NANO, MICRO, MACRO & STAR INFLUENCER:INNEN

Case Study
ravensburger 3D Puzzle

Nch dem Erfolg der Ravensburger 2D-Puzzles folgten die 3D-Puzzles um allen Puzzle-Fans noch mehr Spaß zu bieten. Mit 2 Kampagnen generierten wir UGC, Online-Reichweite und Empfehlungen, um den Ravensburger Produktlaunch der 3D Puzzles Lamborghini, Porsche und VW Bulli sowie die Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen mit allen 4 Influencer-Typen zu steigern.

Durch einen perfekten Influencer Mix konnten Familien, die GenZ sowie Millennials erreicht werden.

In der ersten Kampagne, die im November/Dezember 2020 stattgefunden hat, erhielten 36 Micro Influencer:innen und deren Kinder die Puzzles nach Hause. Sie kreierten emotionalen Content auf ihrem Instagram- und Facebook-Account und zeigten neben dem Spaß am Spielen auch, wie sie das fertige Puzzle in ihrem Zuhause dekorieren. Dadurch wurden Inspirationen und authentische Weiterempfehlungen für ihre Community geschaffen. Für einen reichweitenstarken Push wurden außerdem 3 Macro Influencer:innen aktiviert. Sie puzzelten ebenfalls und nahmen ihre Community durch Instagram-Posts (einschließlich eines Reels-Videos), Instagram Stories und einem TikTok Video auf lustige Art und Weise mit. Des Weiteren verfolgten wir einen Social-Commerce-Ansatz mit eingefügten Swipe-up-Links, um den Traffic auf den Ravensburger Online-Shop zu lenken, in dem das 3D-Puzzle erhältlich ist.

In der zweiten Kampagne im März/April 2021 wollten wir an den Erfolg der letzten Kampagne anknüpfen und die Ergebnisse durch den perfekten Mix von Influencer:innen noch weiter in die Höhe treiben, indem wir Nano & Star Influencer:innen aktivierten. Dadurch konnten wir den Umsatz steigern, indem wir Empfehlungen generierten und authentische Consumer Insights erhielten. So hatten 150 Nano Influencer:innen die Gelegenheit, eines der drei 3D-Puzzlefahrzeuge zu testen und gemeinsam mit ihren Kindern und/oder Partnern zu puzzeln. Sie erstellten emotionalen UGC auf ihren Social-Media-Kanälen und teilten ihre positiven Erfahrungen online. Zusätzlich erhielten sie weitere Informationen anhand einer Microsite und Newsletter. Außerdem wurden Finn und Leon Pelz, unsere Star-Influencer, zu Ravensburger Markenbotschaftern. Aufgrund der hohen Reichweite und der erfolgreichen Interaktionen mit den Followern der letzten Kampagne, wurde der TikTok Creator Leon erneut aktiviert. Sie präsentierten ihrer Community das 3D-Puzzle in einer authentischen Szene via TikTok-Video und Instagram-Stories. Swipe-up-Links verwiesen auf den Ravensburger Online-Shop.

Die beiden Kampagnen mit allen 4 Influencer-Typen konnten über 1,1 Millionen Menschen durch unterhaltsame und informative Inhalte mit einer großartigen und überdurchschnittlichen Engagement-Rate von 25,5 % und 530 Link-Klicks, erreichen. Scrolle nach unten für weitere Ergebnisse!

     

    Influencer Typen

    Online Reichweite

    Link Klicks

    %

    Interaktionsrate

    TEILE AUF