[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_padding=”|||3px||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
2005-ben \u2013 j\u00f3val a TikTok, az Instagram vagy a Stories el\u0151tt \u2013 amikor a felhaszn\u00e1l\u00f3k m\u00e1r kezdtek elfordulni a hagyom\u00e1nyos rekl\u00e1mform\u00e1tumokt\u00f3l, mint a bannerek \u00e9s a t\u00e9v\u00e9s szpotok, N\u00e9metorsz\u00e1gban elindult egy projekt egy vil\u00e1gos v\u00edzi\u00f3val: az emberek k\u00f6zti besz\u00e9lget\u00e9s a leger\u0151sebb m\u00e9dium<\/strong>. Ezek azonban nem v\u00e9letlenszer\u0171 v\u00e9lem\u00e9nyek voltak, hanem egy szervezett, m\u00e9rhet\u0151, peer-to-peer aj\u00e1nl\u00e1si rendszer. \u00cdgy sz\u00fcletett meg a trnd \u2013 Eur\u00f3pa egyik els\u0151 word-of-mouth (WOM, sz\u00e1jr\u00f3l sz\u00e1jra terjed\u0151) marketingplatformja, amely a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi elk\u00f6telez\u0151d\u00e9sre, a val\u00f3di fogyaszt\u00f3i visszajelz\u00e9sekre \u00e9s a lojalit\u00e1sra \u00e9p\u00fcl.<\/p>\n A hagyom\u00e1nyos, fel\u00fclr\u0151l lefel\u00e9 ir\u00e1nyul\u00f3 kommunik\u00e1ci\u00f3s modellel (m\u00e1rk\u00e1t\u00f3l a fogyaszt\u00f3hoz) ellent\u00e9tben a trnd lehet\u0151v\u00e9 tette, hogy a fogyaszt\u00f3k saj\u00e1t maguk pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k ki a term\u00e9ket, \u00e9s v\u00e9lem\u00e9ny\u00fcket megossz\u00e1k \u2013 a csal\u00e1di besz\u00e9lget\u00e9sekben, a munkahelyen vagy a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi m\u00e9di\u00e1ban \u2013 ott, ahol az ilyen aj\u00e1nl\u00e1sok igaz\u00e1n sz\u00e1m\u00edtanak: a megb\u00edzhat\u00f3 kapcsolati k\u00f6rben<\/strong>. A kezdetekt\u0151l fogva a trnd ezt az emberk\u00f6zpont\u00fa szeml\u00e9letet \u00f6tv\u00f6zte a technol\u00f3gi\u00e1val, \u00e9s olyan eszk\u00f6z\u00f6ket fejlesztett, mint a trndsphere \u2013 egy platform, amely lehet\u0151v\u00e9 teszi a m\u00e1rk\u00e1k sz\u00e1m\u00e1ra, hogy val\u00f3s id\u0151ben k\u00f6vess\u00e9k a WOM kamp\u00e1ny eredm\u00e9nyeit, \u00e9s menet k\u00f6zben optimaliz\u00e1ljanak.<\/p>\n 2005 \u2013 indul\u00e1s N\u00e9metorsz\u00e1gban, Ausztri\u00e1ban \u00e9s Sv\u00e1jcban K\u00f6zben a digit\u00e1lis t\u00e9r is gy\u00f6keresen \u00e1talakult: az Instagram 2010-ben, a Snapchat 2013-ban jelent meg Eur\u00f3p\u00e1ban, a TikTok pedig a Musical.ly-vel val\u00f3 egyes\u00fcl\u00e9st k\u00f6vet\u0151en 2018-ban indult. A trnd nem csup\u00e1n alkalmazkodott \u2013 akt\u00edvan integr\u00e1lta az \u00faj form\u00e1tumokat \u00e9s platformokat<\/strong>, mint a Stories, TikTok \u00e9s UGC kamp\u00e1nyok \u2013 mik\u00f6zben meg\u0151rizte eredeti identit\u00e1s\u00e1t.<\/p>\n Ma a trnd a TERRITORY Influence r\u00e9szek\u00e9nt m\u0171k\u00f6dik, amely a Bertelsmann Csoport tagja, \u00e9s az influencer- \u00e9s aj\u00e1nl\u00e1salap\u00fa marketingre specializ\u00e1l\u00f3dott. Nano-, mikro-, makro- \u00e9s szt\u00e1r-influencerekkel dolgozunk, digit\u00e1lis csatorn\u00e1kat kombin\u00e1lva val\u00f3s vil\u00e1gbeli aktiv\u00e1ci\u00f3kkal. Ennek a megk\u00f6zel\u00edt\u00e9snek a k\u00f6z\u00e9ppontj\u00e1ban az inform\u00e1ci\u00f3 term\u00e9szetes \u00e1raml\u00e1sa \u00e1ll \u2013 emberek k\u00f6z\u00f6tt, a mindennapi besz\u00e9lget\u00e9sekben \u00e9s hiteles t\u00e1rsas interakci\u00f3kban.<\/strong><\/p>\n Egy olyan vil\u00e1gban, ahol a rekl\u00e1mokat \u00e1tugorj\u00e1k, az \u00e9rtes\u00edt\u00e9seket figyelmen k\u00edv\u00fcl hagyj\u00e1k, a szem\u00e9lyes aj\u00e1nl\u00e1s tov\u00e1bbra is a legmeggy\u0151z\u0151bb forma. A trnd ma t\u00f6bb mint 5 milli\u00f3 tagot t\u00f6m\u00f6r\u00edt\u0151 k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g Eur\u00f3pa-szerte \u2013 h\u00e9tk\u00f6znapi emberek, akik term\u00e9keket tesztelnek, \u00e9s napi rutinjuk r\u00e9szek\u00e9nt osztj\u00e1k meg tapasztalataikat.<\/p>\n Nem profi influencerek \u2013 hanem di\u00e1kok, sz\u00fcl\u0151k, id\u0151sek, kisebb v\u00e1rosok \u00e9s nagyv\u00e1rosok lak\u00f3i. Fejlett c\u00e9lz\u00e1si rendszer\u00e9nek k\u00f6sz\u00f6nhet\u0151en a trnd lehet\u0151v\u00e9 teszi, hogy a m\u00e1rk\u00e1k pontosan meghat\u00e1rozott c\u00e9lcsoportokat \u00e9rjenek el megb\u00edzhat\u00f3 v\u00e9lem\u00e9nyvez\u00e9rek seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel, akik:<\/p>\n \u00b7 val\u00f3s \u00e9lethelyzetekben tesztelik a term\u00e9ket, Ezt a modellt k\u00f6z\u00f6ss\u00e9gi alap\u00fa marketingnek nevezz\u00fck (kor\u00e1bban: r\u00e9szv\u00e9teli marketing) \u2013 amely arra \u00e9p\u00fcl, hogy a fogyaszt\u00f3 a m\u00e1rka alkot\u00f3t\u00e1rs\u00e1v\u00e1 v\u00e1ljon, ne csup\u00e1n passz\u00edv befogad\u00f3ja legyen. Ez\u00e9rt a trnd kamp\u00e1nyai gyakran tart\u00f3s hat\u00e1st eredm\u00e9nyeznek \u2013 m\u00e9g a kamp\u00e1nyid\u0151szakon t\u00fal is.<\/p>\n Mi k\u00fcl\u00f6nb\u00f6zteti meg a trnd k\u00f6z\u00f6ss\u00e9get? Elk\u00f6telez\u0151d\u00e9s \u00e9s min\u0151s\u00e9gi interakci\u00f3<\/strong>. A r\u00e9sztvev\u0151k gyakran olyan \u00e9rt\u00e9kes insightokat adnak, amelyek nem l\u00e1tszanak sem felm\u00e9r\u00e9sekb\u0151l, sem dashboardokon. Sok m\u00e1rka ezeket a visszajelz\u00e9seket k\u00e9s\u0151bb \u00fajragondolt \u00fczenetk\u00fcld\u00e9sre, aj\u00e1nlatokra vagy ak\u00e1r term\u00e9kfejleszt\u00e9si ir\u00e1nyokra is felhaszn\u00e1lja.<\/p>\n A trnd siker\u00e9t nemcsak a k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g, hanem a val\u00f3di adatok is igazolj\u00e1k. Az elm\u00falt 20 \u00e9vben t\u00f6bb ezer kamp\u00e1ny val\u00f3sult meg \u2013 az FMCG-t\u0151l a tech szektorig \u2013 \u00e9s hozott k\u00e9zzelfoghat\u00f3 eredm\u00e9nyeket vil\u00e1gszinten:<\/p>\n \u2022 Illy, Franciaorsz\u00e1g<\/strong> \u2013 15 000 aktiv\u00e1lt influencer Minden egyes sz\u00e1m m\u00f6g\u00f6tt ott a t\u00f6rt\u00e9net \u2013 emberek, akik nemcsak kipr\u00f3b\u00e1lt\u00e1k a term\u00e9ket, hanem m\u00e1sok v\u00e9lem\u00e9ny\u00e9t is alak\u00edtott\u00e1k r\u00f3la. Nem statiszt\u00e1k voltak egy rekl\u00e1mban \u2013 hanem val\u00f3di partnerek egy k\u00f6z\u00f6s p\u00e1rbesz\u00e9dben.<\/p>\n A trnd 20. \u00e9vfordul\u00f3ja t\u00f6bb mint egy jubileum \u2013 bizony\u00edt\u00e9k arra, hogy az emberi kapcsolatoknak tov\u00e1bbra is kulcsszerep\u00fck van<\/strong> a marketingben. Egy olyan vil\u00e1gban, amely ki van \u00e9hezve a hiteless\u00e9gre \u00e9s kimer\u00fclt a t\u00falingerl\u00e9sben, a term\u00e9kekr\u0151l sz\u00f3l\u00f3 besz\u00e9lget\u00e9sek ereje tov\u00e1bbra is sz\u00e1m\u00edt<\/strong>.<\/p>\n A TERRITORY Influence folytatja a bizalomra \u00e9s val\u00f3s hat\u00e1sra \u00e9p\u00fcl\u0151 modell fejleszt\u00e9s\u00e9t \u2013 adat, \u00e9rzelem \u00e9s kontextus \u00f6sszehangol\u00e1s\u00e1val. Mert b\u00e1r a csatorn\u00e1k v\u00e1ltozhatnak, az emberek tov\u00e1bbra is azokra hallgatnak, akikben val\u00f3ban megb\u00edznak.<\/strong><\/p>\n K\u00edv\u00e1ncsi vagy, hogyan ind\u00edthatn\u00e1d el a saj\u00e1t k\u00f6z\u00f6ss\u00e9galap\u00fa marketingstrat\u00e9gi\u00e1dat?<\/strong><\/p>\n [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_button button_url=”https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/kapcsolat\/” url_new_window=”on” button_text=”Besz\u00e9lgess\u00fcnk arr\u00f3l, hogyan teremthetnek val\u00f3di p\u00e1rbesz\u00e9dek val\u00f3di hat\u00e1st.” button_alignment=”center” _builder_version=”4.27.4″ custom_button=”on” button_text_size=”25px” button_text_color=”#000000″ button_bg_color=”RGBA(255,255,255,0)” button_border_width=”3px” button_border_color=”#FF4E00″ button_border_radius=”0px” button_font=”Roboto|700|||||||” button_icon=”=||divi||400″ button_icon_color=”#000000″ background_layout=”dark” custom_margin=”|||” custom_margin_tablet=”30px|||0px” custom_margin_phone=”” custom_margin_last_edited=”on|phone” custom_padding=”|||” animation_style=”fade” button_border_radius_hover=”0px” global_colors_info=”{}” button_text_size__hover_enabled=”off” button_one_text_size__hover_enabled=”off” button_two_text_size__hover_enabled=”off” button_text_color__hover_enabled=”off” button_one_text_color__hover_enabled=”off” button_two_text_color__hover_enabled=”off” button_border_width__hover_enabled=”off” button_one_border_width__hover_enabled=”off” button_two_border_width__hover_enabled=”off” button_border_color__hover_enabled=”off” button_one_border_color__hover_enabled=”off” button_two_border_color__hover_enabled=”off” button_border_radius__hover_enabled=”on” button_border_radius__hover=”0px” button_one_border_radius__hover_enabled=”off” button_two_border_radius__hover_enabled=”off” button_letter_spacing__hover_enabled=”off” button_one_letter_spacing__hover_enabled=”off” button_two_letter_spacing__hover_enabled=”off” button_bg_color__hover_enabled=”off” button_one_bg_color__hover_enabled=”off” button_two_bg_color__hover_enabled=”off”][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" A p\u00e1rbesz\u00e9dekt\u0151l a m\u00e9retez\u00e9sig \u2013 A TERRITORY Influence \u00e9s a trnd k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g t\u00f6rt\u00e9nete 2005-ben \u2013 j\u00f3val a TikTok, az Instagram vagy a Stories el\u0151tt \u2013 amikor a felhaszn\u00e1l\u00f3k m\u00e1r kezdtek elfordulni a hagyom\u00e1nyos rekl\u00e1mform\u00e1tumokt\u00f3l, mint a bannerek \u00e9s a t\u00e9v\u00e9s szpotok, N\u00e9metorsz\u00e1gban elindult egy projekt egy vil\u00e1gos v\u00edzi\u00f3val: az emberek k\u00f6zti besz\u00e9lget\u00e9s a leger\u0151sebb m\u00e9dium. […]<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":42262,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[528],"tags":[],"class_list":["post-42452","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-agency-hu"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42452","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/users\/35"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42452"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42452\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":42457,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/42452\/revisions\/42457"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media\/42262"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42452"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=42452"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/hu\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=42452"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}A trnd m\u00e9rf\u00f6ldk\u00f6vei az \u00e9vek sor\u00e1n<\/strong><\/h2>\n
2009 \u2013 bel\u00e9p\u00e9s a spanyol piacra
2010\u20132011 \u2013 terjeszked\u00e9s Franciaorsz\u00e1gban, Olaszorsz\u00e1gban, Belgiumban, Argent\u00edn\u00e1ban, Magyarorsz\u00e1gon, Portug\u00e1li\u00e1ban \u00e9s Hollandi\u00e1ban
2012\u20132013 \u2013 Csehorsz\u00e1g, Szlov\u00e1kia, Lengyelorsz\u00e1g
2015 \u2013 Egyes\u00fclt Kir\u00e1lys\u00e1g
2016 \u2013 \u00f6sszeolvad\u00e1s a Bertelsmann \u00fcgyn\u00f6ks\u00e9gekkel, megalakul a TERRITORY Influence
2017 \u2013 a trnd teljes integr\u00e1ci\u00f3ja a TERRITORY Influence \u00e9s a Gruner & Jahr keretei k\u00f6z\u00e9<\/p>\n+5 milli\u00f3 mikrohang \u2013 egy integr\u00e1lt k\u00f6z\u00f6ss\u00e9g<\/strong><\/h2>\n
\u00b7 visszajelz\u00e9st adnak online \u00e9s offline is,
\u00b7 vizu\u00e1lis tartalmat hoznak l\u00e9tre (UGC),
\u00b7 hiteles, organikus m\u00f3don befoly\u00e1solj\u00e1k a v\u00e1s\u00e1rl\u00e1si d\u00f6nt\u00e9seket.<\/p>\n<\/ul>\n
A p\u00e1rbesz\u00e9dt\u0151l az eredm\u00e9nyekig \u2013 kamp\u00e1nyok, amelyek maguk\u00e9rt besz\u00e9lnek<\/strong><\/h2>\n
\u2022 Caudalie, nemzetk\u00f6zi<\/strong> \u2013 20 000+ darab UGC tartalom
\u2022 BiFi, N\u00e9metorsz\u00e1g<\/strong> \u2013 9,10 \u20ac ROI minden tesztel\u0151 ut\u00e1n
\u2022 L\u2019OR, \u00c9szak-Eur\u00f3pa<\/strong> \u2013 38 milli\u00f3 WOM benyom\u00e1s \u00e9vente
\u2022 Dolce Gusto Nespresso, Franciaorsz\u00e1g<\/strong> \u2013 100%-os aj\u00e1nl\u00e1si ar\u00e1ny
\u2022 Purina Pro Plan, Lengyelorsz\u00e1g<\/strong> \u2013 1 598 \u00e9rt\u00e9kel\u00e9s R&R kamp\u00e1nyban
\u2022 Henkel Gliss, Magyarorsz\u00e1g<\/strong> \u2013 2 500 influencer, 5 830 UGC tartalom<\/p>\n\ud83c\udfaf Hogyan tov\u00e1bb?<\/strong><\/h2>\n