Um das Bewusstsein für die NESCAFÉ® Farmers Origins-Kaffeeproduktlinie zu steigern, starteten wir mit der Marke eine Kampagne, die sich auf authentische Verbrauchererlebnisse konzentrierte. Ziel war es, potenzielle Kund:innen durch echte, alltägliche Produktempfehlungen – sowohl online als auch offline – zu erreichen.

Influencer-Selektion und Kampagnen-Set-up

Insgesamt wurden 300 Nano– und Micro-Influencer:innen aus unserer trnd-Community für die Kampagne selektiert. Voraussetzung für die
Teilnahme am Projekt: Man besaß eine mit NESCAFÉ® Farmers Origins kompatible Kaffeemaschine und hatte eine echte Leidenschaft für Kaffee. Die Nanos und Micros erhielten Produktproben und wurden dazu motiviert, ihre Erfahrungen sowohl in persönlichen Gesprächen als online zu teilen.

Kampagnen Resultate

Innerhalb von nur zwei Wochen wurden 757 Content Pieces generiert, die online veröffentlicht wurden und die Eindrücke sowie Produktmomente der Influencer:innen zeigten. Die Kampagne führte zu 531.000 Online-Impressionen und einer Offline-Reichweite von 33.000 durch persönliche Empfehlungen.

Produktwahrnehmung und Empfehlungsabsicht

Im Rahmen der Kampagne wurde eine Weiterempfehlungsrate von 97 % gemessen. Unsere Abfrage nach Kampagnenende ergab außerdem eine Produktbewertung von 6,7 von 7 Punkten. Beide Ergebnisse beweisen eine hohe Produktzufriedenheit.

Du willst sehen, wie Influencer-Aktivierungen deine Markenziele unterstützen können? Dann melde dich bei unserem Team!