{"id":31273,"date":"2023-11-27T12:33:48","date_gmt":"2023-11-27T12:33:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/cual-es-la-diferencia-entre-ugc-y-el-igc\/"},"modified":"2023-11-27T12:43:39","modified_gmt":"2023-11-27T12:43:39","slug":"cual-es-la-diferencia-entre-ugc-y-el-igc","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/cual-es-la-diferencia-entre-ugc-y-el-igc\/","title":{"rendered":"<tt-underline><\/tt-underline>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre UGC y el IGC?"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h1><strong>Contenidos Generados por Usuarios frente a Contenidos Generados por Influencers<\/strong><\/h1>\n<p>En el panorama en constante evoluci\u00f3n de los medios digitales, la creaci\u00f3n de contenidos se ha convertido en una fuerza impulsora de la participaci\u00f3n en l\u00ednea y la visibilidad de las marcas. Dos importantes fuentes de contenidos han surgido como actores influyentes en este \u00e1mbito: el UGC (User-Generated Content) y el IGC (Influencer-Generated Content). Ambas tienen caracter\u00edsticas y ventajas \u00fanicas, que determinan la forma en que el p\u00fablico interact\u00faa con las marcas y entre s\u00ed. Este art\u00edculo pretende distinguir entre el UGC y el IGC, arrojando claridad sobre sus caracter\u00edsticas \u00fanicas y las consideraciones estrat\u00e9gicas que las marcas deben tener en cuenta.<\/p>\n<ul>\n<li>Lea hasta el final para conocer una sesi\u00f3n de preguntas y respuestas muy interesante con <strong><em>Bastien Belot, Director Comercial para Europa Occidental de TERRITORY Influence.<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h2><strong>Contenidos generados por usuarios (UGC): La Voz de las Masas <\/strong><\/h2>\n<p>En cuanto a la creaci\u00f3n de contenidos, es probable que ya haya producido Contenido Generado por Usuarios (UGC) sin darse cuenta.<\/p>\n<p>El Contenido Generado por el Usuario se refiere al material creado por consumidores o usuarios, a menudo sin compensaci\u00f3n directa. Se origina org\u00e1nicamente a partir de las experiencias genuinas, las opiniones y las expresiones creativas de la gente corriente que interact\u00faa con una marca.<\/p>\n<p>Uno de los principales puntos fuertes del UGC es su autenticidad y relacionabilidad. Como reflejo de las experiencias reales de los usuarios, el UGC fomenta un sentimiento de comunidad y confianza entre los consumidores, creando una poderosa conexi\u00f3n entre la marca y su audiencia. Tanto si consultamos las opiniones de otros clientes antes de hacer una compra como si vemos a personas reales vistiendo ropa en fotos, el UGC gu\u00eda nuestras decisiones. Es omnipresente e influye en las decisiones que tomamos en diversos aspectos de nuestras vidas, como las compras, los viajes, la elecci\u00f3n de restaurantes y mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>El UGC adopta diversas formas, como publicaciones en redes sociales, rese\u00f1as, im\u00e1genes, v\u00eddeos y mucho m\u00e1s. Se nutre de la espontaneidad, ofreciendo una representaci\u00f3n diversa y din\u00e1mica de la marca a trav\u00e9s de los ojos de sus consumidores.<\/p>\n<p>Lo que hace que el UGC sea tan poderoso es su autenticidad. Sirve de fuente de confianza para los consumidores. En TERRITORY Influence, hemos realizado recientemente un estudio con <strong>24k encuestados<\/strong>, revelando que el <strong>90% <\/strong>de los consumidores consultan el UGC antes de tomar una decisi\u00f3n de compra, y el <strong>62%<\/strong> de ellos lo consideran una fuente m\u00e1s fiable que los contenidos creados por las propias marcas<\/p>\n<p>Animamos decididamente a las marcas a integrar el UGC en su estrategia de marketing y sus contenidos, as\u00ed como a promover su creaci\u00f3n mediante la participaci\u00f3n de sus comunidades. M\u00e1s all\u00e1 de la confianza que infunden en los consumidores, el UGC constituye un medio excelente para recabar opiniones aut\u00e9nticas sobre productos o servicios.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Echa un vistazo a esta <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/project\/nano-micro-influencers-para-caudalie-vinoperfect\/\">campa\u00f1a con Caudalie<\/a> para los que reunimos m\u00e1s de <strong>21k <\/strong>de contenidos gracias a <strong>8.900<\/strong> nano y micro influencers.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Website-In-articles-Visuals-8.png\u00bb alt=\u00bbCampa\u00f1a UGC con Caudalie\u00bb title_text=\u00bbCampa\u00f1a UGC con Caudalie\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/project\/nano-micro-influencers-for-caudalie-vinoperfect\/\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb hover_enabled=\u00bb0&#8243; global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0&#8243;]<\/p>\n<h2><strong>Contenidos Generados por Influencers (IGC): Autenticidad Curada<\/strong><\/h2>\n<p>Los Contenidos Generados por Influencers son colaboraciones entre marcas y personas con un gran n\u00famero de seguidores en las redes sociales, conocidos como influencers. Se trata de un enfoque estrat\u00e9gico, a menudo de pago, de la creaci\u00f3n de contenidos que aprovecha la credibilidad y el alcance de los influencers.<\/p>\n<p>IGC se basa en la credibilidad y el alcance de los influencers, que elaboran contenidos acordes con su marca personal. Este contenido curado est\u00e1 dise\u00f1ado para resonar con una audiencia espec\u00edfica y comprometida, ofreciendo a las marcas acceso a un alcance m\u00e1s controlado y especializado.<\/p>\n<p>A diferencia del car\u00e1cter espont\u00e1neo de la UGC, la IGC tiende a producirse de forma m\u00e1s profesional. Se adhiere a las directrices est\u00e9ticas de una marca a la vez que incorpora el estilo \u00fanico de los influencers, lo que da como resultado un contenido pulido y aut\u00e9ntico a la vez. Seg\u00fan nuestra \u00faltima encuesta, esta autenticidad hace que el <strong>76%<\/strong> de la Genz recurran a influencers para decidir sus compras.<\/p>\n<p>Para nosotros, el Contenido Generado por Influencers es una estrategia de marketing ganadora centrada en la creaci\u00f3n de contenido aut\u00e9ntico por parte de influencers para promocionar su negocio. Tambi\u00e9n proporciona una orientaci\u00f3n m\u00e1s precisa que los canales de comunicaci\u00f3n tradicionales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Pusimos en marcha una campa\u00f1a de influencers de pago con <strong>5<\/strong> micro influencers para <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/project\/micro-influencers-for-perlino\/\">Perlino<\/a> que gener\u00f3 <strong>+2.3 milliones<\/strong> de impresiones online.<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/Website-In-articles-Visuals-7.png\u00bb alt=\u00bbCampa\u00f1a de la IGC para Perlino\u00bb title_text=\u00bbCampa\u00f1a de la IGC para Perlino\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/project\/micro-influencers-for-perlino\/\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb]<\/p>\n<h2><strong>Comparaci\u00f3n entre la UGC y el IGC: Encontrar el Equilibrio<\/strong><\/h2>\n<p>\u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre el contenido de los influencers y el UGC? \u00a1Descodifiqu\u00e9moslo!<\/p>\n<p>Aunque tanto el UGC como el IGC sirven como poderosas herramientas para el marketing de contenidos, difieren significativamente en t\u00e9rminos de origen, autenticidad y control. El UGC se basa en la espontaneidad y autenticidad de los usuarios cotidianos, lo que proporciona un reflejo genuino del impacto de la marca en su audiencia. Por otro lado, la IGC es un enfoque m\u00e1s controlado y comisariado, en el que las marcas dan unas instrucciones espec\u00edficas y colaboran activamente con los influencers para dar forma a la narrativa y la est\u00e9tica.<\/p>\n<p>El UGC es excelente para crear un sentimiento de comunidad y confianza, ya que muestra experiencias y opiniones reales. Sin embargo, puede resultar dif\u00edcil para las marcas mantener el control sobre la narrativa. La IGC, con su pulido profesional y su alcance espec\u00edfico, ofrece un resultado m\u00e1s predecible, pero puede correr el riesgo de parecer excesivamente promocional. La clave est\u00e1 en encontrar un equilibrio y comprender las ventajas \u00fanicas que aporta cada enfoque.<\/p>\n<ul>\n<li><em><strong>Preguntas y respuestas con Bastien Belot, Director Comercial para Europa Occidental<\/strong><strong>en TERRITORY Influence.<\/strong><\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>\u00bfC\u00f3mo integra el UGC y el IGC en las distintas estrategias de marca de su agencia?<\/strong><\/h3>\n<p><strong><em>Bastien Belot:<\/em><\/strong> Nuestro enfoque parte de los retos estrat\u00e9gicos de marketing a los que se enfrentan nuestros clientes, que son el n\u00facleo de nuestro trabajo con las marcas. Nos centramos en estos retos espec\u00edficos en lugar de en cuestiones de influencers para ofrecer recomendaciones personalizadas que se integren perfectamente en su plan de marketing. En funci\u00f3n de los retos de nuestros clientes y sus sectores (farmacia, lujo, alimentaci\u00f3n, belleza, etc.), <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/que-influencer-se-adapta-mejor-a-los-objetivos-de-tu-marca\/\">proponemos la combinaci\u00f3n m\u00e1s pertinente de influencers 360\u00b0 (nano, micro, macro y stars)<\/a>. Normalmente recomendamos trabajar con todos estos perfiles de influencers existentes. Para los perfiles de influencers no remunerados, utilizamos nuestra base de datos TRND con m\u00e1s de 700.000 consumidores. En funci\u00f3n de los criterios de la marca, nos dirigimos a los perfiles con mayor afinidad y engagement para cumplir las misiones que se les asignan, especialmente para desarrollar Contenidos Generados por los Usuarios (UGC). Del mismo modo, utilizamos un cuestionario de 20 a 30 preguntas para afinar la selecci\u00f3n de perfiles. Para los influencers remunerados, utilizamos nuestra plataforma CreatorIQ para seleccionar perfiles en l\u00ednea con los retos y resultados deseados por nuestros clientes. Ofrecemos perfiles basados en su terreno de expresi\u00f3n (foodies, lifestyle, etc.), plataformas (Instagram, TikTok&#8230;), mec\u00e1nicas y su comunidad. Al adoptar este m\u00e9todo de 360\u00b0, nos aseguramos de contar con una gran cantidad de UGC para reforzar la confianza y la autenticidad, al tiempo que utilizamos IGC que se alinea con el universo de la marca.<\/p>\n<h3><strong>\u00bfLas marcas se inclinan m\u00e1s por el UGC o por los Influencers? En tu opini\u00f3n, \u00bfpor qu\u00e9?<\/strong><\/h3>\n<p><strong><em>Bastien Belot:<\/em><\/strong> La relevancia de las tendencias en influencers depende del sector de las marcas. De hecho, puede resultar dif\u00edcil generalizar las tendencias entre los universos de la alimentaci\u00f3n y el lujo, por ejemplo. Sin embargo, si hablamos de una tendencia global, observamos que, hace cinco a\u00f1os, los influencers (de pago) eran muy populares entre las marcas. Hoy en d\u00eda, las estrategias de influencia de las marcas integran cada vez m\u00e1s a los consumidores (UGC). De hecho, los consumidores est\u00e1n cada vez m\u00e1s informados y son m\u00e1s conscientes de los contratos que vinculan a las marcas con los influencers. Esto ha llevado a una p\u00e9rdida de confianza y credibilidad, que ya no permite a las marcas superar sus retos utilizando \u00fanicamente influencers.<\/p>\n<p>Por eso, la mejor combinaci\u00f3n para las marcas es la que combina tanto el UGC (User-Generated Content) como el IGC (Influencer-Generated Content). Esta combinaci\u00f3n permite a las marcas diferenciarse a\u00f1adiendo un toque de autenticidad y manteniendo al mismo tiempo una cierta calidad de imagen acorde con su universo.<\/p>\n<h3><strong>Desde la \u00abcrisis\u00bb de confianza respecto a los excesos del marketing de influencers, \u00bflas marcas se inclinan m\u00e1s por el UGC que por los influencers?<\/strong><\/h3>\n<p><strong><em>Bastien Belot:<\/em><\/strong>En TERRITORY Influence no nos hemos visto afectados por los recientes escollos que han afectado a una peque\u00f1a parte del mercado del marketing de influencers, y no hablamos de crisis Creemos que estos problemas no repercuten en las tendencias de la UGC y el IGC. Sin embargo, creemos que esta crisis conducir\u00e1 a una regulaci\u00f3n m\u00e1s estricta del mercado, reforzando la confianza entre consumidores e influencers. Creemos firmemente que la transparencia y la honestidad son las claves de una relaci\u00f3n sana y sostenible entre marcas, influencers y consumidores.<\/p>\n<h3><strong>Para usted, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda la principal ventaja de integrar el UGC en su estrategia? \u00bfY los influencers?<\/strong><\/h3>\n<p><strong><em>Bastien Belot<\/em><\/strong>: Como hemos visto antes, integrar contenidos generados por usuarios o influencers tiene muchas ventajas para una estrategia de marketing. Tanto si hablamos del UGC como del IGC, una de las principales ventajas es humanizar la comunicaci\u00f3n de la marca. Durante muchos a\u00f1os, las marcas se comunicaban unilateralmente para convencer a los consumidores de que compraran sus productos o servicios, centr\u00e1ndose \u00fanicamente en el contenido de la marca. Pero hoy en d\u00eda, se han dado cuenta de que integrar los contenidos generados por los consumidores se ha convertido en algo esencial para seguir existiendo. Al dar voz a los usuarios y a los influencers, las marcas pueden mostrar su lado humano y aut\u00e9ntico al tiempo que crean una comunidad comprometida en torno a su producto o servicio. Este enfoque tambi\u00e9n ayuda a reforzar la confianza del consumidor en la marca al ofrecerle una experiencia m\u00e1s personalizada e incluirle en el proceso de creaci\u00f3n de contenidos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><em><strong>En pocas palabras,<\/strong><\/em><\/h2>\n<p>En el din\u00e1mico mundo de la creaci\u00f3n de contenidos, tanto los Contenidos Generados por Usuarios como los Contenidos Generados por Influencers desempe\u00f1an un papel fundamental a la hora de dar forma a la narrativa de las marcas, atraer al p\u00fablico e impulsar el \u00e9xito del marketing. El UGC se nutre de la autenticidad y la comunidad, mientras que el IGC aprovecha la influencia y la creatividad de personas con una presencia consolidada en Internet. En \u00faltima instancia, la estrategia de contenidos m\u00e1s eficaz suele consistir en una cuidadosa combinaci\u00f3n de ambas, que permite a las marcas disfrutar de lo mejor de los dos mundos y crear una historia de marca completa, atractiva y relacionable en el \u00e1mbito digital.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_button button_url=\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/contact-us\/\u00bb button_text=\u00bbEncuentre el equilibrio perfecto entre UGC y el IGC gracias a nuestros expertos\u00bb button_alignment=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb custom_button=\u00bbon\u00bb button_text_size=\u00bb16px\u00bb button_text_color=\u00bb#FFFFFF\u00bb button_bg_color=\u00bb#FF4E00&#8243; button_border_width=\u00bb8px\u00bb button_border_color=\u00bb#FF4E00&#8243; button_border_radius=\u00bb0px\u00bb button_font=\u00bb|700|||||||\u00bb background_layout=\u00bbdark\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este art\u00edculo pretende distinguir entre el UGC y el IGC, arrojando claridad sobre sus caracter\u00edsticas \u00fanicas y las consideraciones estrat\u00e9gicas que las marcas deben tener en cuenta.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":31206,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[220],"tags":[421,419,702,499,423,422],"class_list":["post-31273","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-es","tag-contentcreators-es","tag-influencer-es","tag-influencergeneratedcontent-es","tag-socialmedia-es","tag-ugc-es","tag-usergeneratedcontent-es"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31273","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31273"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31273\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":31276,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31273\/revisions\/31276"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31206"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31273"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31273"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31273"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}