Cel strategiczny

WITTCHEN – lider akcesoriów premium, a także renomowany producent walizek, odzieży oraz galanterii skórzanej – zrealizował wspólnie z nami kampanię rekomendacyjną, skierowaną do precyzyjnie wyselekcjonowanej grupy kobiet zainteresowanych torebkami z segmentu premium.

Celem było nie tylko zwiększenie widoczności nowej kolekcji kuferków, ale przede wszystkim osadzenie marki w wiarygodnych kontekstach użytkowania – przez osobiste doświadczenia kobiet, które same podejmują decyzje zakupowe, inspirują innych i zwracają uwagę na jakość, estetykę oraz funkcjonalność produktu.

Promując nowy model kuferka za pośrednictwem ponad 400 influencerek, zaprojektowaliśmy strukturę, która umożliwiła:
• aktywację realnych użytkowniczek z wysokim potencjałem wpływu,
• wygenerowanie autentycznego contentu wizerunkowego,
• pozyskanie twardych insightów do dalszej optymalizacji produktu i komunikacji.

Selekcja uczestniczek i przebieg kampanii

• 400 influencerek wybranych na podstawie jakości treści, spójności z estetyką marki oraz zaangażowania społeczności.
• Każda uczestniczka otrzymała kuferek w jednym z trzech kolorów – pełnowartościowy produkt zapakowany w sposób zgodny z wizerunkiem premium.
• Komunikacja odbywała się wieloetapowo: przez dedykowaną stronę kampanii, serię newsletterów i bezpośredni kontakt mailowy.
• Uczestniczki publikowały treści na Instagramie i TikToku, wykorzystując #WITTCHEN i #WalkInSoftColours – bez skryptów, w naturalnym kontekście codziennego stylu życia.
• W centrum uwagi znalazły się estetyka, jakość wykonania, detale oraz funkcjonalność torebki.

Efekty kampanii

🗣 Widoczność i zaangażowanie
• 1 148 publikacji (posty, stories, reels, TikTok)
• 107 599 interakcji – w tym 98 778 polubień
• 16,5 mln potencjalnego zasięgu
• 4,9 mln zasięgu oszacowanego na podstawie social listeningu

🛍 Zachowania zakupowe i wpływ na markę
• 99% uczestniczek zadeklarowało chęć ponownego zakupu produktów WITTCHEN
• 100% poleciłoby torebki znajomym
• Średnia ocena produktu wzrosła z 4,26 do 4,95 / 5
• NPS: 96 – wyraźny wskaźnik lojalności i przywiązania do marki

Efekt uboczny kampanii:
Wzrost zainteresowania innymi liniami produktowymi – walizkami, obuwiem, portfelami i odzieżą – co otwiera przestrzeń do dalszych działań sprzedażowo-wizerunkowych w różnych kategoriach.

🧠 Insighty produktowe
Doceniane cechy:
• jakość wykonania, miękki materiał, kompaktowy i pojemny format
• odpinana saszetka, funkcjonalność, ponadczasowy design

Obszary do optymalizacji (na bazie feedbacku):
• brak zamka i podszewki
• intensywny zapach materiału po rozpakowaniu
• potrzeba większej liczby przegródek

Podsumowanie

Kampania WITTCHEN to przykład, jak przemyślana aktywacja konsumencka – oparta na selekcji, jakości i autentyczności – może przełożyć się na realny wpływ w trzech wymiarach:

• Wizerunkowym – umocnienie marki w segmencie premium poprzez spójny, estetyczny przekaz tworzony przez użytkowniczki
• Decyzyjnym – aktywacja kobiet z wysokim potencjałem zakupowym, które nie tylko testują produkt, ale realnie go polecają
• Strategicznym – dostarczenie danych, które wspierają rozwój produktu i otwierają przestrzeń do dalszej ekspansji cross-category