[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb||19px|||\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.16″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
Ces derni\u00e8res ann\u00e9es ont marqu\u00e9 un changement de perspective significatif qui red\u00e9finit l’univers du marketing d’influence. De plus en plus de marques optent pour une approche diff\u00e9rente, d\u00e9laissant l’attachement \u00e0 quelques influenceurs populaires au profit de la cr\u00e9ation de communaut\u00e9s engag\u00e9es comptant des milliers de fid\u00e8les de la marque. <\/span><\/p>\n Une donn\u00e9e cruciale \u00e9merge \u00e0 cet \u00e9gard : selon Nielsen, 89%<\/strong> des consommateurs accordent davantage de cr\u00e9dibilit\u00e9 aux avis \u00e9manant de personnes qu’ils connaissent qu’aux publicit\u00e9s traditionnelles. <\/span><\/p>\n Cette transition s\u2019est consolid\u00e9e au fil des ann\u00e9es et constitue d\u00e9sormais un \u00e9l\u00e9ment essentiel des strat\u00e9gies marketing en 2024. Dans cet article, TERRITORY Influence explore les raisons et les m\u00e9thodes par lesquelles une marque peut construire sa propre communaut\u00e9. <\/span><\/p>\n <\/p>\n Il est depuis longtemps admis qu’une relation symbiotique lie les influenceurs \u00e0 leurs communaut\u00e9s. Ces derni\u00e8res jouent un r\u00f4le central en offrant aux influenceurs des retours directs, un soutien ind\u00e9fectible et un pouvoir d’achat consid\u00e9rable. \u00c0 mesure que les marques explorent davantage ce domaine, elles prennent conscience de l’importance de cultiver et de d\u00e9velopper leurs propres communaut\u00e9s. <\/span> <\/span><\/p>\n Il ne s’agit pas simplement de constituer une base de consommateurs ; il s’agit plut\u00f4t de cr\u00e9er un espace partag\u00e9 o\u00f9 des individus aux int\u00e9r\u00eats communs se r\u00e9unissent pour \u00e9changer des id\u00e9es et avoir un acc\u00e8s direct \u00e0 la marque. L’importance de la gestion de la communaut\u00e9 et du contenu exclusif ne peut \u00eatre sous-estim\u00e9e. Gr\u00e2ce \u00e0 ces canaux, la fid\u00e9lit\u00e9 \u00e0 la marque s’accro\u00eet, permettant aux entreprises de recueillir des retours, des suggestions et des donn\u00e9es directement de leurs adeptes. <\/span><\/p>\n <\/p>\n Les communaut\u00e9s des consommateurs peuvent na\u00eetre de mani\u00e8re spontan\u00e9e sur les forums d\u00e9di\u00e9s ou \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux. Les individus y d\u00e9couvrent des int\u00e9r\u00eats communs li\u00e9s \u00e0 une marque sp\u00e9cifique et se connectent pour \u00e9changer. <\/span> <\/span><\/p>\n Cependant une marque peut \u00e9galement prendre l\u2019initiative de cr\u00e9er sa propre communaut\u00e9 dans le but de cultiver un sentiment d\u2019appartenance au sein de sa client\u00e8le. Ces communaut\u00e9s orchestr\u00e9es par l\u2019entreprise offrent un espace o\u00f9 les fans de la marque se rassemblent pour interagir, aussi bien entre eux qu\u2019avec la marque elle-m\u00eame. Ce type de communaut\u00e9 \u00e9merge sur les m\u00e9dias sociaux, les forums virtuels ou lors d\u2019\u00e9v\u00e8nements en direct. Dans certains cas, les marques d\u00e9veloppent leur propre plateforme en marque blanche pour lancer des concours et recueillir des donn\u00e9es, des avis, et du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC). Ces solutions en marque blanche offrent aux marques un acc\u00e8s privil\u00e9gi\u00e9 aux donn\u00e9es des clients, constituant une ressource inestimable pour \u00e9laborer des strat\u00e9gies marketing personnalis\u00e9es et obtenir des perspectives approfondies. D\u00e9couvrez davantage sur les communaut\u00e9s en marque blanche dans notre eBook : Comment valoriser les communaut\u00e9s de marque<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n En envisageant l\u2019avenir, l\u2019\u00e9volution des communaut\u00e9s sera int\u00e9gr\u00e9e de mani\u00e8re transparente aux strat\u00e9gies de marketing d\u2019influence. Comment cela se r\u00e9alisera-t-il ? <\/span> <\/span><\/p>\n Les influenceurs sont fr\u00e9quemment consid\u00e9r\u00e9s comme des catalyseurs essentiels dans la formation des communaut\u00e9s de marque. Leur engagement authentique, leur capacit\u00e9 \u00e0 susciter l\u2019identification, ainsi que leur contenu r\u00e9sonnent aupr\u00e8s de leur public, favorisant ainsi la cr\u00e9ation d\u2019une communaut\u00e9 bas\u00e9e sur des int\u00e9r\u00eats ou des valeurs communs. Les marques peuvent tirer parti des influenceurs pour encourager les consommateurs \u00e0 rejoindre la communaut\u00e9. <\/span> <\/span><\/p>\n Les communaut\u00e9s elles-m\u00eames sont aujourd\u2019hui per\u00e7ues comme des entit\u00e9s influentes pour la marque et sont activement mobilis\u00e9es en cons\u00e9quence. Les marques interagissent activement avec leurs communaut\u00e9s, cultivant leurs profils de marque sur diverses plateformes, exploitant ainsi le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs (UGC) en tant que ressource marketing inestimable. Il est \u00e9galement important de noter que les UGC g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par la communaut\u00e9 sont organiques (et donc non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s), contrairement aux UGC r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s, qui constitue une autre tendance que nous abordons dans notre dernier eBook sur les tendances 2024 de l\u2019influence marketing.<\/a> <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/p>\n Recherchez des influenceurs qui interagissent activement avec leur audience et partagent des valeurs similaires \u00e0 celles de votre marque. L\u2019authenticit\u00e9 est primordiale pour \u00e9tablir la confiance au sein des communaut\u00e9s. <\/span><\/span><\/p>\n Collaborez avec des influenceurs pour cr\u00e9er du contenu qui r\u00e9sonne au sein de leur communaut\u00e9. Optez pour des sessions de questions-r\u00e9ponses, des Lives et des d\u00e9fis pour maximiser l\u2019engagement existant. <\/span><\/p>\n Stimulez la cr\u00e9ation d\u2019UGC au sein des communaut\u00e9s d\u2019influenceurs. Ce sentiment d\u2019implication favorise des liens plus solides entre la communaut\u00e9, l\u2019influenceur et la marque. <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n L’union entre les communaut\u00e9s de marque et le marketing d’influence ouvre une opportunit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent pour les marques. En investissant dans des initiatives de construction de communaut\u00e9 et en \u00e9tablissant des liens significatifs avec les influenceurs, les marques peuvent exploiter la puissance collective de publics engag\u00e9s, stimulant ainsi non seulement les ventes, mais \u00e9galement favorisant une v\u00e9ritable adh\u00e9sion \u00e0 la marque et une fid\u00e9lit\u00e9 durable. <\/span><\/p>\n [\/et_pb_text][et_pb_button url_new_window=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text=\u00a0\u00bbContacter nos experts\u00a0\u00bb _builder_version=\u00a0\u00bb4.21.0″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb custom_button=\u00a0\u00bbon\u00a0\u00bb button_text_size=\u00a0\u00bb20px\u00a0\u00bb button_text_color=\u00a0\u00bb#000000″ button_bg_color=\u00a0\u00bbRGBA(255,255,255,0)\u00a0\u00bb button_border_width=\u00a0\u00bb3px\u00a0\u00bb button_border_color=\u00a0\u00bb#FF4E00″ button_border_radius=\u00a0\u00bb0px\u00a0\u00bb button_font=\u00a0\u00bbRoboto|700|||||||\u00a0\u00bb button_icon=\u00a0\u00bb=||divi||400″ button_icon_color=\u00a0\u00bb#000000″ custom_margin=\u00a0\u00bb-1px|||||\u00a0\u00bb custom_padding=\u00a0\u00bb||4px|||\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb button_url=\u00a0\u00bbhttps:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/contactez-nous\/\u00a0\u00bb button_alignment=\u00a0\u00bbcenter\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dans cet article, d\u00e9couvrez pourquoi les marques exploitent la puissance des communaut\u00e9s pour stimuler les ventes et favoriser une fid\u00e9lit\u00e9 durable.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":32227,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[237],"tags":[331,630,628,562,330,470,471],"class_list":["post-34243","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-fr","tag-communaute-de-marque","tag-influenceurs","tag-marketing-dinfluence","tag-medias-sociaux","tag-strategie-marketing","tag-ugc-fr","tag-usergeneratedcontent-fr"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34243","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34243"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34243\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":34255,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34243\/revisions\/34255"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/32227"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34243"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34243"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34243"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Pourquoi investir dans la cr\u00e9ation de communaut\u00e9 ?<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n
Comment est cr\u00e9\u00e9e une communaut\u00e9 de marque ?<\/span><\/strong> <\/span><\/span><\/h2>\n
\n
<\/span>Que se passerait-il si les r\u00e9seaux sociaux disparaissaient aujourd\u2019hui ?<\/strong> Plus vous disposez de donn\u00e9es, plus vous serez en mesure d’\u00e9tablir des connexions avec vos consommateurs et les adeptes de votre marque.<\/strong><\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n<\/span><\/h2>\n
L\u2019\u00e9volution des communaut\u00e9s de marque et du marketing d\u2019influence<\/strong><\/span><\/h2>\n
Comment favoriser les communaut\u00e9s d\u2019influenceur ?<\/span><\/strong><\/h2>\n
Identifier les bons influenceurs<\/span><\/h3>\n
Collaborer sur des campagnes centr\u00e9es sur la communaut\u00e9<\/span><\/h3>\n
Encourager le contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs
<\/span><\/h3>\n