{"id":38367,"date":"2024-07-12T12:17:20","date_gmt":"2024-07-12T12:17:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/?post_type=project&p=38367"},"modified":"2024-07-12T12:18:58","modified_gmt":"2024-07-12T12:18:58","slug":"nano-micro-influencers-per-nuvenia","status":"publish","type":"project","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/it\/project\/nano-micro-influencers-per-nuvenia\/","title":{"rendered":"Nano & Micro Influencers per Nuvenia"},"content":{"rendered":"

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NANO & MICRO INFLUENCERS<\/p>\n

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Case Study
\n<\/tt-underline>Nuvenia di Essity<\/h1>\n

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Essity<\/a>, leader mondiale nell’igiene e nella salute, mirava a potenziare il suo brand di cura femminile Nuvenia in Italia. L’obiettivo era aumentare la consapevolezza ed educare il pubblico target sui nuovi proteggi-slip Nuvenia Dailies V-Protection & Freshness<\/a>. Questo prodotto innovativo \u00e8 sottile, superassorbente e presenta la tecnologia Cour-V, che si adatta ai movimenti del corpo, garantendo libert\u00e0 e comfort durante qualsiasi attivit\u00e0.<\/p>\n

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<\/span><\/span>Obiettivi e Strategia<\/strong>
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Il target di Nuvenia erano donne tra i 25 e i 40 anni, utilizzatrici abituali di proteggi-slip. La campagna mirava a fare in modo che l’80% delle partecipanti fosse costituito da utilizzatrici di marchi concorrenti, mentre il restante 20% erano gi\u00e0 ambasciatrici di Nuvenia che avevano partecipato al progetto precedente, testando i proteggi-slip normali per valutare i miglioramenti del nuovo prodotto.<\/p>\n

Abbiamo selezionato 2.500 nano<\/a> e micro influencers donne attraverso la nostra piattaforma di consumatori TRND.it<\/a>. Queste ambasciatrici di Nuvenia, con un’et\u00e0 media di 34 anni, erano utilizzatrici regolari di proteggi-slip di altri marchi e si sentivano a proprio agio nel discutere di argomenti intimi e personali.<\/strong><\/p>\n

Implementazione della Campagna<\/strong><\/h2>\n

Abbiamo istruito le nostre ambasciatrici sui benefici del prodotto attraverso materiali appositamente progettati per la campagna. Abbiamo inviato loro il prodotto a casa per provarlo e condividere la loro esperienza sui social media, evidenziando il comfort e la libert\u00e0 che sentivano usando Nuvenia durante le attivit\u00e0 fisiche riprese dopo le vacanze estive.<\/p>\n

Inoltre, abbiamo fornito loro 40 campioni e 20 coupon sconto (del valore di 0,50\u20ac) da distribuire tra amici, colleghi e in palestra. Ogni persona riceveva due campioni e un coupon, mentre le ambasciatrici spiegavano i benefici del prodotto.<\/strong><\/p>\n

Risultati<\/strong><\/h2>\n

Le ambasciatrici hanno superato gli obiettivi stabiliti, pubblicando oltre 3.000 contenuti sui social media, principalmente su Instagram, raggiungendo oltre 7.1M di impressioni organiche.<\/p>\n

Offline, hanno effettuato +483K raccomandazioni personali, distribuito +38K campioni di prodotto e consegnato +29K coupon sconto, di cui quasi il 30% \u00e8 stato utilizzato. Inoltre, l’84% delle donne che hanno ricevuto i campioni non erano utilizzatrici attuali, migliorando la penetrazione della categoria e del brand.<\/strong><\/p>\n

Feedback e Opinioni<\/strong><\/h2>\n

Infine, abbiamo chiesto alle nostre ambasciatrici di darci il loro parere sul prodotto. Hanno evidenziato il comfort e l’assorbenza, con il 98,5% che raccomanda il prodotto ai propri pari e lo valuta 9,2\/10. Il 95% ha approvato l’USP: “Nuvenia Dailies V-Protection & Freshness \u00e8 sottile e superassorbente, ora con un comfort extra grazie alla tecnologia Cour-V”. Inoltre, il 94% ha affermato che acquisterebbe il prodotto dopo la campagna. Tra le ambasciatrici che avevano partecipato l’anno precedente, il 65% ha affermato che il nuovo prodotto \u00e8 pi\u00f9 assorbente, traspirante, adattabile e confortevole.<\/strong><\/p>\n

Testimonianze<\/strong><\/h2>\n
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\u201cQuesto progetto mi ha insegnato a essere pi\u00f9 aperta con le mie amiche su argomenti intimi femminili. Le mie amiche hanno apprezzato molto Nuvenia e i campioni sono stati molto utili per loro. L’hanno comprato tutte!\u201d <\/em> \u2013 nano influencer <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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\u201cProtezione quotidiana garantita. L’ho provato nei giorni in cui ero fuori casa per testarne la durata e la morbidezza sulla pelle, e non ci sono stati problemi. Non si stacca n\u00e9 si muove dalla biancheria intima.\u201d <\/em> \u2013 nano influencer <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Scorri in basso per scoprire i KPI.<\/p>\n

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