[et_pb_section fb_built=\u00a0\u00bb1″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_column type=\u00a0\u00bb4_4″ _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00a0\u00bb4.27.2″ _module_preset=\u00a0\u00bbdefault\u00a0\u00bb text_font_size=\u00a0\u00bb16px\u00a0\u00bb hover_enabled=\u00a0\u00bb0″ global_colors_info=\u00a0\u00bb{}\u00a0\u00bb theme_builder_area=\u00a0\u00bbpost_content\u00a0\u00bb sticky_enabled=\u00a0\u00bb0″]<\/p>\n
<\/span>Le marketing d’influence a \u00e9volu\u00e9 : il est pass\u00e9 d\u2019une simple recommandation entre pairs \u00e0 un outil marketing sophistiqu\u00e9 int\u00e9gr\u00e9 dans les strat\u00e9gies officielles des marques. Autrefois appr\u00e9ci\u00e9s pour leur honn\u00eatet\u00e9 et leur connexion personnelle avec leurs abonn\u00e9s, les influenceurs \u00e0 travers l\u2019Europe ont de plus en plus collabor\u00e9 avec des marques pour des publications sponsoris\u00e9es, souvent sans les identifier clairement comme contenu pay\u00e9. <\/span> <\/span><\/p>\n Ce changement a flout\u00e9 la fronti\u00e8re entre recommandations authentiques et promotions payantes, suscitant des pr\u00e9occupations sur la protection des consommateurs. <\/span> <\/span><\/p>\n <\/span>Pour r\u00e9pondre \u00e0 cela, l\u2019UE a mis en place des r\u00e9gulations plus strictes afin d\u2019aider les consommateurs \u00e0 faire la distinction entre contenu organique et publicit\u00e9, tout en garantissant l\u2019int\u00e9grit\u00e9 des influenceurs et des marques.<\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n Un aper\u00e7u des r\u00e9gulations cl\u00e9s concernant le marketing d’influence en Europe (\u00e0 jour en novembre 2024). Cet article couvre des aspects importants de la transparence, de l\u2019\u00e9tiquetage et des r\u00e8gles de contenu dans des pays suivants : la Pologne, la Hongrie, la France, l\u2019Allemagne, l\u2019Espagne et l\u2019Italie. Il est important de noter que les lois peuvent \u00e9voluer rapidement. Pour des informations pr\u00e9cises et actualis\u00e9es, consultez les sources officielles indiqu\u00e9es. <\/span> <\/span><\/p>\n Cadre juridique g\u00e9n\u00e9ral<\/span><\/b> <\/span><\/p>\n Obligation de mentionner le contenu commercial<\/span><\/b> <\/span><\/p>\n Types de collaborations et mentions<\/span><\/b> <\/span><\/p>\n D\u00e9veloppements r\u00e9cents <\/span><\/p>\n Cons\u00e9quences d\u2019une non-conformit\u00e9<\/span><\/b> <\/span><\/p>\n <\/span>Cat\u00e9gories sp\u00e9ciales<\/span><\/b> Source officielle : <\/span>https:\/\/www.arpp.org\/<\/span><\/a> <\/span><\/p>\n Cadre juridique g\u00e9n\u00e9ral<\/span><\/b> Source officielle : https:\/\/www.bundestag.de<\/a><\/span><\/p>\n Cadre juridique g\u00e9n\u00e9ral<\/span><\/b>Ce que vous trouverez dans cet article :<\/span> <\/span><\/h2>\n
R\u00e9glementations en France<\/span><\/b>
<\/span><\/h2>\n
<\/span>La \u00ab\u00a0Loi Delaporte-Vojetta\u00a0\u00bb de juin 2023 r\u00e9glemente le m\u00e9tier d’influenceur et renforce la supervision des collaborations entre influenceurs et marques. Les influenceurs doivent clairement indiquer le contenu sponsoris\u00e9 pour garantir la transparence. Certains produits, comme la chirurgie esth\u00e9tique ou les jeux d’argent, sont interdits \u00e0 la promotion.<\/span><\/p>\n
<\/span>Les influenceurs doivent utiliser des hashtags clairs (#sponsored, #ad, #partenariatr\u00e9mun\u00e9r\u00e9) pour indiquer lorsque le contenu est r\u00e9mun\u00e9r\u00e9 ou lorsqu\u2019ils ont re\u00e7u des produits gratuits. Ce contenu doit \u00eatre facilement identifiable pour les consommateurs.<\/span><\/p>\n
<\/span>Tout type de compensation (argent, produits, services) n\u00e9cessite un affichage clair. L\u2019ARPP impose cette divulgation, et la \u00ab\u00a0Loi \u00c9vin\u00a0\u00bb r\u00e9gule strictement la promotion de l\u2019alcool.<\/span><\/p>\n
<\/span><\/b>La \u00ab\u00a0Loi Delaporte-Vojetta\u00a0\u00bb impose des responsabilit\u00e9s aux plateformes comme Instagram et TikTok pour garantir la transparence. Les plateformes qui ne respectent pas ces r\u00e8gles risquent des sanctions.<\/span><\/p>\n
<\/span>Ne pas mentionner un contenu sponsoris\u00e9 peut entra\u00eener des amendes importantes et une surveillance accrue des influenceurs et des plateformes.<\/span><\/p>\n
<\/span>Les influenceurs qui promeuvent des produits comme l\u2019alcool ou les services financiers doivent respecter des lois sp\u00e9cifiques. Les revenus des influenceurs enfants sont d\u00e9sormais prot\u00e9g\u00e9s par de nouvelles r\u00e8gles similaires \u00e0 celles appliqu\u00e9es au enfants acteurs. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>
<\/span><\/span><\/b><\/h2>\nR\u00e9glementations en\u00a0<\/span><\/b>Allemagne<\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n
<\/span>Le marketing d\u2019influence en Allemagne est r\u00e9gi par des r\u00e9gulations qui visent la transparence et la protection des consommateurs. La Medienanstalt NRW et le Wettbewerbszentrale veillent \u00e0 ce que les collaborations entre les marques et les influenceurs respectent la loi. Des r\u00e8gles sp\u00e9cifiques s’appliquent aux produits de sant\u00e9, m\u00e9dicaments sur ordonnance et professionnels de la sant\u00e9. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Obligation de mentionner le contenu commercial<\/span><\/b>
<\/span>Les collaborations avec compensation doivent \u00eatre clairement identifi\u00e9es comme publicit\u00e9. Les hashtags comme #Werbung ou #Anzeige sont obligatoires pour garantir la transparence. Les r\u00e9gulations r\u00e9centes pr\u00e9cisent que le non-respect de l\u2019\u00e9tiquetage entra\u00eene des sanctions. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Types de collaborations et mentions<\/span><\/b>
<\/span>Toute compensation (mon\u00e9taire, produits, services) doit \u00eatre clairement marqu\u00e9e comme promotionnelle. Certaines industries, comme la sant\u00e9, sont particuli\u00e8rement surveill\u00e9es. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>D\u00e9veloppements r\u00e9cents<\/span><\/b>
<\/span>Les directives r\u00e9vis\u00e9es insistent sur l\u2019importance des mentions et offrent des formations pour aider les influenceurs \u00e0 comprendre leurs responsabilit\u00e9s. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Cons\u00e9quences d\u2019une non-conformit\u00e9<\/span><\/b>
<\/span>Les violations peuvent entra\u00eener des amendes \u00e9lev\u00e9es. Les infractions concernant les produits de sant\u00e9 peuvent entra\u00eener des actions l\u00e9gales. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Cat\u00e9gories sp\u00e9ciales<\/span><\/b>
<\/span>La publicit\u00e9 pour les m\u00e9dicaments sur ordonnance est interdite. Les influenceurs ne peuvent pas promettre de gu\u00e9rison pour des produits de sant\u00e9. Les m\u00e9decins et professionnels de la sant\u00e9 doivent \u00e9viter de promouvoir des marques ou produits sp\u00e9cifiques. <\/span>
<\/span><\/span><\/p>\n\u00a0<\/span><\/b><\/h2>\n
R\u00e9glementations en <\/span><\/b>Hongrie<\/span><\/b> <\/span><\/h2>\n
<\/span>Le marketing d’influence en Hongrie est r\u00e9gi par la loi sur les pratiques commerciales d\u00e9loyales (UCPA), sous la supervision de l’Autorit\u00e9 hongroise de la concurrence (GVH). Les influenceurs doivent \u00eatre transparents et agir avec diligence professionnelle pour \u00e9viter de tromper les consommateurs ou de fausser leur comportement d’achat. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Obligation de mentionner le contenu commercial<\/span><\/b>
<\/span>Les influenceurs doivent indiquer toute forme de compensation re\u00e7ue pour promouvoir des produits ou services, y compris les paiements mon\u00e9taires, les produits gratuits, les r\u00e9ductions ou des services comme des billets pour des \u00e9v\u00e9nements. Il est recommand\u00e9 d’utiliser des hashtags courants comme #rekl\u00e1m (publicit\u00e9), #szponzor\u00e1lt (sponsoris\u00e9), et #fizetettpartners\u00e9g (partenariat pay\u00e9) pour indiquer la nature commerciale d’un post. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Types de collaborations et mentions<\/span><\/b>
<\/span>Toute compensation financi\u00e8re ou en nature, comme des produits gratuits ou des bons, n\u00e9cessite une mention claire du contenu promotionnel. Les cadeaux ou paquets de presse doivent \u00eatre \u00e9tiquet\u00e9s comme \u00ab cadeaux \u00bb d\u00e8s la premi\u00e8re mention, et les posts suivants de la m\u00eame marque doivent \u00eatre indiqu\u00e9s comme sponsoris\u00e9s. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>D\u00e9veloppements r\u00e9cents<\/span><\/b>
<\/span>En 2022, la GVH a mis \u00e0 jour ses directives pour int\u00e9grer les nouvelles avanc\u00e9es technologiques et clarifier les responsabilit\u00e9s l\u00e9gales des influenceurs et des marques. Des lois de protection des consommateurs plus strictes ont \u00e9t\u00e9 introduites en 2024, avec des amendes plus lourdes pour les violations, pouvant atteindre jusqu’\u00e0 5 % du chiffre d’affaires annuel. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Cons\u00e9quences d\u2019une non-conformit\u00e9<\/span><\/b>
<\/span>Les violations des r\u00e8gles de marketing d’influence peuvent entra\u00eener des amendes importantes, allant jusqu’\u00e0 5 % du chiffre d’affaires net annuel. Dans les cas graves, les autorit\u00e9s peuvent \u00e9galement bloquer temporairement l’acc\u00e8s \u00e0 des sites web enfreignant de mani\u00e8re persistante les lois de protection des consommateurs. <\/span> <\/span><\/p>\n
<\/span>Cat\u00e9gories sp\u00e9ciales<\/span><\/b>
<\/span>Certaines cat\u00e9gories de produits, comme l’alcool, le tabac et les produits financiers, sont soumises \u00e0 des r\u00e9gulations publicitaires plus strictes. Les influenceurs qui promeuvent ces articles doivent respecter des exigences l\u00e9gales suppl\u00e9mentaires. <\/span> <\/span><\/p>\n