MACRO INFLUENCERS
Case Study
Innovage è una linea innovativa di nutricosmetici creata dai Laboratori ERN che aiuta a ottenere risultati visibili e reali. I nutricosmetici sono prodotti alimentari che, assunti come supplemento a una dieta sana, hanno determinate proprietà nutrizionali o fisiologiche che influiscono positivamente sull’aspetto di capelli, unghie e pelle, proteggendoli e mantenendoli in buone condizioni.
Con l’obiettivo di aumentare l’awareness e la considerazione di Innovage Piel Colágeno Plus sul mercato spagnolo per favorire la vendita nelle farmacie e nell’e-commerce, abbiamo ideato una strategia di influencer marketing appositamente progettata per colpire il target di Innovage. Questo target erano le donne oltre i 35 anni che cercavano di ripristinare lo stato naturale della loro pelle.
Sono state selezionate 3 creatori di contenuti professionali per raggiungere gli obiettivi
3 macro influencers sono state le beauty ambassadors scelte per aiutare Innovage a raggiungere i suoi obiettivi: @paulacamaros (230K followers), @aishawari (245K followers), e @jessiekass (330K followers) hanno profili focalizzati su contenuti di bellezza, stile di vita e benessere; oltre ad avere un alto percentuale di pubblico spagnolo.
La loro missione era generare contenuti creativi su Instagram comunicando l’importanza di curare la nostra bellezza interiore e come possiamo ottenerla incorporando Innovage nella nostra vita quotidiana. Hanno creato così un reel e due set di storie ciascuno, mostrando le loro routine e le attività svolte mentre incorporavano Innovage nel loro stile di vita quotidiano. Inoltre, hanno fatto un ottimo lavoro comunicando i benefici e il valore differenziale del prodotto.
1.5M di utenti unici colpiti
Alla fine della campagna, i 12 contenuti creati dai creatori di contenuti professionali hanno ottenuto +485K impressioni organiche e 3.952 clic sul link che reindirizzava al sito web di Innovage. Per ampliare la portata degli UGC, abbiamo applicato il paid media boost al miglior contenuto, potenziando i risultati: le impressioni totali della campagna hanno raggiunto +1,6M (+25% rispetto all’obiettivo iniziale) colpendo 1,5M di utenti unici. Inoltre, sono stati ottenuti +5k interazioni positive (mi piace, commenti e salvataggi) dai loro followers.
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