[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Hero” _builder_version=”4.16″ background_color=”#FF4E00″ background_image=”https:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/circle-background-pattern.png” custom_padding=”67px|0px|67.1875px|0px|false|false” animation_style=”zoom” animation_intensity_zoom=”4%” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” animation_style=”slide” animation_direction=”top” animation_intensity_slide=”3%” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.20.2″ text_font=”Roboto|500||on|||||” text_text_color=”#353740″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||19px|||” animation_style=”slide” animation_direction=”bottom” locked=”off” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
NANO & MICRO INFLUENCER<\/p>\n
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Il formaggio Mah\u00f3n-Menorca D.O.P.<\/a> \u00e8 un formaggio vaccino tipico dell’isola spagnola di Minorca, prodotto ancora con un processo tradizionale millenario.<\/strong> Ha una particolare forma quadrata con bordi arrotondati e un caratteristico colore arancione, che lo rende un prodotto unico. Esistono 3 variet\u00e0: “Tierno”, “Semicurado” e “Curado”. I fattori geoclimatici (caratteristiche del suolo, temperatura, umidit\u00e0, luce, ecc.), insieme all’elemento umano (processo di elaborazione e metodi di maturazione tradizionali), svolgono un ruolo decisivo nel determinare le caratteristiche finali, l’aroma e il sapore del formaggio di Mah\u00f3n-Menorca.<\/p>\n <\/p>\n La creativit\u00e0 come essenza di una strategia di influencer marketing<\/strong><\/p>\n Nel 2023, per incrementare la awareness online di questo particolare formaggio e aumentarne la penetrazione nella provincia spagnola della Catalogna<\/strong>, abbiamo ideato il concetto creativo: \u201cSe non andiamo a Minorca… Minorca verr\u00e0 da noi!\u201d. <\/em> Con una sola menzione dell’isola, l’intera campagna avrebbe respirato la sua aura, il suo vento e la sua luce, attraverso parole, immagini e ricordi. Abbiamo utilizzato questa idea per generare sfide che avrebbero generato engagement tra i partecipanti e assicurato grandi risultati.<\/span><\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Il target del brand era costituito da donne e uomini di circa 30 anni, amanti del formaggio e residenti in Catalogna. Una volta definita l’idea della campagna, abbiamo selezionato 520 nano e micro influencers<\/a> sulla nostra community TRND.es<\/a> seguendo questi parametri. Si trattava di appassionati di formaggio residenti nella provincia spagnola in questione, il 70% dei quali non aveva mai provato questo tipo di formaggio<\/strong>. Il 64% del team aveva +1.000 follower sui propri social media.<\/p>\n <\/p>\n Abbiamo istruito i partecipanti sui 3 tipi di formaggio di Mah\u00f3n Minorca e poi li abbiamo sfidati a condividere sui loro profili social media una foto di un delizioso tagliere di formaggi con noci, frutta, pane… servito con la loro bevanda preferita<\/strong>. Per ispirarli e assicurarci che generassero contenuti di qualit\u00e0 in linea con le esigenze del brand, abbiamo inviato esempi di contenuti creati da noi stessi che mostravano modi perfetti di presentare il tagliere di formaggi.<\/p>\n In una seconda fase, li abbiamo invitati a condividere una foto in cui provano il formaggio di Mah\u00f3n con il loro partner, gli amici o la famiglia insieme al messaggio: “Se non andiamo a Minorca, Minorca viene da noi!”. In questo modo, volevamo esprimere che assaggiando questo formaggio tradizionale ci si sente trasportati in questa splendida isola. I partecipanti che hanno visitato Minorca hanno aggiunto le foto del loro viaggio nel carosello di immagini.<\/p>\n <\/p>\nCome abbiamo selezionato i profili degli influencer?<\/strong><\/h2>\n
Tattiche per coinvolgere i brand ambassador<\/strong><\/h2>\n
La pianificazione strategica genera risultati sorprendenti<\/strong><\/h2>\n