{"id":21865,"date":"2022-07-26T10:27:00","date_gmt":"2022-07-26T10:27:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/perche-gli-influencer-sono-fondamentali-per-costruire-una-potente-brand-community-online\/"},"modified":"2023-06-15T11:26:23","modified_gmt":"2023-06-15T11:26:23","slug":"perche-gli-influencer-sono-fondamentali-per-costruire-una-potente-brand-community-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/perche-gli-influencer-sono-fondamentali-per-costruire-una-potente-brand-community-online\/","title":{"rendered":" <\/tt-underline> Perch\u00e9 gli influencer sono fondamentali per costruire una potente brand community online"},"content":{"rendered":"

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Nell’era della tecnologia e dei social media, gli influencer sono fondamentali per costruire una potente brand community online e connessioni pi\u00f9 personali con i consumatori per favorire la crescita del business. Avere comunit\u00e0 di brand impegnate \u00e8 essenziale per umanizzare il brand, aumentare awareness e conversioni.<\/strong> Gli influencer hanno gi\u00e0 un rapporto genuino con i loro follower e una comunit\u00e0 potente con un grande coinvolgimento, il che li rende uno strumento potente per i brand per costruire connessioni pi\u00f9 personali con i consumatori.<\/p>\n

Con 12-24 milioni di siti di e-commerce<\/a><\/strong> a livello globale, un alto livello di concorrenza e vendite globali dell’e-commerce che si prevede raggiungeranno i 7.000 miliardi di dollari entro il 2025<\/a><\/strong>, \u00e8 diventato impegnativo incrementare i ricavi e stabilire relazioni con i consumatori che siano autentiche e personali. Avere una brand community forte \u00e8 fondamentale per guidare la crescita del brand, soprattutto per i brand DTC o di e-commerce<\/a><\/strong>, il cui modo principale di interagire e creare connessioni con i clienti \u00e8 attraverso i canali dei social media. Sfruttare i social media e le collaborazioni con gli influencer \u00e8 fondamentale per creare relazioni personali con i consumatori e una comunit\u00e0 coinvolta per raggiungere gli obiettivi del brand.<\/p>\n

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I social media sono il posto giusto<\/strong><\/span><\/span><\/span><\/strong><\/span><\/h3>\n

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Con l’aumento delle opportunit\u00e0 di Social Shopping, il commercio sociale e i social media rappresentano le principali tendenze dello shopping online e i modi per raggiungere realmente i consumatori. Poich\u00e9 i social media sono il canale a pagamento pi\u00f9 efficace, i responsabili del marketing prevedono un aumento del 53% delle spese sui i social media<\/strong><\/a> entro il 2023 e, in Europa, il 42% dei brand<\/strong><\/a> sta gi\u00e0 creando pi\u00f9 modi per consentire ai clienti di interagire con il brand. Pertanto, i brand devono essere disponibili per i consumatori sui social media, autentici e trasparenti nella loro comunicazione, sfruttando al contempo la loro comunit\u00e0 per aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento.<\/p>\n

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Le collaborazioni con gli influencer sono vincenti per i brand<\/b><\/span><\/h3>\n

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L’influencer marketing \u00e8 considerato un’esperienza preziosa e gratificante dal 71% dei responsabili marketing<\/a><\/strong>, e il 66% prevede di aumentare il budget destinato all’influencer marketing<\/a><\/strong>, dato che si prevede che il settore raggiunger\u00e0 i 13,7 miliardi di dollari<\/a><\/strong> entro il 2022. Inoltre, il 48% dei marketer ha condotto campagne di influencer marketing<\/strong><\/a> e il 50% dei brand che lavorano con gli influencer<\/strong><\/a> sono negozi di e-commerce, con le generazioni pi\u00f9 giovani come la Gen-Z e i Millennials che sono le pi\u00f9 influenzate dagli influencer nel loro comportamento di acquisto. Pertanto, una strategia di influencer marketing che preveda la collaborazione con gli influencer \u00e8 uno strumento potente per raggiungere un pubblico pi\u00f9 giovane, costruire una comunit\u00e0 coinvolta e stimolare la crescita del brand.<\/p>\n

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3 motivi per cui gli influencer sono fondamentali per costruire brand community online<\/b><\/span><\/h2>\n

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1. Gli influencer contribuiscono ad aumentare la notoriet\u00e0 del brand.<\/strong><\/p>\n

Gli influencer e i creatori di contenuti sono attivi su pi\u00f9 piattaforme di social media e hanno quindi un pubblico ampio e diversificato. Il 72% degli influencer utilizza<\/strong><\/a> Instagram, seguito da TikTok e Youtube, e alcuni condividono contenuti su tutte le piattaforme contemporaneamente. Inoltre, il 90% degli influencer sulle piattaforme sono Gen-Z e Millennials<\/strong><\/a>, di et\u00e0 compresa tra i 18 e i 34 anni. Dato che i brand si rivolgono alla maggior parte dei Gen-Z e dei Millennials, vale la pena ricordare che la piattaforma TikTok \u00e8 in testa in termini di influencer Gen-Z (il 79,3% degli influencer Gen-Z \u00e8 su TikTok<\/strong><\/a>), mentre Instagram \u00e8 la piattaforma principale per gli influencer Millennials. Pertanto, sfruttare gli influencer consente al tuo brand di accedere a un nuovo pubblico che potrebbe essere interessato al tuo prodotto, ma anche condividere gli stessi valori, aumentando la consapevolezza, la portata e la probabilit\u00e0 di conversione.<\/p>\n

2. Gli influencer aiutano i brand a creare connessioni pi\u00f9 personali con i consumatori<\/strong><\/p>\n

Gli influencer non solo sono facilmente identificabili, ma hanno gi\u00e0 un rapporto genuino con i loro follower basato su interessi, valori e fiducia comuni. Le piattaforme dei social media hanno permesso alle persone comuni di condividere le proprie opinioni su prodotti e servizi e di creare i propri brand, creando cos\u00ec contenuti di intrattenimento di valore e generando engagement. A seconda della categoria di influencer e del numero di follower, ogni fascia offre vantaggi diversi ai brand. Con un seguito minore e un tasso di coinvolgimento pi\u00f9 elevato sulle piattaforme, la maggior parte dei Nano Influencer domina Instagram, mentre ora su TikTok dominano i micro, macro e star influencer. A prescindere da ci\u00f2, a causa delle loro radici comuni, questi nuovi influencer sono pi\u00f9 relazionabili con i consumatori di tutti i giorni e sono visti come pi\u00f9 trasparenti e onesti rispetto alle celebrit\u00e0 tradizionali, avendo cos\u00ec una base di follower fedeli e impegnati. Con il 71% dei consumatori che si fidano delle opinioni, dell’inserimento di prodotti e della pubblicit\u00e0 degli influencer<\/strong><\/a> piuttosto che dei brand stessi, sfruttare gli influencer con i brand delle comunit\u00e0 fedeli potrebbe creare connessioni pi\u00f9 personali con i consumatori.<\/strong><\/p>\n

3. Gli influencer aiutano a generare engagement e conversioni<\/strong><\/p>\n

Gli influencer possono influenzare il sentimento e il comportamento dei consumatori grazie ai loro interessi comuni, ai valori e ai legami gi\u00e0 stabiliti. Allo stesso tempo, offrono l’opportunit\u00e0 di trasmettere i giusti messaggi di comunicazione e marketing a un pubblico specifico in modo autentico. Per quanto riguarda le raccomandazioni degli influencer, il 49% basa le proprie decisioni sulle raccomandazioni fatte dagli influencer<\/strong><\/a>,<\/strong> e il 40% acquista qualcosa dopo averlo visto sui social media.<\/strong> Pertanto, l’opinione e la raccomandazione di un influencer, insieme a una forte identit\u00e0 del brand e alla sua presenza sui social media, possono incrementare l’acquisizione dei clienti e la fiducia nel brand stesso, spingendo cos\u00ec i consumatori a interagire con esso e ad acquistare il prodotto, generando in definitiva un maggiore coinvolgimento e maggiori conversioni.<\/p>\n

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5 modi per sfruttare le collaborazioni con gli influencer per la tua comunit\u00e0 online<\/b><\/span><\/strong><\/h2>\n

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1. Collaborazioni con influencer e brand ambassador<\/strong>: stabilire partnership con influencer e creatori di contenuti. La chiave del successo \u00e8 selezionare influencer che siano rappresentativi del tuo brand e del tuo pubblico, che abbiano un’affinit\u00e0 con il tuo settore, il tuo brand e i tuoi prodotti, che abbiano una comunit\u00e0 coinvolta e che condividano valori simili.<\/p>\n

2. Tieni presenti i tuoi obiettivi:<\/strong> quando collabori con influencer, seleziona e sviluppa la campagna di influencer marketing in base agli obiettivi del tuo brand, agli obiettivi di costruzione della community, alla piattaforma e al pubblico. Per esempio, Instagram e TikTok hanno algoritmi e pubblico diversi, quindi ogni piattaforma richiede strategie personalizzate per la creazione di contenuti e la costruzione della community. Allo stesso modo, a seconda della piattaforma, potrebbe essere necessario attivare diverse categorie di influencer. Ad esempio, per l’engagement, potrebbero essere pi\u00f9 efficaci i nano influencer su Instagram e i micro-influencer su TikTok.<\/p>\n

3. Accogli le loro opinioni:<\/strong> Permetti agli influencer di essere genuini e di condividere le loro opinioni oneste. Non chiedere loro solo di condividere gli aspetti positivi del tuo brand e del tuo prodotto, e non dare loro un copione, ma chiedi piuttosto un feedback: qual \u00e8 la loro opinione, cosa piace e cosa non piace, e cosa potrebbe essere migliorato. Una linea guida e un sommario in termini di aspetti da recensire e considerare \u00e8 un’ottima idea, a patto che sia consentita un’opinione onesta. Questo perch\u00e9 sia gli aspetti positivi che quelli negativi sono importanti e contribuiscono a rendere pi\u00f9 umano il messaggio. Un feedback autentico sar\u00e0 sempre accolto meglio dal pubblico e sar\u00e0 visto come onesto, trasparente e affidabile, aumentando cos\u00ec la connessione emotiva, la fiducia nel brand e l’immagine.<\/span><\/p>\n

4. Sfruttare i contenuti degli influencer nelle Storie e nei Livestream:<\/strong> usa i contenuti, le opinioni e le recensioni degli influencer per coinvolgere la community sui social media. Non limitarti a condividerli sotto forma di post e video sul feed della tua piattaforma, ma crea delle storie: avvia dei sondaggi, chiedi un feedback, confrontati con il pubblico e ottieni informazioni sullo sviluppo dei prodotti. Allo stesso modo, avvia discussioni con gli influencer negli eventi Live Stream e coinvolgi il pubblico nella conversazione.<\/span><\/p>\n

5. Costruisci relazioni autentiche con gli influencer:<\/strong> quando collabori con gli influencer, non vedere la collaborazione solo come una transazione per ottenere entrate, ma alimenta la relazione. Coinvolgi gli influencer in pi\u00f9 campagne e trasformali in brand ambassador, soprattutto se sono amanti del brand e appassionati dei tuoi prodotti.<\/span><\/p>\n

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