[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” custom_padding=”0px|||||” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ _module_preset=”default” text_font_size=”16px” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
A mai marketingvil\u00e1gban az influencer kamp\u00e1nyok n\u00e9pszer\u0171v\u00e9 v\u00e1ltak, mivel hat\u00e9kony strat\u00e9gi\u00e1t jelentenek a m\u00e1rk\u00e1k vagy term\u00e9kek n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9s\u00e9re. Az influencer marketing most m\u00e1r egy kulcsfontoss\u00e1g\u00fa eszk\u00f6zz\u00e9 v\u00e1lt, amely egyedi m\u00f3dot k\u00edn\u00e1l a m\u00e1rk\u00e1knak c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fck el\u00e9r\u00e9s\u00e9re a tartalomk\u00e9sz\u00edt\u0151kkel val\u00f3 partners\u00e9geken kereszt\u00fcl. M\u00edg ezt a strat\u00e9gi\u00e1t kezdetben helyi szinten alkalmazt\u00e1k, egyre t\u00f6bb v\u00e1llalat ragadja meg a nemzetk\u00f6zi influencer marketing kamp\u00e1nyok \u00e1ltal k\u00edn\u00e1lt lehet\u0151s\u00e9geket. Ebben a cikkben a TERRITORY Influence kifejti, mi\u00e9rt n\u00f6vekszik az \u00e9rdekl\u0151d\u00e9s a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9s ir\u00e1nt, \u00e9s megvizsg\u00e1lja az influencer marketing jelenlegi trendjeit Eur\u00f3p\u00e1ban.<\/p>\n
<\/p>\n
A nemzetk\u00f6zi influencerekkel val\u00f3 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s sz\u00e1mos el\u0151nnyel j\u00e1r a m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra. El\u0151sz\u00f6r is, lehet\u0151v\u00e9 teszi az el\u00e9r\u00e9s \u00e9s l\u00e1that\u00f3s\u00e1g n\u00f6vel\u00e9s\u00e9t, \u00e9s vil\u00e1gszerte sokf\u00e9le k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g megsz\u00f3l\u00edt\u00e1s\u00e1t. A sz\u00e9lesebb k\u00f6r\u0171 el\u00e9r\u00e9s potenci\u00e1lis v\u00e1s\u00e1rl\u00f3kat vonz k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 r\u00e9gi\u00f3kb\u00f3l, ezzel jelent\u0151s n\u00f6veked\u00e9si lehet\u0151s\u00e9geket gener\u00e1lva. Ezenk\u00edv\u00fcl ezek a partners\u00e9gek glob\u00e1lis m\u00e1rkaim\u00e1zst alak\u00edtanak ki. Az elismert influencerek \u00e1ltali aj\u00e1nl\u00e1s nemcsak n\u00f6velik a m\u00e1rka hiteless\u00e9g\u00e9t, hanem glob\u00e1lis szinten is bizalmat kelt a fogyaszt\u00f3k k\u00f6r\u00e9ben. Az\u00e1ltal, hogy a m\u00e1rk\u00e1k k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 orsz\u00e1gokban \u00e9l\u0151 influencereket is bevonnak, nemzetk\u00f6zi szinten er\u0151s\u00edtik h\u00edrnev\u00fcket, ami el\u0151seg\u00edti a hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa sikert \u00e9s elismer\u00e9st.<\/p>\n
<\/strong><\/p>\n Eur\u00f3p\u00e1ban a nano \u00e9s micro influencerek<\/a> egyre n\u00e9pszer\u0171bb\u00e9 v\u00e1lnak azon m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra, amelyek egy sz\u0171kebb c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9get szeretn\u00e9nek el\u00e9rni. Ezek az influencerek \u00e1ltal\u00e1ban kisebb, de nagyon elk\u00f6telezett k\u00f6vet\u0151i b\u00e1zissal rendelkeznek, \u00edgy remek v\u00e1laszt\u00e1st jelentenek azoknak a m\u00e1rk\u00e1knak, amelyek konkr\u00e9t demogr\u00e1fiai csoportokat c\u00e9loznak meg.<\/p>\n A trendet j\u00f3l p\u00e9ld\u00e1zza egy nemr\u00e9giben Franciaorsz\u00e1gban ind\u00edtott kamp\u00e1ny, amelynek c\u00e9lja k\u00e9t \u00faj hamburgermen\u00fc n\u00e9pszer\u0171s\u00edt\u00e9se volt a Quick sz\u00e1m\u00e1ra.<\/a> 250 f\u0151s, nagyon elk\u00f6telezett nano \u00e9s micro influencerekb\u0151l \u00e1ll\u00f3 csoportot v\u00e1lasztottunk ki, hogy n\u00f6velj\u00fck az \u00fajdons\u00e1gok l\u00e1that\u00f3s\u00e1g\u00e1t a k\u00fcl\u00f6nb\u00f6z\u0151 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia platformokon. Az eredm\u00e9ny figyelemre m\u00e9lt\u00f3 volt, t\u00f6bb mint 800 tartalom k\u00e9sz\u00fclt \u00e9s sz\u00e9les k\u00f6rben osztott\u00e1k meg a TikTokon \u00e9s az Instagramon. 2,080 felhaszn\u00e1l\u00f3 \u00e1ltal gener\u00e1lt tartalom (UGC) k\u00e9sz\u00fclt, \u00e9s 1,462,112 megjelen\u00e9s.<\/p>\n <\/p>\n Az influencer botr\u00e1nyok \u00e9s a fogyaszt\u00f3i szkepticizmus n\u00f6veked\u00e9se miatt a hiteless\u00e9g \u00e9s az \u00e1tl\u00e1that\u00f3s\u00e1g egyre fontosabb t\u00e9nyez\u0151v\u00e9 v\u00e1lt. Az eur\u00f3pai k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g val\u00f3di kapcsolatokat \u00e9s etikus gyakorlatokat k\u00f6vetel az influencerekt\u0151l \u00e9s m\u00e1rk\u00e1kt\u00f3l egyar\u00e1nt. Azok az influencerek, akiknek \u00e1tl\u00e1that\u00f3ak a szponzor\u00e1lt tartalmaik, \u00e9s hiteles kapcsolatokat \u00e1polnak k\u00f6vet\u0151ikkel, j\u00f3l fognak teljes\u00edteni ebben az \u00e1talakul\u00f3 k\u00f6rnyezetben.<\/p>\n Ennek a trendnek egy p\u00e9ld\u00e1jak\u00e9nt lehet\u0151s\u00e9g\u00fcnk volt egy\u00fcttm\u0171k\u00f6dni a THRU+ nev\u0171 m\u00e1rk\u00e1val Lengyelorsz\u00e1gban.<\/a> Az orvosi eszk\u00f6z\u00f6k gy\u00e1rt\u00e1s\u00e1ra specializ\u00e1l\u00f3dott THRU+ c\u00e9lja az volt, hogy n\u00f6velje online l\u00e1that\u00f3s\u00e1g\u00e1t a micro influencerek \u00e1ltal l\u00e9trehozott hiteles \u00e9s kiv\u00e1l\u00f3 min\u0151s\u00e9g\u0171 tartalmak felhaszn\u00e1l\u00e1s\u00e1val. Ez az egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s t\u00f6bb mint 330 tartalommal \u00e9s t\u00f6bb mint 1,4 milli\u00f3 online megtekint\u00e9ssel kiemelked\u0151 eredm\u00e9nyeket hozott. Jelent\u0151sen n\u00f6velte a m\u00e1rka l\u00e1that\u00f3s\u00e1g\u00e1t, \u00e9p\u00edtette az \u00fcgyfelek bizalm\u00e1t \u00e9s n\u00f6velte a potenci\u00e1lis \u00e9rt\u00e9kes\u00edt\u00e9seket.<\/p>\n <\/p>\n A vide\u00f3tartalom tov\u00e1bbra is domin\u00e1l a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9dia platformokon, az \u00e9l\u0151 k\u00f6zvet\u00edt\u00e9sek pedig egyre n\u00e9pszer\u0171bbek. Az eur\u00f3pai influencerek kihaszn\u00e1lj\u00e1k ezt a trendet vonz\u00f3 vide\u00f3tartalmak k\u00e9sz\u00edt\u00e9s\u00e9vel \u00e9s el\u0151 k\u00f6zvet\u00edt\u00e9sekkel, hogy val\u00f3s id\u0151ben kapcsol\u00f3djanak k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fckh\u00f6z. A m\u00e1rk\u00e1k egyre gyakrabban k\u00e9sz\u00edtenek vide\u00f3s tartalmakat, hogy leny\u0171g\u00f6z\u0151 m\u00e1rkak\u00e9lm\u00e9nyeket ny\u00fajtsanak \u00e9s m\u00e9lyebb kapcsolatokat alak\u00edtsanak ki a fogyaszt\u00f3kkal.<\/p>\n N\u00e9metorsz\u00e1gban 4 influencert aktiv\u00e1ltunk, hogy n\u00f6velj\u00fck az \u00faj HOPE term\u00e9kek ismerts\u00e9g\u00e9t.<\/a> 8 Instagram t\u00f6rt\u00e9netet, 6 Instagram Reels tartalmat, \u00e9s 1 TikTok vide\u00f3t k\u00e9sz\u00edtettek, amelyek bemutatt\u00e1k a term\u00e9keket \u00faj veg\u00e1n \u00e9s di\u00e9t\u00e1s receptekben. A vide\u00f3tartalom leny\u0171g\u00f6z\u0151 eredm\u00e9nyeket hozott: t\u00f6bb mint 6,000 l\u00e1jkot \u00e9s 1,400 mentett bejegyz\u00e9st gener\u00e1lt a m\u00e1rka csatorn\u00e1j\u00e1n. R\u00e1ad\u00e1sul az Instagram Reelek t\u00f6bb mint 239,000 megtekint\u00e9st, m\u00edg a TikTok vide\u00f3k \u00f6sszesen t\u00f6bb mint 5,000 lej\u00e1tsz\u00e1st hoztak.<\/p>\n <\/p>\n A m\u00e1rk\u00e1k felismerik a tart\u00f3s kapcsolatok kialak\u00edt\u00e1s\u00e1nak \u00e9rt\u00e9k\u00e9t azokkal az influencerekkel, akik hitelesen illeszkednek az \u00e9rt\u00e9keikhez \u00e9s rezon\u00e1lnak a c\u00e9lk\u00f6z\u00f6ns\u00e9g\u00fckkel. A m\u00e1rk\u00e1k ink\u00e1bb a hosszantart\u00f3 egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9seket r\u00e9szes\u00edtik el\u0151nyben az egyszeri egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9sekkel szemben, hogy id\u0151vel bizalmat, hiteless\u00e9get \u00e9s m\u00e1rkah\u0171s\u00e9get \u00e9p\u00edtsenek ki. Ezeknek a hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa kapcsolatoknak<\/a><\/span> az \u00e1pol\u00e1s\u00e1val a m\u00e1rk\u00e1k kihaszn\u00e1lhatj\u00e1k az influencer befoly\u00e1s\u00e1t \u00e9s t\u00e1mogat\u00e1s\u00e1t, hogy folyamatos m\u00e1rkajelenl\u00e9tet alak\u00edtsanak ki, n\u00f6velj\u00e9k az elk\u00f6telez\u0151d\u00e9st, \u00e9s v\u00e9g\u00fcl, fenntarthat\u00f3 n\u00f6veked\u00e9st \u00e9rjenek el a dinamikus eur\u00f3pai piacon.<\/p>\n A francia tartalomk\u00e9sz\u00edt\u0151, In\u00e8s Duhard, aki Instagramon t\u00f6bb mint 100,000 k\u00f6vet\u0151vel rendelkezik, nemr\u00e9giben megosztotta vel\u00fcnk, hogy ma m\u00e1r sok m\u00e1rk\u00e1t\u00f3l kap hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9si aj\u00e1nlatokat, lehet\u0151s\u00e9get adva az influencereknek, hogy val\u00f3di m\u00e1rkak\u00f6vetekk\u00e9 v\u00e1ljanak. \u201eEgy hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9s nyilv\u00e1nval\u00f3an \u00e9rdekesebb, m\u00e9g az influencer sz\u00e1m\u00e1ra is, mert er\u0151s\u00edti a hiteless\u00e9g\u00fcnket \u00e9s lehet\u0151v\u00e9 teszi sz\u00e1munkra, hogy r\u00e9sz\u00e9v\u00e9 v\u00e1ljunk egy m\u00e1rka DNS-\u00e9nek\u201d – magyar\u00e1zta.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Az influencerek p\u00e1ratlan reach \u00e9s engagement potenci\u00e1lj\u00e1t felismerve, az eur\u00f3pai m\u00e1rk\u00e1k strat\u00e9gikusan \u00e9p\u00edtik be az influencer egy\u00fcttm\u0171k\u00f6d\u00e9seket \u00e1tfog\u00f3 marketingterveikbe. Azzal, hogy az influencer partners\u00e9geket z\u00f6kken\u0151mentesen integr\u00e1lj\u00e1k a hagyom\u00e1nyos marketingkezdem\u00e9nyez\u00e9sekbe, a v\u00e1llalatok \u00faj k\u00f6z\u00f6ns\u00e9gekhez juthatnak el \u00e9s hitelesen, valamint relev\u00e1nsan tudj\u00e1k feler\u0151s\u00edteni m\u00e1rk\u00e1juk \u00fczenet\u00e9t. Ez az integr\u00e1ci\u00f3 biztos\u00edtja, hogy az influencer kamp\u00e1nyokat ne izol\u00e1lt er\u0151fesz\u00edt\u00e9sk\u00e9nt kezelj\u00e9k, hanem sz\u00e9lesebb marketingstrat\u00e9gi\u00e1k szerves r\u00e9szek\u00e9nt, \u00edgy maximaliz\u00e1lva hat\u00e1sukat \u00e9s hat\u00e9konys\u00e1gukat az eur\u00f3pai fogyaszt\u00f3k el\u00e9r\u00e9s\u00e9ben \u00e9s megnyer\u00e9s\u00e9ben.<\/p>\nAz eur\u00f3pai influencer marketing trendjeinek megfejt\u00e9se<\/strong><\/h2>\n
<\/strong><\/h3>\n
Nano \u00e9s micro influencerek el\u0151ret\u00f6r\u00e9se<\/strong><\/h3>\n
A hiteless\u00e9g \u00e9s \u00e1tl\u00e1that\u00f3s\u00e1g ker\u00fclnek a k\u00f6z\u00e9ppontba<\/strong><\/h3>\n
A vide\u00f3s tartalmak t\u00e9rh\u00f3d\u00edt\u00e1sa<\/strong><\/h3>\n
A hossz\u00fa t\u00e1v\u00fa partners\u00e9gek \u00e9s m\u00e1rkak\u00f6vetek egyre gyakoribbak<\/strong><\/h3>\n
Az influencer marketing be\u00e9p\u00edt\u00e9se az \u00e9ves marketingtervbe<\/strong><\/h3>\n