{"id":20129,"date":"2023-02-08T10:36:09","date_gmt":"2023-02-08T10:36:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/what-the-health-scopri-gli-ultimi-insight-dellindustria-del-wellness\/"},"modified":"2023-06-16T07:28:59","modified_gmt":"2023-06-16T07:28:59","slug":"what-the-health-scopri-gli-ultimi-insight-dellindustria-del-wellness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/what-the-health-scopri-gli-ultimi-insight-dellindustria-del-wellness\/","title":{"rendered":"<tt-underline><\/tt-underline>What the Health: Scopri gli ultimi insight nel mondo del Benessere"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16.0&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; text_font=&#8221;Roboto||||||||&#8221; text_font_size=&#8221;16px&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In un mondo sempre pi\u00f9 digitale, i <strong>consumatori si rivolgono ai social media per avere consigli sull&#8217;assistenza alla salute<\/strong>. La pandemia non solo ha accelerato la trasformazione digitale delle industrie della sanit\u00e0 e del settore farmaceutico, ma ha portato al concetto olistico di Wellness. <strong>E il mercato del Wellness \u00e8 in piena espansione.<\/strong> In tutto il mondo le persone danno la priorit\u00e0 alla cura di s\u00e9, alla salute e al benessere e prevedono di aumentare la spesa per prodotti e servizi per il proprio benessere. <strong>E gli influencer stanno guidando il loro processo decisionale come mai prima d&#8217;ora<\/strong>, portando i consumatori a continua formazione, ispirazione, nuovi prodotti e servizi.<\/p>\n<p>Ma quali sono gli ultimi insights del settore Wellness e come possono gli influencer aiutare il tuo brand? Continua a leggere per scoprirlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span class=\"EOP SCXW22217023 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 134233117=\"\" :false=\"\" 134233118=\"\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335551550=\"\" :1=\"\" 335551620=\"\" 335559685=\"\" 335559737=\"\" 335559738=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\"><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\">Principali insight del settore Wellness<\/span><span style=\"color: #ff6600;\"><\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><\/span><\/p>\n<p>Il mercato della salute e del wellness dei consumatori ha un valore di <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">$1.5 trilioni e cresce del 5-10% <\/a><\/strong>all&#8217;anno. Il settore si sta spostando da un&#8217;ottica di trattamento a un&#8217;ottica di prevenzione. La tecnologia, la disponibilit\u00e0 di informazioni e l&#8217;elevato costo dell&#8217;assistenza sanitaria sono stati i principali fattori che hanno portato a questo cambiamento, aumentando l&#8217;awareness e l&#8217;informazione per consumatori e consentendo loro di fare le proprie scelte in materia di salute piuttosto che affidarsi al medico.<\/p>\n<p>La pandemia ha incrementato la consapevolezza dei consumatori e l&#8217;importanza della salute e del loro benessere:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">Il 79%<\/a><\/strong> dei consumatori ritiene importante il Benessere<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/featured-insights\/quote-of-the-day\/april-19-2021\">Il 42%<\/a><\/strong> lo considera una priorit\u00e0<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/sweating-for-the-fitness-consumer\">Il 68%<\/a><\/strong> d\u00e0 maggiore priorit\u00e0 alla propria salute dopo la pandemia<\/li>\n<\/ul>\n<p>Secondo <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">McKinsey<\/a><\/strong>, il settore del Wellness \u00e8 caratterizzato da <strong>3 categorie: Health, Nutrition e Mindfulness<\/strong>, che comprendono sia prodotti sia servizi personalizzati. Ma cosa significa questo dal punto di vista del consumatore?<\/p>\n<p><strong>Health:<\/strong> Le persone desiderano un&#8217;assistenza migliore e vogliono gestire consapevolmente la propria salute. Oltre ai medicinali, alle pillole da banco e agli integratori, i consumatori cercano anche dispositivi medici e personal health tracker, App mobile per la salute e servizi sanitari a distanza.<\/p>\n<p><strong>Nutrition:<\/strong> I consumatori cercano alimenti come parte del loro percorso di benessere per migliorare la loro salute e aiutarli a raggiungere gli obiettivi di salute. Cercano di consumare pasti nutrienti e si preoccupano del loro contenuto, impegnandosi a leggere le etichette, a mangiare in modo sostenibile e a includere nella loro dieta pi\u00f9 alimenti plant-based. Multivitaminici, integratori naturali, bevande nutrizionali, abbonamenti personalizzati, servizi alimentari e App mobile per la nutrizione vogliono prendere parte alla loro routine.<\/p>\n<p><strong>Mindfulness:<\/strong> Le persone sono pi\u00f9 sensibilizzate alla mindfulness e allo sviluppo personale, cercano offerte e servizi di mindfulness: app, prodotti, tecnologia e wearables, yoga e meditazione.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span data-contrast=\"none\"><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\">Le principali tendenze del settore Wellness nei prossimi anni<\/span><\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\"><\/span><\/span><\/p>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">1. Personalizzazione<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> \u2013 <\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">L&#8217;88% dei consumatori che danno priorit\u00e0 al Wellness vuole prodotti e servizi personalizzati.<\/a><\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> Andare oltre il marketing mirato per un preciso segmento di consumatori per includere offerte di prodotti o servizi personalizzati<\/span><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/are-personalized-vitamins-the-future-of-wellness\" style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\">, <strong>come un piano personalizzato di vitamine\/ integratori o un abbonamento basato su un quiz.<\/strong><\/a><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\">, che sono stati una pratica innovativa per le start-up del wellness. Sta diventando un punto di differenziazione soprattutto nella categoria delle vitamine e degli integratori, <\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom\">soprattutto per i consumatori pi\u00f9 giovani come i Gen-Z e i Millennials<\/a><\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\">.<\/span><\/h2>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">2. E-commerce and Online<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> \u2013 Anche la spesa per il wellness si sta spostando maggiormente online. In generale i consumatori preferiscono sia i canali tradizionali di vendita al dettaglio che le piattaforme online per acquistare i loro prodotti. Tuttavia, la collaborazione con i rivenditori e la creazione di una strategia omnichannel senza soluzione di continuit\u00e0 saranno fondamentali per raggiungere, interagire e convertire i consumatori.<\/span><\/h2>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">3. Tecnologia, AI e applicazioni mobile<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\">\u00a0\u2013 aumento delle applicazioni mediche basate sui dati che offrono servizi personalizzati ai consumatori. Prenotare visite mediche e ricevere le prescrizioni mediche necessarie, monitorare la propria salute o integratori o farmaci personalizzati in base ai propri obiettivi di salute, alle proprie esigenze e al proprio lifestyle, app per la nutrizione, integratori o servizi alimentari in abbonamento<\/span><\/h2>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">4. Ribaltamento nei servizi<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> \u2013 il settore si sta orientando verso servizi che enfatizzano la salute fisica e mentale, come nutrizionisti e consulenti. Mentre i prodotti rimarranno fondamentali in questo segmento, rappresentando <\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">il 70% della spesa per il wellness dei consumatori, i servizi rappresentano il 30% e stanno crescendo a un ritmo pi\u00f9 veloce.<\/a><\/strong><\/h2>\n<h2><strong style=\"font-size: 16px;\">5. Collaborazioni con influencer<\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\">\u2013 <\/span><strong style=\"font-size: 16px;\"><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">il 60% dei consumatori prender\u00e0 in considerazione un brand o un prodotto sponsorizzato da un influencer preferito.<\/a><\/strong><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"> . Gli influencer non solo forniscono recensioni autentiche, informative e oneste sulla loro esperienza con i prodotti, ma possono anche stabilire un livello di fiducia maggiore con i loro follower. La collaborazione con gli influencer favorisce l&#8217;esposizione, l&#8217;awareness e l&#8217;engagement dei prodotti e dei brand, aumentando la fiducia nel brand e il ROI.<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-size: 16px; font-weight: 500;\"><\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\" xml:lang=\"EN-US\" lang=\"EN-US\" class=\"TextRun SCXW170900119 BCX0\"><span class=\"NormalTextRun SCXW170900119 BCX0\"><span data-contrast=\"auto\" xml:lang=\"EN-US\" lang=\"EN-US\" class=\"TextRun SCXW67581600 BCX0\"><span class=\"NormalTextRun SCXW67581600 BCX0\"><span data-contrast=\"auto\" xml:lang=\"EN-US\" lang=\"EN-US\" class=\"TextRun SCXW73147286 BCX0\"><span class=\"NormalTextRun SCXW73147286 BCX0\"><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\">Insight chiave su consumatori e influencer<\/span><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\"><\/span><\/span><\/p>\n<p>La tendenza pi\u00f9 importante dei consumatori \u00e8 la <strong>\u201cconsumerizzazione dell&#8217;Healthcare\u201d : <\/strong>i consumatori cercano soluzioni alle loro condizioni, offline e online. Oltre il <strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">40% dei consumatori<\/a><\/strong> afferma che le informazioni sui social media influenzano il modo in cui si prendono cura della propria salute. <strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">Il 90% di loro si fiderebbe delle informazioni mediche condivise da altri sui social media<\/a><\/strong>, compresi amici, familiari, professionisti e persino influencer. Le generazioni pi\u00f9 giovani, i Millennial e i Gen-Z (18-24 anni), <strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom\">hanno maggiori probabilit\u00e0 di dare priorit\u00e0 al wellness in futuro<\/a><\/strong> e di trattare di problemi di salute sui social media in misura doppia rispetto alle generazioni pi\u00f9 mature (45-54 anni).<\/p>\n<p>Gli influencer e i contenuti generati dagli utenti sono fondamentali in questo mercato in quanto scoprono i prodotti, prendono decisioni sui clienti e possono influenzare il loro pubblico a consumare o acquistare prodotti o servizi per il wellness:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">L&#8217;85% <\/a><\/strong>dei consumatori si fida di pi\u00f9 degli UGC (User Generated Content) rispetto ai contenuti direttamente comunicati dai brand<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">Il 39%<\/a><\/strong> prende in considerazione e ricerca i post degli influencer su salute e wellness prima di effettuare un acquisto.<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/info.territory-influence.com\/download-deck-healthcare\">L&#8217; 81%<\/a><\/strong> dei consumatori sarebbe pi\u00f9 disposto a fidarsi degli influencer esperti del settore sanitario rispetto ad altri tipi di influencer<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/still-feeling-good-the-us-wellness-market-continues-to-boom\">Il 60%<\/a><\/strong> dei consumatori ritiene che gli influencer siano importanti per la scoperta dei brand del wellness (tra <a href=\"https:\/\/www.territory-influence.com\/why-do-brands-rely-on-collaboration-with-nano-influencers\/\">nano<\/a>, micro, macro e star influencer)<\/li>\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.mckinsey.com\/industries\/consumer-packaged-goods\/our-insights\/feeling-good-the-future-of-the-1-5-trillion-wellness-market\">fino al 55%<\/a><\/strong> dei consumatori ha acquistato prodotti per il wellness grazie a un influencer<\/li>\n<\/ul>\n<p>All&#8217;interno dello spettro degli influencer e dei consumatori, sono stati identificati <strong>4 tipi principali:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li><strong>Key Opinion Leaders<\/strong> &#8211; specialisti, nutrizionisti e medici che vogliono condividere la loro esperienza con le persone e offrire supporto e informazioni utili per il loro benessere.<\/li>\n<li><strong>Giovani<\/strong> &#8211; Gen-Z e Millennials che si preoccupano del loro benessere fisico e mentale. Puntano a un&#8217;alimentazione sana e si impegnano nella mindfulness, praticando yoga, meditazione e sviluppo personale. Anche la salute mentale e il benessere sul lavoro sono molto importanti per loro.<\/li>\n<li><strong>Adulti e anziani <\/strong> &#8211; che vogliono avere uno stile di vita pi\u00f9 sano, migliorare la propria salute e prendersi pi\u00f9 cura di se stessi, trascorrere pi\u00f9 tempo con la propria famiglia &#8211; si preoccupano della salute, dell&#8217;alimentazione, degli integratori, della cura della persona e della famiglia.<\/li>\n<li><strong>Persone orientate alla sostenibilit\u00e0<\/strong> &#8211; che si preoccupano dell&#8217;ambiente e cercano prodotti ecologici, naturali e innovativi.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Pertanto, \u00e8 fondamentale che i brand del settore sanitario guidino la conversazione sensibilizzando l&#8217;opinione pubblica su problemi di salute, linee guida e consigli. Gli influencer nel mondo della salute, come i professionisti, possono essere una fonte cruciale non solo per la prevenzione, ma anche per infondere fiducia nei brand sanitari, nelle aziende farmaceutiche o addirittura negli ospedali.<\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\">Raccomandazioni per una collaborazione di successo<\/span><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"color: #ff6600;\"><span class=\"EOP SCXW263814768 BCX0\" data-ccp-props=\"{\" 201341983=\"\" :0=\"\" 335559739=\"\" :160=\"\" 335559740=\"\" :259=\"\"><\/span><\/span><\/p>\n<p>Ma come si pu\u00f2 collaborare con gli influencer per il proprio brand o prodotto? Ecco alcune raccomandazioni chiave:<\/p>\n<ul>\n<li>Offrire alle persone uno spazio sicuro per esprimere le proprie esperienze sanitarie offline e online in modo affidabile.<\/li>\n<li>Creare connessioni emotive fornendo soluzioni e condividendo storie su come ha avuto un impatto sulla loro vita.<\/li>\n<li>Coinvolgere il tuo pubblico con queste prove sociali di vita reale.<\/li>\n<li>Raggiungere e reclutare nuovi giovani consumatori attraverso diversi touchpoint, ad esempio con i social media pi\u00f9 in trend.<\/li>\n<\/ul>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_column type=&#8221;4_4&#8243; _builder_version=&#8221;4.16&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.16&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; text_font=&#8221;Roboto||||||||&#8221; text_font_size=&#8221;16px&#8221; global_colors_info=&#8221;{}&#8221;]<div class=\"row-fluid-wrapper row-depth-1 row-number-10 dnd-row\">\n<div class=\"row-fluid \">\n<div class=\"span12 widget-span widget-type-custom_widget dnd-module\" data-widget-type=\"custom_widget\" data-x=\"0\" data-w=\"12\">\n<div id=\"hs_cos_wrapper_module_1642592102571\" class=\"hs_cos_wrapper hs_cos_wrapper_widget hs_cos_wrapper_type_module widget-type-rich_text\" data-hs-cos-general-type=\"widget\" data-hs-cos-type=\"module\">\n<p>In Territory Influence diamo particolare importanza alla ricerca dei migliori influencer e delle voci pi\u00f9 potenti per amplificare e promuovere i valori del tuo brand. <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"row-fluid-wrapper row-depth-1 row-number-11 dnd-row\">\n<div class=\"row-fluid \">\n<div class=\"span12 widget-span widget-type-custom_widget widget_1642592181031-flexbox-positioning dnd-module\" data-widget-type=\"custom_widget\" data-x=\"0\" data-w=\"12\"><\/div>\n<\/div>\n<\/div>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.16&#8243; 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