{"id":14473,"date":"2022-05-13T14:54:47","date_gmt":"2022-05-13T14:54:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pourquoi-integrer-des-publicites-payantes-dans-votre-campagne-dinfluence\/"},"modified":"2024-04-09T09:26:14","modified_gmt":"2024-04-09T09:26:14","slug":"pourquoi-integrer-des-publicites-payantes-dans-votre-campagne-dinfluence","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/pourquoi-integrer-des-publicites-payantes-dans-votre-campagne-dinfluence\/","title":{"rendered":"Pourquoi int\u00e9grer des publicit\u00e9s payantes dans votre campagne d’influence"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font=\u00a0\u00bbRoboto||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n

Lorsqu’une marque choisit de lancer des publicit\u00e9s, elle le fait g\u00e9n\u00e9ralement avec <\/span>des r\u00e9sultats en termes de port\u00e9e, de trafic et de notori\u00e9t\u00e9<\/span><\/b> en t\u00eate. Les r\u00e9seaux sociaux offrent d\u00e9sormais des outils sophistiqu\u00e9s de programmation, de calcul des performances et de ciblage. Ce qui est laiss\u00e9 \u00e0 l’enti\u00e8re discr\u00e9tion de l’utilisateur, dans ce cas la marque, est <\/span>la cr\u00e9ativit\u00e9.<\/span><\/b>. Choisir des vid\u00e9os, des images, un ton de voix… n’est pas toujours facile. C’est pourquoi de plus en plus de marques se tournent vers <\/span>des cr\u00e9ateurs de contenu professionnels <\/span><\/b>. <\/span> <\/span><\/p>\n

Les publicit\u00e9s payantes sur les r\u00e9seaux sociaux sont beaucoup plus efficaces si elles font partie d’une campagne organique avec des influenceurs, comme l’a d\u00e9montr\u00e9 la <\/span>1.5 million Impressions de Grefusa dans les m\u00e9dias payants en Espagne.<\/span><\/a>. Dans d’autres cas, une campagne peut \u00eatre renforc\u00e9e ult\u00e9rieurement par l’apport d’un ou plusieurs contenus cr\u00e9\u00e9s de mani\u00e8re organique (g\u00e9n\u00e9ralement les meilleurs). <\/span> <\/span><\/p>\n

La diff\u00e9rence entre les Social Ad et Social Boost <\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n

Dans une campagne organique avec des influenceurs, g\u00e9n\u00e9ralement, les deux types de contenu payant les plus courants sont: <\/span> <\/span><\/p>\n

    \n
  • Les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux (Social Ads)<\/span><\/b>: un contenu con\u00e7u avant la campagne (parfois m\u00eame avant la s\u00e9lection de l’influenceur) et ayant des objectifs sp\u00e9cifiques, tels que l’augmentation du trafic vers une promotion ou un site web via un lien. L’influenceur, souvent un Macro ou une Star, re\u00e7oit un briefing avec des directives \u00e0 suivre pour cr\u00e9er le contenu. <\/span> <\/span><\/li>\n
  • Social media boost:<\/span><\/b> le sponsoring strat\u00e9gique d’un contenu produit pendant la campagne. Il peut \u00eatre cr\u00e9\u00e9 par n’importe quel type d’influenceurs, du moment qu’il est de haute qualit\u00e9, encore mieux s’il a obtenu des r\u00e9sultats organiques significatifs. <\/span> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Le secret r\u00e9side dans la synergie <\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n

    Le marketing d’influence, notamment men\u00e9 avec des Nano et Micro influenceurs, a une grande force : <\/span>c’est \u00eatre organique et authentique.<\/span><\/b>. C’est tr\u00e8s puissant, car comme le dit aussi un acteur bien connu des r\u00e9seaux sociaux : <\/span> <\/span><\/p>\n

    \n

    <\/span>\u00ab\u00a0Les gens influencent les gens. Rien n’influence plus les gens qu’une <\/span> recommendation d’un ami de confiance.\u00a0\u00bb<\/span> <\/span><\/p>\n

    Mark Zuckerberg <\/span><\/b> <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

    Ce grand potentiel est encore plus amplifi\u00e9 si, dans le cadre d’une campagne r\u00e9ussie, vous ins\u00e9rez des annonces payantes intelligemment cr\u00e9\u00e9es. En effet, l’engagement inh\u00e9rent \u00e0 la nature des nano et micro-influenceurs est renforc\u00e9 par l’\u00e9norme port\u00e9e offerte par les outils payants des r\u00e9seaux sociaux. Une combinaison explosive ! <\/span> <\/span><\/p>\n

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    6 objectifs que vous pouvez atteindre avec des annonces payantes int\u00e9gr\u00e9es dans une campagne<\/span><\/b> <\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n

    Mais pourquoi une marque choisirait-elle d’int\u00e9grer des publicit\u00e9s payantes dans une campagne organique ? <\/span> <\/span><\/p>\n

    – <\/span>Une plus grande port\u00e9e<\/span><\/b>: l’amplification payante d’un contenu vous permet de toucher un public plus large. <\/span> <\/span><\/p>\n

    – <\/span>Optimisez votre public cible<\/span><\/b>:ce public plus large aura des caract\u00e9ristiques bien d\u00e9finies et contr\u00f4lables, qui sont les m\u00eames que celles de votre public cible. <\/span> <\/span><\/p>\n

    – <\/span>Reciblage<\/span><\/b>: si vous int\u00e9grez une publicit\u00e9 payante dans une campagne organique, il y aura probablement des utilisateurs qui seront impact\u00e9s plus d’une fois par le message de votre marque : une fois spontan\u00e9ment par un influenceur qu’ils connaissent, et une autre fois par le contenu sponsoris\u00e9. Ces utilisateurs sont plus susceptibles d’entrer dans votre entonnoir de vente. Si votre campagne de marketing d’influence co\u00efncide \u00e9galement avec une strat\u00e9gie multicanal, les r\u00e9sultats seront certainement encore plus importants ! <\/span> <\/span><\/p>\n

    – <\/span>Analyse<\/span><\/b>Le contenu payant peut bien s\u00fbr \u00eatre mesur\u00e9, et les informations obtenues sont pr\u00e9cieuses pour am\u00e9liorer les performances des futures campagnes. <\/span> <\/span><\/p>\n

    – <\/span>R\u00e9orientation du contenu<\/span><\/b>la marque peut s’approprier les droits du contenu payant et l’utiliser dans d’autres m\u00e9dias. Cela peut se faire en concluant un contrat avec l’influenceur ou l’agence qui le repr\u00e9sente. <\/span> <\/span><\/p>\n

    – <\/span>Augmentation du trafic<\/span><\/b>: si l’objectif est de g\u00e9n\u00e9rer du trafic vers une promotion ou un site web, la port\u00e9e accrue jouera certainement en faveur de la marque, comme en t\u00e9moigne Grazia Palmerini, qui a travaill\u00e9 avec nous sur la campagne Haier en Italie :<\/span> <\/span><\/p>\n

    \n

    \u201c<\/span>L’activit\u00e9 crois\u00e9e avec les macro-influenceurs a \u00e9t\u00e9 un \u00e9l\u00e9ment cl\u00e9. La page de notre boutique de marque sur Amazon o\u00f9 nous avons attir\u00e9 des adeptes. Le nombre de visiteurs de la boutique de la marque pendant les 90 jours suivant l’activit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 <\/span>4 fois plus \u00e9lev\u00e9 que sur la m\u00eame p\u00e9riode de l’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/span><\/b>.\u201d<\/span> <\/span> <\/span>Grazia Palmerini, E-commerce Key Account Haier <\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

    Le monde des publicit\u00e9s payantes est complexe et offre un grand potentiel, mais vous devez le conna\u00eetre en profondeur afin de pouvoir l’exploiter \u00e0 votre avantage. Nous avons <\/span>de nombreux exemples de r\u00e9ussite \u00e0 partager avec vous<\/span><\/b>, <\/span>meilleures pratiques et conseils professionnels <\/span><\/b> issus de notre propre exp\u00e9rience sur le terrain. Si vous avez des questions ou si vous souhaitez savoir comment les int\u00e9grer dans votre strat\u00e9gie marketing, contactez-nous pour obtenir des conseils !<\/span><\/p>\n

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