Anfang 2022 arbeiteten  wir mit Collistar, um ihre Zielgruppe auf den neuen Lippenstift Rossetto Puro aufmerksam zu machen. Unser Ziel war es, zum einen qualitativen Content in den sozialen Medien zu generieren, aber auch Gespräche zwischen Konsument:innen online und offline anzuregen, sowie authentische Reviews für die Collistar Website zu erhalten.

Der perfekte Influencer Mix für Collistar

Zu unserem Influencer Mix gehörten 700 Frauen im Alter von durchschnittlich 31 Jahren aus unserer trnd Community, von welchen 20% in Mailand und der Umgebung leben. Sie nutzen alle mindestens einmal pro Woche Lippenstift, die Mehrheit sogar jeden Tag (70%), und  kaufen gerne Beauty Produkte. Die Gruppe teilte sich in Micro (44%) und Nano (56%) Influencer:innen auf. Durch den Mix verschiedener Influencer-Typen und die daraus resultierenden Vorteile, konnten wir  unsere Ziele schneller und effizienter erreichen.

Mit einem digitalen Event mehr Aufmerksamkeit für den Produkt Launch

Am 1. November organisierten wir ein digitales Event, um den Launch der verbesserten Formel von Collistar Rossetto Puro und ihre einzigartige Farbe 111RossoMilano zu feiern. Wie nutzten gezielte Call-to-Actions, um die Teilnehmer:innen bei der Erstellung von wertvollem Online Content für das Event zu unterstützen. Um den Verkauf anzukurbeln und aktive Empfehlungen der Kund:innen zu generieren, legten wir zudem den Fokus auf einen virtuellen Try-On-Filter.

Anschließend animierten  unser Team die Teilnehmer:innen dazu, die Produkte zu testen, ihre Erfahrungen auf Social Media zu teilen und freiwillig  noch eine Bewertung auf der Produktseite zu hinterlassen. Neben 616 Rezensionen, kamen insgesamt 1.520 Content Pieces zusammen, die eine Gesamtzahl von über 18,3 Millionen Impressionen generierten. Anhand der mehr als 301K Interaktionen wurde deutlich, dass die Follower:innenschaft auf Instagram sehr engagiert an dem Projekt teilnahm. Auch Offline äußerten sie ihre Meinungen und Empfehlungen, und erreichten somit nochmals zusätzlich über 160K persönliche Bewertungen unter Freund:innen und Familie.

 

Zum Abschluss des Projektes riefen wir die Collistar Community über die Markenbotschafterinnen , mit einem exklusiven Promotions Code von 25% dazu auf, sich gleich einen Vorrat des Rossetto Puro zu sichern. Die Teilnehmerinnen waren sehr von dem Lippenstift überzeugt: 98% würden das Produkt empfehlen, und bewerteten es mit einer 9,4/10. 84% gaben an, dass außerdem, dass sie das Produkt nach dem Projekt weiterhin benutzen und sogar nachkaufen werden.

Eine Teilnehmerin schrieb:

Ich, als Make-Up Artistin, habe in meinem Leben schon viele Lippenstifte gesehen und ausprobiert, aber keiner war so wie dieser! Angefangen mit der vollkommenen, wunderschönen roten Farbe, die exzellent pigmentiert ist. Darüberhinaus ist er super feuchtigkeitsspendend und langanhaltend, was das Gefühl auf den Lippen sehr angenehm macht,“ Zoriana, Collistar Ambassador

 

Weiter unten findest du die Key-KPIs der Kampagne.