{"id":25480,"date":"2023-07-04T13:26:00","date_gmt":"2023-07-04T13:26:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/?p=25480"},"modified":"2024-07-09T15:04:38","modified_gmt":"2024-07-09T15:04:38","slug":"le-guide-de-linfluence-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/le-guide-de-linfluence-marketing\/","title":{"rendered":"Le guide de l&rsquo;influence marketing"},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.25.2&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font=\u00a0\u00bb|800|||||||\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb32px\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;]<\/p>\n<p><strong>Guide complet de l\u2019influence marketing<\/strong><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.25.2&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime; global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0&Prime;]<\/p>\n<p>Bienvenue dans le guide de l\u2019influence marketing par TERRITORY Influence. Nous mettons \u00e0 votre disposition ce guide complet pour r\u00e9pondre \u00e0 toutes les questions que vous vous posez sur le marketing d\u2019influence.<\/p>\n<p>Notre objectif est de vous offrir une compr\u00e9hension approfondie du marketing d\u2019influence en couvrant toutes les informations essentielles et les derni\u00e8res tendances. Ce guide comprend <strong>des ressources t\u00e9l\u00e9chargeables gratuitement, des conseils pratiques ainsi que des \u00e9tudes de cas clients<\/strong>, enrichis d\u2019insights et de donn\u00e9es concr\u00e8tes.<\/p>\n<p>Si vous avez d\u2019autres questions, n\u2019h\u00e9sitez pas \u00e0 <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/contactez-nous\/\">contacter nos experts<\/a> pour des conseils personnalis\u00e9s.<\/p>\n<p>Pr\u00eat ? Commen\u00e7ons ! \ud83d\ude09<\/p>\n<p><strong>Au sommaire :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>D\u00e9finition\u00a0: qu\u2019est-ce que l\u2019influence marketing ?<\/li>\n<li>Pourquoi collaborer avec des influenceurs ?<\/li>\n<li>Quelles sont les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories d\u2019influenceurs ?<br \/>\ud83c\udf1f<strong>FICHE PRATIQUE \u00c0 T\u00c9L\u00c9CHARGER GRATUITEMENT<\/strong><\/li>\n<li>Comment s\u00e9lectionner les meilleurs influenceurs pour sa campagne\u00a0?<\/li>\n<li>Comment construire une campagne de marketing d\u2019influence efficace ?<br \/>\ud83c\udf1f<strong>CHECKLIST \u00c0 T\u00c9L\u00c9CHARGER GRATUITEMENT<\/strong><\/li>\n<li>Quels sont les KPIs de l\u2019influence marketing \u00e0 suivre ?<\/li>\n<li>\u00c9tudes de cas et meilleures pratiques<\/li>\n<\/ul>\n<ul><\/ul>\n<h2><strong><\/strong><\/h2>\n<h2><strong>D\u00e9finition\u00a0: qu\u2019est-ce que l\u2019influence marketing ?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le marketing d\u2019influence est un levier marketing strat\u00e9gique qui permet aux entreprises de r\u00e9pondre \u00e0 leurs enjeux en collaborant avec des influenceurs, pour promouvoir leur marque, produit, ou services.<\/p>\n<p>L\u2019influence existe depuis toujours, d\u00e8s lors qu\u2019une personne recommande un produit ou un service \u00e0 son entourage. Et fait partie de notre quotidien, selon Nielsen, 92% des consommateurs du monde entier d\u00e9clarent faire davantage confiance au bouche-\u00e0-oreille ou aux recommandations de leurs pairs, plut\u00f4t qu\u2019\u00e0 la publicit\u00e9 traditionnelle.<\/p>\n<p>Le marketing d\u2019influence a consid\u00e9rablement \u00e9volu\u00e9 au fil des ann\u00e9es, notamment avec l\u2019\u00e9mergence des r\u00e9seaux sociaux. Aujourd\u2019hui, les influenceurs sont de plus en plus nombreux et accessibles, \u00e0 la fois sur les canaux online et offline.<\/p>\n<p><strong><\/strong><\/p>\n<h2><strong>Pourquoi collaborer avec des influenceurs ?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Tout d\u2019abord, int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 sa strat\u00e9gie marketing globale, le levier de l\u2019influence r\u00e9pond \u00e0 l\u2019ensemble des enjeux les plus strat\u00e9giques des marques. Il permet de d\u00e9velopper sa notori\u00e9t\u00e9, de recruter de nouveaux consommateurs, de travailler son image de marque, d\u2019\u00e9duquer le consommateur sur ses produits ou service, de fid\u00e9liser ses clients\u2026etc. Il peut s\u2019activer en tant que moyen de communication isol\u00e9 ou en compl\u00e9mentarit\u00e9 d\u2019autres leviers de communication.<\/p>\n<p>Deuxi\u00e8mement, les consommateurs sont en qu\u00eate constante d\u2019authenticit\u00e9 et de confiance pour prendre leurs d\u00e9cisions d\u2019achat. Les influenceurs, gr\u00e2ce \u00e0 leurs recommandations authentiques et les liens personnels qu\u2019ils entretiennent avec leur communaut\u00e9, offrent un niveau d\u2019authenticit\u00e9 que la publicit\u00e9 traditionnelle et le discours unilat\u00e9rale des marques peinent \u00e0 atteindre.\u00a0Les marques ont besoin d\u2019ambassadeurs pour corroborer leur message et int\u00e9grer les contenus cr\u00e9\u00e9s \u00e0 leur brand content.<\/p>\n<p>Troisi\u00e8mement, le marketing d\u2019influence permet aux marques d\u2019atteindre des publics tr\u00e8s cibl\u00e9s et de niche. En collaborant avec des influenceurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans des secteurs ou des domaines sp\u00e9cifiques, les marques peuvent s\u2019assurer que leur message atteint les bonnes personnes.<\/p>\n<p>Enfin, alors que les r\u00e9seaux sociaux et les plateformes num\u00e9riques continuent de dominer le paysage marketing, l\u2019influence permet aux marques de se d\u00e9marquer et de capter l\u2019attention de leur public cible. Avec le d\u00e9clin de l\u2019efficacit\u00e9 de la publicit\u00e9 traditionnelle, le marketing d\u2019influence offre une approche plus organique et plus engageante pour entrer en contact avec les consommateurs.<\/p>\n<p>Cette ann\u00e9e, le marketing d\u2019influence est appel\u00e9 \u00e0 jouer un r\u00f4le encore plus important dans la promotion des marques et l\u2019engagement des consommateurs. En comprenant le pouvoir des influenceurs et en mettant en \u0153uvre des plans d\u2019influence efficaces, les marques peuvent tirer parti de l\u2019influence et de la port\u00e9e de ces individus pour forger des liens significatifs avec leur public cible.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Website-In-articles-Visuals.jpg\u00a0\u00bb alt=\u00a0\u00bbCampagne marketing influence efficace\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbWebsite &#8211; In-articles Visuals\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb||0px|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h2><strong>Quelles sont les diff\u00e9rentes cat\u00e9gories d\u2019influenceurs ?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>En g\u00e9n\u00e9ral, <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/influenceurs\/\">les influenceurs<\/a>\u00a0sont class\u00e9s en fonction de la grandeur de leur communaut\u00e9 et de leur nombre d\u2019abonn\u00e9s. Cela s\u2019explique par le fait que leur audience leur permet g\u00e9n\u00e9ralement d\u2019atteindre un public plus ou moins large (organique). Chez TERRITORY Influence, nous les classons comme suit :<\/p>\n<h3><strong>Nano Influenceurs<\/strong>\u00a0: jusqu\u2019\u00e0 1 000 followers.<\/h3>\n<p>Ce sont des consommateurs engag\u00e9s qui aiment partager leurs opinions personnelles aupr\u00e8s de leurs proches \u00e0 travers des conversations dans la vie r\u00e9elle et des posts en ligne.<\/p>\n<h3><strong>Micro Influenceurs\u00a0<\/strong>: de 1 000 \u00e0 100 000 followers.<\/h3>\n<p>Ce sont des utilisateurs r\u00e9guliers des r\u00e9seaux sociaux qui g\u00e9n\u00e8rent une forte port\u00e9e organique ou payante gr\u00e2ce au partage de contenu authentique et des interactions avec leur communaut\u00e9.<\/p>\n<h3><strong>Macro influenceurs<\/strong>\u00a0: Plus de 100 000 followers.<\/h3>\n<p>Ce sont des cr\u00e9ateurs de contenu professionnels qui pr\u00e9sentent habilement des marques \u00e0 leur public gr\u00e2ce \u00e0 leur expertise et \u00e0 leur cr\u00e9ativit\u00e9 sur un sujet ou un style de vie.<\/p>\n<h3><strong>Stars influenceurs<\/strong> : de quelques dizaines \u00e0 plusieurs millions de followers.<\/h3>\n<p>Ce sont des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ou personnalit\u00e9s connues qui associent leur image et leurs valeurs \u00e0 une marque lors d\u2019un t\u00e9moignage et s\u2019adressent \u00e0 une audience au-del\u00e0 des r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Pour aller plus loin, nous avons \u00e9galement identifi\u00e9\u00a0<a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/fr\/ebook-personas-influenceurs\">5 personnalit\u00e9s cl\u00e9s<\/a>, chacune avec des caract\u00e9ristiques clairement d\u00e9finies, que chaque marque doit prendre en compte lors de leur s\u00e9lection.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h2><strong><\/strong><\/h2>\n<h2><strong><\/strong><\/h2>\n<h2><strong><\/strong><\/h2>\n<h2><strong>Comment s\u00e9lectionner les meilleurs influenceurs pour sa campagne ?<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Bien identifier les influenceurs avec lesquels collaborer est essentiel pour qu\u2019une campagne d\u2019influence soit efficace. Voici quelques conseils pour les s\u00e9lectionner au mieux.<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Identifier les influenceurs en fonction des<\/strong> <strong>enjeux de la marque et des objectifs de la campagne.<\/strong> Cela signifie identifier les influenceurs dont le contenu et l&rsquo;audience sont pertinents pour la marque et align\u00e9s sur les objectifs de la campagne. Par exemple, si la marque cherche \u00e0 promouvoir un produit de beaut\u00e9, il serait judicieux de collaborer avec des influenceurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans le domaine de la beaut\u00e9 et dont l&rsquo;audience est int\u00e9ress\u00e9e par ce type de contenu.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Choisir les profils selon les<\/strong> <strong>plateformes, les formats, les m\u00e9caniques, leur communaut\u00e9 et territoire d\u2019expression<\/strong>. Chaque plateforme a ses propres caract\u00e9ristiques et types de contenu, il convient donc de s\u00e9lectionner les influenceurs qui correspondent le plus au choix de la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>V\u00e9rifier leur coh\u00e9rence avec<\/strong> <strong>les valeurs et l\u2019image de la marque.<\/strong> Il est crucial que les contenus et comportements des influenceurs soient en accord avec l&rsquo;image que la marque souhaite v\u00e9hiculer. Une mauvaise association entre un influenceur et une marque peut nuire \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 de la campagne et \u00e0 la r\u00e9putation de la marque. Il est donc essentiel de faire des recherches approfondies sur les influenceurs potentiels, de consulter leur contenu pr\u00e9c\u00e9dent et d&rsquo;\u00e9valuer leur alignement avec les valeurs de la marque.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Examiner les<\/strong> <strong>KPI pertinents. <\/strong>Ils peuvent varier en fonction des objectifs de la campagne, mais peuvent inclure des mesures telles que le taux d&rsquo;engagement, le nombre de vues, les conversions ou les ventes g\u00e9n\u00e9r\u00e9es. En \u00e9valuant ces KPI, il devient possible de s\u00e9lectionner les influenceurs qui ont d\u00e9montr\u00e9 une capacit\u00e9 \u00e0 atteindre les r\u00e9sultats souhait\u00e9s dans leurs collaborations ant\u00e9rieures.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>T\u00e9l\u00e9charger gratuitement notre fiche pratique pour vous aider \u00e0 choisir les bons influenceurs pour vos campagnes\u00a0:<\/strong>\u00a0<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/info.territory-influence.com\/fr\/download-cheatsheet-influencer-categories\u00a0\u00bb url_new_window=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text=\u00a0\u00bbT\u00e9l\u00e9charger la fiche pratique\u00a0\u00bb button_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_button=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb button_text_color=\u00a0\u00bb#FFFFFF\u00a0\u00bb button_bg_color=\u00a0\u00bb#FF4E00&Prime; button_border_width=\u00a0\u00bb8px\u00a0\u00bb button_border_color=\u00a0\u00bb#FF4E00&Prime; button_border_radius=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb button_font=\u00a0\u00bbRoboto|700|||||||\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_button][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h2><strong><\/strong><\/h2>\n<h2><strong><\/strong><\/h2>\n<h2><strong><\/strong><\/h2>\n<h2><strong>Comment mettre en place une campagne de marketing d\u2019influence efficace ?<\/strong><\/h2>\n<p><strong><\/strong><\/p>\n<h2><strong><\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Construire un plan annuel int\u00e9gr\u00e9 dans sa strat\u00e9gie marketing globale.<\/strong> L\u2019influence ne peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme une tactique ponctuelle, mais plut\u00f4t comme une strat\u00e9gie \u00e0 long terme. En \u00e9laborant un plan annuel, les marques peuvent identifier les temps forts de l\u2019ann\u00e9e o\u00f9 l\u2019influence peut avoir un impact significatif. Il peut s\u2019agir de lancements de produits, d\u2019\u00e9v\u00e9nements sp\u00e9ciaux, de p\u00e9riodes de forte activit\u00e9 commerciale ou encore de campagnes de sensibilisation. Nous soulignons aussi que seule la r\u00e9p\u00e9tition des actions permettent d\u2019optimiser les r\u00e9sultats attendus et d\u2019obtenir un impact durable.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong> <\/strong><strong>S\u2019adapter \u00e0 son secteur d\u2019activit\u00e9 pour \u00eatre pertinent.<\/strong><br \/>Chaque march\u00e9 a ses propres sp\u00e9cificit\u00e9s, tendances et codes qu&rsquo;il est primordial de comprendre et de respecter. En prenant en compte ces \u00e9l\u00e9ments, une strat\u00e9gie d&rsquo;influence peut \u00eatre con\u00e7ue de mani\u00e8re \u00e0 \u00eatre align\u00e9e avec les attentes et les besoins du secteur.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Mixer Online &amp; Offline pour plus d\u2019impact et r\u00e9pondre \u00e0 un maximum d\u2019enjeux.<\/strong><br \/>L\u2019influence ne se limite pas seulement aux r\u00e9seaux sociaux, mais s&rsquo;\u00e9tend \u00e9galement \u00e0 la vie r\u00e9elle, notamment par le biais des recommandations faites par les pairs. Int\u00e9grer ces deux canaux offre des avantages compl\u00e9mentaires et permet d&rsquo;atteindre une audience plus large et diversifi\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Travailler l\u2019ensemble de la pyramide d\u2019influenceurs.<br \/><\/strong>Cette approche strat\u00e9gique consiste \u00e0 collaborer avec toutes les cat\u00e9gories d\u2019influenceurs pour tirer parti des avantages sp\u00e9cifiques de chacun.<br \/>D\u2019un c\u00f4t\u00e9, travailler avec des nano et micro permet de d\u00e9velopper la confiance, l\u2019authenticit\u00e9 et la recommandation des pairs. De l\u2019autre, les macro et stars influenceurs permettent de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une plus grande visibilit\u00e9 et d\u2019atteindre un public tr\u00e8s large. Leur d\u00e9marche est plus professionnelle puisqu\u2019ils r\u00e9pondent \u00e0 un brief.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong> <\/strong><strong>Recycler les UGC pour humaniser sa communication.<br \/><\/strong>L\u2019int\u00e9gration des UGC (<a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/lugc-un-atout-puissant-pour-les-marques\/\">contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les utilisateurs<\/a>) au brand content des marques leur permet de renforcer la confiance des consommateurs et de valider leurs affirmations par le biais de t\u00e9moignages r\u00e9els. Elles peuvent \u00e9galement cr\u00e9er une relation plus authentique avec leur public et b\u00e9n\u00e9ficier de la puissance des recommandations des consommateurs.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Se faire accompagner par des experts.<\/strong><br \/>Le levier du marketing d\u2019influence est un levier strat\u00e9gique qui n\u00e9cessite une expertise. Il est imp\u00e9ratif d\u2019avoir de solides connaissances et une exp\u00e9rience significative pour construire une strat\u00e9gie efficace, optimiser les r\u00e9sultats et minimiser les risques.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><strong>Suivez les \u00e9tapes de notre checklist pour cr\u00e9er des campagnes d\u2019influence efficaces\u00a0:<\/strong><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/info.territory-influence.com\/fr\/download-checklist-influencer-marketing-campaign\u00a0\u00bb url_new_window=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text=\u00a0\u00bbT\u00e9l\u00e9charger la checklist\u00a0\u00bb button_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_button=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb button_text_color=\u00a0\u00bb#FFFFFF\u00a0\u00bb button_bg_color=\u00a0\u00bb#FF4E00&Prime; button_border_width=\u00a0\u00bb8px\u00a0\u00bb button_border_color=\u00a0\u00bb#FF4E00&Prime; button_border_radius=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb button_font=\u00a0\u00bbRoboto|700|||||||\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_button][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<h2>Quels sont les KPIs de l&rsquo;influence marketing \u00e0 suivre ?<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Comme toutes solutions marketing, l\u2019influence se mesure. Pour mesurer le succ\u00e8s de de leurs campagnes, les marques doivent se r\u00e9f\u00e9rer \u00e0 plusieurs indicateurs cl\u00e9s. Voici quelques indicateurs de marketing d\u2019influence importants \u00e0 prendre en compte :<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Port\u00e9e\u00a0<\/strong>: la port\u00e9e fait r\u00e9f\u00e9rence au nombre total d\u2019utilisateurs uniques qui ont \u00e9t\u00e9 expos\u00e9s au contenu de l\u2019influenceur pr\u00e9sentant votre marque. Elle indique la taille potentielle de l\u2019audience touch\u00e9e par la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Engagement<\/strong> : les indicateurs d\u2019engagement mesurent la mani\u00e8re dont le public interagit avec le contenu de l\u2019influenceur. Il s\u2019agit des likes, des commentaires, des partages et des sauvegardes. Des taux d\u2019engagement \u00e9lev\u00e9s indiquent un lien fort entre l\u2019influenceur et son public, ce qui d\u00e9montre l\u2019efficacit\u00e9 du contenu.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Impressions\u00a0<\/strong>: Les impressions repr\u00e9sentent le nombre de fois o\u00f9 le contenu d\u2019un influenceur a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9 aux utilisateurs. Cette mesure donne une id\u00e9e de l\u2019exposition et de la visibilit\u00e9 globales du message de votre marque.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Taux de clics (CTR)<\/strong> : Le CTR mesure le pourcentage d\u2019utilisateurs qui cliquent sur un lien sp\u00e9cifique inclus dans le contenu de l\u2019influenceur. Il montre l\u2019efficacit\u00e9 de l\u2019appel \u00e0 l\u2019action et le niveau d\u2019int\u00e9r\u00eat g\u00e9n\u00e9r\u00e9 parmi le public.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Taux de conversion<\/strong> : Le taux de conversion mesure le pourcentage d\u2019utilisateurs qui entreprennent une action souhait\u00e9e apr\u00e8s s\u2019\u00eatre engag\u00e9s dans le contenu de l\u2019influenceur, par exemple en effectuant un achat, en s\u2019abonnant \u00e0 une lettre d\u2019information ou en s\u2019inscrivant \u00e0 un essai gratuit. Cette mesure indique l\u2019impact de la campagne sur les conversions r\u00e9elles et la r\u00e9alisation des objectifs de la campagne.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Retour sur investissement (ROI)<\/strong>\u00a0: Le retour sur investissement est un indicateur essentiel qui permet d\u2019\u00e9valuer l\u2019efficacit\u00e9 financi\u00e8re de votre campagne de marketing d\u2019influence. Il compare les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s ou les \u00e9conomies r\u00e9alis\u00e9es par rapport \u00e0 l\u2019investissement effectu\u00e9 dans la campagne. Le calcul du ROI permet de d\u00e9terminer la rentabilit\u00e9 globale de la campagne et d\u2019orienter l\u2019allocation future du budget.<\/li>\n<\/ul>\n<p>En fonction des objectifs de votre campagne, vous pouvez \u00e9galement suivre\u00a0<strong>des indicateurs de marketing d\u2019influence sp\u00e9cifiques<\/strong> li\u00e9s \u00e0 des influenceurs individuels, tels que la croissance du nombre de followers, les mentions de la marque ou l\u2019engagement direct avec leur public.<strong><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00c9tudes de cas de marketing d\u2019influence<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Nous avons choisi 3 exemples d\u2019\u00e9tudes de cas avec des influenceurs qui ont eu lieu entre 2021, 2022 et 2023 dans 3 pays diff\u00e9rents en Europe. Vous pouvez consulter toutes nos \u00e9tudes de cas r\u00e9parties par secteur d\u2019activit\u00e9 sur notre site web.<\/p>\n<h3><strong><br \/>Industrie alimentaire \u2013 Micro et macro influenceurs<\/strong><\/h3>\n<p><strong>Contexte et mission :<br \/><\/strong>Pour Veganuary 2023, nous avons activ\u00e9 4 influenceurs en Allemagne qui ont cr\u00e9\u00e9 des recettes avec les produits de la marque <a href=\"https:\/\/hopefoods.com\/\">HOPE<\/a>. L\u2019objectif de la campagne \u00e9tait de sensibiliser et d\u2019attirer l\u2019attention sur leurs nouveaux produits.<\/p>\n<p><strong>Notre m\u00e9thodologie :<br \/><\/strong>Nous avons activ\u00e9 1 macro et 3 micro influenceurs, atteignant une audience Instagram cumul\u00e9e de plus de 300K. Au total, 8 stories Instagram, 6 r\u00e9els Instagram et 1 vid\u00e9o TikTok ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9es. Les crit\u00e8res pour les influenceurs \u00e9taient un r\u00e9gime alimentaire principalement vegan et une int\u00e9gration originale des produits HOPE.<\/p>\n<p><strong>R\u00e9sultats obtenus :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>+195K Port\u00e9e des r\u00e9els Instagram<\/li>\n<li>+302K Impressions Instagram Stories<\/li>\n<li>+7K R\u00e9actions Instagram<\/li>\n<li>+9K Reach TikTok<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Website-In-articles-Visuals-1.jpg\u00a0\u00bb alt=\u00a0\u00bbInfluence Marketing cas client\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbInfluencer Marketing Comprehensive Guide for 2023&Prime; _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Industrie de la beaut\u00e9 \u2013 Nano influenceurs<\/strong><\/h3>\n<p><strong><br \/>Contexte et mission :<br \/><\/strong>En 2022, nous avons collabor\u00e9 en Italie avec <a href=\"https:\/\/www.loreal-paris.fr\/\">L\u2019Or\u00e9al Paris<\/a>, afin d\u2019accro\u00eetre la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et surtout de son nouveau Mascara Telescopic Lift en ligne.<\/p>\n<p><strong>Notre m\u00e9thodologie :<br \/><\/strong>La premi\u00e8re \u00e9tape a consist\u00e9 \u00e0 rechercher les meilleurs ambassadeurs de la marque au sein de notre communaut\u00e9\u00a0<a href=\"https:\/\/www.trnd.com\/it\/\">TRND.it<\/a>. Apr\u00e8s une \u00e9valuation approfondie, nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 150 nano influenceurs. Il s\u2019agissait de femmes \u00e2g\u00e9es de 25 \u00e0 40 ans, int\u00e9ress\u00e9es par le maquillage et ayant l\u2019habitude d\u2019acheter du maquillage en ligne.<\/p>\n<p>Leur mission \u00e9tait d\u2019acheter et d\u2019essayer le mascara. Ensuite, elles devaient expliquer \u00e0 leur audience en ligne les principaux avantages du produit, d\u00e9crire comment l\u2019utiliser et, enfin, montrer les r\u00e9sultats \u00e9poustouflants gr\u00e2ce \u00e0 des vid\u00e9os TikTok et Instagram.<\/p>\n<p><strong><br \/>R\u00e9sultats obtenus :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>275 contenus publi\u00e9s<\/li>\n<li>+1,8 million d\u2019impressions en ligne<\/li>\n<li>+743K impressions sur TikTok<\/li>\n<li>142 avis sur Amazon<\/li>\n<li>4.9\/5 \u00e9valuation du produit sur Amazon<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Website-In-articles-Visuals-2.jpg\u00a0\u00bb alt=\u00a0\u00bbInfluence Marketing campagne beaut\u00e9\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbInfluencer Marketing Campaign for beauty industry\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h3><strong>Industrie pharmaceutique \u2013 Nano, Micro &amp; Macro influenceurs<\/strong><\/h3>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>Contexte et mission :<br \/><\/strong>En 2021, nous avons aid\u00e9 Bayer \u00e0 augmenter la visibilit\u00e9 en ligne de\u00a0<a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/project\/nano-micro-macro-influenceurs-pour-bepanthenderma\/\">BepanthenDherma<\/a>, une gamme de produits formul\u00e9s pour le soin des peaux sensibles. Nous avions \u00e9galement pour objectif d\u2019\u00e9duquer leurs consommateurs et de recruter de nouveaux clients.<\/p>\n<p><strong>Notre m\u00e9thodologie :<br \/><\/strong>Nous avons identifi\u00e9 la combinaison parfaite d\u2019influenceurs pour atteindre nos objectifs. Nous avons soigneusement s\u00e9lectionn\u00e9 1000 nano influenceurs non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s parmi 10 000 candidatures au sein de notre communaut\u00e9\u00a0<a href=\"https:\/\/www.trnd.com\/fr\/\">TRND<\/a>. Ils ont partag\u00e9 leurs exp\u00e9riences positives avec leurs amis et leur famille par le biais du bouche-\u00e0-oreille. En outre, ils ont cr\u00e9\u00e9 1 721 \u00e9l\u00e9ments visuels r\u00e9utilisables pour la marque sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p>Nous avons \u00e9galement s\u00e9lectionn\u00e9 2 macro influenceurs qui avaient un nombre important de followers entre 150K et 500K, ainsi que 3 micro influenceurs qui avaient entre 20K et 50K followers. Ces influenceurs sont sp\u00e9cialis\u00e9s dans la cr\u00e9ation de contenu lifestyle et beaut\u00e9. Ils ont cr\u00e9\u00e9 du contenu de haute qualit\u00e9 et en ont fait la promotion sur leurs r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n<p><strong>R\u00e9sultats obtenus :<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>3,5K contenus d\u2019influenceurs<\/li>\n<li>8,2 millions de contacts en ligne<\/li>\n<li>+155 contacts hors ligne<\/li>\n<li>98% de recommandation de la marque<\/li>\n<\/ul>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Visuels-Article-Blog.jpg\u00a0\u00bb alt=\u00a0\u00bbInfluence Marketing Cas client\u00a0\u00bb title_text=\u00a0\u00bbVisuels Article Blog\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb]<\/p>\n<h2><strong>Conclusion<\/strong><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Le marketing d\u2019influence s\u2019est impos\u00e9 comme un levier strat\u00e9gique puissant et efficace permettant aux marques d\u2019entrer en contact avec leur public cible de mani\u00e8re authentique. En s\u2019associant avec des influenceurs, les marques peuvent tirer parti de leur influence, de leur cr\u00e9dibilit\u00e9 et de l\u2019engagement de leur audience pour cr\u00e9er des campagnes percutantes.<br \/>Dans ce guide, nous avons explor\u00e9 les principes fondamentaux du marketing d\u2019influence, notamment la mani\u00e8re dont les marques peuvent collaborer efficacement avec les influenceurs, mettre en place des campagnes et mesurer leurs performances \u00e0 l\u2019aide des KPIs.<br \/>Nous nous sommes \u00e9galement pench\u00e9s sur l\u2019\u00e9volution des influenceurs et avons pr\u00e9sent\u00e9 quelques-unes des meilleures \u00e9tudes de cas qui illustrent le succ\u00e8s du marketing d\u2019influence.<br \/>Alors que le paysage marketing continue d\u2019\u00e9voluer, il est essentiel de rester inform\u00e9 et de s\u2019adapter pour exploiter tout le potentiel du marketing d\u2019influence et obtenir des r\u00e9sultats remarquables pour votre marque. A l\u2019aide des checklists, vous pouvez vous assurer que vos campagnes d\u2019influence sont bien planifi\u00e9es et ex\u00e9cut\u00e9es, maximisant ainsi vos chances de r\u00e9ussite.<br \/>Profitez du pouvoir des influenceurs et embarquez pour un voyage de collaboration, d\u2019engagement et de croissance pour votre marque.<\/p>\n<p><strong><em>Vous vous sentez inspir\u00e9 et \u00eates pr\u00eat \u00e0 plonger dans le monde du marketing d\u2019influence ?<br \/>Si vous avez des questions ou besoin de conseils personnalis\u00e9s pour la mise en \u0153uvre de votre strat\u00e9gie d&rsquo;influence marketing, nous sommes l\u00e0 pour vous aider !<\/em><\/strong><\/p>\n<p><em><\/em><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_button button_url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/contactez-nous\/\u00a0\u00bb url_new_window=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text=\u00a0\u00bbJe prends RDV\u00a0\u00bb button_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0&Prime; _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_button=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb button_text_color=\u00a0\u00bb#FFFFFF\u00a0\u00bb button_bg_color=\u00a0\u00bb#FF4E00&Prime; button_border_width=\u00a0\u00bb8px\u00a0\u00bb button_border_color=\u00a0\u00bb#FF4E00&Prime; button_border_radius=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb button_font=\u00a0\u00bbRoboto|700|||||||\u00a0\u00bb background_layout=\u00a0\u00bbdark\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&rsquo;est-ce que l&rsquo;influence marketing ? Comment mettre en place une campagne d&rsquo;influence efficace en 2023 ? Toutes les r\u00e9ponses se trouvent dans notre guide !<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":23778,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[237],"tags":[632,630,628,329,330,1045,328],"class_list":["post-25480","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-fr","tag-content-marketing","tag-influenceurs","tag-marketing-dinfluence","tag-reseaux-sociaux","tag-strategie-marketing","tag-strategieinfluence","tag-tendances"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25480","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25480"}],"version-history":[{"count":72,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25480\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":38169,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25480\/revisions\/38169"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/23778"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25480"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25480"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25480"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}