[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Hero” _builder_version=”4.16″ background_color=”#FF4E00″ background_image=”https:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/circle-background-pattern.png” custom_padding=”67px|0px|67.1875px|0px|false|false” animation_style=”zoom” animation_intensity_zoom=”4%” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” animation_style=”slide” animation_direction=”top” animation_intensity_slide=”3%” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.21.0″ text_font=”Roboto|500||on|||||” text_text_color=”#353740″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||19px|||” animation_style=”slide” animation_direction=”bottom” locked=”off” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
ATTIVAZIONE DI NANO, MICRO & MACRO INFLUENCER<\/p>\n
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Abbiamo collaborato con il brand British Heritage<\/a> per dare visibilit\u00e0 al lancio del loro Cheddar Extra Mature DOP, stagionato 12 mesi, sia online che offline. I nostri obiettivi erano quelli di sensibilizzare il pubblico sul DNA del prodotto e di offrire al maggior numero possibile di persone l’opportunit\u00e0 di assaggiare questo formaggio, con lo scopo di attirare nuovi consumatori e di incrementare il traffico nei negozi.<\/p>\n Per rispondere alle sfide del brand, abbiamo ideato una campagna di influencer da attuare dopo il lancio del prodotto, al fine di aumentare la consapevolezza del marchio presso le famiglie francesi.<\/p>\n Come primo passo, abbiamo selezionato 1.500 nano e micro influencer non pagati dal nostro database TRND<\/a>. Tutti questi influencer hanno un’et\u00e0 compresa tra i 25 e i 50 anni, condividono la passione per il formaggio e la cultura inglese, fanno la spesa principalmente negli ipermercati o nei supermercati e hanno una presenza attiva sui social network.<\/p>\n Questa campagna di influencer si \u00e8 basata su tre missioni, dando agli influencer l’opportunit\u00e0 di scoprire il cheddar nelle sue varie forme. La prima missione, denominata “Rock The Cheddar”, consisteva nel riunire gli amici attorno a un elegante tavolo da aperitivo per gustare il cheddar allo stato puro, con l’accompagnamento della musica. Per la seconda missione, “Il Cheddar in tutti i suoi sapori”, abbiamo proposto due ricette da preparare con questo prodotto: toast all’ananas e cheddar e croissant gratinati al cheddar e prosciutto. Infine, per il terzo compito, “Il formaggio emblematico dell’Inghilterra”, i partecipanti dovevano presentare il prodotto in modo appetitoso incorporando un elemento o un accessorio che evocasse l’Inghilterra.<\/p>\n Abbiamo inoltre scelto di lavorare con 2 macro-influencer a pagamento, @whoogys <\/a>e @chezmisa<\/a>. Ciascuno di questi influencer \u00e8 stato incaricato di produrre due Reel e due sequenze di tre Storie su Instagram.<\/p>\n Grazie al coinvolgimento dei nostri influencer, abbiamo ottenuto prestazioni eccezionali. Una campagna basata sull’esperienza del prodotto<\/h2>\n
4,4 milioni di impressioni online<\/h2>\n
Sono stati creati pi\u00f9 di 2,4K contenuti sui social network, raggiungendo 4,43 milioni di impressioni online. Il Cheddar AOP 12 mesi di British Heritage ha conquistato gli ambasciatori, con un tasso di raccomandazione del 93% e un’intenzione di acquisto del 79%. Anche il reach offline \u00e8 stata massimizzato, con un totale di oltre 145.000 contatti unici raggiunti attraverso le raccomandazioni personali.
In termini di macro-influencer, i contenuti creati hanno generato una reach totale di 2,8M e un ottimo tasso di engagement medio del 7%!<\/p>\n\n