[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb||10px|1px||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font=\u00a0\u00bbRoboto||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bbRoboto||||||||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n
La valeur mondiale du marketing d’influence a atteint $<\/strong><\/a>13,8 milliards de dollars en 2021.<\/strong><\/a> Les marques investissent jusqu’\u00e0 40 % de leur budget marketing<\/strong> dans des strat\u00e9gies de marketing d’influence, en collaborant avec jusqu’\u00e0 1 000 influenceurs sur des canaux en ligne et hors ligne<\/strong> (Statista, 2022, 2021). De plus en plus de marques reconnaissent les avantages et la valeur de la collaboration avec les influenceurs. Les sp\u00e9cialistes du marketing enregistrent une augmentation de l’exposition de marque et du trafic, mais aussi une base de clients fid\u00e8les et une am\u00e9lioration des r\u00e9sultats commerciaux gr\u00e2ce aux campagnes de marketing d’influence. <\/span><\/p>\n \u00c0 mesure que les plateformes comme Instagram, Tiktok et YouTube \u00e9voluent et introduisent davantage de fonctionnalit\u00e9s, le nombre d’influenceurs augmente \u00e9galement, ce qui offre davantage d’opportunit\u00e9s et de d\u00e9fis aux marques. D\u00e9battu en profondeur et fortement discut\u00e9, le taux d’engagement des influenceurs est un facteur d\u00e9cisif pour les marques lors de la s\u00e9lection de ces derniers. Une chose est claire : le nombre de followers a un impact sur les taux d’engagement. Non seulement les taux d’engagement varient et d\u00e9pendent de la cat\u00e9gorie d’influenceur et du r\u00e9seaux social, mais ils diminuent \u00e9galement avec le nombre de followers. Moins un influenceur a de followers, plus son taux d’engagement est \u00e9lev\u00e9.<\/span> <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Une chose est claire : le nombre de followers a un impact sur les taux d’engagement. Le taux d’engagement diminue \u00e0 mesure que le nombre de followers augmente. Moins un influenceur a de followers, plus son taux d’engagement est \u00e9lev\u00e9. Plus l’influenceur obtient de followers, plus le taux d’engagement est faible.<\/p>\n<\/blockquote>\n <\/b><\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Le taux d’engagement est une m\u00e9trique ou un KPI qui mesure le nombre total d’interactions que re\u00e7oit un compte ou un post d’influenceur par rapport au nombre de followers. Il indique l’int\u00e9r\u00eat du public. En d’autres termes, combien d’utilisateurs ou quel pourcentage du public sont engag\u00e9s et int\u00e9ress\u00e9s par le contenu partag\u00e9 par l’influenceur. Les options d’interaction qui composent le taux d’engagement d\u00e9pendent de la plateforme et comprennent les \u00ab\u00a0likes\u00a0\u00bb, les commentaires, les partages et les sauvegardes. Plus l’audience est engag\u00e9e avec le contenu de l’influenceur et la plateforme de m\u00e9dias sociaux, plus le taux d’engagement du compte de l’influenceur est \u00e9lev\u00e9. \u00c9tonnamment, un nombre plus \u00e9lev\u00e9 de followers ne signifie pas n\u00e9cessairement un taux d’engagement plus \u00e9lev\u00e9. Influenceurs<\/span><\/span>avec<\/span><\/span>un nombre \u00e9lev\u00e9 de followers ont g\u00e9n\u00e9ralement un taux d’engagement plus faible.<\/span><\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n En tant qu’indicateur de l’int\u00e9r\u00eat de l’audience, les taux d’engagement sont importants car ils aident les marques \u00e0 d\u00e9velopper leur strat\u00e9gie d’influence. Ils d\u00e9terminent la s\u00e9lection des influenceurs et des r\u00e9seaux sociaux pour atteindre les objectifs de la marque, ainsi que la mesure des performances de la campagne. Par exemple, un taux d’engagement \u00e9lev\u00e9 signifie que l’influenceur a une relation plus forte et plus significative avec une communaut\u00e9 fid\u00e8le et, en fin de compte, un pouvoir d’influence \u00e9lev\u00e9, ce qui favorise la conversion et la sensibilisation. En outre, la port\u00e9e potentielle de l’influenceur est plus \u00e9lev\u00e9e, ce qui signifie que <\/span>le contenu est montr\u00e9 \u00e0 un public plus large et<\/span><\/span>to<\/span>u<\/span>che<\/span> donc<\/span> plus de personnes. Un<\/span><\/span>engagement<\/span><\/span> plus \u00e9lev\u00e9 booste la port\u00e9e, notamment sur la plateforme Instagram. <\/span> Toutefois, le fait d’avoir un taux d’engagement plus faible n’est pas n\u00e9cessairement un signal d’alarme et l’absence d’une communaut\u00e9 forte, car il est influenc\u00e9 par la cat\u00e9gorie d’influenceurs, le nombre de followers et l’algorithme de la plateforme. <\/span><\/span> <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb min_height=\u00a0\u00bb535px\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb||8px|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Slide2.jpg\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbSlide2″ align=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.20.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb module_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb alt=\u00a0\u00bble taux d’engagement des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb min_height=\u00a0\u00bb768px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font=\u00a0\u00bbRoboto||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb header_font=\u00a0\u00bbRoboto||||||||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n Pour simplifier le processus, chez TERRITORY Influence, nous divisons les influenceurs en 4 cat\u00e9gories diff\u00e9rentes<\/strong><\/a> selon le d\u00e9compte suivant sur les r\u00e9seaux sociaux : Nano, Micro, Macro and Star Influenceurs<\/strong>. Chaque cat\u00e9gorie d’influenceurs a un taux d’engagement diff\u00e9rent en fonction du nombre de followers, de la plateforme et des interactions.<\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/p>\n <\/span>D<\/span><\/span>u<\/span><\/span> point de vue des plateformes, TikTok g\u00e9n\u00e8re le taux d’engagement le plus \u00e9lev\u00e9<\/strong> dans les 4 cat\u00e9gories d’influenceurs, suivi d’Instagram. D’autre part, Youtube a le taux d’engagement le plus faible.<\/span><\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Les taux d’engagement des influenceurs ne sont pas immuables et varient d’un type d’influenceur \u00e0 l’autre.<\/strong> En g\u00e9n\u00e9ral, les nano et micro influenceurs ont des taux d’engagement plus \u00e9lev\u00e9s que les macro et star influenceurs<\/strong>. Toutefois, les taux d’engagement peuvent augmenter ou diminuer en fonction de 8 facteurs<\/strong> : le nombre d’interactions et le comportement des followers, la qualit\u00e9 et le type de contenu, l’activit\u00e9 et le secteur des influenceurs, le concept et l’algorithme de la plateforme. <\/span><\/p>\n Plus un influenceur re\u00e7oit d’interactions (likes, commentaires, sauvegardes et partages) de la part de son public, qu’il s’agisse de followers ou non, plus le taux d’engagement est \u00e9lev\u00e9. De plus, les followers n’ont pas toujours le m\u00eame comportement sur les diff\u00e9rents r\u00e9seaux sociaux. Les followers silencieux scroll sur la plateforme et s’engagent rarement avec l’influenceur, tandis que les followers actifs ont tendance \u00e0 aimer, commenter, partager et r\u00e9pondre aux histoires sur une base quotidienne. Si l’influenceur a plus de followers actifs, le taux d’engagement augmentera. Par ailleurs, m\u00eame si le contenu partag\u00e9 par l’influenceur est de haute qualit\u00e9 et authentique, les publications organiques g\u00e9n\u00e8rent g\u00e9n\u00e9ralement un engagement plus \u00e9lev\u00e9 \u00e0 long terme, tandis que le contenu sponsoris\u00e9 d\u00e9clenche une port\u00e9e et un engagement plus \u00e9lev\u00e9s \u00e0 court terme. Aussi, plus l’influenceur est actif et r\u00e9gulier sur la plateforme en termes de publication, de r\u00e9ponse aux messages et d’interaction avec le compte d’un autre utilisateur, plus le taux d’engagement est \u00e9lev\u00e9. Enfin, certains secteurs tels que la beaut\u00e9, la mode et les soins personnels sont plus populaires et plus demand\u00e9s sur les plateformes de m\u00e9dias sociaux, ce qui signifie qu’ils offrent un engagement et une exposition plus \u00e9lev\u00e9s, mais aussi une plus grande communaut\u00e9 de personnes int\u00e9ress\u00e9es par ces produits. Quelle que soit la cat\u00e9gorie, les influenceurs de ces secteurs auront non seulement un nombre plus \u00e9lev\u00e9 de followers, mais aussi un taux d’engagement plus \u00e9lev\u00e9. <\/span> <\/span><\/p>\n N\u00e9anmoins, si la cat\u00e9gorie d’influenceurs et les taux d’engagement pertinents constituent un excellent indicateur de performance, les marques ne doivent pas les utiliser comme un facteur pr\u00e9judiciable lors de la s\u00e9lection des influenceurs pour leurs campagnes. Il convient plut\u00f4t de tenir compte des taux d’engagement en fonction des 8 facteurs, mais aussi des objectifs de la marque et du type d’influenceur pour garantir la r\u00e9ussite de la campagne. Parfois, l’activation de diff\u00e9rentes cat\u00e9gories d’influenceurs au lieu d’une seule peut d\u00e9clencher un engagement et une port\u00e9e plus \u00e9lev\u00e9s. Par exemple, by en activant les 4 types d’influenceurs (Nano, Micro, Macro et Star),<\/strong>Ravensburger,une marque de jouets, a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un taux d’engagement de 25% sur 3 plateformes de m\u00e9dias sociaux <\/strong><\/a> (Instagram, TikTok, et Youtube). De plus, Micro et Macro Influenceurs ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un taux d’engagement plus \u00e9lev\u00e9 de 14 % <\/strong> par rapport aux nano et Star-influenceurs. De la m\u00eame mani\u00e8re,<\/span>Caf\u00e9 Royal a activ\u00e9 les influenceurs Macro et Star<\/strong> sur Instagram, enregistrant un taux d’engagement de 13,4 % et une port\u00e9e de 1 million<\/strong><\/a>.<\/span> <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_button button_url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/contactez-nous\/\u00a0\u00bb button_text=\u00a0\u00bbContactez nos experts!\u00a0\u00bb button_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_button=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb button_text_color=\u00a0\u00bb#FFFFFF\u00a0\u00bb button_bg_color=\u00a0\u00bb#FF4E00″ button_border_width=\u00a0\u00bb8px\u00a0\u00bb button_border_color=\u00a0\u00bb#FF4E00″ button_border_radius=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb button_font=\u00a0\u00bbRoboto|700|||||||\u00a0\u00bb button_icon=\u00a0\u00bb$||divi||400″ button_icon_color=\u00a0\u00bb#FFFFFF\u00a0\u00bb button_on_hover=\u00a0\u00bboff\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" D\u00e9couvrez ce qu’est le taux d’engagement, comment il se mesure et pourquoi il est important dans le cadre de sa campagne d’influence marketing.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":14858,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[232,237],"tags":[],"class_list":["post-14919","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influenceurs","category-insights-fr"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14919","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14919"}],"version-history":[{"count":13,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14919\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35489,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14919\/revisions\/35489"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14858"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14919"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14919"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14919"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
Qu’est-ce que le taux d’engagement? <\/b> <\/span><\/h4>\n
Pourquoi les taux d’engagement des influenceurs sont-ils importants ?<\/b> <\/span><\/h4>\n
Le taux d’engagement des influenceurs sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b> <\/span><\/h4>\n
La recherche souligne le fait que les taux d’engagement des influenceurs varient d’une plateforme \u00e0 l’autre et d\u00e9pendent de la cat\u00e9gorie d’influenceurs. Les nano-influenceurs sur TikTok sont en t\u00eate, avec le taux d’engagement le plus \u00e9lev\u00e9 de 17,69 % sur la plateforme,<\/strong> suivis par Instagram et YouTube.<\/span><\/span><\/h4>\n
<\/span><\/span> <\/span>
<\/span>Du point de vue des influenceurs,les nano-influenceurs ont le taux d’engagement le plus \u00e9lev\u00e9<\/strong> sur Instagram, TikTok et Youtube, suivis par les micro et macro-influenceurs et, enfin, les star influenceurs.<\/span><\/span> <\/span>
<\/span><\/span> <\/span>
<\/span>Avec jusqu’\u00e0 1 000 followers<\/strong>, les nano-influenceurs ont les meilleures performances en termes d’engagement et de port\u00e9e sur toutes les plateformes avec une communaut\u00e9 fid\u00e8le. Pour cette raison, ils constituent la cat\u00e9gorie la plus recherch\u00e9e par les marques pour les collaborations. Plus l’engagement est \u00e9lev\u00e9, plus le lien entre l’influenceur et ses followers est fort, et plus le taux de conversion des ventes est \u00e9lev\u00e9. <\/span><\/span>L’ann\u00e9e derni\u00e8re<\/span><\/span>, 90 % des sp\u00e9cialistes du marketing<\/strong><\/a> ont investi dans des campagnes de marketing d’influence,et 76 % d’entre eux ont collabor\u00e9 avec des nano-influenceurs.<\/strong><\/a>.<\/span><\/span>
<\/span><\/span> <\/span>
<\/span>Malgr\u00e9 un nombre plus \u00e9lev\u00e9 de followers par rapport aux nano-influenceurs, les micro-influenceurs ont \u00e9galement un taux d’engagement \u00e9lev\u00e9 sur TikTok et Instagram.<\/strong> Les Macro-influenceurs et les Star-influenceurs ont des taux d’engagement nettement plus \u00e9lev\u00e9s sur TikTok, respectivement 6,67 % et 4,96 %,<\/strong>, par rapport \u00e0 Instagram et YouTube.<\/span><\/span> <\/span><\/p>\nPourquoi le taux d’engagement varie-t-il ? <\/b><\/span><\/h4>\n
Cinq rappels pour les marketeurs concernant le taux d’engagement<\/span><\/h2>\n
\n
<\/span><\/li>\n<\/ul>\n