{"id":21833,"date":"2022-08-23T08:07:00","date_gmt":"2022-08-23T08:07:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/gli-influencer-virtuali-e-il-loro-appeal-sui-social-media-per-i-brand-nel-metaverso\/"},"modified":"2023-06-15T11:20:45","modified_gmt":"2023-06-15T11:20:45","slug":"gli-influencer-virtuali-e-il-loro-appeal-sui-social-media-per-i-brand-nel-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/gli-influencer-virtuali-e-il-loro-appeal-sui-social-media-per-i-brand-nel-metaverso\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline>Gli influencer virtuali e il loro appeal sui social media per i brand nel Metaverso"},"content":{"rendered":"

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L’intelligenza artificiale e un bel viso dovrebbero consentire una maggiore flessibilit\u00e0 nel rivolgersi alla Generazione Z. L’influencer virtuale Ana vuole conquistare l’industria del gioco come modella, presentatrice e musicista Ha molti hobby: i videogiochi, la musica, la danza e la moda, e il suo obiettivo pi\u00f9 grande \u00e8 intrattenere i suoi follower come influencer. Ana sarebbe probabilmente una delle tante ragazze che hanno questo sogno, ma non \u00e8 una persona reale. Ana \u00e8 virtuale e appare esattamente come la immaginano gli sviluppatori, e fa esattamente ci\u00f2 che le viene chiesto.<\/p>\n

Ma Ana non \u00e8 l’unica. Gli influencer virtuali sono diventati di tendenza e popolari, raggiungendo migliaia e persino milioni di follower e fan sui social media<\/strong>, come Lil Miquela (3 milioni di follower su Instagram) e Imma (391K follower su Instagram) Anche i brand hanno iniziato a sfruttare gli influencer virtuali a loro vantaggio, collaborando con influencer virtuali in settori quali lusso, moda, bellezza, tecnologia e beni di largo consumo per promuovere i loro prodotti. Shadu x Christian Louboutin, Balmain e Fenty Beauty, Puma x Maya, Imma x Burberry, Magnum China, Ikea Japan, Blawko x Ali Express. Allo stesso modo, l’influencer virtuale Lil Miquela ha collaborato con Samsung e ha realizzato una controversa campagna con Bella Hadid per Calvin Klein.<\/p>\n

Inoltre, per differenziarsi e distinguersi, i brand hanno sviluppato i propri influencer virtuali, come Candy di Prada, Zero di Samsung e Louis Vuitton. I consumatori sembrano essere incuriositi, interessati e divertiti dai contenuti e dalle esperienze che gli influencer virtuali offrono.<\/p>\n

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Cosa sono esattamente gli influencer virtuali? <\/span><\/b> <\/span><\/h3>\n

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Gli influencer virtuali sono personaggi digitali e generati al computer in 3D, creati con un software grafico. Sono progettati per avere l’aspetto e il comportamento di un essere umano, con caratteristiche umane e realistiche, ma anche personalit\u00e0, hobby e interessi. Come le loro controparti umane, gli influencer virtuali attirano i follower sulle piattaforme sociali e offrono ai brand affascinanti opportunit\u00e0 di entrare in contatto con gruppi target per lo pi\u00f9 giovani. Possono integrare le strategie di influencer marketing e offrire ai brand un interessante salto nel metaverso.<\/a><\/p>\n

Con un mercato di 4,6 miliardi di dollari<\/strong> e una crescita prevista del 26% entro il 2025<\/strong>, gli influencer virtuali mostrano un grande potenziale per i brand e generano l’interesse dei consumatori. Secondo un sondaggio sugli influencer virtuali condotto da Influencer Marketing Factory, il 58% degli intervistati segue almeno un influencer virtuale.<\/a><\/strong> Tra i motivi che spingono a seguire gli influencer virtuali, il contenuto \u00e8 il pi\u00f9 importante (26,6%)<\/strong>, seguito dallo storytelling<\/strong> (18,6%), dalla musica e dal sentirsi ispirati<\/strong> (15,5%). In termini di piattaforme, Youtube (28,7%) e Instagram (28,4%) sono in testa<\/strong>, seguiti da TikTok (20,5%) e Facebook (14,6%). Inoltre, nel 2022, il 35% dei consumatori ha acquistato<\/strong><\/a> un prodotto o un servizio promosso da influencer virtuali, di cui il 40% \u00e8 costituito da Gen-Z e Millennials<\/a>.<\/strong><\/p>\n

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L’avanzata tecnologia moderna rende possibili gli influencer virtuali<\/strong><\/h3>\n

All’inizio, l’industria dei videogiochi ha scoperto le influencer femminili in carne e ossa. Spesso utilizzate come piattaforme pubblicitarie parlanti, queste persone, per lo pi\u00f9 giovani, raggiungono la Gen-Z, difficile da ispirare. Quella generazione che non legge pi\u00f9 riviste, non conosce la televisione e probabilmente sta appena scoprendo una nuova piattaforma di social media. Ma poich\u00e9 le richieste di compenso monetario degli influencer di successo di Tiktok e Instagram superano ormai il budget della pubblicit\u00e0 cartacea, le aziende si stanno guardando intorno alla ricerca di alternative.<\/p>\n

La risposta della societ\u00e0 di giochi sudcoreana Krafton dovrebbe essere Ana, una giovane donna creata al computer che dovrebbe pubblicare canzoni, inviare i messaggi giusti su Instagram e persino ospitare eventi di e-sport. Tutto questo dovrebbe essere possibile grazie a un’abile interazione di una vasta gamma di tecnologie. Il moderno rigging facciale e il motore grafico 3D Unreal Engine rendono realistico l’ammiccamento di Ana, mentre la tecnologia Surrealism Deep Learning consente ad Ana di imparare e padroneggiare da sola compiti sempre pi\u00f9 complessi.<\/p>\n

Un’altra caratteristica pratica \u00e8 che l’influencer virtuale, presentata per la prima volta a giugno, ha un anello verde che pu\u00f2 “teletrasportarla in luoghi diversi”, secondo i suoi inventori. Ana non deve volare per 14 ore dall’Europa centrale a Los Angeles, ma pu\u00f2 passare dalla Gamescom di Colonia all’E3 negli Stati Uniti in un batter d’occhio.<\/p>\n

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Gli influencer virtuali non sono una nuova tendenza<\/strong><\/h3>\n

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Ana non \u00e8 la prima del suo genere. Da quasi dieci anni, soprattutto le aziende asiatiche si cimentano con gli influencer virtuali. Ne sono gi\u00e0 emersi a centinaia: alcuni sono rapidamente scomparsi, altri sono riusciti a raccogliere milioni di follower. “Gli influencer virtuali non commettono errori, non hanno scandali o problemi personali. Possono essere esattamente ci\u00f2 che le aziende vogliono che siano e sono completamente controllabili”, ha dichiarato a STANDARD nel 2021 Oliver Z\u00f6llner, esperto dei media dell’Universit\u00e0 dei Media di Stoccarda e direttore dell’Istituto per l’Etica Digitale. In altre parole, il mezzo pubblicitario perfetto. Dall’et\u00e0 all’abbigliamento ai contributi testuali, tutto pu\u00f2 essere predefinito.<\/p>\n

Un grande modello per Ana sembra essere una delle influencer virtuali di maggior successo, Lil Miquela, che ha milioni di follower su Instagram e finge una vita dal 2016. La presunta 19enne si mostra con il suo fidanzato, presenta articoli di moda e collabora con brand come Calvin Klein e Prada. Lil Miquela produce anche le sue canzoni, che vengono regolarmente consumate su Spotify da non meno di 100.000 ascoltatrici. L’aspetto particolarmente interessante per gli sviluppatori in questo caso \u00e8 che la star non riceve uno stipendio: tutto va a finire nelle sue tasche.<\/p>\n

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Star e brand dei social media<\/strong><\/h3>\n

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Da qualche tempo Ana, la nuova arrivata sulla scena delle celebrit\u00e0 virtuali, ha un canale YouTube e uno Instagram. D’ora in poi entrambi saranno regolarmente riempiti di nuovi contenuti. In un comunicato stampa, il team creativo di Krafton afferma di essere mentalmente attrezzato per un lancio di successo. Ana mostra “i primi passi per creare un mondo virtuale incredibile e interattivo (Metaverse)”. Vogliono “introdurre versioni pi\u00f9 avanzate di persone e contenuti virtuali perch\u00e9 crediamo nell’infinita fruibilit\u00e0 di queste tecnologie”.<\/p>\n

L’azienda sudcoreana, che sostiene di essere un consorzio di sviluppatori di giochi indipendenti, vuole salire sul carro degli influencer virtuali, che da anni riscuotono successo per diversi brand di moda. Per l’industria dei videogiochi in particolare, questi progetti aprono naturalmente nuove possibilit\u00e0 Anche il lancio di uno o pi\u00f9 metaversi alla fine dell’anno non sarebbe un ostacolo per la cantante virtuale, e probabilmente anche le competenze sufficienti per un nuovo evento di e-sport potrebbero essere apprese rapidamente. Forse presto potremo assistere a un concerto di Ana in “Fortnite”. I confini sembrano inesistenti.<\/p>\n

L’azienda cinese Tencent potrebbe presentare presto personaggi simili, e anche aziende giapponesi come Square Enix, anch’esse contagiate dall’hype degli NFT, sarebbero probabilmente candidate a creare star virtuali adolescenti. Potrebbero cos\u00ec, ad esempio, fare delle apparizioni nel prossimo “Final Fantasy” e raccogliere qualche selfie per Instagram. Al contrario, per il produttore di videogiochi giapponese non ha funzionato nel 2016. All’epoca si cerc\u00f2 di trasformare un personaggio gi\u00e0 noto – Lightning di “Final Fantasy 13” – in un influencer della vita reale. Nel 2016 \u00e8 stata utilizzata per una campagna pubblicitaria del brand di moda Louis Vuitton e avrebbe dovuto continuare a essere una star del cinema, ad esempio nell’omonimo film.<\/p>\n

Ora Ana sta cercando di farsi strada nell’industria. Se otterr\u00e0 maggiore successo non \u00e8 ancora dato saperlo.<\/p>\n

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Attraenti per i clienti e simili ai loro omologhi umani, gli influencer virtuali possono integrare le strategie di marketing degli influencer.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":16974,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[368],"tags":[768,427,426,767,759,769],"class_list":["post-21833","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-insights-it","tag-ai","tag-influencer-it","tag-influencermarketing-it","tag-influencervirtuali","tag-marketingcampaign","tag-social-media"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21833","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21833"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21833\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21887,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21833\/revisions\/21887"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16974"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21833"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21833"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21833"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}