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Uriach<\/a> es una empresa que cree en el poder de la naturaleza, potenciado por la ciencia, como la mejor forma de mejorar la salud y el bienestar humano, y tambi\u00e9n la m\u00e1s sostenible. Ofrecen al consumidor los mejores productos naturales, basados en ciencia e innovaci\u00f3n s\u00f3lidas.<\/span><\/p>\n Entre ellos, se encuentra Fisiocrem<\/a>, una soluci\u00f3n eficaz y natural para preparar, recuperar y tratar articulaciones y m\u00fasculos. El ritmo de vida que llevamos, fren\u00e9tico en muchos casos, nos puede llevar a tener molestias musculares, molestias articulares o lesiones leves sin pr\u00e1cticamente darnos cuenta. Fisiocrem ofrece una amplia gama con productos para prevenir lesiones y para aliviar el dolor muscular y articular.<\/span><\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n<\/div>\n En el 2023, Uriach buscaba aumentar la notoriedad y la lealtad de su marca Fisiocream, as\u00ed como educar acerca del uso y los beneficios de los productos de esta gama en los mercados de Italia y Portugal. Para alcanzar estos objetivos, ideamos una campa\u00f1a de influencer marketing que incluir\u00eda la generaci\u00f3n de contenidos cualitativos en redes sociales, recomendaci\u00f3n boca-a-boca en el mundo offline y la creaci\u00f3n de rese\u00f1as y valoraciones en sitio web estrat\u00e9gicos.<\/p>\n Nos enfocar\u00edamos en dos productos de la gama: Solugel y Cannabis. La audiencia objetivo de ambos productos eran personas activas de m\u00e1s de 25 a\u00f1os, pero en el caso de Solugel adem\u00e1s sol\u00edan tener molestias musculares ocasionales (debidas al estr\u00e9s, al deporte o a las actividades cotidianas), mientras que para Cannabis eran personas que padecen dolores o molestias regulares que duran m\u00e1s de 3 meses (debido a fibromialgia, artrosis, artritis, ci\u00e1tica, dolor de espalda regular…).<\/span><\/p>\n <\/p>\n Nuestra estrategia de influencer marketing inclu\u00eda entonces 500 nano<\/a> y micro influencers en Portugal, junto con 500 nano y micro unpaid influencers y 9 micro y macro paid influencers en Italia. Estos creadores de contenido profesional, entre los que se encontraban @unamammafisioterapista<\/a>, @pietro.marconi.fisioterapista<\/a> y @claudia__casanova<\/a>, ten\u00edan perfiles relacionados con fisioterapia, deporte y yoga.<\/span><\/p>\n Los influencers unpaid fueron seleccionados detenidamente dentro de nuestra comunidad de consumidores trnd.it<\/a> y trnd.pt,<\/a> asegur\u00e1ndonos mediante una encuesta de candidatura detallada que cumplan con la descripci\u00f3n del target para cada producto.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n <\/strong><\/p>\n Luego de educar a todos los participantes sobre los beneficios y formas de uso de los productos de Fisiocrem, los invitamos a compartir su experiencia en sus perfiles de redes sociales con contenidos de gran calidad. Compartieron con sus seguidores sus actividades diarias y c\u00f3mo aplicaban Fisiocrem antes y despu\u00e9s, resaltando los beneficios. Los nano y micro influencers han subido en total m\u00e1s de 1.000 publicaciones en ambos pa\u00edses, alcanzando +3.1M de impresiones org\u00e1nicas.<\/p>\n Por otro lado, los animamos a compartir 9.000 muestras con sus familiares y amigos, explicando c\u00f3mo se utilizaba y cu\u00e1les eran los principales beneficios al utilizarlo. Con sus recomendaciones boca-a-boca alcanzaron a +209K personas en el mundo offline.<\/p>\n <\/p>\n Finalmente, les pedimos que compartan su opini\u00f3n en el e-commerce de productos naturales Naturitas. Escribieron un total de 827 rese\u00f1as, valorando ambos productos con m\u00e1s de 4.8\/5.<\/p>\n Les preguntamos su opini\u00f3n sobre los productos y para ambos han destacado su efectividad y el alivio que aporta. Por ejemplo, para Solugel escribieron \u201cLa soluci\u00f3n ideal para los que no quieren dejar de hacer ejercicio. Nos ayuda a recuperarnos para el d\u00eda siguiente. \u00a1Con Fisiocrem no hay excusas para no entrenar!\u201d<\/span><\/em>, mientras que para Cannabis resaltaron: \u201cMe enamor\u00e9 de esta crema, el efecto es inmediato y la sensaci\u00f3n de alivio y relajaci\u00f3n es instant\u00e1nea\u201d<\/span>.<\/em>Esto se vio reflejado en la tasa de recomendaci\u00f3n de los productos: 92% asegur\u00f3 que recomendar\u00eda Solugel a sus conocidos, as\u00ed como 95% lo hizo para Cannabis.<\/p>\n Con respecto a los paid influencers, gracias a sus 43 contenidos profesionales en Instagram y el paid media boost utilizado para potenciar los mejores contenidos, se lograron 1.6M de impresiones incrementales. Por lo tanto, la campa\u00f1a logr\u00f3 un total de +4.8M de impresiones.<\/p>\n <\/span><\/p>\n Desliza hacia abajo para descubrir los KPI.<\/p>\n <\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n [\/et_pb_text][et_pb_video src=\u00bbhttps:\/\/youtu.be\/HgPyxXu86k8″ src_webm=\u00bbhttps:\/\/youtu.be\/RRiWOQ3Q80g\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb max_width=\u00bb80%\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_video][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ admin_label=\u00bbFun Fact Section\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_color=\u00bb#252422″ custom_margin=\u00bb-126px|||||\u00bb custom_padding=\u00bb110px||50px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb1_4,1_4,1_4,1_4″ admin_label=\u00bbFun Fact\u00bb _builder_version=\u00bb4.21.0″ custom_margin=\u00bb|||\u00bb 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campa\u00f1a de influencer marketing para alcanzar los objetivos estrat\u00e9gicos para Fisiocrem<\/strong><\/h2>\n
+1.000 influencers publicaron sus experiencias con Fisiocrem<\/strong><\/h2>\n
<\/strong><\/h2>\n
Una campa\u00f1a con conversiones reales en el mundo online y offline<\/strong><\/h2>\n
Potenciamos la campa\u00f1a con rese\u00f1as online (y obteniendo insights clave de consumidores)<\/strong><\/h2>\n
COMP\u00c1RTELO EN<\/h1>\n