{"id":15119,"date":"2022-06-07T14:32:07","date_gmt":"2022-06-07T14:32:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.territory-influence.com\/wskazniki-zaangazowania-influencerow-na-platformach-mediow-spolecznosciowych\/"},"modified":"2023-03-17T07:49:20","modified_gmt":"2023-03-17T07:49:20","slug":"wskazniki-zaangazowania-influencerow-na-platformach-mediow-spolecznosciowych","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wskazniki-zaangazowania-influencerow-na-platformach-mediow-spolecznosciowych\/","title":{"rendered":"<\/tt-underline> Wska\u017aniki zaanga\u017cowania influencer\u00f3w na platformach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych"},"content":{"rendered":"

[et_pb_section fb_built=”1″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” custom_padding=”||10px|1px||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto||||||||” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

Globalna warto\u015b\u0107 Influencer Marketingu osi\u0105gn\u0119\u0142a $<\/strong><\/a>13,8 mld euro w 2021 roku<\/strong><\/a>, przy czym w przysz\u0142o\u015bci marki b\u0119d\u0105 inwestowa\u0142y oko\u0142o 40% bud\u017cetu marketingowego<\/strong> w strategie influencer marketingowe oraz podejmowa\u0142y wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z maksymalnie 1 000 tys. influencer\u00f3w na kana\u0142ach online i offline<\/strong> (Statista, 2021 – 2022). Coraz wi\u0119cej marek dostrzega korzy\u015bci ze wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami. Marketerzy, kt\u00f3rzy zrealizowali kampanie influencer marketingowe, odnotowuj\u0105 zwi\u0119kszon\u0105 ekspozycj\u0119 marki, ruch na stronie, lojaln\u0105 baz\u0119 klient\u00f3w oraz lepsze wyniki sprzeda\u017cowe. <\/span><\/p>\n

W raz rozwojem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, takich jak Instagram, TikTok czy YouTube, ro\u015bnie r\u00f3wnie\u017c liczba influencer\u00f3w, co stwarza wi\u0119cej mo\u017cliwo\u015bci i wyzwa\u0144 dla marek. Wska\u017aniki zaanga\u017cowania influencer\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 przedmiotem wielu dyskusji, stanowi\u0105 dla marek g\u0142\u00f3wny czynnik przy wyborze influencer\u00f3w. Jedno jest pewne: liczba followers\u00f3w ma wp\u0142yw na wska\u017aniki zaanga\u017cowania. Wska\u017aniki zaanga\u017cowania s\u0105 nie tylko r\u00f3\u017cne i zale\u017c\u0105 od kategorii influencer\u00f3w oraz medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, ale tak\u017ce malej\u0105 wraz z liczb\u0105 obserwator\u00f3w profilu. Im mniej obserwator\u00f3w danego profilu, tym wy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania.<\/span> <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

\n

Jedno jest pewne: liczba followers\u00f3w ma wp\u0142yw na wska\u017aniki zaanga\u017cowania. Wska\u017anik zaanga\u017cowania maleje wraz ze wzrostem liczby obserwuj\u0105cych. Im mniej os\u00f3b obserwuje dany profil, tym wy\u017cszy jest wska\u017anik zaanga\u017cowania. Im wi\u0119cej obserwator\u00f3w uzyska influencer, tym ni\u017cszy b\u0119dzie wska\u017anik zaanga\u017cowania.<\/p>\n<\/blockquote>\n

<\/b><\/span><\/p>\n

Co to s\u0105 wska\u017aniki zaanga\u017cowania? <\/b> <\/span><\/h4>\n

<\/span><\/p>\n

Wska\u017anik zaanga\u017cowania to standardowy wska\u017anik, kt\u00f3ry mierzy ca\u0142kowit\u0105 liczb\u0119 interakcji publikowanych tre\u015bci przez tw\u00f3rc\u0119 w stosunku do liczby jego odbiorc\u00f3w. Wska\u017anik przedstawia jaki procent odbiorc\u00f3w jest zaanga\u017cowanych i zainteresowanych publikacjami udost\u0119pnianymi przez influencera. Interakcje, kt\u00f3re sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 na wska\u017anik zaanga\u017cowania, zale\u017c\u0105 w du\u017cym stopniu od typu platformy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i obejmuj\u0105 interakcje, takie jak polubienia, komentarze i udost\u0119pnienia. Im bardziej odbiorcy s\u0105 zaanga\u017cowani w publikowane tre\u015bci, tym wy\u017cszy jest wska\u017anik zaanga\u017cowania na profilu influencera. Co zaskakuj\u0105ce, wi\u0119ksza liczba followers\u00f3w nie musi oznacza\u0107 wy\u017cszego wska\u017anika zaanga\u017cowania. Influencerzy<\/span><\/span> z<\/span><\/span> wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0105 followers\u00f3w maj\u0105 zazwyczaj ni\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania.<\/span><\/span> <\/span> <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Dlaczego wska\u017aniki zaanga\u017cowania influencer\u00f3w maj\u0105 znaczenie?<\/b> <\/span><\/h4>\n

<\/span><\/p>\n

Wska\u017aniki zaanga\u017cowania pomagaj\u0105 markom w opracowywaniu strategii influencer marketingowych oraz przy wyborze odpowiednich influencer\u00f3w i medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych do danej kampanii reklamowej, a tak\u017ce w mierzeniu wynik\u00f3w kampanii. Dla przyk\u0142adu wysoki wska\u017anik zaanga\u017cowania oznacza, \u017ce tw\u00f3rca ma bardziej znacz\u0105c\u0105 relacj\u0119 ze swoimi obserwatorami, lojaln\u0105 spo\u0142eczno\u015b\u0107 i si\u0142\u0119 oddzia\u0142ywania, co z kolei ma pozytywny wp\u0142yw na konwersj\u0119. Ponadto, potencjalny zasi\u0119g influencera jest wi\u0119kszy, co oznacza, \u017ce tre\u015bci s\u0105 <\/span>pokazywane szerszej<\/span><\/span> pub<\/span>liczn<\/span>o\u015bci <\/span><\/span> i docieraj\u0105 do wi\u0119kszej liczby os\u00f3b. Wys<\/span><\/span>oki<\/span><\/span> wska\u017anik zaanga\u017cowania zwi\u0119ksza zasi\u0119g, zw\u0142aszcza na Instagramie.<\/span> Ni\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania nie musi by\u0107 sygna\u0142em ostrzegawczym i \u015bwiadczy\u0107 o braku silnej spo\u0142eczno\u015bci, wp\u0142yw na zaanga\u017cowanie ma r\u00f3wnie\u017c typ influencera, liczba jego obserwator\u00f3w oraz algorytm danej platformy.<\/span><\/span> <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Wska\u017aniki zaanga\u017cowania influencer\u00f3w na r\u00f3\u017cnych platformach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/b> <\/span><\/h4>\n

<\/span><\/p>\n

Badania przeprowadzone na g\u0142\u00f3wnych platformach spo\u0142eczno\u015bciowych pokaza\u0142y, \u017ce wska\u017aniki zaanga\u017cowania influencer\u00f3w r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od platformy oraz typu influencera. Nano Influencerzy wiod\u0105 prym na platformie TikTok, maj\u0105c najwy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania, wynosz\u0105cy 17,69%, a za<\/strong>nimi plasuje si\u0119 Instagram oraz YouTube.<\/span><\/span><\/h4>\n

<\/span><\/p>\n

[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” min_height=”535px” custom_padding=”||8px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_image src=”https:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/Slide2.jpg” title_text=”Analiza wska\u017anik\u00f3w zaanga\u017cowania influencer\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych” align=”center” _builder_version=”4.16.0″ _module_preset=”default” module_alignment=”center” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” min_height=”768px” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto||||||||” text_font_size=”16px” header_font=”Roboto||||||||” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n

Aby upro\u015bci\u0107 ten proces, w TERRITORY Influence dzielimy influencer\u00f3w na 4 typy:<\/strong><\/a> Nano, Mikro, Makro i Star Influencer\u00f3w.<\/strong> Ka\u017cda grupa influencer\u00f3w jest mierzona innym wska\u017anikiem zaanga\u017cowania w zale\u017cno\u015bci od liczby obserwuj\u0105cych danego profilu, platformy medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i interakcji.<\/span><\/span> <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

<\/span>TikTok<\/span><\/span> generuje<\/span><\/span> najwy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania<\/strong> we wszystkich 4 typach influencer\u00f3w, a zaraz za nim plasuje si\u0119 Instagram. Z drugiej strony, platforma YouTube ma najni\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania.<\/span><\/span> <\/span>
<\/span><\/span> <\/span>
<\/span>Nano-influencerzy maj\u0105 najwy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowani<\/strong>a na wszystkich trzech platformach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, Instagramie, TikToku i Youtube, a nast\u0119pnie Mikro i Makro oraz Star Influencerzy.<\/span><\/span> <\/span>
<\/span><\/span> <\/span>
<\/span>Nano Influencerzy (do 1 000 tys. obserwator\u00f3w),<\/strong> nie tylko osi\u0105gaj\u0105 najlepsze wyniki pod wzgl\u0119dem zaanga\u017cowania i zasi\u0119gu, ale r\u00f3wnie\u017c s\u0105 najbardziej poszukiwanymi typami influencer\u00f3w do wsp\u00f3\u0142pracy z markami ze wzgl\u0119du na wysokie zaanga\u017cowanie i zasi\u0119g na wszystkich platformach, lojaln\u0105 publiczno\u015b\u0107 oraz autentyczne tre\u015bci. Im wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie, tym silniejsza wi\u0119\u017a mi\u0119dzy tw\u00f3rc\u0105, a jego zwolennikami, a co za tym idzie \u2013 wy\u017cszy wsp\u00f3\u0142czynnik konwersji. <\/span><\/span>W ostatnim roku<\/span><\/span> 90% marketer\u00f3w<\/strong><\/a> zainwestowa\u0142o w kampanie influencer marketingowe, przy czym 76% marketer\u00f3w wsp\u00f3\u0142pracowa\u0142o z Nano Influencerami.<\/strong><\/a><\/span><\/span>
<\/span><\/span> <\/span>
<\/span>Pomimo wi\u0119kszej liczby followers\u00f3w w por\u00f3wnaniu z nano influencerami, mikro influencerzy maj\u0105 r\u00f3wnie\u017c wysoki wska\u017anik zaanga\u017cowania na platformie TikTok oraz Instagram. <\/strong>Makro i Star Influencerzy maj\u0105 znacznie wy\u017csze wska\u017aniki zaanga\u017cowania na TikToku, odpowiednio 6.67% i 4.96%<\/strong>, w por\u00f3wnaniu z Instagramem i YouTube.<\/span><\/span> <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Dlaczego wska\u017anik zaanga\u017cowania jest r\u00f3\u017cny? <\/b><\/span><\/h4>\n

<\/span><\/p>\n

Wska\u017aniki zaanga\u017cowania influencer\u00f3w nie s\u0105 sta\u0142e i r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 w zale\u017cno\u015bci od typu influencera.<\/strong> Nano i Mikro influencerzy maj\u0105 wy\u017csze wska\u017aniki zaanga\u017cowania ni\u017c influencerzy typu makro i star.<\/strong> Wska\u017aniki zaanga\u017cowania mog\u0105 rosn\u0105\u0107 lub spada\u0107 w zale\u017cno\u015bci od nast\u0119puj\u0105cych czynnik\u00f3w:<\/strong> liczby interakcji, zachowa\u0144 os\u00f3b obserwuj\u0105cych, jako\u015bci i typu tre\u015bci, aktywno\u015bci influencer\u00f3w, koncepcji i algorytmu platformy. <\/span><\/p>\n

Im wi\u0119cej interakcji otrzymuje influencer od odbiorc\u00f3w, takich jak polubienia, komentarze czy udost\u0119pnienia, tym wy\u017cszy jest wska\u017anik zaanga\u017cowania. Odbiorcy tre\u015bci nie zawsze zachowuj\u0105 si\u0119 w ten sam spos\u00f3b na kana\u0142ach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Istniej\u0105 r\u00f3\u017cne typy obserwator\u00f3w, s\u0105 tak zwani ,,milcz\u0105cy\u2019\u2019, ch\u0119tniej przegl\u0105daj\u0105 tre\u015bci, bez wchodzenia w interakcje z tw\u00f3rcami. Jest r\u00f3wnie\u017c opozycyjna grupa odbiorc\u00f3w, kt\u00f3ra ma tendencje do codziennego komentowania czy udost\u0119pniania tre\u015bci pochodz\u0105cych od influencer\u00f3w. Je\u015bli influencer ma wi\u0119cej aktywnych zwolennik\u00f3w, wska\u017anik zaanga\u017cowania wzrasta. Ponadto, nawet je\u015bli tre\u015bci udost\u0119pniane przez influencera s\u0105 wysokiej jako\u015bci, posty organiczne zazwyczaj generuj\u0105 wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie w d\u0142u\u017cszym okresie, podczas gdy tre\u015bci sponsorowane maj\u0105 wi\u0119kszy zasi\u0119g i zaanga\u017cowanie w kr\u00f3tkim okresie czasu. Influencerzy, kt\u00f3rzy s\u0105 aktywni w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 publikuj\u0105 regularnie tre\u015bci, odpowiadaj\u0105 na wiadomo\u015bci i wchodz\u0105 w interakcj\u0119 z u\u017cytkownikami, maj\u0105 wy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania. Ponadto niekt\u00f3re bran\u017ce, takie jak kosmetyczne czy odzie\u017cowe s\u0105 bardziej popularne w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, co oznacza, \u017ce wska\u017anik zaanga\u017cowania tych bran\u017c jest wy\u017cszy. Niezale\u017cnie od kategorii, influencerzy z tych bran\u017c b\u0119d\u0105 mieli nie tylko wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 obserwator\u00f3w, ale tak\u017ce prawdopodobnie wy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania. <\/span> <\/span><\/p>\n

Chod\u017a typy influencer\u00f3w oraz zaanga\u017cowanie ich odbiorc\u00f3w s\u0105 doskona\u0142ymi wska\u017anikami efektywno\u015bci, nie powinni\u015bmy je wykorzystywa\u0107 jako czynniki negatywnie wyp\u0142ywaj\u0105ce na wyb\u00f3r influencer\u00f3w do kampanii marketingowej. Aby kampania zako\u0144czy\u0142a si\u0119 sukcesem, nale\u017cy wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 powy\u017csze wska\u017aniki zaanga\u017cowania, cele marki oraz typy influencer\u00f3w. Warto wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 fakt, \u017ce aktywowanie r\u00f3\u017cnych typ\u00f3w influencer\u00f3w, zamiast jednej kategorii mo\u017ce wp\u0142yn\u0105\u0107 pozytywnie na zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w i zasi\u0119g kampanii. Marka Ravensburger, dzi\u0119ki aktywacji wszystkich typ\u00f3w influnecer\u00f3w (Nano, Mikro, Makro i Star) <\/strong>podczas kampanii osi\u0105gn\u0119\u0142a zaanga\u017cowanie odbiorc\u00f3w na poziomie 25% na 3 platformach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong><\/a> (Instagramie, TikToku i Youtube). Ponadto, Mikro i makro influencerzy wygenerowali wy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania o 14%<\/strong> w por\u00f3wnaniu do influencer\u00f3w nano i star. Podobnie, marka<\/span>\u00e9 Caf\u00e9 Royal anga\u017cuj\u0105c w kampani\u0119 Makro i Star Influencer\u00f3w, <\/strong>odnotowa\u0142a zaanga\u017cowanie na poziomie 13,4% i 1 mln zasi\u0119g.<\/strong><\/a><\/span> <\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

Przypomnienie \u2013 wska\u017aniki zaanga\u017cowania<\/span><\/h2>\n

<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>\n

    \n
  • Na wska\u017aniki zaanga\u017cowania ma wp\u0142yw liczba os\u00f3b obserwuj\u0105cych<\/strong><\/span><\/span> <\/strong><\/li>\n
  • Im ni\u017csza<\/strong> liczba obserwator\u00f3w, tym wy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania<\/strong><\/span><\/span> <\/strong><\/li>\n
  • Im wi\u0119ksza<\/strong> liczba obserwator\u00f3w, tym ni\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania<\/strong><\/span><\/span> <\/span><\/li>\n
  • Wi\u0119ksze zaanga\u017cowanie zwi\u0119ksza zasi\u0119g <\/span><\/span> <\/span><\/li>\n
  • Nano influencerzy na TikToku i Instagramie <\/strong>maj\u0105 najwy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania<\/span><\/span>
    <\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    [\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_button button_url=”https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/kontakt\/” button_text=”Skontaktuj si\u0119 z naszymi ekspertami!” button_alignment=”center” _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” custom_button=”on” button_text_size=”16px” button_text_color=”#FFFFFF” button_bg_color=”#FF4E00″ button_border_width=”8px” button_border_color=”#FF4E00″ button_border_radius=”0px” button_font=”Roboto|700|||||||” button_icon=”$||divi||400″ button_icon_color=”#FFFFFF” button_on_hover=”off” background_layout=”dark” global_colors_info=”{}”][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Globalna warto\u015b\u0107 Influencer Marketingu osi\u0105gn\u0119\u0142a $13,8 mld euro w 2021 roku, przy czym w przysz\u0142o\u015bci marki b\u0119d\u0105 inwestowa\u0142y oko\u0142o 40% bud\u017cetu marketingowego w strategie influencer marketingowe oraz podejmowa\u0142y wsp\u00f3\u0142prac\u0119 z maksymalnie 1 000 tys. influencer\u00f3w na kana\u0142ach online i offline (Statista, 2021 – 2022). Coraz wi\u0119cej marek dostrzega korzy\u015bci ze wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami. Marketerzy, kt\u00f3rzy […]<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":14862,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"on","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","footnotes":""},"categories":[214,60],"tags":[],"class_list":["post-15119","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-influencers","category-insights"],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15119","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15119"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15119\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20901,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15119\/revisions\/20901"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14862"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15119"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15119"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.territory-influence.com\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15119"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}