Case Study
Vaseline Lip Care

Eduquer, Moderniser, et Recruter – Repositionner Vaseline Lip Care en France

Vaseline (Unilever), marque iconique de soins cutanés, a fait appel à nous pour accompagner le lancement et la démocratisation de sa nouvelle gamme de sticks et baumes à lèvres en France. Le défi : éduquer les consommateurs sur la composition et l’usage des produits, dissocier la marque de certains usages obsolètes, et recruter une nouvelle génération d’utilisateurs face à des concurrents bien établis.

Strategie: 3,000 Nano Influenceurs pour changer la perception et créer l’adoption

Nous avons mis en place une campagne d’influence participative à grande échelle, activant 3 000 nano-influenceurs passionnés par le soin et la beauté du quotidien.

Grâce à une sélection rigoureuse basée sur des candidatures individuelles et un pré-screening détaillé, nous avons identifié les profils les plus pertinents pour porter les messages de Vaseline avec authenticité.

Chaque participant a reçu une box contenant 4 mini-pots, 8 sticks, une carte de bienvenue et 10 flyers à distribuer à leur entourage. Un livret imprimé, un site dédié, des newsletters, blogposts et un accompagnement personnalisé par e-mail leur ont permis de s’approprier les produits et leurs bénéfices.

Ces ambassadeurs ont été guidés pas à pas pour tester, recommander, et publier du contenu en ligne, tout en partageant les produits dans leur cercle proche, générant ainsi un puissant bouche-à-oreille digital et physique.

Resultats: 13M d’impressions et une adhésion massive au produit

La campagne a généré une impressionnante visibilité, avec plus de 13 millions d’impressions online et 7,378 contenus publiés (dont 4 140 sur Instagram et 799 sur TikTok). À cela s’ajoute un reach offline estimé à 466,324 personne grâce au partage réel des produits.

L’impact sur la perception de la marque et l’intention d’achat a été tout aussi fort :

• 97% des participants ont déclaré avoir adoré les produits,

• 98% sont prêts à recommander Vaseline à leurs proches,

• 92% ont l’intention de les acheter après la campagne,

• Et la note moyenne attribuée à la marque est de 4.7/5.

Les retours qualitatifs ont confirmé cette dynamique positive, comme l’illustre ce témoignage :

« Une hydratation intense, durable, agréable… Ces produits vont être la référence incontournable pour tous mes amis, famille et moi-même. »

Une relance réussie pour Vaseline Lip Care en France

En s’appuyant sur une stratégie d’influence massive, éducative et profondément humaine, Vaseline a su moderniser son image, reconquérir l’attention des consommateurs français et se positionner comme un acteur clé du soin des lèvres. La campagne a démontré la puissance de la recommandation de pair à pair et ouvert la voie à un ancrage durable de la marque dans les routines beauté du quotidien.