Case Study
VICO STREET FOOD

Un road trip gourmand qui a fait rayonner la Street Food signée Vico

Chez Territory Influence, nous avons accompagné Vico dans le lancement de sa nouvelle gamme Street Food, pensée pour séduire la Gen Z et éveiller leurs papilles. Le défi : toucher les moins de 35 ans, générer un maximum d’essais produit et faire émerger les valeurs de la marque à travers une stratégie d’influence authentique et engageante.

Une aventure culinaire pensée pour une nouvelle génération

Avec sa gamme Street Food, Vico embarque les consommateurs dans un véritable voyage gustatif à travers le monde, des recettes audacieuses, gourmandes et accessibles. Pour donner vie à cette promesse, nous avons activé un dispositif puissant mêlant nano et micro influence, expériences produit immersives et storytelling créatif.

Du Tex-Mex au Tzatziki, chaque saveur est devenue une étape d’un voyage culturel, portée par des créateurs de contenu aussi bien en ligne que dans la vraie vie. Résultat : une expérience immersive qui transforme le snacking en exploration, et la découverte en désir.

Une activation en 4 temps

1. Sélection
Nous avons recruté 3 000 nano influenceurs, dont 300 micro influenceurs via notre plateforme, soigneusement sélectionnés pour leur passion pour la food et leur capacité à générer des conversations authentiques. Objectif : mobiliser de véritables ambassadeurs capables d’introduire la gamme Vico Street Food au cœur de leurs communautés.

2. Activation

Les influenceurs ont reçu des discovery packs conçus pour transformer la dégustation en véritable expérience immersive :

• Un guide “road trip des saveurs”, imaginé comme un carnet de voyage

• Des flyers pour raconter l’histoire de Vico, détailler la composition des produits et valoriser les engagements de la marque

• Des articles de blog et des quiz pour enrichir la découverte et stimuler des échanges ludiques

Équipés de ces contenus, les ambassadeurs ont été invités à :

• Déguster les produits et partager leurs chips préférées avec leurs proches

• Publier des contenus UGC authentiques sur Instagram, TikTok et au-delà

• Générer des conversations offline, en famille comme entre amis

3. Engagement
Le territoire créatif (un road trip gustatif guidé par les chips elles-mêmes) a donné naissance à des contenus immersifs, fun et profondément authentiques. Les influenceurs ont mis en scène les recettes comme autant de destinations, à travers des formats mêlant pédagogie et divertissement.

4. Amplification
En combinant influence digitale et dégustations « offline« , la campagne a largement dépassé les seuls réseaux sociaux. Cette approche hybride a permis à Vico de créer du lien avec les communautés dans la vraie vie, tout en renforçant sa crédibilité en ligne.

Des résultats remarquables :

• 4.9 million impressions

• 346,000 contacts offline via dégustations et bouche-à-oreille

• +4,000 contenus social media créés

• 98% de taux de recommandation pour Vico

• 93% de taux de recommandation pour la gamme Street Food

• 87% d’intention d’achat

• Note moyenne : 4,2/5

• 97 % de validation de la promesse produit : « Une gamme innovante aux saveurs originales »

Ce qu’en disent les participants :

“Découvrir Vico Street Food, c’était comme voyager sans quitter ma cuisine. Les saveurs sont audacieuses, originales et super fun à partager entre amis. J’ai hâte d’en racheter !” — Ambassadeur

Key Takeaway

En combinant influence, pédagogie et expérience, Vico a su capter l’attention de la Gen Z et transformer sa gamme Street Food en bien plus qu’un simple produit : une véritable invitation au voyage. Grâce à un storytelling authentique et des ambassadeurs engagés, la campagne n’a pas seulement généré de l’essai… elle a installé une vraie préférence de marque sur le long terme.