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NANO & MACRO INFLUENCERS<\/p>\n
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\n Jacobs Douwe Egberts<\/a> (JDE Coffee) se posiciona como la compa\u00f1\u00eda l\u00edder mundial en el sector del caf\u00e9, con sede en los Pa\u00edses Bajos y presencia en m\u00e1s de 80 pa\u00edses. Recientemente, su equipo en Italia se puso en contacto con nosotros con el objetivo de mejorar la visibilidad de su marca de caf\u00e9 premium, L’OR Espresso<\/a>. El objetivo principal era aumentar la cuota de mercado y atraer a un mayor n\u00famero de consumidores.<\/span>\n <\/p>\n \n Para alcanzar estos objetivos, se dise\u00f1\u00f3 una estrategia de influencer marketing centrada en contar historias aut\u00e9nticas que conecten a los influencers con sus seguidores, transform\u00e1ndolos en embajadores genuinos de la marca. El enfoque buscaba crear un efecto de bola de nieve que multiplicara el advocacy del consumidor.<\/span>\n <\/p>\n \n L’OR Espresso se dirige a personas mayores de 30 a\u00f1os, con ingresos medios a altos, usuarias de m\u00e1quinas Nespresso Original, que realizan compras tanto online como en tiendas f\u00edsicas y valoran la calidad y el placer del caf\u00e9. La estrategia tambi\u00e9n pretend\u00eda atraer a consumidores de marcas competidoras.<\/span>\n <\/p>\n \n Con esta visi\u00f3n, desarrollamos una estrategia de influencer marketing para 2024, con los siguientes objetivos clave:<\/span>\n <\/p>\n Nuestra campa\u00f1a anual incluy\u00f3 la activaci\u00f3n de 11.100 nano influencers<\/a> y 9 macro influencers a lo largo del a\u00f1o. Los nano influencers fueron seleccionados de nuestra comunidad trnd<\/a>, asegurando que cada uno de ellos fuera propietario de una cafetera compatible con Nespresso Original y tuviera un familiar o amigo con una cafetera compatible y\/o dispon\u00edan de una cafetera compatible en la oficina.<\/p>\n En cuanto a los macro influencers, elegimos 9 perfiles relacionados con el mundo familiar, lifestyle y food. A ellos les encargamos la creaci\u00f3n de contenido creativo y atractivo, incluyendo recetas originales utilizando caf\u00e9.<\/p>\n Para mantener la visibilidad de la marca a lo largo del a\u00f1o, creamos un concepto creativo mensual que se relacionaba con los beneficios de los productos, la imagen de la marca y momentos destacados del calendario, como Pascuas, verano, vuelta a la rutina, Halloween, Black Friday y Navidad. Esto sirvi\u00f3 como gu\u00eda para los influencers en la creaci\u00f3n de contenido relevante y cautivador.<\/p>\n Los resultados de la campa\u00f1a fueron impresionantes. Durante 2024, los nano influencers generaron +40M de impresiones org\u00e1nicas, mientras que los macro influencers aportaron +18.5M de impresiones adicionales (incluyendo org\u00e1nicas y de paid media boost). En total, la campa\u00f1a logr\u00f3 +58.9M de impresiones online, gracias a la creaci\u00f3n de 14.691 contenidos.<\/p>\n Los nano influencers tambi\u00e9n probaron las c\u00e1psulas L’OR Espresso con amigos, familiares y colegas, generando +187K pruebas de producto y +1,7M de recomendaciones personales. Adem\u00e1s, se registraron +28K clics en los enlaces de compra compartidos en las publicaciones de los influencers. M\u00e1s del 91% de los participantes indicaron que comprar\u00edan el producto tras la campa\u00f1a, evidenciando el \u00e9xito de la iniciativa. La marca tambi\u00e9n reconoci\u00f3 que, solo tres meses despu\u00e9s del inicio de la campa\u00f1a, L’OR Espresso hab\u00eda alcanzado un r\u00e9cord en imagen de marca y awareness.<\/p>\n\n Estrategia de influencer marketing<\/strong>
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\n Implementaci\u00f3n de la campa\u00f1a<\/strong>
\n <\/h2>\n\n Resultados impactantes<\/strong>
\n <\/h2>\n\n Community Management y crecimiento org\u00e1nico<\/strong>
\n <\/h2>\n