{"id":17162,"date":"2022-08-31T09:35:29","date_gmt":"2022-08-31T09:35:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/los-influencers-virtuales-y-su-atractivo-en-las-redes-sociales-para-las-marcas-en-el-metaverso\/"},"modified":"2023-06-22T09:35:27","modified_gmt":"2023-06-22T09:35:27","slug":"los-influencers-virtuales-y-su-atractivo-en-las-redes-sociales-para-las-marcas-en-el-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/los-influencers-virtuales-y-su-atractivo-en-las-redes-sociales-para-las-marcas-en-el-metaverso\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline>Influencers virtuales y su atractivo para marcas en el metaverso"},"content":{"rendered":"

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La inteligencia artificial deber\u00eda permitir una mayor flexibilidad a la hora de dirigirse a la Generaci\u00f3n Z. La influencer virtual Ana va a conquistar la industria del Gaming como modelo, presentadora y m\u00fasica. Tiene muchos hobbies: los videojuegos, la m\u00fasica, el baile y la moda, y su objetivo principal es entretener a sus seguidores como una influencer. Ana ser\u00eda probablemente una de las muchas j\u00f3venes que tienen este sue\u00f1o, pero no es una persona real. Ana es virtual y tiene el aspecto que los desarrolladores imaginan, y hace exactamente lo que se le pide.<\/p>\n

Pero Ana no es la \u00fanica. Los influencers virtuales se han vuelto populares y una tendencia, alcanzando miles e incluso millones de seguidores y fans en las plataformas de redes sociales<\/strong>, como Lil Miquela (3M de seguidores en Instagram) e Imma (391K seguidores en Instagram). Las marcas tambi\u00e9n han empezado a sacar provecho de los influencers virtuales, asoci\u00e1ndose con ellos en sectores como el lujo, la moda, la belleza, la tecnolog\u00eda y los bienes de consumo masivo para promocionar sus productos. Shadu x Christian Louboutin, Balmain y Fenty Beauty, Puma x Maya, Imma x Burberry, Magnum China, Ikea Jap\u00f3n, Blawko x Ali Express. Asimismo, la influencer virtual Lil Miquela tuvo una colaboraci\u00f3n con Samsung, y una pol\u00e9mica campa\u00f1a con Bella Hadid para Calvin Klein.<\/p>\n

Adem\u00e1s, para diferenciarse, las marcas desarrollaron sus propios influencers virtuales como Candy de Prada, Zero de Samsung y Louis Vuitton. Y los consumidores parecen estar intrigados, interesados y entretenidos por el contenido y la experiencia que ofrecen los influencers virtuales.<\/p>\n

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\u00bfQu\u00e9 son exactamente los Influencers Virtuales? <\/span><\/b> <\/span><\/h3>\n

Los influencers virtuales son personajes digitales en 3D generados por ordenadores y creados mediante software gr\u00e1fico. Est\u00e1n dise\u00f1ados para parecerse y comportarse como humanos, teniendo sus propios rasgos humanos y realistas, pero tambi\u00e9n personalidades, aficiones e intereses. Al igual que sus hom\u00f3logos humanos, los influencers virtuales atraen a los seguidores en las plataformas sociales y ofrecen a las marcas oportunidades fascinantes para conectar con grupos objetivos mayoritariamente j\u00f3venes. Pueden complementar las estrategias de marketing de influencers y ofrecer a las marcas un buen salto <\/span>al metaverso<\/a>.<\/span><\/span><\/p>\n

Con un tama\u00f1o de mercado de $4.6 billones<\/strong> y una previsi\u00f3n de crecimiento del 26% para 2025<\/strong>, los influencers virtuales muestran un gran potencial para las marcas y generan gran inter\u00e9s entre los consumidores. Seg\u00fan una encuesta sobre influencers virtuales realizada por Influencer Marketing Factory, el 58% de los encuestados sigue al menos a un influencer virtual<\/a><\/strong>. Entre los motivos para seguir a los influencers virtuales, el contenido es el m\u00e1s importante (26,6%)<\/strong>, seguido por el storytelling<\/strong> (18,6%), la m\u00fasica y sentirse inspirado<\/strong> (15,5%). Respecto a las plataformas, Youtube (28,7%) e Instagram (28,4%) <\/strong>est\u00e1n a la cabeza, seguidas de TikTok (20,5%) y Facebook (14,6%). Asimismo, en 2022, el 35% de los consumidores compraron<\/strong><\/a> un producto o servicio promocionado por influencers virtuales, siendo el 40% de ellos Gen-Z y Millennials<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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La tecnolog\u00eda moderna avanzada hace posible los influencers virtuales<\/strong><\/h3>\n

Desde el principio, la industria del gaming descubri\u00f3 por s\u00ed misma a las mujeres influencers de la vida real. Utilizadas a menudo como plataformas publicitarias conversacionales, estas personas, en su mayor\u00eda j\u00f3venes, llegan a la \u00abdif\u00edcil-de-inspirar\u00bb generaci\u00f3n Z. Esa generaci\u00f3n que ya no lee revistas, no conoce la televisi\u00f3n y probablemente est\u00e9 ahora mismo descubriendo una nueva plataforma de redes sociales. Pero como las exigencias de compensaci\u00f3n monetaria de los influencers de \u00e9xito de Tiktok e Instagram superan ahora el antiguo presupuesto de los anuncios impresos, las empresas est\u00e1n buscando alternativas.<\/p>\n

La respuesta de la empresa surcoreana de juegos Krafton es Ana, una joven creada en el ordenador que debe publicar canciones, enviar los mensajes adecuados en Instagram e incluso organizar eventos de e-sports. Se supone que todo esto es posible gracias a la interacci\u00f3n de una gran variedad de tecnolog\u00edas. El moderno renderizado de rostros y el motor gr\u00e1fico 3D de Unreal Engine hacen que Ana parpadee de forma natural, y la tecnolog\u00eda de aprendizaje profundo de Surrealism permite que Ana aprenda y domine por s\u00ed misma tareas cada vez m\u00e1s complejas.<\/p>\n

Otra caracter\u00edstica pr\u00e1ctica es que la influencer virtual, que fue presentada por primera vez en junio, tiene un anillo verde que puede \u00abteletransportarla a diferentes lugares\u00bb, seg\u00fan sus inventores. Ana no tiene que volar 14 horas desde Europa Central hasta Los \u00c1ngeles, sino que puede saltar de la Gamescom de Colonia al E3 de Estados Unidos en un abrir y cerrar de ojos.<\/p>\n

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Los influencers virtuales no son una nueva tendencia<\/strong><\/h3>\n

Ana no es la primera de su clase. Desde hace casi diez a\u00f1os, las empresas, especialmente asi\u00e1ticas, est\u00e1n probando suerte con los influencers virtuales. Ya han surgido cientos: algunos volvieron a desaparecer r\u00e1pidamente, otros fueron capaces de reunir millones de seguidores. \u00abLos influencers virtuales no cometen errores, no tienen esc\u00e1ndalos ni problemas personales. Pueden ser exactamente lo que las empresas quieren que sean y son completamente controlables\u00bb, dijo Oliver Z\u00f6llner, cient\u00edfico de los medios de comunicaci\u00f3n de la Universidad de Medios de Stuttgart y director del Instituto de \u00c9tica Digital, a STANDARD en 2021. En otras palabras, el medio publicitario perfecto. Desde la edad hasta la ropa y las contribuciones de texto, todo puede ser predefinido.<\/p>\n

Un gran modelo a seguir para Ana parece ser una de las influencers virtuales m\u00e1s exitosas, Lil Miquela, que tiene millones de seguidores en Instagram y lleva fingiendo una vida desde 2016. La supuesta joven de 19 a\u00f1os se muestra con su novio, presenta art\u00edculos de moda y colabora con marcas como Calvin Klein y Prada. Lil Miquela tambi\u00e9n produce sus propias canciones, que son consumidas regularmente en Spotify por 100.000 oyentes femeninas. Lo que resulta especialmente atractivo para los desarrolladores en este caso es que la estrella no recibe un salario: todo va a su propio bolsillo.<\/p>\n

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Las Estrellas de las redes sociales y las marcas<\/strong><\/h3>\n

Desde hace poco, Ana, la reci\u00e9n llegada al panorama de las celebridades virtuales, tiene un canal de YouTube y otro de Instagram. A partir de ahora, ambos se llenar\u00e1n regularmente de nuevos contenidos. En un comunicado de prensa, el equipo creativo de Krafton dice que est\u00e1 mentalmente preparado para un lanzamiento exitoso. Ana muestra \u00ablos primeros pasos para crear un mundo virtual incre\u00edble e interactivo (Metaverso)\u00bb. Quieren \u00abintroducir versiones m\u00e1s avanzadas de personas y contenidos virtuales porque creemos en la infinita utilidad de estas tecnolog\u00edas\u00bb.
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La empresa surcoreana, que dice ser un consorcio de desarrolladores de juegos independientes, quiere subirse al tren de los influencers virtuales, que lleva a\u00f1os de \u00e9xito para varias marcas de moda. Para la industria del juego en particular, estos proyectos abren naturalmente posibilidades completamente nuevas. El lanzamiento de uno o m\u00e1s metaversos a finales de a\u00f1o tampoco ser\u00eda un obst\u00e1culo para el cantante virtual, y probablemente tambi\u00e9n se podr\u00eda obtener r\u00e1pidamente la experiencia suficiente para un nuevo evento de e-sports. Quiz\u00e1 pronto podamos maravillarnos con un concierto de Ana en \u00abFortnite\u00bb. Los l\u00edmites parecen no existir.<\/strong><\/p>\n

La empresa china Tencent podr\u00eda presentar personajes similares en breve, y empresas de Jap\u00f3n como Square Enix, que tambi\u00e9n se han visto influenciadas por el furor de los NFT, probablemente tambi\u00e9n sean candidatas a estrellas virtuales adolescentes. As\u00ed podr\u00edan, por ejemplo, hacer apariciones como invitados en el pr\u00f3ximo \u00abFinal Fantasy\u00bb y coleccionar unas cuantas selfies para Instagram. No funcion\u00f3 al rev\u00e9s para el fabricante de juegos japon\u00e9s en 2016. Por aquel entonces, intentaron convertir a un personaje ya conocido, Lightning de \u00abFinal Fantasy 13\u00bb, en un influencer de la vida real. Fue utilizada para una campa\u00f1a publicitaria de la marca de moda Louis Vuitton en 2016, y tambi\u00e9n se supon\u00eda que iba a continuar como estrella de cine -por ejemplo, en la pel\u00edcula del mismo nombre-.<\/p>\n

Ahora Ana est\u00e1 intentando ganarse un sitio en la industria. Si tendr\u00e1 m\u00e1s \u00e9xito es algo que nadie sabe.<\/p>\n

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Al igual que sus hom\u00f3logos humanos, los influenciadores virtuales pueden complementar las estrategias de marketing de influencers.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":16977,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[220],"tags":[890,504,887,420,888,889],"class_list":["post-17162","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-es","tag-estrategia-de-influencers","tag-influencer-marketing-es","tag-influencer-virtual","tag-influencers-es","tag-influencers-virtuales","tag-metaverso"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17162","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17162"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17162\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24639,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17162\/revisions\/24639"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16977"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17162"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17162"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17162"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}