Kettős csatornastratégia a márkaismertség és márkakép erősítésére

A REVOX márka iránti bizalom és ismertség növelése érdekében Magyarországon egy olyan kampányt terveztünk, amely ötvözte a személyes ajánlásokat a valódi termékhasználattal – offline, a mindennapi beszélgetések során, és online, a felhasználók által generált tartalom és e-kereskedelmi vélemények révén. A cél nem csupán a bőrápolási fogyasztók elérése volt – hanem a márka beágyazása személyes rutinokba, értelmes interakciókba és hiteles hangokba.

A REVOX – egy összetevő-alapú, elérhető dermokozmetikai márka – e kampány révén platformot teremtett a valódi felhasználók bevonására, őszinte visszajelzések gyűjtésére és a márkamegjelenés bővítésére egy erősen versengő szegmensben.

Résztvevők & Megközelítés

300 nano és mikro influencert aktiváltunk – 20–55 év közötti nőket, akiket bőrápolási szokásaik, termékkategória iránti affinitásuk és a peer-to-peer hatásgyakorlásuk alapján választottunk ki.

Minden résztvevő egy bőrtípushoz igazított skincare csomagot kapott (száraz, zsíros vagy érett bőrre), valamint további mintákat, amelyeket kifejezetten ismerőseik igényeihez igazítottunk. Ez elősegítette a természetes termékmegosztást a szűk környezetükben – barátok, családtagok, munkatársak között – és többrétegű szájról szájra hatást generált.

A személyes megosztáson túl az influencerek online is dokumentálták tapasztalataikat – ezzel erős digitális jelenlétet és széles körű elérést biztosítva. Ez a kettős stratégia garantálta az offline elérés mérhetőségét és az online tartalom mennyiségi + minőségi teljesítményét.

Eredmények

🗣 Ajánlások & Terméktesztelés
• 30 666 fő elérése személyes beszélgetéseken keresztül (Relay Score modell: G0 → G1 → G2)
• 2 121 ember próbálta ki a terméket első kézből (átlagosan 8 próbálkozás / influencer)
• 95% jelezte, hogy a jövőben vásárolna REVOX terméket
• 97% ajánlaná a márkát másoknak

📲 Online láthatóság & Tartalomgyártás
• 781 közösségi médiás megjelenés (Instagram, TikTok, Facebook)
• 581 920 elérés digitális csatornákon keresztül
• Tartalmak témái: napi rutin, textúrák, első benyomások, termékhatások

🧠 Márkafelismerés & Termékészrevételek
• 57% szerint a kampány pozitívan változtatta meg a REVOX-ról alkotott képüket (megnőtt a bizalom, minőségi és relevanciaérzet)
• A Collagen & Hyaluronic krém kiemelkedő termék lett (átlagos értékelés: 6,8 / 7)
• A résztvevők megerősítették a fő termékelőnyöket: hidratáltság, gyors felszívódás, simább bőrtextúra (98–100% egyetértett az állításokkal)
• 92% kipróbálna más REVOX termékeket is – ez keresztértékesítési lehetőségeket teremt

Összefoglalás

Ez a kampány megmutatta, hogyan támogatja a személyes mintaosztás és tartalomgyártás a márkaépítést több csatornán keresztül. Azáltal, hogy releváns terméktapasztalatokat teremtettünk offline és online, a REVOX nemcsak szélesebb elérésre tett szert, hanem értékes visszajelzéseket és használható insightokat is nyert a jövőbeli kommunikációhoz és termékfejlesztéshez.