{"id":20139,"date":"2023-02-08T12:23:41","date_gmt":"2023-02-08T12:23:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/what-the-health-descubre-los-ultimos-insights-de-la-industria-del-bienestar\/"},"modified":"2023-06-22T09:34:07","modified_gmt":"2023-06-22T09:34:07","slug":"what-the-health-descubre-los-ultimos-insights-de-la-industria-del-bienestar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/what-the-health-descubre-los-ultimos-insights-de-la-industria-del-bienestar\/","title":{"rendered":"<tt-underline><\/tt-underline>What the Health: Descubre los \u00faltimos insights de la industria del bienestar"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbRoboto||||||||\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb custom_margin=\u00bb-120px||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||||false|false\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En un mundo cada vez m\u00e1s digital, los <strong>consumidores est\u00e1n recurriendo a las redes sociales en busca de asesoramiento sobre el cuidado de la salud.<\/strong> La pandemia no solo aceler\u00f3 la transformaci\u00f3n digital en los sectores del cuidado de la salud y farmac\u00e9utico, sino que dio lugar al concepto hol\u00edstico de bienestar. <strong>Y este mercado del wellness est\u00e1 en auge.<\/strong><\/p>\n<p>En todo el mundo, la gente da prioridad a su propio cuidado, el de su salud y bienestar, y tiene previsto aumentar el gasto en productos y servicios de wellness. <strong>Y los influencers est\u00e1n impulsando su toma de decisiones como nunca antes<\/strong>, exponiendo a los consumidores a la educaci\u00f3n, la inspiraci\u00f3n y los nuevos productos y servicios.<\/p>\n<p>Pero, \u00bfcu\u00e1les son las \u00faltimos insights del sector del bienestar y c\u00f3mo pueden los influencers ayudar a tu marca? Contin\u00faa leyendo para descubrirlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span class=\"EOP SCXW22217023 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 134233117=\"\" :false=\"\" 134233118=\"\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335551550=\"\" :1=\"\" 335551620=\"\" 335559685=\"\" 335559737=\"\" 335559738=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\"><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\">Insights clave del sector del bienestar<\/span><span style=\"color: #ff6600;\"><\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><\/span><\/p>\n<p>El mercado de la salud y el bienestar de los consumidores est\u00e1 valorado en <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">$1.5 trillones y crece a un ritmo del 5-10% <\/a><\/strong>por a\u00f1o. La industria est\u00e1 evolucionando de un enfoque centrado en el tratamiento a otro basado en la prevenci\u00f3n. La tecnolog\u00eda, la disponibilidad de informaci\u00f3n y el elevado coste de la asistencia sanitaria fueron los principales motores que propiciaron este cambio, aumentando el awareness y la educaci\u00f3n de los consumidores, y permiti\u00e9ndoles tomar sus propias decisiones sobre su salud en lugar de depender de su m\u00e9dico la mayor parte del tiempo.<\/p>\n<p>Por otro lado, la pandemia ha elevado su nivel de conocimiento y la importancia de la salud y el bienestar:<\/p>\n<ul>\n<li>El <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">79%<\/a><\/strong> de los consumidores considera importante el bienestar<\/li>\n<li>El <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/featured-insights\/quote-of-the-day\/april-19-2021\">42%<\/a><\/strong> lo considera prioritario<\/li>\n<li>El <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/sweating-for-the-fitness-consumer\">68%<\/a><\/strong> da mayor prioridad a su salud tras el inicio de la pandemia<\/li>\n<\/ul>\n<p>Seg\u00fan <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">McKinsey<\/a><\/strong>, la industria del bienestar abarca<strong> 3 categor\u00edas: Salud, Nutrici\u00f3n y Mindfulness<\/strong>, que incluyen tanto productos como servicios personalizados. Pero, \u00bfqu\u00e9 significa esto desde el punto de vista del consumidor?<\/p>\n<p><strong>Salud:<\/strong> La gente desea una mejor ayuda y quiere tomar las riendas de su salud. Adem\u00e1s de medicamentos, pastillas de venta libre y suplementos, los consumidores tambi\u00e9n buscan dispositivos m\u00e9dicos y de control de la salud, aplicaciones m\u00f3viles de salud y servicios sanitarios a distancia.<\/p>\n<p><strong>Nutrici\u00f3n:<\/strong> Los consumidores buscan alimentos nutritivos como parte de su viaje hacia el bienestar para potenciar su salud y ayudarles a alcanzar los objetivos que buscan. Prefieren comidas nutritivas y se preocupan por el contenido de sus alimentos, se comprometen a leer las etiquetas, a comer de forma sostenible y a incluir m\u00e1s plantas en sus dietas. Multivitaminas, suplementos naturales, bebidas nutricionales, suscripciones personalizadas, servicios de alimentaci\u00f3n y aplicaciones m\u00f3viles de nutrici\u00f3n forman parte de su conjunto de consideraciones.<\/p>\n<p><strong>Mindfulness:<\/strong> La gente es cada vez m\u00e1s consciente del mindfulness y del desarrollo personal, y busca ofertas y servicios de mindfulness: apps, productos, tecnolog\u00eda y wearables, yoga y meditaci\u00f3n.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\">Principales tendencias del sector del wellness en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/span><\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\"><\/span><\/span><\/p>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">1. Personalizaci\u00f3n<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> \u2013 <\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">el 88% de los consumidores que dan prioridad a su bienestar quieren productos y servicios personalizados<\/a><\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\">. Por eso, debemos ir m\u00e1s all\u00e1 con el marketing dirigido a un segmento preciso de consumidores e incluir ofertas personalizadas de productos o servicios<\/span><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/are-personalized-vitamins-the-future-of-wellness\" style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\">, <strong>como un plan personalizado de vitaminas\/suplementos o una suscripci\u00f3n basada en un cuestionario.<\/strong><\/a><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> Estas han sido pr\u00e1cticas innovadoras para las empresas emergentes de bienestar. Se est\u00e1 convirtiendo en un punto diferenciador, especialmente en la categor\u00eda de vitaminas y suplementos, <\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom\">sobre todo para los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes, como la Generaci\u00f3n Z y los Millennials<\/a><\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\">.<\/p>\n<p><\/span><\/h2>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">2. E-commerce and Online<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> \u2013 El gasto en wellness tambi\u00e9n se est\u00e1 trasladando a Internet y los consumidores prefieren tanto los canales minoristas tradicionales como las plataformas online para adquirir sus productos. Asociarse con los minoristas y crear una estrategia omnicanal sin fisuras ser\u00e1 clave para llegar a los consumidores, interactuar con ellos y convertirlos.<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"><\/span><\/p>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">3. Tecnolog\u00eda, IA y aplicaciones m\u00f3viles<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> \u2013 Hay un aumento de las aplicaciones m\u00e9dicas basadas en datos que ofrecen servicios personalizados a los consumidores. Por ejemplo, para reservar citas m\u00e9dicas y recibir las recetas necesarias, controlar su salud, evaluar suplementos o medicaci\u00f3n personalizadas seg\u00fan los objetivos de salud, necesidades y estilo de vida de cada uno, apps de nutrici\u00f3n, suplementos o servicios de suscripci\u00f3n a comida.<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"><\/span><\/p>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">4. Cambio en los Servicios<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> \u2013 La industria se est\u00e1 orientando hacia servicios que hacen hincapi\u00e9 en la salud mental y f\u00edsica, como nutricionistas y asesoramiento. Aunque los productos seguir\u00e1n siendo fundamentales en este segmento, ya que representan el<\/span>\u00a0<strong style=\"font-size: 16px;\"><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">70% del gasto de los consumidores en bienestar, los servicios representan el 30% y crecen a un ritmo m\u00e1s acelerado.<\/a><\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong style=\"font-size: 16px;\"><\/strong><\/p>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">5. Colaboraciones con influencers<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> \u2013 <\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">el 60% de los consumidores considerar\u00e1 una marca o un producto que haya sido respaldado por uno de sus influencers favoritos.<\/a><\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> Los creadores de contenido no s\u00f3lo ofrecen rese\u00f1as aut\u00e9nticas, informativas y honestas sobre su experiencia con el producto, sino que tambi\u00e9n pueden establecer un mayor nivel de confianza con sus seguidores. Colaborar con influencers impulsa la exposici\u00f3n del producto y la marca, el conocimiento y la participaci\u00f3n, aumenta la confianza en la marca y el ROI.<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"><\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\" xml:lang=\"EN-US\" lang=\"EN-US\" class=\"TextRun SCXW170900119 BCX0\"><span class=\"NormalTextRun SCXW170900119 BCX0\"><span data-contrast=\"auto\" xml:lang=\"EN-US\" lang=\"EN-US\" class=\"TextRun SCXW67581600 BCX0\"><span class=\"NormalTextRun SCXW67581600 BCX0\"><span data-contrast=\"auto\" xml:lang=\"EN-US\" lang=\"EN-US\" class=\"TextRun SCXW73147286 BCX0\"><span class=\"NormalTextRun SCXW73147286 BCX0\"><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\">Insights clave sobre consumidores e influencers<\/span><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\"><\/span><\/span><\/p>\n<p>La tendencia de consumo m\u00e1s importante es la <strong>\u201cconsumerizaci\u00f3n del cuidado de la salud\u201d <\/strong>con consumidores que buscan soluciones a su manera, tanto online como offline. M\u00e1s del <strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">40% de los consumidores<\/a><\/strong> afirman que la informaci\u00f3n de las redes sociales afecta la forma en que tratan su salud. <strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">El 90 % de ellos confiar\u00eda en la informaci\u00f3n m\u00e9dica compartida por otras personas en las redes sociales<\/a><\/strong>, incluidos amigos, compa\u00f1eros, profesionales e incluso influencers. Es m\u00e1s probable que las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes, Millennials y Gen-Z (18-24 a\u00f1os) <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom\">den prioridad al bienestar en el futuro<\/a><\/strong> y discutan dos veces m\u00e1s sobre temas de salud en las redes sociales que las generaciones de m\u00e1s edad (45-54 a\u00f1os).<\/p>\n<p>Los influencers y los contenidos generados por los usuarios son clave en este mercado, ya que permiten descubrir productos, que los consumidores tomen decisiones e influyen en su audiencia para que consuma o adquiera productos o servicios de bienestar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">El 85%<\/a><\/strong> de los consumidores conf\u00eda m\u00e1s en los UGC que en los contenidos de las marcas.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">El 39%<\/a><\/strong> tiene en cuenta, investiga y participa en publicaciones de influencers sobre salud y bienestar antes de realizar una compra.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">El 81%<\/a><\/strong> de los consumidores estar\u00eda m\u00e1s abierto a confiar en los i<span>nfluencers del cuidado de la salud que en otros tipos de influencers.<\/span><\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom\">El 60%<\/a><\/strong> de los consumidores considera que los influencers son importantes para descubrir una marca de bienestar (<a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/why-do-brands-rely-on-collaboration-with-nano-influencers\/\">nano<\/a>, micro, macro e influencers star).<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">El 55%<\/a><\/strong> de los consumidores compr\u00f3 productos de bienestar gracias a un influencer.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Dentro del espectro de los influencers y consumidores, se identificaron <strong>4 tipos principales<\/strong>:<\/p>\n<ol>\n<li><strong>L\u00edderes de opini\u00f3n<\/strong> &#8211; especialistas, nutricionistas y m\u00e9dicos que desean compartir su experiencia con los ciudadanos y ofrecerles apoyo e informaci\u00f3n \u00fatil para su bienestar.<\/li>\n<li><strong>J\u00f3venes<\/strong> &#8211; Gen-Z y Millennials que se preocupan por su bienestar y su salud mental. Buscan una alimentaci\u00f3n sana y se dedican al mindfulness, practicando yoga, meditaci\u00f3n y desarrollo personal. La salud mental y el bienestar en el trabajo tambi\u00e9n son muy importantes para ellos.<\/li>\n<li><strong>Adultos mayores y personas de la tercera edad<\/strong> &#8211; desean tener un estilo de vida m\u00e1s saludable, mejorar su salud y cuidarse m\u00e1s, pasar m\u00e1s tiempo con su familia &#8211; se preocupan por la salud, la nutrici\u00f3n, los suplementos, el cuidado personal y la familia.<\/li>\n<li><strong>Personas orientadas a la sostenibilidad<\/strong> &#8211; que se preocupan por el medio ambiente y buscan productos ecol\u00f3gicos, naturales, limpios e innovadores.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Por lo tanto, es crucial que las marcas sanitarias lideren la conversaci\u00f3n aumentando el awareness sobre los problemas, las gu\u00edas y las advertencias relacionadas a la salud. Los influencers de la salud, como los profesionales, pueden ser una fuente vital no s\u00f3lo para educar sobre la salud, sino tambi\u00e9n para infundir confianza en las marcas del cuidado de la salud, las empresas farmac\u00e9uticas o incluso los hospitales.<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\">Principales recomendaciones<\/span><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\"><\/span><\/span><\/p>\n<p>Pero, \u00bfc\u00f3mo puedes colaborar con influencers para tu marca o producto? He aqu\u00ed algunas recomendaciones clave:<\/p>\n<ul>\n<li>Ofrece a la gente un espacio seguro para expresar online y offline sus experiencias con los productos del sector de forma fiable.<\/li>\n<li>Crea conexiones emocionales aportando soluciones y compartiendo historias sobre c\u00f3mo ha influido en sus vidas.<\/li>\n<li>Atrae a tu p\u00fablico con estas experiencias reales.<\/li>\n<li>Busca y capta nuevos consumidores a trav\u00e9s de diferentes puntos de contacto, por ejemplo, mediante el rejuvenecimiento con las redes sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font=\u00bbRoboto||||||||\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<div class=\"row-fluid-wrapper row-depth-1 row-number-10 dnd-row\">\n<div class=\"row-fluid \">\n<div class=\"span12 widget-span widget-type-custom_widget dnd-module\" data-widget-type=\"custom_widget\" data-x=\"0\" data-w=\"12\">\n<div id=\"hs_cos_wrapper_module_1642592102571\" class=\"hs_cos_wrapper hs_cos_wrapper_widget hs_cos_wrapper_type_module widget-type-rich_text\" data-hs-cos-general-type=\"widget\" data-hs-cos-type=\"module\">\n<p>En Territory Influence damos especial importancia a la b\u00fasqueda de los mejores influencers y de las voces m\u00e1s potentes para amplificar y promover los valores de tu marca. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row-fluid-wrapper row-depth-1 row-number-11 dnd-row\">\n<div class=\"row-fluid \">\n<div class=\"span12 widget-span widget-type-custom_widget widget_1642592181031-flexbox-positioning dnd-module\" data-widget-type=\"custom_widget\" data-x=\"0\" data-w=\"12\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_button button_url=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/es\/contactanos\/\u00bb button_text=\u00bb\u00a1Cont\u00e1ctate con nuestros expertos!\u00bb button_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.16&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_button=\u00bbon\u00bb button_text_size=\u00bb16px\u00bb button_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_bg_color=\u00bb#FF4E00&#8243; button_border_width=\u00bb8px\u00bb button_border_color=\u00bb#FF4E00&#8243; button_border_radius=\u00bb0px\u00bb button_font=\u00bbRoboto|700|||||||\u00bb button_icon=\u00bb&#x24;||divi||400&#8243; button_on_hover=\u00bboff\u00bb background_layout=\u00bbdark\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre los \u00faltimos insights del sector del bienestar. 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