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ACTIVACI\u00d3N DE NANO, MICRO & MACRO INFLUENCERS<\/p>\n
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Trabajamos con la marca British Heritage<\/a> para dar a conocer el lanzamiento de su queso Cheddar Extra Mature DOP, madurado durante 12 meses, tanto online como offline. Nuestros objetivos eran dar a conocer al p\u00fablico el ADN del producto y ofrecer al mayor n\u00famero posible de personas la oportunidad de degustar este queso, con el fin de atraer a nuevos consumidores y potenciar el tr\u00e1fico en las tiendas.<\/p>\n Para responder a los retos de la marca, ideamos una campa\u00f1a con influencers que se pondr\u00eda en marcha tras el lanzamiento del producto, con el fin de impulsar el conocimiento de la marca entre los hogares franceses.<\/p>\n En primer lugar, seleccionamos 1.500 nano y micro influencers no remunerados de nuestra base de datos TRND<\/a>. Todos estos influencers tienen entre 25 y 50 a\u00f1os, comparten su pasi\u00f3n por el queso y la cultura inglesa, compran principalmente en hipermercados o supermercados y tienen una presencia activa en las redes sociales.<\/p>\n Esta campa\u00f1a para influencers se bas\u00f3 en tres misiones que les dieron la oportunidad de descubrir el queso cheddar en sus distintas formas. La primera misi\u00f3n, denominada \u00abRock The Cheddar\u00bb, consist\u00eda en reunir a los amigos en torno a una elegante tabla de aperitivos para disfrutar del cheddar en estado puro, con el acompa\u00f1amiento de la m\u00fasica. Para la segunda misi\u00f3n, \u00abCheddar en todos sus sabores\u00bb, propusimos dos recetas elaboradas con este producto: tostadas de pi\u00f1a y cheddar, y un gratinado de croissants de cheddar y jam\u00f3n. Por \u00faltimo, en la tercera tarea, \u00abEl queso emblem\u00e1tico de Inglaterra\u00bb, los participantes deb\u00edan presentar el producto de forma apetitosa e incorporar un elemento o accesorio que evocara Inglaterra.<\/p>\n Tambi\u00e9n hemos optado por trabajar con 2 macro influencers de pago, @whoogys<\/a>y @chezmisa<\/a>. A cada uno de estos influencers se le encarg\u00f3 la producci\u00f3n de dos Reels y dos secuencias de tres Stories en Instagram.<\/p>\n Gracias a la implicaci\u00f3n de nuestros influencers, hemos logrado unos resultados excepcionales.Una campa\u00f1a basada en la experiencia del producto<\/h2>\n
4,4 M de impresiones en l\u00ednea<\/h2>\n
Se crearon m\u00e1s de 2. 4K piezas de contenido en las redes sociales, que alcanzaron 4,43 millones de impresiones en l\u00ednea. El Cheddar AOP de 12 meses de British Heritage conquist\u00f3 a los embajadores, con una tasa de recomendaci\u00f3n del 93% y una intenci\u00f3n de compra del 79%. Tambi\u00e9n se maximiz\u00f3 el alcance offline, con un total de m\u00e1s de 145K contactos \u00fanicos alcanzados a trav\u00e9s de recomendaciones personales.
En cuanto a los macroinfluencers, el contenido creado gener\u00f3 un alcance total de 2,8 M y una muy buena tasa media de engagement del 7%.<\/p>\n\n