[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Hero” _builder_version=”4.16″ background_color=”#FF4E00″ background_image=”https:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/circle-background-pattern.png” custom_padding=”67px|0px|67.1875px|0px|false|false” animation_style=”zoom” animation_intensity_zoom=”4%” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” animation_style=”slide” animation_direction=”top” animation_intensity_slide=”3%” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ text_font=”Roboto|500||on|||||” text_text_color=”#353740″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||19px|||” animation_style=”slide” animation_direction=”bottom” locked=”off” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
NANO MACRO INFLUENCERS<\/p>\n
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[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Case Study Text” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”|||” custom_padding=”216px||18px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”-120px||||false|false” custom_padding=”0px||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text quote_border_color=”#FF4E00″ _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto|500|||||||” text_font_size=”16px” quote_font=”Roboto|300|on||||||” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”45px” header_2_font=”Roboto|900|||||||” header_2_font_size=”30px” custom_padding=”||4px|||” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
\n Jacobs Douwe Egberts<\/a> (JDE Coffee) \u00e8 riconosciuta come la principale azienda di caff\u00e8 al mondo, con sede nei Paesi Bassi e una presenza in oltre 80 paesi. Recentemente, il team in Italia si \u00e8 rivolto a noi con l’obiettivo di aumentare la visibilit\u00e0 del suo marchio di caff\u00e8 premium, L’OR Espresso<\/a>. L’obiettivo principale era incrementare la quota di mercato e attrarre un pubblico di consumatori pi\u00f9 ampio.<\/span>\n <\/p>\n \n Per raggiungere questi obiettivi, abbiamo sviluppato una strategia di Influencer Marketing incentrata sulla condivisione di storie autentiche che risuonassero con gli influencer e i loro follower, trasformandoli in veri e propri brand ambassadors. L\u2019approccio mirava a generare un effetto a catena, amplificando il passaparola tra i consumatori.<\/span>\n <\/p>\n \n L’OR Espresso si rivolge a persone di et\u00e0 superiore ai 30 anni, con un reddito medio-alto, che utilizzano macchine Nespresso Original e che acquistano sia online che nei negozi fisici, apprezzando la qualit\u00e0 e il piacere del caff\u00e8. La strategia mirava anche ad attrarre consumatori di marchi concorrenti.<\/span>\n <\/p>\n \n Con questa visione, abbiamo sviluppato una strategia di Influencer Marketing per il 2024 con i seguenti obiettivi chiave:<\/span>\n <\/p>\n La nostra campagna annuale ha coinvolto 11.100 nano influencer <\/a>e 9 macro influencer nel corso dell’anno. I nano influencer sono stati selezionati dalla nostra community trnd<\/a>, garantendo che ciascuno possedesse una macchina da caff\u00e8 compatibile con Nespresso Original o avesse un amico, un familiare o un collega con una macchina simile.<\/p>\n Per i macro influencer, abbiamo selezionato 9 profili nei settori family, lifestyle e food. A loro \u00e8 stato chiesto di creare contenuti coinvolgenti e creativi, comprese ricette originali a base di caff\u00e8.<\/p>\n Per mantenere alta la visibilit\u00e0 del brand durante tutto l\u2019anno, abbiamo sviluppato un concept creativo mensile legato ai benefici del prodotto, all\u2019immagine del brand e ai momenti chiave del calendario come Pasqua, estate, back-to-school, Halloween, Black Friday e Natale. Questo ha fornito una roadmap chiara agli influencer per creare contenuti rilevanti e accattivanti.<\/p>\n La campagna ha ottenuto risultati eccezionali. Nel corso del 2024, i nano influencer hanno generato pi\u00f9 di 40M di impression organiche, mentre i macro influencer hanno contribuito con ulteriori +18,5M di impression (comprese quelle organiche e quelle sponsorizzate). Complessivamente, la campagna ha raggiunto +58,9M di impression online con la creazione di 14.691 contenuti.<\/p>\n I nano influencer hanno anche testato le capsule L’OR Espresso con amici, familiari e colleghi, generando +187K prove prodotto e +1,7M raccomandazioni personali. Inoltre, sono stati registrati +28K clic sui link di acquisto condivisi nei post degli influencer. Pi\u00f9 del 91% dei partecipanti ha dichiarato che avrebbe acquistato il prodotto dopo la campagna, dimostrando il successo dell’iniziativa. Il brand ha anche registrato un record di immagine e notoriet\u00e0 solo tre mesi dopo il lancio della campagna.<\/p>\n\n Strategia di Influencer Marketing<\/strong>
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\n Esecuzione della Campagna<\/strong>
\n <\/h2>\n\n Risultati Straordinari<\/strong>
\n <\/h2>\n\n Community Management e Crescita Organica<\/strong>
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