La Sfida: Trasformare le Notti Insonni in Brand Awareness

Quando Humana Baby si è rivolta a noi, aveva un sogno—letteralmente. Voleva aiutare le persone in tutta la Spagna a dormire meglio, aumentando allo stesso tempo la notorietà e la considerazione per Melamil Dorminstant, il loro integratore naturale per il sonno. Questa delicata formula a base di melatonina aiuta gli utenti ad addormentarsi più rapidamente, a riposare più profondamente e a svegliarsi freschi e pieni di energia—senza creare dipendenza o sonnolenza.

La nostra sfida? Fare di Melamil Dorminstant un nome affidabile nel mondo del sonno—partendo da persone reali, storie autentiche e risultati concreti.

La Strategia: Persone Reali che Condividono Esperienze Vere sul Sonno

Per emergere nel rumore mediatico, abbiamo scelto un approccio autentico e umano. Abbiamo lanciato una campagna di influencer focalizzata su esperienze genuine e passaparola reale, sia online che offline.

Abbiamo selezionato 350 nano e micro influencer che non solo conoscevano i problemi legati al sonno, ma li vivevano in prima persona. Ognuno di loro aveva esperienza personale nell’usare integratori a base di melatonina per addormentarsi e conosceva amici o familiari con le stesse difficoltà. Ogni partecipante ha ricevuto un kit di benvenuto personalizzato, con una confezione intera di Melamil Dorminstant e dieci campioni da condividere.

Abbiamo chiesto loro di provare il prodotto, condividere le loro impressioni sincere sui social media e—soprattutto—parlarne nella vita reale. Niente promozioni forzate, solo conversazioni genuine su un tema con cui tutti prima o poi si confrontano: il sonno.

I Risultati: Un Effetto Domino di Relax

Ne è seguita un’ondata spontanea di contenuti e interazioni. In poche settimane, la campagna ha generato 389 contenuti creati dagli utenti, principalmente su Instagram, raggiungendo oltre 2,6M di impression. Un incremento di media a pagamento su contenuti selezionati ha aggiunto più di 571K impression extra.

Ma la magia non si è fermata qui. Offline, gli influencer hanno parlato con i propri cerchi sociali, consigliando il prodotto di persona. Questo ha generato oltre 64K interazioni reali e sono stati distribuiti più di 3.4K campioni a persone con problemi di sonno.

E l’impatto? Il 74% di chi ha provato i campioni non conosceva il prodotto prima. Dopo averlo testato, il 97% ha espresso un’opinione positiva e il 98% ha dichiarato che lo acquisterebbe.

Il Feedback: “Funziona Davvero.”

Le reazioni sono state sincere e appassionate. Un partecipante ha detto:

“Aiuta davvero a riposare bene e a svegliarsi carichi di energia. È super efficace.”

Infatti, il 95% ha dichiarato che consiglierebbe Melamil Dorminstant a familiari e amici, mentre l’86% ha espresso l’intenzione di acquistarlo personalmente dopo la campagna. Questo non è solo awareness: è fiducia.

La Lezione: Una Storia Condivisa di Sonno Migliore

Questa non è stata semplicemente una campagna di influencer, ma un’esperienza umana condivisa. Attraverso racconti personali e raccomandazioni sentite, abbiamo trasformato Melamil Dorminstant in qualcosa di più di un prodotto: è diventato un rituale di fiducia, trasmesso di mano in mano, di conversazione in conversazione, notte dopo notte.