Per incrementare l’awareness della linea di caffè NESCAFÉ® Farmers Origins, il brand ha avviato una campagna basata su esperienze autentiche dei consumatori. L’obiettivo era coinvolgere potenziali consumatori attraverso raccomandazioni genuine e quotidiane del prodotto, sia online che offline.

Selezione Degli Influencer e Lancio Della Campagna

Per la campagna sono stati scelti 300 nano e micro influencer, tutti possessori di macchine da caffè compatibili con NESCAFÉ® Farmers Origins e appassionati autentici di caffè. A ciascuno sono stati inviati campioni del prodotto e invitati a condividere le proprie esperienze, sia attraverso conversazioni personali sia sui loro canali social, generando così un coinvolgimento genuino e spontaneo.

Performance Della Campagna e Risultati Concreti

In appena due settimane, la campagna ha prodotto 757 contenuti pubblicati su varie piattaforme social, raccontando le impressioni degli influencer e i loro momenti con il prodotto. Questa attività ha generato 531.000 impressioni online e ha raggiunto 33.000 persone offline attraverso raccomandazioni dirette tra pari, dimostrando un impatto reale e tangibile.

Percezione Del Prodotto e Propensione Alla Raccomandazione

La campagna ha ottenuto un tasso di raccomandazione del 97% tra i partecipanti, a testimonianza di un’elevata soddisfazione verso il prodotto. La valutazione media, pari a 6,7 su 7, conferma ulteriormente la positiva accoglienza da parte dei consumatori.

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