Anders als viele vielleicht glauben, ist Snapchat aktuell so erfolgreich wie nie zuvor. Meistens geht es nur um den Erfolg von Instagram oder TikTok, aber bei den neuesten Zahlen von Snapchat sollte man definitiv diese App nicht unbeachtet lassen. aber bei den neuesten Zahlen von Snapchat sollte man definitiv diese App nicht unbeachtet lassen.
Snapchat geht es besser als je zuvor
Als Facebook 2017 Stories einführte, versetzte das Snapchat erstmal einen Schlag. Zudem kündigte der TV-Show-Star Kylie Jenner 2018 mit einem Tweet fast das angebliche Ende von Snapchat an. Darin erklärte sie, dass sie die App nicht mehr nutzen würde. Ihr Tweet wurde mehr als 320.000 Mal geliked, gleichzeitig stürzte die Aktie ab und das Unternehmen verlor mehr als 1 Milliarde Dollar an Wert. Doch trotz der schlechten Zeiten konnte die App wieder aufholen. In einem kürzlich veröffentlichten Bericht zeigte das soziale Netzwerk einen konstanten Anstieg seiner Nutzerzahlen. Im dritten Quartal erreichte Snapchat 306 Millionen täglich aktive Nutzer, was ein Wachstum um mehr als 23% weltweit entsprach – und das innerhalb eines Jahres. Diese Ergebnisse zeigen das stärkste und schnellste Wachstum seit vier Jahren. Die kontinuierliche Erweiterung der Nutzerdatenbank und das breitere Angebot von Werbeformaten haben dazu beigetragen, dass sich der Umsatz mehr als verdoppeln hat.
„In Frankreich gibt es 17 Millionen aktive Nutzer, die die App 30 Mal pro Tag aufrufen. Das ist viel mehr als bei Facebook und Instagram. Ihre Anziehungskraft auf die Generation Z ist beeindruckend.“
Laurent Blassin, Head of Marketing Consulting bei Fabernovel.
Der Erfolg von Snapchat lässt sich damit erklären, dass es sich um eine Mischung aus Social Media und Messenger handelt. Im Gegensatz zu Instagram oder TikTok, wo man sich für seine Follower:innen in Szene setzt, ist Snapchat ein mehr privates Netzwerk. Junge Nutzer nutzen es in der Regel, um sich mit Freund:innen zu unterhalten. Es ist direkter und intimer als eine einfache Nachricht.
„Mehr als 75 % der Snapchat-Nutzer:innen in den Vereinigten Staaten, Kanada, Frankreich, dem Vereinigten Königreich, Australien und den Niederlanden sind zwischen 13 und 34 Jahre alt.“
Darüber hinaus sind Werbetreibende immer mehr an dieser sozialen Plattform interessiert und erhöhen dort ihr Werbebudget für digitales Marketing. Die Anwendung bietet den Marken relevantere und raffiniertere Tools zur Messung der Kampagnenleistung als aktuell Facebook.
„Ein Werbetreibender kann Informationen darüber erhalten, wer die Anzeige gesehen hat und wie viele von ihnen anschließend auf seine Website gegangen sind. Das sind Informationen, die Werbetreibende seit dem IOS 15-Update, das es Nutzern erlaubt, das Anzeigen-Tracking einzuschränken, nicht mehr über Facebook erhalten.“ Laurent Blassin, Head of Marketing Consulting bei Fabernovel.
Trends & Innovationen bei Snapchat
Snapchat, das im September 2021 ihr 10-jähriges Bestehen feierte, wurde durch neue soziale Tools gestärkt, die es Marketer erleichtert, die Generation Z zu erreichen.
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Spotlight Challenges:
Die Spotlight-Funktion ist vergleichbar mit dem, was TikTok bietet. Sie wird extrem viel genutzt und generierte im zweiten Quartal 2021 doppelt so viele Downloads von Snapchat. Anfang dieses Monats kündigte Snapchat Challenges an, eine neue Funktion zu integrieren, die es Creatorn erlaubt, Geld mit Spotlight zu verdienen. Dieser neue Trend verspricht Bargeldauszahlungen zwischen 1.000 und 25.000 US-Dollar für Influencer:innen, die bestimmte Herausforderungen bewältigen. Diese Challenges sollen die Verwendung bestimmter Lenses, Sounds oder #Themen fördern, statt „nur“ die besten Inhalte zu belohnen.
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Snapchat Trends: Social Listening Tool
Im August enthüllte das Snapchat die neue Funktion „Snapchat Trends„. Sie soll Marketer helfen, neue Trends zu verfolgen und Einblicke in die Themen zu gewinnen, über die unter jüngeren Verbraucher:innen am meisten sprechen. Es handelt sich um ein plattformspezifisches Marktforschungstool, das Marken zur Verbesserung ihrer Marketingstrategie nutzen können. Mit diesem Listening-Tool können Marketing Manager erfahren, über welche Produkte Menschen sprechen oder welche Hot Topics sie gerade bewegen. Wissen, das von der Konkurrenz abheben lassen können.
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Augmented Reality (AR)
Natürlich erkennt Snapchat auch die wachsende Bedeutung von Social Commerce an. Dafür hat sich Snapchat auf neue Augmented-Reality-Formaten fokusiert, die es Marken ermöglichen, direkte Verkäufe in der App zu generieren. Damit ist Snapchat beim Thema Augmented Reality besser aufgestellt als viele seiner Konkurrenten.
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