-22T09:44:21","modified_gmt":"2023-06-22T09:44:21","slug":"twitter-x-elon-musk-que-nos-depara-a-los-profesionales-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/twitter-x-elon-musk-que-nos-depara-a-los-profesionales-del-marketing\/","title":{"rendered":"<tt-underline><\/tt-underline>Twitter x Elon Musk: \u00bfQu\u00e9 nos depara a los marketers?"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbRoboto||||||||\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<p>Hace una semana, el CEO de Tesla adquiri\u00f3 una de las redes sociales m\u00e1s populares del mundo. Veamos cu\u00e1l podr\u00eda ser el impacto para las actividades de marketing en la aplicaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><strong>La situaci\u00f3n de Twitter<\/strong><\/h2>\n<p>En el que podr\u00eda ser uno de sus \u00faltimos trimestres como empresa que cotiza en bolsa, la app registr\u00f3 ingresos por U$S 1.200 millones en el primer trimestre de 2022, lo que supone un aumento del 16% respecto al primer trimestre de 2021.<\/p>\n<p>Seg\u00fan su <a href=\"https:\/\/s22.q4cdn.com\/826641620\/files\/doc_financials\/2022\/q1\/Final-Q1%E2%80%9922-earnings-release.pdf\">\u00faltimo informa trimestral<\/a>, publicado el 28 de abril, Twitter cuenta con 229 millones de usuarios diarios en todo el mundo que se consideran \u00abmonetizables\u00bb, es decir, lo suficientemente activos en la plataforma como para ser susceptibles de estar expuestos a la publicidad cada d\u00eda, su principal fuente de financiaci\u00f3n. Esta cifra ha aumentado un 15,9% en comparaci\u00f3n con el primer trimestre del a\u00f1o anterior. Adem\u00e1s, Twitter alcanza unos 436 millones de usuarios mensuales, seg\u00fan un ranking de enero de 2022. Esto la convierte en la 15\u00aa red social m\u00e1s popular del mundo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>La adquisici\u00f3n de Elon Musk<\/strong><\/h2>\n<p>Tras convertirse en el mayor accionista de Twitter el 4 de abril, Elon Musk compr\u00f3 la totalidad de la compa\u00f1\u00eda el lunes 25 de abril, sorprendiendo a todo el mundo. La adquisici\u00f3n de un valor de U$S 44.000 millones se considera una de las mayores compras financiadas de la historia, pero tambi\u00e9n uno de los acuerdos m\u00e1s importantes e inusuales de la industria de la tecnolog\u00eda. Pero no se trata s\u00f3lo de una simple adquisici\u00f3n, el multimillonario pretende darle un vuelco a la plataforma.<\/p>\n<p>Aunque todav\u00eda no estamos seguros al 100% de los proyectos del propietario de Tesla, sus declaraciones p\u00fablicas han esclarecido hasta ahora algunas de sus intenciones.<\/p>\n<ul>\n<li>En primer lugar, quiere <span style=\"color: #ff4e00;\"><strong>privatizar Twitter<\/strong><\/span> para reducir la dependencia de la plataforma de los anuncios, aunque sabe perfectamente que son la principal fuente de ingresos de Twitter.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Adem\u00e1s, desea convertir a Twitter en propiedad privada. Esto le permitir\u00e1 ser m\u00e1s libre. De este modo, se <span style=\"color: #ff4e00;\"><strong>protege la libertad de expresi\u00f3n<\/strong><\/span> en la plataforma. Musk es un verdadero defensor de la Primera Enmienda de Estados Unidos. De hecho, Musk ha criticado a menudo el sistema de moderaci\u00f3n y prohibici\u00f3n de Twitter.<\/li>\n<\/ul>\n<blockquote>\n<p>\u00abLa libertad de expresi\u00f3n es la base de una democracia que funciona, y Twitter es la plaza digital donde se debaten asuntos vitales para el futuro de la humanidad\u00bb. <em><strong>Elon Musk<\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>De 15 a 20 minutos es el tiempo de vida de un tweet, 5,9 millones de contenidos fueron borrados en el primer semestre de 2021. Esto es lo que quiere resolver Elon Musk. Sin embargo, a\u00fan tendr\u00e1 que cumplir la normativa de <a href=\"https:\/\/bills.parliament.uk\/bills\/3137\">Reino Unido<\/a> y la <a href=\"https:\/\/www.europarl.europa.eu\/news\/en\/press-room\/20220412IPR27111\/digital-services-act-agreement-for-a-transparent-and-safe-online-environment\">Uni\u00f3n Europea<\/a> en relaci\u00f3n con la moderaci\u00f3n de contenidos y el discurso perjudicial.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Twitter estima que 23 millones de cuentas est\u00e1n en manos de bots. Esta es una de las principales batallas del Sr. Musk, <strong><span style=\"color: #ff4e00;\">\u00ab\u00a1derrotar a los bots de spam o morir en el intento!\u00bb<\/span><\/strong>. Los bots fueron un problema para Twitter durante mucho tiempo, pero con la presi\u00f3n del mercado sobre las cifras de uso, quiz\u00e1s la aplicaci\u00f3n hizo la vista gorda ante algunos perfiles sospechosos. Al pasar a ser privado, esta restricci\u00f3n desaparecer\u00eda y permitir\u00eda a Twitter tomar decisiones m\u00e1s contundentes sobre las cuentas de bots.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb0px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/bots.png\u00bb title_text=\u00bbbots\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/twitter.com\/elonmusk\/status\/1517215066550116354?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1517215066550116354%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&#038;ref_url=https%3A%2F%2Fwww.socialmediatoday.com%2Fnews%2Felon-musk-buys-twitter-so-what-now%2F622668%2F\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb max_width=\u00bb60%\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb752.1px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbRoboto||||||||\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb min_height=\u00bb1084px\u00bb custom_margin=\u00bb-10px||-110px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb2px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<ul>\n<li>Para deshacerse por completo de estos bots, el nuevo propietario de Twitter desea <strong><span style=\"color: #ff4e00;\">autentificar a las personas reales<\/span><\/strong> y darles la marca azul. En la cabeza de Musk, Twitter podr\u00eda convertirse as\u00ed en un centro de conversaciones y contenidos m\u00e1s comprometidos, activos y responsables. Sin embargo, las personas podr\u00edan tener que pagar por Twitter Blue U$S 3 por mes. Sabiendo que casi la mitad de los usuarios de Twitter (44%) nunca han publicado un solo tuit y que 500 millones de personas entran en Twitter cada mes sin identificarse, entonces, \u00bfla gente estar\u00eda realmente dispuesta a suscribirse mensualmente para tener acceso a Twitter? Seguramente no todos. Esto plantea la cuesti\u00f3n del elitismo y de impedir que las regiones y los usuarios m\u00e1s pobres utilicen las redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 le depara a los profesionales del marketing?<\/strong><\/h2>\n<p>Twitter ya es conocido como una plataforma de medios sociales t\u00f3xicos donde la desinformaci\u00f3n y el acoso en l\u00ednea son muy comunes. Este entorno online ya no era s\u00faper seguro para las marcas y muchas de ellas no ampliaban su estrategia en esta app por motivos de seguridad de la marca. Para ello, Twitter ha puesto en marcha un importante n\u00famero de controles de privacidad y seguridad para los usuarios en los \u00faltimos a\u00f1os. Y tambi\u00e9n, pol\u00edticas de moderaci\u00f3n de contenidos m\u00e1s exhaustivas para hacer frente a los mayores defectos de la app.<\/p>\n<p>Sin embargo, mientras somos testigos de las intenciones de Elon Musk de modificar diferentes aspectos de la plataforma y de liberar la libertad de expresi\u00f3n en ella (que ya puede parecer s\u00faper libre y tramposa para algunas empresas), los profesionales del marketing est\u00e1n preocupados. Con los posibles cambios en las pol\u00edticas de moderaci\u00f3n de contenidos y la supresi\u00f3n de anuncios, el marketing en general, pero tambi\u00e9n el <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/influencia-digital-2\/\"> influencer marketing<\/a> ya no se sentir\u00e1 siempre adecuado en la plataforma.<\/p>\n<blockquote>\n<p>\u00abLas marcas son cada vez m\u00e1s conscientes de su adyacencia a los contenidos de riesgo o a la desinformaci\u00f3n, por lo que pueden llevar sus d\u00f3lares a otros canales con mayores medidas de seguridad,\u00bb<em><strong><a href=\"https:\/\/www.forrester.com\/blogs\/twitter-elons-battle-over-free-speech-is-a-fight-against-content-moderation\/\"> Director de Investigaci\u00f3n de Forrester, Mike Proulx, y el principal analista, Kelsey Chickering <\/a><\/strong><\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>Esta nueva direcci\u00f3n podr\u00eda ser realmente una l\u00e1stima cuando sabemos que Twitter se utiliza a menudo cuando un consumidor quiere llegar a una marca, puesto que es s\u00faper sencillo. Twitter es un espacio de conversaci\u00f3n para marcas y usuarios. Pero si esas mismas marcas ya no se sienten seguras en la aplicaci\u00f3n con lo que parece que se avecina, este di\u00e1logo desaparecer\u00e1.<\/p>\n<p>El sistema de autentificaci\u00f3n y suscripci\u00f3n de las redes sociales tambi\u00e9n penalizar\u00eda a los anunciantes. La audiencia de Twitter ya no ser\u00eda la misma, por lo que no todas las marcas tendr\u00edan inter\u00e9s en promocionarse en la aplicaci\u00f3n, salvo quiz\u00e1 algunos sectores de nicho (tecnolog\u00eda, crypto&#8230;). Esto podr\u00eda abrir nuevas oportunidades para el marketing de influencers en las industrias emergentes.<\/p>\n<p>Aunque s\u00f3lo sean predicciones, el nuevo papel de Elon Musk en el manejo de Twitter puede sorprendernos. No importa cu\u00e1l sea el futuro de Twitter, en TERRITORY Influence creamos estrategias \u00fanicas para ti teniendo en cuenta todos los retos emergentes. \u00bfEst\u00e1s interesado?<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_margin=\u00bb-100px||-50px||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||||false|false\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_button button_url=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/es\/contactanos\/\u00bb button_text=\u00bbDiscutamos sus oportunidades sociales\u00bb button_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_button=\u00bbon\u00bb button_text_size=\u00bb16px\u00bb button_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_bg_color=\u00bb#FF4E00&#8243; button_border_width=\u00bb8px\u00bb button_border_color=\u00bb#FF4E00&#8243; button_border_radius=\u00bb0px\u00bb button_font=\u00bbRoboto|700|||||||\u00bb button_icon=\u00bb&#x24;||divi||400&#8243; button_icon_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_on_hover=\u00bboff\u00bb background_layout=\u00bbdark\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace una semana, el CEO de Tesla adquiri\u00f3 una de las redes sociales m\u00e1s populares del mundo. 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