[et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Hero” _builder_version=”4.16″ background_color=”#FF4E00″ background_image=”https:\/\/www.territory-influence.com\/wp-content\/uploads\/2020\/12\/circle-background-pattern.png” custom_padding=”67px|0px|67.1875px|0px|false|false” animation_style=”zoom” animation_intensity_zoom=”4%” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” animation_style=”slide” animation_direction=”top” animation_intensity_slide=”3%” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ custom_padding=”|||” global_colors_info=”{}” custom_padding__hover=”|||”][et_pb_text _builder_version=”4.27.4″ text_font=”Roboto|500||on|||||” text_text_color=”#353740″ text_font_size=”16px” custom_margin=”||19px|||” animation_style=”slide” animation_direction=”bottom” locked=”off” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
NANO I MAKRO INFLUENCERZY<\/p>\n
[\/et_pb_text][et_pb_text module_class=”tt-white” _builder_version=”4.27.4″ text_font=”||||||||” header_font=”Roboto|900||on|||||” header_text_color=”#ffffff” header_font_size=”50px” header_line_height=”1.1em” custom_margin=”|||” animation_style=”fade” header_font_size_last_edited=”off|desktop” locked=”off” global_colors_info=”{}”]<\/p>\n
[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=”1″ admin_label=”Case Study Text” _builder_version=”4.16″ custom_margin=”|||” custom_padding=”216px||18px|||” global_colors_info=”{}”][et_pb_row _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” custom_margin=”-120px||||false|false” custom_padding=”0px||||false|false” global_colors_info=”{}”][et_pb_column type=”4_4″ _builder_version=”4.16″ _module_preset=”default” global_colors_info=”{}”][et_pb_text quote_border_color=”#FF4E00″ _builder_version=”4.27.4″ _module_preset=”default” text_font=”Roboto|500|||||||” text_font_size=”16px” quote_font=”Roboto|300|on||||||” header_font=”Roboto|900|||||||” header_font_size=”45px” header_2_font=”Roboto|900|||||||” header_2_font_size=”30px” custom_padding=”||4px|||” hover_enabled=”0″ global_colors_info=”{}” sticky_enabled=”0″]<\/p>\n
Jacobs Douwe Egberts<\/a> (JDE Coffee) \u2013 jeden z globalnych lider\u00f3w rynku kawy, z siedzib\u0105 w Holandii i obecno\u015bci\u0105 w ponad 80 krajach \u2013 powierzy\u0142 nam realizacj\u0119 dzia\u0142a\u0144 maj\u0105cych na celu zwi\u0119kszenie widoczno\u015bci marki premium L\u2019OR Espresso<\/a> na rynku w\u0142oskim. G\u0142\u00f3wnym za\u0142o\u017ceniem kampanii by\u0142o wzmocnienie udzia\u0142\u00f3w rynkowych oraz dotarcie do nowych segment\u00f3w konsument\u00f3w. <\/span><\/p>\n Startegia kampanii mia\u0142a opiera\u0107 si\u0119 na autentycznych historiach i budowaniu realnych relacji z odbiorcami \u2013 zar\u00f3wno poprzez mikro, jak i makroinfluencer\u00f3w. Kluczowe by\u0142o stworzenie efektu \u201ekuli \u015bnie\u017cnej\u201d, kt\u00f3ry prze\u0142o\u017cy si\u0119 na zaanga\u017cowanie, lojalno\u015b\u0107 i rekomendacje. <\/span><\/p>\n Grupa docelowa marki L\u2019OR to osoby powy\u017cej 30. roku \u017cycia, z dochodami \u015brednimi i wy\u017cszymi, korzystaj\u0105ce z ekspres\u00f3w Nespresso Original i dokonuj\u0105ce zakup\u00f3w zar\u00f3wno online, jak i offline. Dodatkowym celem by\u0142o zainteresowanie mark\u0105 obecnych u\u017cytkownik\u00f3w konkurencyjnych brand\u00f3w. <\/span><\/p>\n Cele operacyjne strategii:<\/span><\/p>\n W ramach rocznej kampanii zaanga\u017cowano 11 100 nano influencer\u00f3w<\/a> oraz 9 makro influencer\u00f3w. Makro influencerzy zostali wybrani z segment\u00f3w: rodzina, lifestyle i kulinaria. Ich zadaniem by\u0142o tworzenie anga\u017cuj\u0105cych tre\u015bci, w tym autorskich przepis\u00f3w na bazie kawy. <\/p>\n Aby utrzyma\u0107 sp\u00f3jn\u0105 obecno\u015b\u0107 marki przez ca\u0142y rok, stworzono miesi\u0119czne koncepty kreatywne, nawi\u0105zuj\u0105ce do w\u0142a\u015bciwo\u015bci produkt\u00f3w, wizerunku marki i moment\u00f3w kalendarzowych (Wielkanoc, lato, powr\u00f3t do szko\u0142y, Halloween, Black Friday, Bo\u017ce Narodzenie). Da\u0142o to influencerom jasne ramy do tworzenia warto\u015bciowego i kontekstowego contentu. <\/p>\n Roczna kampania dla L\u2019OR Espresso prze\u0142o\u017cy\u0142a si\u0119 na silny efekt mediowy i sprzeda\u017cowy. Nano influencerzy wygenerowali ponad 40 milion\u00f3w organicznych impresji, a makro influencerzy \u2013 dodatkowe 18,5 miliona, w tym zasi\u0119gi wspierane mediowo. \u0141\u0105cznie powsta\u0142o blisko 15\u202f000 materia\u0142\u00f3w, kt\u00f3re \u0142\u0105cznie wygenerowa\u0142y 58,9 miliona wy\u015bwietle\u0144 tre\u015bci w kana\u0142ach digital. <\/p>\n Aktywacje opiera\u0142y si\u0119 na testowaniu produktu w autentycznych, codziennych kontekstach \u2013 w\u015br\u00f3d rodziny, znajomych i wsp\u00f3\u0142pracownik\u00f3w uczestnik\u00f3w kampanii. W efekcie zrealizowano ponad 187\u202f000 indywidualnych test\u00f3w kapsu\u0142ek L\u2019OR Espresso, kt\u00f3re wygenerowa\u0142y 1,7 miliona bezpo\u015brednich rekomendacji produktu. Dodatkowo, opublikowane tre\u015bci wygenerowa\u0142y 28\u202f000 klikni\u0119\u0107 w linki prowadz\u0105ce do zakupu.<\/p>\n 91% uczestnik\u00f3w wyrazi\u0142o ch\u0119\u0107 ponownego zakupu po zako\u0144czeniu kampanii. Po trzech miesi\u0105cach od rozpocz\u0119cia dzia\u0142a\u0144 odnotowano r\u00f3wnie\u017c znacz\u0105cy wzrost wska\u017anik\u00f3w znajomo\u015bci i postrzegania marki w analizowanych grupach konsumenckich. <\/p>\nZa\u0142o\u017cenia strategiczne<\/strong><\/h2>\n
\n
Realizacja kampanii<\/strong><\/h2>\n
Nano influencerzy zostali wyselekcjonowani z platformy trnd<\/a>, z uwzgl\u0119dnieniem kryterium posiadania ekspresu kompatybilnego z Nespresso Original lub dost\u0119pu do niego (w domu, rodzinie, biurze). <\/p>\nRezultaty kampanii<\/strong><\/h2>\n
Wzrost organiczny i zarz\u0105dzanie spo\u0142eczno\u015bci\u0105<\/strong><\/h2>\n