Non solo le grandi celebrità sono rilevanti per potenziare la tua strategia di marketing

Rilastil voleva raggiungere donne tra i 25 e i 45 anni con diversi tipi di pelle. Abbiamo selezionato 200 nano e micro influencer sulla nostra community TRND.es, donne con un’età media di 34 anni e con tipologie di pelle miste. Il 70% di loro non conosceva il brand Rilastil e riteneva di avere una pelle disidratata, soprattutto in inverno. Il 73% inoltre effettuava una cura quotidiana del viso con diversi prodotti.

Inoltre, abbiamo selezionato 4 creatori di contenuti professionali (3 macro e 1 star influencer) che solitamente creano contenuti incentrati su moda, lifestyle o bellezza. In questa campagna, quindi, abbiamo fatto leva sull’intera piramide di influencer. Scopri i principali vantaggi di questa strategia nel nostro cheat sheet gratuito.

L’educazione dei consumatori come base per questa campagna olistica

Ogni partecipante ha ricevuto un gel-crema, campioni e informazioni sul prodotto. L’hanno provata e hanno condiviso online, soprattutto su Instagram, i risultati sulla loro pelle dopo l’uso di questa crema gel. Abbiamo chiesto specificamente alle partecipanti di creare contenuti che mostrassero che considerano Rilastil un must-have nelle loro borse, specialmente durante l’inverno, e, successivamente, di educare i loro follower sulla differenza tra pelle secca e disidratata: la pelle disidratata è una pelle che manca di acqua e può interessare tutti i tipi di pelle. In altre parole, non è un tipo di pelle ma una condizione della pelle.

Dopo aver pubblicato la loro esperienza sui propri profili social, i profili non retribuiti hanno ottenuto 3,2 milioni di impressioni tra organiche e paid media boost, mentre gli influencer a pagamento hanno raggiunto +536K impressioni con 1 reel e 3 storie ciascuno, aumentando significativamente l’awareness e la considerazione del brand. Offline, le ambassador hanno fornito 4.747 raccomandazioni reali peer-to-peer. Alla fine della campagna, erano davvero convinte di Rilastil: il 75% ha dichiarato di aver già inserito questo prodotto nella propria routine quotidiana, sottolineando come abbia idratato la propria pelle, e il 93% ha convalidato la USP “Rilastil Aqua Intense 72h è l’idratante perfetto per ogni tipo di pelle”.

Non c’è niente di meglio del feedback del cliente per capire l’impatto della campagna.

Non solo le influencer sono stati soddisfatti della campagna e del prodotto, ma anche il cliente stesso ha mostrato la sua approvazione, dopo un grande successo di vendite:

“Avvicinarsi alle persone e aiutarle ad ascoltare la loro pelle: questi sono i principali risultati che abbiamo ottenuto con la campagna insieme a Territory Influence. Questa azione ci ha permesso di aiutare le persone a comprendere meglio le esigenze della loro pelle e l’importanza di mantenerla idratata. Grazie al fantastico lavoro svolto dal team di Territory, abbiamo potuto confermare che non esiste messaggio più potente di quello trasmesso da un consumatore con una buona esperienza di prodotto. L’azione svolta ha aiutato Aqua Intense a posizionarsi come il brand in più rapida crescita nel settore dell’idratazione del viso, aumentando sostanzialmente le vendite.” – Anahí Gil, Marketing Manager Iberia Rilastil

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