{"id":14880,"date":"2022-05-30T15:10:14","date_gmt":"2022-05-30T15:10:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/engagement-rates-de-los-influencers-en-las-redes-sociales\/"},"modified":"2023-06-22T09:39:36","modified_gmt":"2023-06-22T09:39:36","slug":"engagement-rates-de-los-influencers-en-las-redes-sociales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/engagement-rates-de-los-influencers-en-las-redes-sociales\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline>El Engagement Rate de los influencers en las redes sociales"},"content":{"rendered":"

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El valor Global del Marketing de Influencers alcanz\u00f3 $<\/strong><\/a>13.8 billones en 2021<\/strong><\/a>, con marcas que invierten hasta el 40% de sus presupuestos de marketing<\/strong> en estrategias de influencer colaborando con hasta 1.000 influencers a trav\u00e9s de canales online y offline<\/strong> (Statista, 2022, 2021). Cada vez son m\u00e1s las marcas que aceptan los beneficios y el valor de trabajar con influencers. Los profesionales del marketing est\u00e1n registrando un aumento de la exposici\u00f3n y el tr\u00e1fico de sus marcas, una base de clientes fieles y una mejora de los resultados de las ventas gracias a las campa\u00f1as de influencers marketing. <\/span><\/p>\n

A medida que las redes sociales como Instagram, Tiktok y Youtube evolucionan e introducen m\u00e1s funciones, el n\u00famero de influencers tambi\u00e9n aumenta, proporcionando m\u00e1s oportunidades y retos para las marcas. Luego de largos debates, los \u00edndices de engagement de los influencers se convirtieron en un factor decisivo para las marcas a la hora de seleccionarlos. \u00c9stos no s\u00f3lo var\u00edan y dependen de la categor\u00eda del influencer y de la plataforma de las redes sociales, sino que tambi\u00e9n se ven modificados por el n\u00famero de seguidores. Cuanto menos seguidores tenga un influencer, mayor ser\u00e1 la tasa de engagement.<\/span> <\/span><\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 es la tasa de engagement? <\/b> <\/span><\/h4>\n

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La tasa de engagement es una m\u00e9trica o KPI que mide el n\u00famero total de interacciones que recibe una cuenta o post de un influencer en relaci\u00f3n al n\u00famero de seguidores. Es decir, qu\u00e9 porcentaje de la audiencia est\u00e1 comprometido e interesado en el contenido compartido por el influencer. Las opciones de interacci\u00f3n que influyen en la tasa de engagement varia seg\u00fan la red social e incluyen likes, comentarios, n\u00famero de veces compartido y guardado. Cuanto m\u00e1s comprometida est\u00e9 la audiencia con el contenido del influencer, mayor ser\u00e1 la tasa de engagement del perfil.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

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\u00bfPor qu\u00e9 son importantes los \u00edndices de engagement de los influencers?<\/b> <\/span><\/h4>\n

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Como indicador del inter\u00e9s de la audiencia, las tasas de engagement son importantes porque ayudan a las marcas a desarrollar la estrategia de influencers que necesitan para lograr sus objetivos: desde la selecci\u00f3n de los perfiles y plataformas, hasta la medici\u00f3n final del rendimiento de la campa\u00f1a. Por ejemplo, una alta tasa de engagement significa que el influencer tiene una relaci\u00f3n fuerte y significativa con sus seguidores, una comunidad leal y, finalmente, un alto poder de influencia, lo que a su vez impulsa la conversi\u00f3n y el awareness. Un mayor engagement<\/span> aumenta el alcance, especialmente en la plataforma Instagram. Esto quiere decir que el alcance potencial del influencer es mayor, produciendo que el contenido <\/span>se muestre a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y <\/span><\/span>llegue a m\u00e1s personas. <\/span><\/span>Sin embargo, tener una tasa de engagement m\u00e1s baja no es necesariamente una se\u00f1al de alarma, dado que este n\u00famero se ve modificado por la categor\u00eda del influencer, el n\u00famero de seguidores y el algoritmo de la plataforma. <\/span><\/span> <\/span><\/p>\n

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\u00cdndices de engagement de los influencers en las plataformas de las redes sociales<\/b> <\/span><\/h4>\n

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La investigaci\u00f3n hace hincapi\u00e9 en el hecho de que las tasas de engagement de los influencers var\u00edan de una plataforma a otra y dependen de la categor\u00eda del influencer. Los nano influencers en TikTok est\u00e1n a la cabeza con la mayor tasa de participaci\u00f3n en la plataforma, un 17,69%<\/strong>, seguidos por Instagram y YouTube.<\/span><\/span><\/h4>\n

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Para simplificar el proceso, en TERRITORY Influence dividimos a los influenciadores en 4 categor\u00edas diferentes<\/strong><\/a>: Nano, Micro, Macro y Star Influencers<\/strong>. Cada grupo de influencers tiene una tasa de engagement diferente en funci\u00f3n del n\u00famero de seguidores, la plataforma de medios sociales y las interacciones.<\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

<\/span>Desde <\/span><\/span>la<\/span><\/span> perspectiva de la plataforma, TikTok genera la mayor tasa de engagement<\/strong> en las 4 categor\u00edas de influencers, seguido por Instagram. Por otro lado, Youtube tiene la tasa de engagement m\u00e1s baja.<\/span><\/span> <\/span>
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<\/span>Desde el punto de vista de los influencers, los nano influencers tienen el \u00edndice de engagement m\u00e1s alto<\/strong> en las tres plataformas de medios sociales, Instagram, TikTok y Youtube, seguidos por los micro y macro influencers y, por \u00faltimo, los influencers star.<\/span><\/span><\/span>
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<\/span>Con hasta 1.000 seguidores<\/strong>, los nano influencers no s\u00f3lo tienen el mejor rendimiento en t\u00e9rminos de engagement y alcance, sino que tambi\u00e9n son la categor\u00eda m\u00e1s solicitada para las colaboraciones de las marcas debido a que, adem\u00e1s, tienen una audiencia fiel y un contenido aut\u00e9ntico. Cuanto mayor sea el engagement, m\u00e1s fuerte ser\u00e1 el v\u00ednculo entre el influencer y sus seguidores, y mayor ser\u00e1 la tasa de conversi\u00f3n de ventas. <\/span><\/span>En el \u00faltimo a\u00f1o<\/span><\/span>, el 90% de los profesionales del marketing<\/strong><\/a> invirtieron en campa\u00f1as de marketing de influencers, y el 76% de ellos colaboraron con nano influencers<\/strong><\/a>.<\/span><\/span>
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<\/span>A pesar de tener un mayor n\u00famero de seguidores en comparaci\u00f3n con los nano Influencers, los micro influencers tambi\u00e9n tienen una alta tasa de engagement en TikTok e Instagram.<\/strong> Los macro y star influencers tienen tasas de engagement significativamente m\u00e1s altas en TikTok, 6,67% y 4,96%<\/strong>, respectivamente, en comparaci\u00f3n con Instagram y YouTube.<\/span><\/span> <\/span><\/p>\n

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5 recordatorios para los profesionales del marketing sobre los \u00edndices de engagement<\/span><\/h2>\n

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  • Las tasas de engagement son impactadas por el n\u00famero de seguidores <\/strong><\/span><\/span> <\/strong><\/li>\n
  • Cuanto menor <\/strong>sea el numero de seguidores, mayor ser\u00e1 la tasa de engagement<\/strong><\/span><\/span><\/strong><\/li>\n
  • Cuanto mayor<\/strong> sea el n\u00famero de seguidores, menor ser\u00e1 la tasa de engagement<\/strong><\/span><\/span> <\/span><\/li>\n
  • Un mayor engagement impulsa el alcance <\/strong><\/span><\/span> <\/span><\/li>\n
  • Los nano influencers en TikTok e Instagram<\/strong> tienen la mayor tasa de engagement<\/span><\/span>
    <\/span><\/li>\n<\/ul>\n

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