[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.20.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font=\u00a0\u00bbRoboto||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
L’intelligence artificielle et un joli visage peuvent permettre de s’adresser plus facilement \u00e0 la g\u00e9n\u00e9ration Z. C’est ce que prouve l’influenceuse virtuelle Ana qui est en train de conqu\u00e9rir l’industrie du jeu vid\u00e9o dans laquelle elle y \u00e9volue en tant que mannequin, pr\u00e9sentatrice et musicienne. Ses passions ? Les jeux vid\u00e9o, la musique, la danse et la mode. Son objectif en tant qu’influenceuse est de divertir ses followers. Mais ne vous m\u00e9prenez pas : Ana n’est pas une jeune fille comme les autres. C’est un personnage virtuel qui ressemble \u00e0 ce que les d\u00e9veloppeurs ont imagin\u00e9 et qui fait exactement ce qu’on lui demande.<\/p>\n
Mais Ana n’est pas la seule. Les influenceurs virtuels sont devenus tendances et populaires, atteignant des milliers, voire des millions, d’adeptes et de fans sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, comme Lil Miquela (3 Millions de followers sur Instagram) et Imma (391K de followers sur Instagram). Les marques ont ainsi commenc\u00e9 \u00e0 exploiter les influenceurs virtuels \u00e0 leur avantage, en s’associant \u00e0 eux dans des secteurs tels que le luxe, la mode, la beaut\u00e9, la technologie et les produits de grande consommation pour promouvoir leurs produits. Shadu x Christian Louboutin, Balmain and Fenty Beauty, Puma x Maya, Imma x Burberry, Blawko x Ali Express.<\/p>\n De plus, pour se diff\u00e9rencier et se d\u00e9marquer, certaines ont m\u00eame d\u00e9velopp\u00e9 leurs propres influenceurs virtuels, comme Candy de Prada, Zero de Samsung et Louis Vuitton. De leur c\u00f4t\u00e9 les consommateurs semblent \u00eatre intrigu\u00e9s, int\u00e9ress\u00e9s et divertis par le contenu et l’exp\u00e9rience qu’offre cette nouvelle typologie d’influenceurs.<\/p>\n <\/p>\n <\/span><\/p>\n Les influenceurs virtuels sont des personnages 3D num\u00e9riques g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par un ordinateur et cr\u00e9\u00e9s \u00e0 l’aide de logiciels graphiques. Ils sont con\u00e7us pour ressembler \u00e0 des \u00eatres humains et se comporter comme eux. Ils ont leurs propres caract\u00e9ristiques humaines et r\u00e9alistes, mais aussi des personnalit\u00e9s, des passe-temps et des int\u00e9r\u00eats. \u00c0 l’instar de leurs homologues humains, les influenceurs virtuels attirent des adeptes sur les r\u00e9seaux sociaux et offrent aux marques des possibilit\u00e9s fascinantes d’entrer en contact avec les groupes cibles les plus jeunes. Ils peuvent ainsi compl\u00e9ter les strat\u00e9gies de Marketing d’influence et offrir aux marques un bon coup de pouce pour se lancer dans le M\u00e9tavers<\/a>.<\/p>\n Avec un march\u00e9 pesant 4.6 milliards de\u00a0dollars<\/b>\u00a0et une croissance estim\u00e9e \u00e0 26% d’ici 2025<\/strong>, les influenceurs virtuels pr\u00e9sentent un grand potentiel pour les marques et suscitent l’int\u00e9r\u00eat des consommateurs. Selon une enqu\u00eate sur les influenceurs virtuels men\u00e9e par l’Influencer Marketing Factory, 58% des r\u00e9pondants suivent au moins 1 influenceur virtuel<\/a><\/strong>. Parmi les raisons, le contenu revient en premier (26.6%)<\/strong>, suivi par le storytelling<\/strong> (18.6%), la musique et l’inspiration<\/strong> (15.5%). En termes de plateformes, Youtube (28.7%) et Instagram (28.4%)<\/strong> sont en t\u00eate, suivis de TikTok (20,5%) et de Facebook (14,6%). En outre, en 2022, 35% des consommateurs ont achet\u00e9<\/strong><\/a> un produit ou un service promu par des influenceurs virtuels, dont 40% faisant parties de la G\u00e9n\u00e9ration Z ou \u00e9tant Millennials<\/a>.<\/strong><\/p>\n <\/span> <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Krafton-Ana.jpg\u00a0\u00bb alt=\u00a0\u00bbLa G\u00e9n\u00e9ration Z et les marques\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbKraftonAnaInfluenceuseVirtuelle\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font=\u00a0\u00bbRoboto||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/p>\n Tr\u00e8s t\u00f4t, l’industrie du jeu a d\u00e9couvert des influenceuses dans la vie r\u00e9elle. Souvent utilis\u00e9es comme plateformes publicitaires parlantes, ces personnes, pour la plupart jeunes, touchent la g\u00e9n\u00e9ration Z, difficile \u00e0 inspirer. Cette g\u00e9n\u00e9ration qui ne lit plus de magazines et qui ne conna\u00eet pas la t\u00e9l\u00e9vision. Mais comme les exigences de compensation mon\u00e9taire des influenceurs TikTok et Instagram \u00e0 succ\u00e8s d\u00e9passent d\u00e9sormais le budget des anciennes publicit\u00e9s imprim\u00e9es, les entreprises cherchent des alternatives.<\/p>\n La r\u00e9ponse de la soci\u00e9t\u00e9 sud-cor\u00e9enne de jeux vid\u00e9os Krafton est Ana, une jeune femme cr\u00e9\u00e9e sur ordinateur et qui publie des chansons, envoie les bons messages sur Instagram et anime m\u00eame des \u00e9v\u00e9nements d’e-sports. Tout cela est rendu possible gr\u00e2ce \u00e0 l’interaction astucieuse d’une grande vari\u00e9t\u00e9 de technologies. Le \u00ab\u00a0Modern face rigging\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0Unreal Engine\u2019s 3D graphics engine\u00a0\u00bb lui permettent de cligner des yeux de fa\u00e7on r\u00e9aliste et gr\u00e2ce \u00e0 la technologie d’apprentissage Surrealism permet, elle apprend \u00e0 ma\u00eetriser par elle-m\u00eame des t\u00e2ches de plus en plus complexes.<\/p>\n Autre caract\u00e9ristique pratique, l’influenceuse virtuelle, qui a \u00e9t\u00e9 pr\u00e9sent\u00e9e pour la premi\u00e8re fois en juin, dispose d’un anneau vert qui peut \u00ab\u00a0la t\u00e9l\u00e9porter dans diff\u00e9rents endroits\u00a0\u00bb, selon ses inventeurs. Ana n’a pas besoin de faire 14 heures de vol entre l’Europe centrale et Los Angeles, mais peut passer de la Gamescom \u00e0 Cologne au E3 aux \u00c9tats-Unis en un clin d’\u0153il.<\/p>\n <\/p>\n <\/strong><\/p>\n Ana n’est pas la premi\u00e8re de son esp\u00e8ce. Depuis pr\u00e8s de dix ans, les entreprises asiatiques en particulier s’essaient aux influenceurs virtuels. Des centaines d’entre eux sont d\u00e9j\u00e0 apparus – certains ont rapidement disparu \u00e0 nouveau, d’autres ont r\u00e9ussi \u00e0 rassembler des millions de followers. \u00ab\u00a0Les influenceurs virtuels ne font pas d’erreur, ne causent pas de scandales et n’ont pas de probl\u00e8mes d’ordre personnel. Ils peuvent \u00eatre exactement ce que les entreprises veulent qu’ils soient et sont totalement contr\u00f4lables\u00a0\u00bb, d\u00e9clarait d\u00e9j\u00e0 Oliver Z\u00f6llner, sp\u00e9cialiste des m\u00e9dias \u00e0 l’universit\u00e9 Stuttgart Media University et Directeur de l’Institute for Digital Ethics, \u00e0 STANDARD en 2021. Le support publicitaire id\u00e9al, en d’autres termes. De l’\u00e2ge aux v\u00eatements, en passant par les contributions textuelles, tout peut \u00eatre pr\u00e9d\u00e9fini.<\/p>\n Lil Miquela, l’une des influenceuses virtuelles les plus r\u00e9ussies, pourrait \u00eatre un excellent mod\u00e8le pour Ana. En effet, elle comptabilise des millions de followers sur Instagram et vit virtuellement depuis 2016. La \u00ab\u00a0jeune femme\u00a0\u00bb de 19 ans s’affiche avec son petit ami, pr\u00e9sente des articles de mode et collabore avec des marques comme Calvin Klein et Prada. Lil produit \u00e9galement ses propres chansons, qui sont r\u00e9guli\u00e8rement \u00e9cout\u00e9es sur Spotify par pas moins de 100 000 auditrices. Ce qui est particuli\u00e8rement int\u00e9ressant pour les d\u00e9veloppeurs dans ce cas, c’est que la star ne re\u00e7oit pas de salaire – tout va dans sa propre poche.<\/p>\n <\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Krafton-Ana-Instagram.jpg\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbKraftonAnaInstagram\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.16.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font=\u00a0\u00bbRoboto||||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n <\/strong><\/p>\n Depuis peu, Ana, la nouvelle arriv\u00e9e sur la sc\u00e8ne des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s virtuelles, dispose d’une cha\u00eene YouTube et d’un compte Instagram. Tous deux seront d\u00e9sormais r\u00e9guli\u00e8rement enrichis de nouveaux contenus. Dans un communiqu\u00e9 de presse, l’\u00e9quipe cr\u00e9ative de Krafton affirme \u00eatre mentalement \u00e9quip\u00e9e pour un lancement r\u00e9ussi. Ana montre \u00ab\u00a0les premiers signes pour cr\u00e9er un monde virtuel incroyable et interactif (Metaverse)\u00a0\u00bb. Ils veulent \u00ab\u00a0introduire des versions plus avanc\u00e9es de personnes et de contenus virtuels parce que nous croyons en l’utilisabilit\u00e9 infinie de ces technologies\u00a0\u00bb.<\/p>\n L’entreprise sud-cor\u00e9enne, qui se pr\u00e9sente comme un consortium de d\u00e9veloppeurs de jeux ind\u00e9pendants, veut prendre le train en marche des influenceurs virtuels, qui ont fait le succ\u00e8s de diverses marques de mode depuis des ann\u00e9es. Pour l’industrie des jeux en particulier, de tels projets ouvrent naturellement de toutes nouvelles possibilit\u00e9s. Le lancement d’une ou plusieurs m\u00e9taverses \u00e0 la fin de l’ann\u00e9e ne serait pas non plus un obstacle pour le chanteur virtuel, et l’on pourrait sans doute aussi acqu\u00e9rir rapidement une expertise suffisante pour un nouvel \u00e9v\u00e9nement de sport \u00e9lectronique. Peut-\u00eatre pourrons-nous bient\u00f4t nous \u00e9merveiller devant un concert d’Ana dans \u00ab\u00a0Fortnite\u00a0\u00bb. Les fronti\u00e8res semblent inexistantes.<\/p>\n La soci\u00e9t\u00e9 chinoise Tencent pourrait pr\u00e9senter des personnages similaires prochainement, et des soci\u00e9t\u00e9s japonaises comme Square Enix, qui ont \u00e9galement \u00e9t\u00e9 infect\u00e9es par la hype NFT, seraient probablement aussi candidates pour des stars virtuelles de l’adolescence. Ils pourraient alors, par exemple, faire des apparitions dans le prochain \u00ab\u00a0Final Fantasy\u00a0\u00bb et collectionner quelques selfies pour Instagram. Cela n’a pas fonctionn\u00e9 dans l’autre sens pour le fabricant de jeux japonais en 2016. \u00c0 l’\u00e9poque, ils ont essay\u00e9 de faire d’un personnage d\u00e9j\u00e0 connu – Lightning de \u00ab\u00a0Final Fantasy 13\u00a0\u00bb – un influenceur dans la vie r\u00e9elle. Elle a \u00e9t\u00e9 utilis\u00e9e pour une campagne publicitaire pour la marque de mode Louis Vuitton en 2016, et elle \u00e9tait \u00e9galement cens\u00e9e continuer en tant que star de cin\u00e9ma – par exemple, dans le film du m\u00eame nom.<\/p>\n Maintenant, Ana essaie de prendre pied dans l’industrie. Personne ne sait si elle aura plus de succ\u00e8s.<\/p>\nMais qui sont exactement ces influenceurs virtuels ? <\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n
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La technologie moderne avanc\u00e9e rend possible les influenceurs virtuels<\/strong><\/h3>\n
Les influenceurs virtuels ne sont pas une nouvelle tendance<\/strong><\/h3>\n
Stars des r\u00e9seaux sociaux et marques<\/strong><\/h3>\n